[Trend] Le calendrier de l’avent gourmand ou beauté ?

Plus que jamais, le calendrier de l’avent se décline à l’envi : en mode gourmand, déco ou beauté. Depuis trois ans, il déclenche l’engouement des marques et des clients. Le calendrier de l’avent se vend comme un petit pain. Les raisons : il offre un supplément d’âme et de proximité, il cultive la nostalgie des plaisirs de l’enfance et la surprise. Et surtout, il satisfait un plaisir immédiat. C’est donc désormais un rituel pour les marques que de sortir année après année un calendrier toujours plus beau, plus gourmand. Cette trend renouvelle le plaisir de la box au quotidien : ouvrir la petite fenêtre pour découvrir un nouveau chocolat, un nouveau thé, un soin de beauté…

calendrier gourmand

Calendrier gourmand : thé, chocolat, plaisirs et souvenirs de l’enfance

Ce calendrier de l’avent que l’on peut offrir ou s’offrir s’inscrit dans le souvenir olfactif et gourmand de l’enfance. Le choix est désormais de plus en plus large : chocolat bien sûr – toutes les grandes maisons se prêtent au jeu : La Maison du chocolat, Michel Cluizel… mais aussi les marques 2.0 comme le chocolat des Français.

calendrier avant chocolat
Calendrier de l’avent Maison du Chocolat, 45€

Le calendrier de l’avent du Chocolat des Français est une rétrospective ilustrée par le trait d’Axelle Doppelt. L’histoire de France est ici narrée autour de ses temps forts : de l’homme de Cro-Magnon aux hipsters ultraconnectés, cible de cette marque 2.0 Mais les gourmands ne sont pas oubliés : praliné spéculos, boules de noël pétillantes, Gianduja ou encore Rocher Strasbourgeois aux noisettes, tous artisanaux et Made in France. Au prix de 25€ sur leur e-shop ici 
calendrier de l'avent
C’est désormais le tour des maisons de thé telles Dammann frères, Le Palais des thés qui proposent des calendriers à des prix plus accessibles (22€) – le sachet de thé se révélant fort pratique et proposant ainsi un voyage gourmand différent chaque jour. L’avantage, c’est beaucoup moins nocif pour la balance.

Calendrier de l’avent beauté : de l’accessible au luxe, Sephora, Dior…

Si l’on en croit l’outil Google trends, la requête sur les calendriers de l’avent beauté 2017 explose. Pas étonnant donc que les marques beauté s’engouffrent sur cette trend. Au-delà du plaisir de découvrir jour après une nouveauté, les formats mini proposés dans le calendrier de l’avent beauté sont fort utiles pour les week-ends ou les voyages. Alors voici mes coups de coeur.

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Celui de Sephora est l’un des plus accessibles, il donne à tester certains produits cultes et pratiques du retailer, tels les capsules de crème de douche ou le masque nuit en format unidose. Plus ludique, le cube effervescent pour le bain. Très pratiques, les tailles mini de maquillage : ombre à paupièrs, blush, vernis, crayons…. Et les indispensables lingettes dissolvantes express. tout cela pour la modique somme de 24€.

surprises sephora

D’autres calendriers de l’avent m’on fait rêver : Decléor et ses produits cultes (60€), Diptyque. Présenté comme un grand livre, le calendrier Diptyque s’ouvre en dénouant le ruban pour donner à voir la voute céleste et à sentir des parfums de voyage.

Et Dior, bien sûr, royal  à 320€ !

Intime, Isabel Marant dévoile sa relation à la beauté à la piscine Pontoise

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Isabel Marant, notre talentueuse Fashion designer française se confie et dévoile sa relation intime à la beauté et au temps dans le cadre inattendu de la piscine Pontoise à Paris. Une piscine municipale au cachet préservé dans le Vème arrondissement. Un rendez-vous qu’elle s’accorde avec elle-même chaque semaine quel que soit son agenda depuis ses 18 ans.

Intime et rare, la créatrice Isabel Marant se confie sur la beauté, la féminité et le naturel.

Une occasion rare de rentrer dans l’intimité de la créatrice de mode, elle qui accorde peu d’interview. Elle se confie en anglais dans l’ombre, ou juchée sur sa vespa sillonnant les rues de Paris et les hot spots comme le Luxembourg. Et bien sûr, effectuant ses longueurs dans la piscines, les pieds chaussés de palmes courtes. Un entrainement quasi quotidien.

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Dans cette confession intime, elle met l’accent sur sa vision de la beauté. La designer juge les valeurs d’authenticité et de féminité primordiales. Née en 1967 d’un père français et d’une mère allemande, elle assume ses cheveux blancs et ses premières rides, un acte militant dans un univers de la mode dominé par la mise en scène de soi et l’apparence.

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Isabel Marant dévoile sa pensée intime, elle incarne une femme de son temps, une beauté naturelle. Elle ne recherche pas la perfection, elle aime les rides et trouve les imperfections touchantes : elles en disent beaucoup plus sur la personne. Chantre de l’Effortless, elle juge la perfection effrayante. Sans fard, elle assume tout au naturel devant la caméra. La créatrice n’hésite pas à fumer ou à se rouler une cigarette. Isabel Marant, une femme libre, loin des diktats ! Sa maxime : less is more.

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Parisienne travaillant au coeur de paris, à proximité de la Place des Vosges, elle sillonne la capitale sur sa Vespa ou le monde pour couvrir son réseau international de boutiques (New York, la Chine…). La piscine fait partie de son rituel, elle y respire et  peut se concentrer sur son énergie. Loin du stress de son métier.
Un conseil que nous devrions régulièrement suivre, surtout si nous nous sommes capables de trouver une aussi belle piscine du XIXème siècle comme la piscine Pontoise (adresse ci-après). Une piscine magnifiée dans ce film, Getting there. Un film témoignage réalisé par l’américaine Chelsea mcMullan sur la plateforme de contenu haut de gamme Nowness appartenant à LVMH.  A découvrir ci-dessous

Getting There: Isabel Marant – NOWNESS from NOWNESS on Vimeo.

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Infos pratiques sur la Piscine Pontoise. 

Piscine Pontoise, 19 rue Pontoise 75005 Tél. : 01 55 42 77 88
Avis : Top ! La piscine Pontoise reste ouverte certains jours fériés et pratique des nocturnes jusqu’à minuit plusieurs fois par semaine. Elle est dotée d’un bassin de 33m.

Selection pointue de cosmétiques british au Bon Marché Beauté

Le Bon Marché vient d’ouvrir un nouvel espace beauté offrant une selection pointue de marques au 1er étage. Des marques cosmopolites, british, américaines, hollandaises… connues des happy few présentées dans une ambiance loft new yorkais avec accessoires cheveux et bar à ongles. Le grand magasin de la Rive Gauche poursuit ainsi sa rénovation, département après département : il y eut l’Homme, l’espace souliers…

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Précurseur par une selection de marques green sensorielles pour séduire les clientes exigeantes à l’affut.

Des marques réputées éco-responsables outre-Manche qui ont quelques points de vente vitrines en France comme Colette ou le Bon Marché, telles Cowshed au design bucolique du Somerset. Une gamme de soin sans chichi, mais diablement efficace et sensorielle. La crème pour les mains à 11 euros m’a particulièrement plu par son parfum léger, elle pénètre super vite et l’essentiel : elle ne laisse pas de film gras ou collant.

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Certaines sont exclusives à ce grand magasin, temple de la beauté Rive gauche, à l’instar d’Aromatherapy Associates qui transportent le corps et l’esprit dans un monde d’émotions et de sensorialité depuis plus de 30 ans. Un réflexe à adopter si on est adepte du bain, ces huiles essentielles sont à choisir en fonction de vos besoins du moment et à distiller dans la baignoire. Pour un grand moment de détente. (61 € le flacon de 200ml). La marque offre également des huiles de massage à emporter dans son sac de vacances. Une offre orientée sur les cosmétiques d’apothicaire, d’aromathérapeuthe ou bio pour apporter bien-être au corps et à l’esprit. Une approche holistique de la beauté. 

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Le bar à ongles Color Forever présente une sélection de marques de vernis pointues  bio ou pro : Kure Bazaar, OPI, mais aussi la marque japonaise spécialiste de la manucure et du soin des mains, Uka.

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Dans cette selection, des marques françaises ou japonaises comme Absolution, Le soft perfume de Sabé Masson ou encore Makanai  au Pays du Soleil Levant.

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Ce sont des marques dont je vous ai déjà parlé dans le blog et auxquelles j’ai consacré des articles : Absolution, le bio premium ou encore La co-fondatrice de sephore crée des parfums solides, Sabé Masson.

Alors, si vous aussi, vous aimez découvrir des marques réputées dans leur pays d’origine, souvent green ou bio, si vous assumez votre esprit trendsetter de la beauté, je ne peux que vous conseiller de passer un moment dans cette petite épicerie de la beauté à la selection écolo et à l’atmosphère trendy, moins pesante que le théâtre des marques de luxe installées rez-de-chaussée du magasin. Ces marques sont également en vente sur le site du Bon marché.

Rituel essentiel au spa historique Nuxe : la pause détente pro

Le Spa Nuxe Montorgeil, vous connaissez ? J’ai pu expérimenter ce spa pro qui bénéficie d’un cadre voûté, plein de charme en plein centre de Paris. Créé il y a13 ans, il offre une escapade au pays des sens pour séduire toutes les hédonistes que nous sommes. Intemporel, prodigieux, mythique, ce spa vous dépaysera en plein Paris : murs de pierres, escalier voûté, on y entre comme en religion, la religion du soin de soi… On s’y abandonne entre les mains de masseuse ou d’esthéticienne pro. Pour ma part, c’est l’adorable Lola qui m’a accueillie et m’a fait découvrir l’escapade essentielle, un rituel de 2 fois 45 minutes qui associe massage du corps à l’huile prodigieuse de Nuxe et soin visage.

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Le soin a démarré par un nettoyage des pieds, puis un massage de l’ensemble du corps : dos, jambes, pieds, mais aussi ventre et cou. Lola a alterné les mouvements de modelage amples avec des gestuelles de pétrissage précises et rapides, une invitation à la détente et à un total lâcher prise. La musique était discrète et la lumière ultra-douce. Rapidement je me suis évadée de mes pensées du quotidien pour ressentir pleinement le bénéfice de ce massage : bien-être et relaxation. L’huile utilisée pour le massage est la très renommée Huile Prodigieuse, produit iconique et culte de Nuxe. Elle a été spécifiquement adaptée au massage pro en modifiant légèrement la texture. Plus épaisse, elle pénètre un peu moins vite pour permettre un massage appuyé ou au contraire léger, selon le choix de la cliente. Elle sent merveilleusement bon et est, en soi, une invitation au voyage des sens. Je sens mes noeuds se dénouer et mes tensions s’alléger pour atteindre une douce quiétude.

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A l’issue de ce massage corporel, l’esthéticienne Lola examine la peau de mon visage en vue du soin visage Eclat immédiat aux fleurs qu’elle va me prodiguer et des produits et masque qu’elle appliquera. Après un doux nettoyage de peau aux pétales de rose, Lola passe au gommage, un gommage qui exfoliera les cellules mortes pour permettre aux soins et masque ultérieurs de mieux pénétrer l’épiderme pour une efficacité optimale. Cap sur l’éclat avec le masque maison pro fait sur mesure pour répondre aux besoins de ma peau et avec la crème Splendieuse. La praticienne poursuit le soin par un fort agréable massage du cuir chevelu au travers d’un tissu pour ne pas graisser les cheveux.

A la fin, elle m’a appliqué sur mes lèvres Rêve de Miel, un baume dont j’adore la texture et le parfum, ainsi que son petit pot de verre dépoli. Puis direction la salle de repos où un thé vous est servi pour faire la transition avec la vie urbaine.

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Mon avis : Une parenthèse enchantée dans un lieu mythique classé. Ce qui me plait dans cette escapade essentielle, c’est la succession du massage corps et du soin visage. Plus besoin de choisir entre relaxation et beauté, ce rituel combine les deux pour une approche holistique. Les bienfaits relaxants du massage permettent une meilleure réceptivité de la peau aux soins prodigués par l’esthéticienne. Vous en sortez d’autant plus ravie que votre peau est à son top, lumineuse, lisse, rayonnante. Et vous, sur un petit nuage, la démarche légère ! Dommage que les racines des cheveux soient marquées par un peu d’huile malgré la jolie charlotte que vous avez eue pendant tout le massage, et qui d’ailleurs m’a laissé quelque temps une trace sur le front.

Pour info, le hammam est actuellement fermé et sera remplacé prochainement par un sauna. En revanche le magnifique bassin sous la voute est ouvert aux clients du Spa. Dans la salle de repos, j’ai d’ailleurs croisé plusieurs couples qui avaient choisi l’escapade Nuxe à deux.

Infos pratiques su le Spa Nuxe Montorgeuil, un lieu hautement pro.

32-34 rue Montorgueil, 75002 Paris. Tél.: 01 42 36 65 65
Ce spa a été récompensé de nombreuses fois : meilleur spa urbain en 2015. Ces horaires sont assez extensifs pour séduire la clientèle professionnelle.
OUVERTURE
Lundi au vendredi de 10h à 21h
et Samedi de 9h30 à 19h30. Voir la liste de tous les Spas Nuxe en France ici.
Plus de détails sur le site nuxe.com. Les produits Nuxe dont l’huile prodigieuse sont vendus en pharmacie.

Autre soin & massage emblématique intégrant visage et corps, l’Oressence de Decléor que j’ai décrit dans cet article du blog.

Bresil : les diktats de beauté inspirent à L’Oréal ses innovations capillaires

Parce que le Bresil est à la fois un pays où règne la diversité, mais aussi des stéréotypes forts, ce pays est source d’innovations et de croissance pour L’Oréal. Très exigeante et grosse consommatrice de produits de beauté, la femme brésilienne se focalise sur ses cheveux et sur sa silhouette en réponse à des diktats très stéréotypés au Brésil. La beauté brésilienne répond à des normes sociologiques différentes des autres continents, des normes où dominent une vision séductrice de la femme construite par les telenovelas dans une posture atypique pour nous occidentales, puisqu’elle séduit de dos par ses cheveux et ses courbes. De fait, elle investit du temps et de l’argent pour prendre soin de ses cheveux et de ses formes en pratiquant  des rituels de beauté et beaucoup d’exercice pour rester ferme et musclée. Décodage des pratiques, attentes et sociologie du Bresil en termes de beauté, grâce aux informations transmises par le Groupe L’Oréal lors d’une réunion de blogueuses.

L'icone brésilienne Gisele Bündchen des années 2000
L’icone brésilienne Gisele Bündchen des années 2000 : à gauche vision européenne, à droite brésilienne.

Une vision de la beauté hygiéniste, perfectionniste et des attentes d’efficacité immédiate.

L’idéal de beauté brésilien véhicule l’alliance paradoxale du naturel et de la perfection. Un idéal qui séduit bien au-delà du Brésil. C’est l’image de la beauté naturelle, une femme à la plage exhibant de beaux cheveux et des formes parfaites, obtenues par une pratique assidue de la salle de sport ou de sport à la plage. Ce qui est intéressant, c’est l’évolution du stéréotype de la beauté brésilienne à l’occidentale incarnée par Gisele Bündchen dans les années 2000 à une beauté plus métissée, plus diversifiée, en phase avec la société brésilienne véritable creuset multi-ethnique. Une émancipation par rapport à l’élégance européenne qui illustre la maturité économique et sociale du Bresil.

Les nouveaux codes de beauté au Brésil
Les nouveaux codes de beauté au Bresil

Pour atteindre cette perfection, les femmes au Bresil, même jeunes n’hésitent pas à recourir à la chirurgie esthétique et notamment aux injections pour obtenir un résultat instantané. Le Brésil est le premier pays sur le marché de la chirurgie esthétique au monde. Un marché cosmétique en croissance porté par une vision de la beauté hygiéniste : 2ème marché mondial en parfum, déodorant, 3ème en soin du corps et de la beauté solaire : 2ème marché en soins solaires et vernis à ongles et 4ème en capillaires. Source BMS full 2013.

Un rituel capillaire sophistiqué au Bresil

Si les asiatiques et tout particulièrement les Coréennes possèdent la routine visage la plus sophistiquée, ce sont les Brésiliennes qui remportent la palme de la routine capillaire la plus élaborée, elles utilisent 4 à 5 produits par semaine et au quotidien au minimum 3, à savoir le couple shampoing et après-shampoing plus crème démêlante, et très souvent un sérum réparateur.  Plus le traitement hebdomadaire : masque traitant, huile capillaire…Sans compter l’investissement coiffeur incontournable pour le lissage brésilien ou pour la coloration. En s’y rendant toutes les 2 semaines, la femme brésilienne consacre une grande partie de son revenu à ses cheveux, ainsi un lissage coute environ 100 reais, soit le septième du salaire moyen au Bresil.

A la fois experte et exigeante dans le domaine capillaire, la femme brésilienne présente une variation infinie de nature de cheveux. Elle est de plus confrontée à de multiples problèmes : dessèchement et fragilité des cheveux, casse des cheveux, frisage et volume intempestif en raison de la forte humidité dans l’air, transpiration du cuir chevelu. Pour un groupe comme L’Oréal, le Bresil est le pays « torture-test » dans le domaine des soins capillaire. C’est aussi une formidable opportunité pour lancer des innovations à portée mondiale. Par exemple : trouver des molécule sélectives pour ne traiter que les zones abimées sans graisser le cuir chevelu et ce, avec une efficacité immédiate pour satisfaire les exigences de la consommatrice brésilienne. Et parce que la femme au Brésil n’oppose pas nature et science, L’Oréal explore les possibilités offertes par les plantes traditionnelles et exploite les actifs de la bio-diversité brésilienne. Voici quelques lancements exploitant ainsi le murumuru sous les marques L’Oréal Professionnel et Fructis. Ou encore le babassu biologique, un ingrédient issu d’un grand palmier du Maranhao en Amazonie sous la marque Matrix. Un levier supplémentaire dans le développement durable.

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Pour plus de détail sur le partenariat autour du murmuru au Brésil, voir le site L’Oréal ici. Autre innovation majeure pour les cheveux fins, je vous conseille de lire ce post du blog sur Fibralogy de la marque L’Oreal Elsève.

 

Hermès et Chanel accélèrent sur l’e-commerce avec un site dédié à la soie ou la beauté

Dotées d’une grande maîtrise du brand content pour le web, les marques iconiques du luxe se lancent dans l’e-commerce avec une offre exhaustive sur un segment, Hermès avec la Maison des carrés dédiée aux foulards et Chanel sur la beauté. Un process par étapes, puisqu’Hermès possède déjà un très beau site Les Ailes d’Hermès, porteur de films sublimes et un e-shop très limité depuis 2001. De son côté, Chanel suit le mouvement engagé dans les cosmétiques par d’autres marques de luxe comme Dior ou Yves Saint Laurent qui ouvrent un catalogue très large au commerce en ligne.

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Hermès élargit sa clientèle aux internautes pour ses carrés de soie.

Pilier emblématique de la marque Hermès, les foulards constituent le terrain de jeu privilégié pour le digital et le levier pour recruter des clients et clientes plus jeunes ou éloignés des boutiques physiques. Une stratégie qui a démarré depuis quelques années avec des outils et applis mises en ligne pour apprendre à nouer son foulard, Silk Knots pour les femmes ou Tie Break pour les hommes.

L'appli Silk Knots
L’appli Silk Knots

Ou encore du brand content dédié à la soie comme le film Soie Folle à destination des réseaux sociaux. Et bien sûr, des annonces presse dédiées à la soie comme ici celles de l’hiver 2013 et  du printemps 2014.

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Ce mois-ci, s’ouvre donc La Maison des Carrés, un site e-commerce dotés de 600 carrés, étoles, châles, twilly et écharpes, de toutes les tailles et pour tous les goûts. Une façon d’élargir la clientèle asiatique attirée par cet emblème de la Maison Hermès, comme vous pouvez le constater dans la boutique historique du Faubourg saint Honoré. C’est donc un choix beaucoup plus large que celui proposé dans la majorité des magasins Hermès.

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En revanche, le site lamaisondescarres.com au graphisme très poétique ne vendra ni maroquinerie, ni horlogerie, ni prêt-à-porter, dont une offre limitée est proposée sur le site e-commerce hermes.com. Il promet une livraison dans la boite iconique orange dans n’importe quel lieu souhaité. Bien sûr, il reprend l’ensemble du contenu développé sur la soie, notamment le film bandana de soie que j’avais partagé avec vous dans cet article du blog. Un site accessible dans 27 pays au contenus variés (animation, vidéo, fiche produit…) et sophistiqués, ultra-agréable à dérouler avec son scroll infini et accessible sur tablette et mobile.

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Pour lancer son site et son appli auprès de la communauté digitale, Hermès a réalisé un mini-film narrant l’expérience digitale du site. Un film fort réussi qui mêle habilement 2D et 3D, concentrant l’essence même du site La Maison des Carrés.

Edit du 3 décembre : Une initiative saluée au Prix Stratégies de Luxe pour la catégorie site d’e-commerce. Une réalisation avec l’agence AKQA.

Chanel restreint son site e-commerce à la beauté, pour plus d’exclusivité.

Pour la marque Chanel qui avait jusqu’à présent toujours fait de la résistance par rapport à la vente en ligne, c’est un grand pas stratégique de franchis ce mois-ci avec l’arrivée de son site de e-commerce dédiée à la beauté. Une boutique en ligne réservée aux parfums, maquillage et soins, sur www.chanel.com. Pas de restriction côté produits de beauté puisque la marque propose également les fragrances Les Exclusifs et des produits de soin pour le visage ou de maquillage réservés jusqu’à présent à certains pays comme la ligne de soin blanchissant Le Blanc.

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Les produits sont vendus dans des coffrets noir et blanc, emblématiques de la marque. Ils sont agrémentés de deux échantillons dans un pochon, à choisir parmi une sélection. La livraison est offerte à partir de 100 euros d’achat. Le site propose également des avant-premières ou des leçons de maquillage sous forme de tutoriels en anglais, il partage aussi des astuces des experts maquillage Chanel. Cette initiative démarre par la France et les Etats-Unis. J’imagine que son offre de contenu et de service gratuit s’étoffera progressivement. Quoi qu’il en soit, chez Chanel, je craque pour la crème pour le corps à la texture fine qui fond dans la peau : une vraie merveille !

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Alors séduite par cette offre digitale ?

Edit 15 avril : Chanel expérimente pour la première fois à l’occasion du lancement de sa nouvelle collection de haute joaillerie Coco Crush la plateforme de e-commerce Net-a-Porter. Cinq bagues et un bracelet manchette signés de l’emblématique matelassé Chanel sont ainsi en vente jusqu’au 6 mai sur une boutique éphémère du site anglais. Un démarrage en trombe puisque dès le premier jour de vente, le bracelet était en rupture de stock. Cette expérience est un terrain d’apprentissage pour la maison Chanel qui envisage de lancer son propre site de e-commerce à l’horizon automne 2016.

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Les codes de beauté questionnés par Selfridges, the beauty project

codes de beauté Selfridges  opération The Beauty Project
La façade de Selfridges à Londres affiche en néon son opération The Beauty Project

Sur les traces de Dove, la chaîne de grands magasins Selfridges cherche à redéfinir les codes de beauté avec The Beauty Project, une opération autant tournée vers le monde réel que le monde virtuel via les réseaux sociaux. Une opération dans l’air du temps pour Selfridges qui fut fondé en 1909 et qui a été primée pour la troisième fois meilleur department store au monde, une reconnaissance de son investissement dans l’innovation. Une opération d’envergure qui s’articule autour d’une sélection de produits et de services, d’ateliers, de conférences débats auxquelles participe l’experte beauté Sali Hughes, journaliste au Guardian et fondatrice d’un site web très populaire salihughesbeauty.com.

Questionner la beauté.

Selfridges a choisi de mettre en scène les visuels sans retouche du photographe allemand Norbert Shoerner sous la bannière Hello Beautiful. Des visuels de vrais gens pour illustrer les différents thèmes abordés, l’âge et la beauté, les modifications corporelles et la beauté, les hommes et la beauté, la beauté naturelle, l’androgynie et la beauté. Des thèmes qui sont abordées lors des conférences proposées dans les magasins de Londres, Birmingham et Manchester autour de spécialistes des codes de beauté, de ses représentations.

les codes de beauté et l'âge- photos de Norbert Shoerner
L’age et la beauté – photos de Norbert Shoerner
codes de beauté Beauty
Les codes de beauté selon les cultures

beauty project

L’objectif étant de faire bouger les lignes par rapport à aux codes de beauté imposés par les media et la majorité des marques, une démarche qui a naturellement séduit Dove, partenaire de l’opération et qui fut l’un des pionniers dans ce domaine (cf mes précédents articles de ce blog).

Vitrines et expériences proposées.

Les vitrines sont également un champ important pour mettre en scène les représentations ou les codes de beauté, mais aussi pour communiquer sur les services proposés dans le cadre de cette opération, notamment des ateliers de gym pour le visage ou de yoga, un barbier à l’ancienne, un service Beauty and the Feast pour conseiller les meilleurs aliments beauté dans le Food Hall de Selfriges. Les marques ont également été sollicitées pour animer des temps forts comme l’atelier Giorgio Armani Beauty, les tendances dans le monde décryptées par MAC, le jargon de la beauté par la Prairie, l’atelier nutrition avec Elle Mcpherson, débat qui sera relayé sur le web. 

vitrine selfridges cheveux

vitrine barbier selfridges

vitrine Selfridges food

Enfin une expérience parfum inédite avec The Future Lab et Givaudan est proposée autour de la mémoire olfactive et un parcours parfum original qui vous mènera au parfum correspondant à votre personnalité ou encore mieux si vous avez booké un rendez-vous pour 65£ vous pourrez créer votre propre parfum, une démarche également proposée dans les nouvelles parfumeries trendy Ex-Nihilo rue Saint Honoré ou Nose dans le deuxième arrondissement à Paris. Une mise en scène très science fiction vient piquer la curiosité des passants, car le labo est présenté en vitrine. Ils sont ensuite reçus pour ceux qui se sont inscrits sur le site web sur rendez-vous pour une analyse approfondie, pour les autres, ils se verront conseillés mais avec une offre plus standard limitée au questionnaire sur tablette. Quoi qu’il en soit, l’approche est toujours basée sur la personnalité et le concept est de vous aider à trouver le parfum qui lui corresponde.

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Côté digital, un film sur le même thème de l’âge et de la beauté riche de témoignages d’octogénaires signé de la réalisatrice Kathryn Ferguson est relayé sur les réseaux sociaux. Un film 100% british qui questionne les canons de beauté.

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Sinon on retrouve les sempiternelles expériences digitales entre les débats interactifs ou la possibilité de participer au concours photo avec Google+ (possibilité » de se faire photographier in store sur le stand Google+ et de partager sa photo sur les réseaux sociaux avec le #beautyproject) pour faire écho à l’égotisme digital ambiant.

Cette Opération s’étale du 1er mai au 12 juin. C’est un rendez-vous intéressant si vous projetez prochainement une virée à Londres.

Et vous, aimeriez-vous participer à une telle opération, vous déplaceriez-vous dans les grands magasins si de telles animations étaient proposées ? Pour ma part, je suis intimement persuadée que les grands magasins ont une belle carte à jouer dans ce domaine en proposant des expériences ludiques, pédagogiques et interactives : du retailtainment.