Abécédaire Louis Vuitton et dictionnaire Hermès : créativité pour les bijoux

Pour accompagner le lancement de leurs lignes bijoux, Louis Vuitton et Hermès débordent de créativité. Dictionnaire ou abécédaire, chaque marque laisse son empreinte sur les réseaux sociaux : Louis Vuitton et sa patte futuriste or, Hermès et son vocabulaire poétique. Deux expériences complémentaires jouant avec les lettres que je vous invite à suivre en cette période des fêtes. Celle de #LVandme se distingue par la personnalisation d’une vidéo qu’elle propose.

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Dictionnaire poétique et créatif des sentiments selon Hermès.

Pour mettre l’accent sur ses bijoux, colliers, boucles d’oreille et bracelets, la maison Hermès invente un dictionnaire imagé des sentiments, Hermesistible. Après Ségolène Royal et sa bravitude…Des mots créés poétiquement où l’on retrouve le décalage cher à la marque dans l’univers digital. Des mots comme follitude, jalousèle, envolie, des mots qui dansent et se parent de bijoux pour illustrer ce dictionnaire surréaliste des sentiments.

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Soulignant par là-même la relation fortement émotionnelle que le Sellier entretient avec ses clients et ses fans ou followers. Un dictionnaire qui sera complété au fil du temps. Des mots accessibles dans une plateforme digitale dédiée hermesistible ici et illustrer dans ce film ci-dessous. Comme à l’accoutumée, la maison française à l’image ancrée dans l’artisanat de luxe, met en oeuvre des saynètes où seules les mains et les accessoires sont présents. Et poursuit sa politique de site dédié : hermesistible pour les accessoires, la maison des carrées pour les foulard, Manifeste pour les hommes…

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Personnalisation dorée pour vos voeux et bijoux or pour Louis Vuitton.

A l’occasion du lancement de sa ligne bijoux LVandMe, la marque Louis Vuitton crée un abécédaire métallique tout d’or paré. Chaque lettre de l’alphabet se voit transformée en boucle d’oreille, collier ou bracelet et explicitée par la voix sensuelle d’Amanda Lear. Déjà 1,6 millions de vues pour ce film. 

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Au-delà du film, la créativité de la marque et sa compréhension de l’engagement dans le digital l’ont conduit à proposer une expérience de personnalisation de vidéo. Vous pouvez ainsi choisir le message que vous voulez adresser dans la vidéo et l’envoyer ensuite à votre communauté. Rendez-vous sur le site ici louisvuitton.com, un live chat est même proposé.

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personnalisation-dom-lvpersonnalisation-message-louis-vuitton Il est à noter que les marques de luxe après avoir longtemps investi le domaine de l’image, investissent en parallèle  le domaine de l’écriture en s’immisçant dans les conversations comme le fait Louis Vuitton avec son abécédaire ou Guerlain avec ses stickers la Petite Robe Noire. Sans compter l’inventivité audacieuse de marque comme OPI qui a créé son propre langage des couleurs (via une appli présentée dans cet article du blog).

Louboutin ou les objets de désir et séduction, escarpins, vernis et maintenant rouge à lèvres

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Le designer Christian Louboutin marque de son empreinte le monde de la mode par la ligne de ses chaussures et par leur semelle rouge depuis 25 ans. Avancée spectaculaire l’an dernier dans l’univers Beauté avec le lancement des vernis Rouge, pur objet de tentation et de séduction. Le créateur récidive cette année avec le lancement du Rouge à lèvres.

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Objet de fétichisme également par son design unique, extraordinaire qui vient couronner ces premiers pas dans le maquillage. Tout simplement appelé le Rouge Louboutin, c’est une collection riche de 36 teintes.  

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Des teintes à effet mat, satiné ou voilé, présentées dans un packaging au design tout simplement royal ! Un design inspiré d’un ancien flacon de parfum de forme conique, paré d’écailles gravées, ou lisse. De couleur noire ou or, mat ou brillant. Son capot est orné d’une couronne, le transformant en objet sacré.

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Un véritable bijou à l’esprit baroque signé Louboutin qui peut être également porté en pendentif pour rester à portée de main quelle que soit les circonstances. Bien pensé !

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Cet objet luxueux et extravagant est vendu au prix de 80 euros dans les boutiques Louboutin, au Printemps et aux Galeries. Il fait l’objet de mise en scène soignée très visible, tel un mini podium dans les grand magasins ainsi que prochainement sur le site e-commerce louboutin.com. Une stratégie déjà entreprise l’an dernier avec  succès pour gagner en visibilité.

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Quant aux visuels, ils sont signés du photographe et réalisateur Ali Mahdavi et sont empreints de l’univers à la fois baroque et oriental cher à Christian Louboutin. Un homme qui partage sa vie entre Paris et l’Egypte. D’ailleurs, le flacon du rouge à lèvres s’inspire d’une amphore égyptienne et de la ligne vertigineuse des stilettos Louboutin, à l’instar du vernis à ongles, dont voici une illustration.

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Découvrir également le mini-film posté sur les réseaux sociaux avec le hashtag #Louboutincharme, démonstration parfaite de cet objet de désir et de séduction. Un mini-film réalisé par Jason Capobianco & Grace Lam.

L’an dernier, Christian Louboutin avait fait partie des râres créateurs ou designers engagés par la marque Louis Vuitton et Nicolas Ghesquières pour revisiter le Monograme. Une campagne décodée dans cet article du blog qui avait le tour de la planète, une démarque extra-ordinaire et totalement inhabituelle dans les Maisons de luxe. Une campagne qui avait également permis au chausseur Christian Louboutin de gagner en visibilité, notoriété et image.

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Cartier des bébés panthere trop chou, le luxe se fait tendre pour Noël

Comme chaque année, Cartier sort son conte de Noël avec son animal fétiche la panthere. Ce dernier opus ludique met en scène non pas un, mais deux bébés pantheres joueurs, un exercice fort attachant et réussi dans les codes de la marque et de Noël. Des festivités qui démarrent sur la toile dès la mi-novembre pour les marques de luxe. Emerveillement garanti en phase avec les vitrines des marques qui se parent aux couleurs de Noël (lire l’article sur les vitrines 2.0 de Burberry au Printemps Haussmann ici).

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Winter Tale de Cartier, le conte féérique autour de la panthere qui fait référence au film Deux frères de  Jean-Jacques Annaud.

Cette année, deux jeunes panthères tendrement espiègles se livrent à une partie de cache-cache au-dessus de Paris et déversent fort opportunément une pluie de boites cadeaux Cartier au pied des sapins. Une saga publicitaire qui courre depuis cinq ans avec pour ingrédients communs, la panthère, la neige, la féérie, les écrins iconiques de Cartier.
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Le cru 2014 est un film publicitaire davantage en conformité avec les codes du luxe que l’an passé où la marque Cartier avait choisi un film d’animation au traité plus Disney que l’élégant graphisme des artistes Kuntzel+Deygas, auteurs du film Guerlain La Petite Robe Noire dont je vous parlais ici .

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Réalisé par Publicis 133 avec la collaboration du réalisateur français Eric Bibo Bergeron, ce film se déroulait dans le Paris des années 20. Plus commercial, on y voyait les boutiques Cartier de la rue de la Paix et les écrins Cartier ouverts présentant des modèles.
Cette fois-ci, les références à Cartier se font plus subtiles, les fameuses boites rouge restent fermées, les symboles parisiens plus culturels avec La Tour Eiffel, la coupole de l’Institut et la Rive Gauche… La musique est parfaitement adaptée à l’époque des fêtes de fin d’année et à l’esprit de Noël.

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La magie opère, ne trouvez-vous pas ? Gageons que les réseaux sociaux vont s’en emparer et tomber sous le charme de ces deux félins comme ils le sont des chats. Déjà près de 50 000 vues en une semaine.

Dommage qu’en vitrine, le relais ne se fasse qu’avec les mini boites cadeau Cartier et non avec nos 2 compères. Reste le site de la marque Cartier et son habillage. Dommage que cette magie se limite aux internautes. En revanche, la nouvelle campagne presse autour de la collection Panthère s’inscrit dans le même univers en mettant en scène les deux bébés panthere au-dessus des nuages.

Publicité Presse Cartier pour la collection Panthère de cartier, nov 2014
Publicité Presse Cartier pour la collection Panthère de cartier, nov 2014

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Autre création alliant publicité et brand content Cartier cet automne, le très beau film onirique et fantastique, Shape your time, dédié à l’horlogerie. A découvrir dans cet article décodant la stratégie de Cartier sur les montres face  aux difficultés rencontrées en Asie en cliquant ici.

Montre : L’instant Chanel so chic, so luxe. Pub décodée

La nouvelle campagne de Chanel pour ses montres s’appuie sur les codes de la marque, le noir et blanc, le recours à un grand photographe, à des mannequins à forte personnalité, à une ligne ultra-graphique et s’inscrit définitivement dans l’univers du luxe. Pub presse et film décodés de la montre culte J12. Edit : Cette campagne a reçu le grand prix de la presse magazine le 14 avril 2015 pour son esthétisme et ses lignes graphiques.montre J12 -anneaux

Le noir& blanc intemporel de Chanel.

Cette campagne Chanel est construite autour de diptyques noir et blanc, à gauche, le visuel où le temps s’est arrêté aux lignes ultra-graphiques, à droite, la montre iconique J12 en céramique noire, statutaire mais sobre avec peu ou prou de diamants. L’anti-bling bling. Les mises en scène de visuels contextuels sont très intéressantes, elles illustrent le sport (anneaux/natation, la conduite automobile) ou la marche dynamique urbaine (voire marche rapide). Maîtrise du corps, maîtrise de l’instant. A l’exception de celui plein d’humour de la partie de jambes en l’air dans le cabriolet, une attitude irrévérencieuse, l’esprit espiègle propre au luxe. La représentation de la femme est toujours très déterminée, puissante, elle domine le temps. Détail précis, sur l’ensemble des visuels la position des aiguilles est alignée sur celles des jambes.
La marque joue le jeu de cette campagne institutionnelle, en achetant entre 2 et 3 pages doubles par magazine (Elle, Madame Figaro) et toujours dans le tout début du premier cahier.
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Un photographe indémodable Patrick Demarchelier.

Pour ces publicités horlogerie, les photos sont signées du grand photographe français Patrick Demarchelier. Installé aux Etats-unis, il domine l’univers de la mode et des people depuis une quarantaine d’années. Figure mondialement connue, il a eu une très belle rétrospective au Petit Palais en 2008. Il est notamment connu du grand public pour ses photos de Lady Di. Cette campagne se distingue au-delà des créations par la lumière juste sublime qui découpe et magnifie les lignes. Ces lignes qui font écho au caractère très profilé des montres J12. Les mannequins Monika Jagaciak et Fei-Fei Sun y révèlent leur forte personnalité. Quant au stylisme réalisé par Carlyne Cerf de Dudzeele, j’admire les stilettos qui finissent les lignes.    montre J12 - cabrioletPatrick Demarchelier est à la fois le photographe de cette campagne, mais également le réalisateur de la publicité. Voici les vidéos de 20 secondes chacune qui sont désormais relayées sur le web et qui cumulent déjà 280 000 vues.

 

Le film le plus impertinent et le plus spectaculaire

La montre J12 en céramique, l’innovation luxe

Depuis une dizaine d’années, la montre unisexe J12 est devenue une icône pour Chanel , se déclinant en noir et en blanc avec des formats variables de 38 à 42 mm. Avec l’apparition de la Nano de 33mm il y 3 ans, l’offre est plus féminine. Le succès de cette montre déjà culte repose avant tout sur l’innovation céramique qui lui confère un design singulier et une grande modernité. Son miroitement est fascinant. Dans les dernières versions, le cadran des secondes porte un pavage de diamants. Le mariage céramique et diamant est à la fois original et luxueux.  montre J12 plongeon

Le slogan L’instant : l’attractivité du temps arrêté

Alors que ces visuels sont de véritables arrêts sur image, la communication véhicule la suspension du temps pour privilégier et faire perdurer l’instant présent en écho au vers « O temps ! suspend ton vol » de Lamartine (Le Lac). C’est le luxe qu’offre la Slow Life. Jouir pleinement de l’expérience, une des attentes majeures du luxe, une aspiration forte dans notre monde hyper-connecté à des années lumières des nouvelles montres connectées de luxe Kairos Watch. Pour le lancement de la toute dernière version, la J12 Blue Light en édition limitée à 2000 exemplaires, l’opération s’est fait en avant-première dans le concept-store Colette du 19 au 26 mai. Pour plus de détails, lire le post du site de Colette. montre vitrine Colette

Et vous, que pensez-vous de cette campagne ? de la montre en elle-même. Côté Exposition, si vous êtes fasciné par le tour de cadran, je vous invite à vous rendre au Centre Pompidou pour découvrir la présentation de l’oeuvre de Christian Marcly, The Clock. Cet artiste a été récompensé par un Lion d’Or à Venise. Un exercice hypnotique d’une succession de plans ou scènes, une horloge, un réveil, une montre ou une accumulation de montres…

Fan de la marque Chanel, vous pourriez aimer lire l’article de ce blog consacré aux 5 couleurs mythiques de Chanel ou celui sur le décodage de la campagne institutionnelle Hermès 2014

Expo Cartier : des joyaux historiques rayonnant de mille feux

L'expo Cartier qui fascinera les jewells addicts au Grand Palais
L’expo Cartier qui fascinera les jewels addicts au Grand Palais

Pendant les fêtes, je vous conseille l’expo Cartier au Grand Palais qui présente près de 600 pièces, des joyaux historiques rayonnant de mille feux aux bijoux plus intimes. Elle retrace les variations de style Cartier à travers les temps du XIXème siècles aux années 70 (création géométrique de l’époque Art Déco, inspiration russe ou exotique : égyptienne, indienne, chinoise) et donne à voir les bijoux des rois et de quelques illustres clientes (Marlène Ditriech, Grace de Monaco, Elizabeth Taylor et les cadeaux de Richard Burton, Barbara Hutton, Maria Félix).

L'un des précieux diadèmes qui font l'ouverture de l'expo
L’un des précieux diadèmes qui font l’ouverture de l’expo

Pièce mythique et emblématique, l’imposant collier du Maharajah de Patiala avec un diamant jaune de Beers  234 carats et cinq chaines serties de diamants, entièrement reconstitué par Cartier. Et plus récemment, le diadème porté par Kate Middleton le jour de son mariage avec le prince William. Ce diadème composé de 739 diamants taille brillant et de 149 diamants taille baguette fut créé en 1936 pour la mère de la reine Elizabeth II.

Pendule Mystérieuse aux aiguilles en suspension
Pendule Mystérieuse aux aiguilles en suspension

Autres objets facinants, les Pendules Mystérieuses à la transparence totale à partir de 1925. Au nombre de 18, elles sont réunies pour la première fois. Mystérieuses car leurs aiguilles en diamant semblent suspendues dans le vide, comme en apesanteur.

C’est un grand coup d’éclat pour Cartier qui après avoir réalisé l’an passé un magnifique film publicitaire de marque L’odyssée de Cartier, présente là la plus grande exposition qui lui ait jamais été consacrée depuis sa création en 1847. Style et Histoire plus que promotion et savoir-faire, cette exposition s’inscrit dans la lignée de l’expo Van Cleef aux Arts Déco de cette année mais avec une touche plus humaine, les vidéos venant souligner l’histoire intime qui lie ces bijoux à ces clientes stars ou figures emblématiques du gotha.

Info pratique : expo du 4 décembre au 16 février- Grand Palais Salon d’honneur (même entrée que Braque). De 10H à 20H tous les jours, pendant les vacances jusqu’à 22H. Entrée plein tarif : 11 à 12€.

Lire également mon billet sur l’expo Alaïa au Palais Galliéra qui se termine le 26 janvier

Dernière minute : Cartier soutient cette exposition au-delà de l’affichage classique par un film publicitaire vu hier sur les écrans. Un peu trop pub à mon goût. Et vous qu’en pensez-vous ?