Transparence et traçabilité pour Tiffany, onirisme digital pour Van Cleef

Les joailliers investissent le terrain digital pour offrir de nouveaux services, transparence et traçabilité pour Tiffany, expérience onirique pour Van Cleef & Arpels et direct-to-consumer chez Richemont avec la marque Baume pour Millennials. Le joaillier de la Place Vendôme a toujours fait rimer communication et poésie. Si la bijouterie et la joaillerie ont été à la traîne en matière digitale comparativement aux autres segments du luxe, ces nouvelles initiatives montrent que les esprits évoluent.

joailliers tiffany van cleef

Tendance : Tiffany s’engage sur la transparence du sourcing de ses diamants

Tiffany a toujours eu une longueur d’avance par rapport à ses concurrents en termes de digital. Le joaillier américain a ainsi ouvert son premier site e-commerce dès le milieu des années 2000. Précurseur, il a annoncé qu’il dévoilerait systématiquement l’origine de ses diamants d’au moins 0,18 carats à ses futurs clients. Présentés dans les boites iconiques bleues de Tiffany &Co, ces diamants éthiques se verront attribués un numéro de série pour plus de transparence. Et à partir de l’an prochain, les clients pourront même suivre le voyage depuis leur pays d’extraction. Une élégante façon de faire taire la polémique sur les diamants d’origine inconnue et de rassurer les clients aujourd’hui plus conscients de l’éthique depuis le film Blood Diamond avec Leonardo di Caprio. Le joaillier précurseur sur le digital, anticipe les demandes des clients en matière de transparence et d’approvisionnement durable.

transparence

Il surfe sur les tendances perçues par d’autres maisons de luxe du secteur. Ainsi, Chopard assure pour sa part que, dès cet été, 100% de l’or utilisé pour ses montres et bijoux sera extrait de manière durable.

Expérience digitale poétique avec Van Cleef & Arpels

Depuis de nombreuses années, le bijoutier de la Place Vendôme a préempté l’univers de la poésie pour son territoire de communication avec des papillons, des herbiers, des illustrations…Notamment pour sa collection iconique Alhambra. Voici le film qui lui est dédié pour les fêtes de Noël.


En 2018 également, avec l’agence Disko, Van Cleef le transpose dans le digital en offrant une expérience onirique pour le lancement de la collection Le secret. Onirique et ludique puisque l’internaute est invité sur le site comme sur les réseaux sociaux à des jeux de cache-cache, à trouver et à décrypter des messages. Surtout, il peut virtuellement actionner les mécanismes secrets des bijoux et faire ainsi faire l’expérience du savoir-faire maison de Van Cleef dans ce domaine. Voir plus de détail sur le site de l’agence omnicanal Disko ici. 
Côté bijoux également, vous pourriez aimer lire et découvrir l’exposition interactive Boucheron ici.  

Baume montre

Le groupe de luxe Riche lance sa marque de montres direct-to-consumer Baume en réponse au succès de Daniel Wellington

Quant aux initiatives disruptives en horlogerie, c’est la nouvelle marque Baume destinée aux Millennials chez Richemont. Gérée comme une startup, elle veut faire bouger les lignes en surfant sur les tendances du moment, notamment la personnalisation online et le respect de l’environnement (matériaux durables, recyclables et recyclés). De même, TAG Heuer s’est, par exemple, officiellement associé à l’atelier anglais de personnalisation des montres Bamford en mars dernier. Désormais, à l’exception notable de Rolex et de Patek Philippe, les horlogers suisses sont aujourd’hui passés à la vente en ligne. 

Protection anti froid avec les soins cultes La Roche-Posay et Vichy

Après s’être longtemps fait désirer, le froid annonce son retour dans les prochains jours et il nous faut adapter notre routine soin visage et lèvres. Dans ce domaine, mes produits cultes sont La Roche-Posay et Nutrilogie de Vichy. Des soins qui ont fait leurs preuves depuis des années et qui restent toujours au top de l’efficacité.

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Le soin lèvres Cicaplast de La Roche-Posay : plus qu’un baume anti froid.

Si vous avez les levres gercées, fendillées, irritées par le froid, le baume Cicaplast est un allié précieux. Plus qu’un baume protecteur, il sauve et répare les lèvres du désastre. Des lèvres facilement fragilisées car la peau y est ultra-fine.
Sa texture : il s’applique facilement avec son embout biseauté. Très riche, une faible quantité est nécessaire.
Sa formule : Au coeur de celle-ci, des actifs classiques mais éprouvés : 5% de Panthénol ou pro-vitamine B5 (importante car elle permet de rancher la synthèse d’acides gras) et 10% de beurre de karaté. Une formule beaucoup plus riche en corps gras qu’en eau pour restaurer la barrière lipidique. Sans parfum.

cicaplast-levres-roche-posay Mon avis : idéal à appliquer le soir avant d’aller se coucher. Pour se réveiller avec des lèvres lisses et pulpeuses. En revanche, ce n’est pas un objet élégant à mettre dans son sac à main et à dégainer face à un public masculin. Cela étant, s’en mettre avant de sortir est plus que conseillé. Il rend les lèvres légèrement glossy.
Mon conseil : ne pas appliquer le rouge à lèvres juste après. Les travaux de finition ne s’opèrent que sur des lèvres parfaitement réparées, sous peine de faire migrer le rouge à lèvres.

Le soin de nuit Nutrilogie de Vichy pour traiter en profondeur la peau sèche, un travailleur de nuit.

Pilier et produit culte de Vichy depuis l’an 2000, le soin Nutrilogie est un soin plaisir et confort destiné aux peaux sèches et très sèches. D’un grand secours par le froid qui court. Cette année, l’innovation porte sur la création du soin nuit.

innovation-nuit-vichy Un soin nuit qui bénéficie du même actif star, le sphingo-lipide qui aide la peau sèche à produire elle-même ses propres lipdes. Surtout, sa texture est divine, elle pénètre avec une grande facilité alors qu’elle est spécialement musclée pour traiter la peau sèche. Et c’est la nuit que la peau se répare et se régénère le mieux après les agressions du froid qu’elle a subies durant la journée. Enrichie en beurre de karité, sa formule apaise immédiatement toutes les sensations d’inconfort, tiraillements et rougeurs.
Mon avis : si vous avez la peau structurellement sèche, l’appliquer pendant un mois. En revanche, si votre peau a été malmenée par le froid (comme aux sports d’hiver), l’appliquer pendant une semaine et au-delà si votre peau continue à rougir et à s’échauffer facilement.

INFO PRATIQUES
La Roche-Posay Cicaplast, tube de 7,5ml prix de vente autour de 7€.
Vichy Soin Nutrilogie Nuit pour peaux sèches, pot de 50ml, prix de vente autour de 17 euros.
Ces deux produits sont en vente sur le site mydermacenter.com et en vente dans cette parapharmacie atypique proposant de nombreux services Dermacenter dans le Quartier Général de la cosmétique, la rue des Francs-Bourgeois en plein Marais. Lire l’article que je lui ai consacré sur le blog ici. Et bien sûr dans la majorité des pharmacies.

Themae quand le massage nous emporte par vague vers le bien-être

J’ai découvert un massage étonnant de bien-être, prodigué par le Spa Thémaé. Un massage qui vous transporte aux antipodes, inspiré des techniques hawaïennes de modelage. Dans un lieu cosy aux effluves de thé, concept majeur de la ligne de soins Thémaé. « La cérémonie du soin par le thé ». Ici, le thé, boisson universelle et symbole de l’art de vivre, revêt bien plus une dimension sacrée, spirituelle, source de bien-être et d’apaisement. Grande amatrice de thé, je ne pouvais qu’être sensible à cette approche holistique de la beauté.

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Un massage réalisé avec les avant-bras pour un profond bien-être : Lomi Maé.

Originaire d’Hawaï, ce massage fait partie intégrante des rituels de beauté et râres sont encore aujourd’hui les instituts ou spas qui le pratiquent. C’est ici le soin emblématique. Mais avant toute chose, ma masseuse Amandine m’accueille en me prodiguant un nettoyage exfoliant et effleurages des pieds et me fait choisir le parfum du baume qu’elle utilisera pour l’ensemble du corps.
Le soin Lomi Maé commence par l’application de ce baume de massage à la texture étonnante puisque de consistance épaisse et élastique, il se fluidifie lors du massage tout en restant plus présent qu’une huile, tel un onguent. Ce sont les avant-bras qui officient avant tout, apportant puissance, ampleur et souplesse aux mouvements, une expérience étonnante qui délasse et dénoue les tensions musculaires. Des mouvements enveloppants qui ne sont pas sans rappeler le mouvement de va et vient des vagues de l’océan. Première zone du corps prise en charge : les pieds et les jambes avant de passer au dos. L’esthéticienne pratique les mouvements avec dextérité et n’hésite pas à me faire croiser haut les jambes pour soulager des tensions au niveau des cuisses. Puis elle s’attaque au dos, lieu de haute tension, avec des pétrissages, des pressions mais aussi des effleurements autour de l’omoplate, pour libérer les tensions récalcitrantes et me faire lâcher prise. Retournée sur le dos, j’apprécie beaucoup sa technique précieuse sur le ventre et le buste. Le clou, c’est lorsqu’elle vous masse en même temps dessus et dessous, vous vous sentez alors totalement prise par une vague de bien-être. Des mouvements que je n’avais encore jamais vu faire qui mobilise une forte énergie. Bravo pour cette pause bien-être qui permet de se ressourcer corps et esprit !!!
Quant au Spa lui-même, sa décoration chaude et brune en fait un lieu cosy à la vaste carte de soins prodigués dans onze cabines très confortables et insoupçonnable de l’extérieur. 

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Combinant texture étonnante (qui nécessite un rinçage à la douche tout de même) et gestuelle très enveloppante, ce massage Lomi maé est un must, il est représentatif également de la qualité des produits de soin Thémaé. Pour ma part, je suis une adepte de leur gommage au thé du Népal pour le corps. Bien évidemment, à l’issue du massage, une pause thé (blanc, vert ou noir) vous est proposée avant de retrouver le stress de la ville

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Informations complémentaires sur les soins Thémaé

Thémaé est le nom japonais de la cérémonie du thé, les soins éponymes exploitent avec sensorialité les vertus du thé, qu’il soit noir, blanc, vert ou « rouge » Roibos.
Le Spa et la boutique sont situés au 22 rue Croix des Petits Champs dans le 1er arrondissement, près des jardins du Palais Royal.
Les produits sont également en vente en ligne.
Quant aux massages et protocoles de soin, des hôtels ou instituts les proposent en France et à l’étranger (adresses sur le site) et notamment dans le prestigieux palace Shangri-la à Paris. Massage Lomi-maé 75 mn, 147€ Tel : +33 (0)1.40.20.48.60

J’ai découvert également dans la boutique la gamme de thé du Palais des thés auquel j’ai consacré un article sur le blog en interviewant sa directrice de communication.

L’Occitane cultive ses racines avec le parfum L’Arlésienne et Christian Lacroix

L’Arlésienne, figure emblématique de la Provence et muse des poètes et des peintres, s’incarne désormais dans le parfum et la mini-collection de L’Occitane. Au-delà des racines, c’est un grand pas de franchi pour L’Occitane puisque c’est le premier parfum à prendre figure féminine, un parfum signature. Christian Lacroix lui rend également hommage dans le cadre de l’exposition éponyme aux Rencontres d’Arles. Expo sponsorisée par la Marque L’Occitane qui tisse ainsi des liens forts avec la culture locale, la photographie et met en avant ses racines.

Concours actuellement sur le blog pour gagner l’eau de toilette et l’huile sublime Arlésienne. Pour y participer, cliquez ici.

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L’Occitane puise dans ses racines et crée son parfum signature L’Arlésienne.

Muse iconique de Christian Lacroix, mais aussi de Van Gogh et de Picasso, inspiratrice du nouveau parfum de L’Occitane, l’Arlésienne est une femme singulière à la forte personnalité ancrée dans la terre sèche et la pierre de Provence. Son parfum à dominante fleurie se démarque par le tempérament du safran allié à des notes de mandarine fusante, puis en son coeur la rose de Grasse associée à du muguet et pour le fond enveloppant du santal, de la violette et de la fève tonka. Un jus fleuri à la couleur et à la tonalité chaude.

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Mon expérience perso : Au-delà de la fragrance qui allie subtilement tradition fleurie et modernité sensuelle, j’apprécie beaucoup le graphisme des étuis et du flacon, ses couleurs chaudes provençales et son esthétisme Art déco. Une sensibilité féminine que j’avais également perçue dans les jolies vitrines de la marque en papier réalisées par Marianne Guély décrites dans cet article Tendance papier.

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Autour de ce lancement, une mini-collection en édition limitée avec des produits au packaging vintage et élégant comme la poudre et les incontournables de l’hiver que sont le baume délicieux pour les lèvres et la crème velours pour les mains. Le baume lèvres délicieuses laisse un joli voile légèrement nacré, nourrissant sans être collant.

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Au travers de cette exposition, Christian Lacroix salue dans l’Arlésienne la double dimension de beauté et de muse.

Cette femme lui a inspiré de nombreuses collections de haute couture, à lui, ce natif d’Arles qui s’est plongé dans ses racines et ses souvenirs émotionnels mais s’est aussi tourné vers le futur et l’art et la photo contemporains pour construire ce parcours artistique. A l’occasion des Rencontres d’Arles, Christian Lacroix se transforme en commissaire d’exposition. En 2013, c’était à l’abbaye de Montmajour et autour d’une exposition vouée à l’art contemporain. Une expo superbe décrite par une amie sur son blog Be-Art Magazine.

Abbaye de Montmajour : Beautiful steps de Lang Baumann. Commissaire Christian Lacroix
Abbaye de Montmajour : Beautiful steps de Lang Baumann. Commissaire Christian Lacroix

En 2014, c’est dans un autre édifice religieux, la Chapelle de la Charité que sévit Christian Lacroix. La vision de L’Arlésienne qu’il partage avec nous est empreinte de mystère, de fugacité : insaisissable. Parrainée par L’Occitane, l’exposition s’est déroulée du 7 juillet au 21 septembre. En voici quelques oeuvres.

Katerina Jebb Tilda
Tilda Swinton pour Katerina Jebb – 2014 – L’Arlésienne
Tout contre de Claudia Huidobro - 2013
Tout contre de Claudia Huidobro – 2013

Découvrir l’interview croisé de Christian Lacroix et d’Olivier Baussan, fondateur de L’Occitane, réalisé dans le cadre de cette exposition et le lancement du parfum.

Il y a un ou deux ans, L’Occitane s’était essayée à  quelques communications publicitaires ornées de visage de femme, aujourd’hui, l’approche au travers de ce parfum est plus subtile. La présence de la femme se laisse deviner sans prendre réellement chair. Cela permet à la marque de tisser une relation plus proche avec ses clientes, relation qu’elle accentue au travers de sa dernière opération avec la blogueuse de référence, Garance Doré, et corse. Elle lui a en effet confié la rédaction d’un carnet de voyage en Corse pour soutenir son bestseller, la crème anti-âge à l’immortelle. La Corse, une terre qui partage de nombreuses ressemblances avec les racines provençales de la marque. Une opération relayée sur les réseaux sociaux et plateforme dédiée avec marieclaire.fr, en boutique et dans le magazine Marie-Claire.

Garance Doré pour L'occitane-divine

Infos pratiques sur le parfum L’Arlésienne et la ligne cosmétique éponyme de L’Occitane.

Lancement en boutiques et sur le web fin octobre.
Eau de toilette 75ml 50€, Huile de soin 75ml 28€, Poudre sublime 33€, crème velours mains 7,5€, bougie parfumée 28€…