Boutique virtuelle : scénographie soignée pour Baccarat, Clarins

À l’approche de ces drôles de fêtes, le luxe franchit un nouveau pas dans l’e-commerce avec l’apparition de boutique virtuelle proposant une ambiance proche de celles des boutiques physiques. De belles réalisations chez Baccarat, Clarins, Lancôme. Précurseur dans le domaine, Dior avait investi le terrain via sa boutique parfums des Champs Elysées dès février 2020. Revue en images et décodage

boutique virtuelle baccarat

La boutique virtuelle offre une expérience client s’inspirant du gaming et du parcours d’achat classique en boutique chez Baccarat

Mise en ligne juste avant les fêtes, la boutique virtuelle donne à voir une ambiance digne de leur siège musée et boutique Maison Baccarat sis Place des Etats-Unis à Paris. S’inspirant du gaming, le parcours est une expérience immersive dans ce showroom en 3D. Les ambiances varient en passant d’une pièce à l’autre. Reflet du parcours vécu dans les boutiques de la marque, il se distingue par un accueil soigné, une scénographie festive faisant la part belle aux icônes Baccarat.

Et un accompagnement indiquant les règles du jeu. Pensé dans l’esprit des fêtes, on y trouve des idées cadeaux à différents prix, tels les décorations de Noël autour d’une centaine d’euros ou la coupelle Arabesque à 65€. La simplicité et l’ergonomie du parcours rendent l’expérience fluide et permet ainsi au visiteur de se laisser émerveiller par les objets signés Baccarat. Une retranscription réussie de l’univers Baccarat, la magie opère. Découvrir l’expérience en ligne ici.

En cosmétique, la boutique virtuelle Clarins rivalise avec celle de Lancôme

Apparue en novembre, en plein confinement, la boutique virtuelle Clarins emprunte les codes iconiques de la marque, le rouge et le blanc pour sa signalétique. Elle offre à ses clientes un parcours complet, immersif, divertissant et instructif, comme en magasin. On peut y accéder directement depuis l’ordinateur ou le smartphone. Elle propose diverses expériences inspirées du pop-up store ouvert dans le Marais juste avant le premier confinement : histoire des 208 plantes présentes dans les produits Clarins ainsi que leurs bénéfices, essai du maquillage Clarins grâce à la réalité augmentée et découverte des produits.

Mais aussi création d’un kit de 4 produits taille voyage Clarins dans une jolie trousse pour 29€, une offre attractive pour recruter de nouvelles clientes. Elle met aussi en scène l’éco-bar pour ses produits iconiques que sont l’huile Tonic ou l’eau dynamisante. Pour recharger ses flacons et aller vers le zéro déchet. Il fait écho à l’engagement de la marque cosmétique en matière de développement durable. Sans compter une consultation beauté personnalisée pour identifier la routine de soin la plus appropriée, ou encore, plus classiquement les vidéos tutoriels d’application des soins. Ce virtual store qui répond à des enjeux de proximité client, de personnalisation, de responsabilité environnementale est l’oeuvre de l’agence Workshop.

C’est à Singapour que la marque à la rose a inauguré son premier flagship digital dédié à sa ligne de soin bestseller : Advanced Génifique. Dans le cadre de cette expérience immersive, la cliente découvre les nouveaux produits autour de cinq zones d’expériences : Discover, Explore, Inspire, Live & Shop. L’originalité porte sur la personnalisation. Car tout le parcours dans cette boutique 3D est orienté par un test de personnalité ; selon ses réponses, le cheminement de la cliente au sein de la boutique virtuelle Lancôme diffère. Avec une consultation de beauté opérée via E-Youth Finder, un outil de diagnostic de peau se basant sur le décryptage de selfies via l’intelligence artificielle. Ou encore, un espace virtuel rassemblant les témoignages d’une centaine de femmes jouant ainsi la carte de la communauté. De nombreux livestreams très en vogue en Asie sont quant à eux animés par des professionnels du milieu, pour interagir, partager et compléter cette expérience immersive. 

Pionnier dans le domaine, Dior donnait à voir sa boutique 3D dédiée à la beauté sise avenue des Champs Elysées dans un virtual store tour, dès février.

La maison de luxe offrait ainsi à tout un chacun la possibilité d’entrer dans l’iconique lieu et d’y découvrir la profondeur de la gamme, notamment dans les parfums, les bougies, les soins pour le corps… La théatralisation du lieu est très poussé, on y retrouve les totems de marque, tels des photos de Christian Dior ou de son style emblématique, le New Look. C’est également un lieu de storytelling avec la possibilité de visionner du brand content, le film sur le Chateau de la Colle Noire à Grasse. L’outil permet une vision 360 pour voir le plafond, les éclairages et le parquet. Cerise sur le gâteau, en effectuant un tour à 180° dans ce bel écrin, on peut contempler la plus belle avenue du monde. Découvrir le virtual store Dior. Une réalisation signée Obsess qui a aussi oeuvré pour Tommy Hilfiger, Ulta Beauty et Levi’s.

La boutique virtuelle dans le luxe présente un avantage concurrentiel et expérientiel dans l’e-commerce en ces temps difficiles où franchir la porte d’une boutique rebute certains, voire reste impossible en période de confinement. Adepte du design, vous pourriez aimer lire l’article du blog consacré à Aesop et aux visites virtuelles et culturelles de ses boutiques de par le monde.

Le parfumeur Francis Kurkdjian ouvre une boutique éphémère cabinet de curiosités

J’ai eu la chance de rencontrer le talentueux parfumeur Francis Kurkdjian, créateur de grands jus (Jean-Paul Gaultier, Narcisso Rodriguez…)  et de sa propre Maison de parfums. Pour lui, « le parfum est une oeuvre d’art qui appartient au patrimoine de l’intimité ». Décodons les temps forts de son parcours, ses nouveautés parfum et sa dernière initiative, une boutique éphémère où il vend ses collections Maison Francis Kukdjian et les créations de ses amis. Un véritable cabinet de curiosités.

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Un parcours de parfumeur riche de succès olfactifs.

Il y a 20 ans, Francis Kurkdjian créait pour son mentor, Jean-Paul Gaultier, Le Mâle. En 2001, il se démarque d’un marché du parfum en pleine démocratisation et crée son atelier du sur mesure s’adressant à une clientèle hyper haut de gamme en attente de parfum personnalisé. En 2003, le parfumeur initie ses premières collaborations artistiques avec l’artiste Sophie Calle et la couleur de l’argent, puis avec Christophe Michalak autour d’une fraise en trompe l’oeil, une création olfactive autour de la fraise, de la banane et de la fleur d’oranger au Plaza Athénée en 2006. Puis utilisant l’odeur comme un media sensoriel, il réalise des installations olfactives étonnantes au Château de Versailles lors de la fête des Grandes Eaux. Autre performance éphémère, il réalise l’exposition bulles à l’exposition universelle de Shangai. Concernant son travail, le parfumeur nous a confié travailler sur 15 projets de front, chaque parfum parfum nécessitant 18 mois de développement. Dernier jus à succès,le trench mis en parfum, My Burberry, que je décrivais dans cet article du blog.

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Tournant majeur, il crée son propre univers avec la Maison Francis Kurkdjian en 2009.

Son credo, vivre le parfum comme un vêtement, il assure style et allure. Chacune des facettes d’un parfum accompagne une part de nous-même.  Parmi ses créations récentes, le couple Lumière noire. Le credo de ce nez talentueux, « le parfum doit ouvrir l’élégance à la française ». Ainsi, pour elle, il s’agit d’un chypré à la française, un oxymore rose absolue-patchouli, une base aromatique sur un fond musqué ambré. Son pendant masculin est une alliance lavande et romarin.

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A droite, le couple de flacon Lumière noire par Maison Francis Kurkdjian

Autre création qu’il a souhaité partager avec nous, la fraîcheur d’Aqua Vitae, une eau à dimension universelle à la sensualité solaire. elle exprime le bonheur de vacances en Mediterranée autour de la cardamome, du poivre noir, du jasmin sur une base ultra sensuelle vanille – benjoin – boisé.

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L’eau de toilette Auqa Vitae de Maison Francis Kurkdjian et lampe de Marianne Guély

Pour son dernier couple de parfums, Pluriels, le maître parfumeur s’est inspiré de l’élégance intemporelle incarnée par Audrey Hepburn. Pour atteindre cette dimension intemporelle, le maitre nous a confié ses secrets : le parfum doit être construit sur un référent historique, il doit également incarner la modernité de l’époque et capitaliser sur une construction audacieuse pour toucher à l’émotionnel. Ainsi, pour le masculin, il est parti d’un grand classique, la fougère qui a dominé le marché depuis 1850, il a eu l’audace d’y injecter de la sensualité au travers d’un bouquet boisé et de cuir et de vétiver. Pour le féminin, il a souhaité se positionner sur un cliché la femme fleur avec un bouquet de fleurs tout en rondeur et délicatesse, en lui alliant la gourmandise de la poire sur un fond chypré. Ces fragrances sont vendues dans des flacons de 70 ml au prix respectif de 110€ et 120€. Mon conseil : surtout testez-les sur peau, car, comme dit le maître parfumeur, « un parfum sur une touche, c’est comme un vêtement sur un cintre. »

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Pour ces fêtes de fin d’année, un pop-up store réunit ses créations de parfumeur et celle de ses mais artistes.

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Au coeur du Marais, cette boutique éphémère s’est ouverte au 7 rue des blancs manteaux. Cabinet de curiosités, elle est à la fois l’écrin de ces merveilleuses créations pour la Maison Francis Kurkdjian et pour des éditions limitées comme le premier parfum Baccarat Rouge 540 ou pour Alexis Vauthier. La fragrance de Baccarat incarne la couleur emblématique et le parti-pris puissant de la marque, le Rouge. Parfum fleuri sur fond boisé, elle porte les valeurs de chaleur et d’intensité. Son magnifique flacon créé dans les années 80 est inspiré de la pointe diamant et édité en 250 exemplaires. Baccarat vous invite à renouer avec un geste élégant, l’application via un stylet luxe, et non la classique vaporisation.

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Ce pop-up store est aussi l’occasion de découvrir les créations décalées de Christophe Michalak, notamment la tong en chocolat dont la semelle est semée de mendiants ou les réalisations poétiques en papier (pivoines) ou en métal de Marianne Guély (artiste dont je vous parlais dans ce post), les photographies de Sylvie Le Guen ou les porcelaines biscuit de Sèvres. Tous partagent avec le parfumeur la même sensibilité créative.

Les préparations gourmandes et la tong de Christophe Michalak
Les préparations gourmandes et la tong de Christophe Michalak

 

Infos pratiques.
Boutique éphémère 7, rue des blancs manteaux, 75004.
Boutique permanente 5, rue d’Alger, 75001.
Plus de détails sur le site de la Maison Francis Kurkdjian.

Merci à la Belle Parfumerie du Printemps d’avoir organisé cette belle rencontre.

Baccarat éclaire ses 250 ans par une exposition et des films légendaires

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Baccarat célèbre ses 250 ans avec faste, éclat et émotion autour d’une exposition rétrospective et de films encapsulés dans un mini-site dédié. Marque aux racines masculines, dont la couleur rouge iconique renforce la puissance, elle a fait appel à trois femmes cinéastes pour réaliser ces courts métrages Legendary stories. La parisienne Sonia Sieff, fille du fameux photographe Jean-Loup Sieff, Joséphine de la Baume à Londres et Chiara Clemente à New York ont joué de leur sensibilité sur le thème de l’intemporalité. Chacune narre à sa manière une histoire d’amour originale faisant la part belle à la collection iconique de la Maison, le verre Harcourt. Ces trois films sont réunis au sein du website Baccarat Legendary, ils soulignent la présence de Baccarat aux évènements et aux célébrations clés de la vie. Le premier Ex d’une durée de 7mn met en scène Caroline de Maigret et Thierry Frémont à l’hôtel de Noailles, siège de Baccarat qui abrite la galerie-Musée.

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Quant à l’exposition qui a débuté ce printemps, elle prend place au siège parisien de Baccarat où vous êtes accueilli par un somptueux lustre dans l’escalier magistral. Cette expo fait partager aux visiteurs l’histoire de cette manufacture de cristal à la renommée internationale, qui allie oeuvres mythiques et créations contemporaines. Parmi ces oeuvres mythiques, on trouve bien sûr le verre Harcourt, le rouge rubis obtenu à partir de poudre d’or de 24 carats, mis en exergue par la paire de vases Simon créés pour l’exposition universelle de 1867 à Paris ou encore les pièces en cristal doublé couleur. L’expo s’organise autour de cinq grands thèmes : l’icône Harcourt, le Rouge à l’or, Haut en couleur, virtuose du savoir-faire et à la pointe de la perfection.

Expo les 250 ans de baccarat

A l’entrée, vous êtes accueillis par une grande table dressée avec certaines des plus prestigieuses créations commandées par les grands de ce monde. Elles témoignent du savoir-faire exceptionnel de la Maison Baccarat  et de sa manufacture située dans les Vosges dans la cristallerie de luxe ainsi que de l’art de vivre à la française caractéristique de la marque.

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On sort émerveillée de ce spectacle étincelant qui joue sur un tout autre registre que les stands eux aussi extraordinaires créés à l’occasion du salon Maison & Objet. Côté parfum, j’ai été très admirative du flacon en cristal noir dessiné pour l’exposition universelle des Arts Décoratifs de 1925 dont je vous laisse découvrir le parti-pris et la modernité.

Flacon de parfum Byzance
Flacon de parfum Byzance – 1925

Mon conseil : aller visiter les toilettes au même étage, designées par Philippe Starck, elles sont justes incroyables !!!

Mon avis : cette exposition est un peu trop courte à mon goût pour décrire les 250 ans d’histoire ou les chefs d’oeuvres de Baccarat mais aussi sa modernité. Dommage qu’elle se limite aux arts de la table et qu’elle ne mette pas en lumière les extraordinaires créations de Philippe Starck dans les luminaires, notamment mon préféré le lustre Marie Coquine. La grande salle de bal aurait été appropriée. Rendez vous au salon Maison & Objet qui fait la part belle aux créations audacieuses de la marque. Je suis donc restée sur ma faim, surtout si je la compare à la visite du Musée Lalique dans les Vosges, à la Petite Pierre. Le musée Baccarat est, quant à lui, fermé pour 2 ans.

Infos pratiques pour cette exposition.

Exposition ouverte jusqu’au 24 janvier 2015 à la Galerie-Musée  Baccarat, tous les jours sauf le mardi et le dimanche, entrée plein tarif 7 euros, demi-tarif 5 euros, place des Etats-Unis, 75016.