Portes ouvertes LVMH: Les journées particulières ouvre de nouvelles marques au public

En 2016, l’évènement Les journées particulières LVMH avait réuni plus de 145 000 amateurs de luxe et curieux. Une opération portes ouvertes à l’immense succès en termes de communication pour le leader mondial du luxe. Pour la quatrième édition, l’évènement orchestré par Antoine Arnault et Havas Events devrait accueillir un plus large public en ouvrant 38 nouveaux sites et de nouvelles marques du groupe. Une manne pour les amateurs de luxe, les curieux intéressés par l’artisanat de luxe. 

portes ouvertes LVMH

Les journées particulières 2018: Portes ouvertes aux amateurs de luxe, 38 nouveaux lieux emblématiques LVMH

Pendant 3 jours, du 12 au 14 octobre 2018, le groupe LVMH ouvrira les portes de pas moins de 76 sites en France, en Europe, mais aussi aux Etats-unis, en Nouvelle Zélande et même en Argentine. Au global, 13 pays et 56 maisons parmi les 70 que compte le géant du luxe. C’est la première fois qu’il opère ces portes ouvertes au-delà du continent européen. Cette année, Les journées particulières sont placées sous le signe de la sensorialité, faisant ainsi le lien entre la mode, les accessoires, la beauté et les alcools, voire la pâtisserie.  Telle le haut-lieu de la gourmandise milanaise, Cova décrit dans ce post du blog et acquis en 2013. Ce sont les métiers d’art et les savoir-faire qui sont ici célébrés, que ce soit au travers de la visite des ateliers historiques de prototypage Louis Vuitton à Asnières, ceux de haute-couture des maisons Christian Dior et Givenchy, mais aussi les manufactures horlogères Zenith et Tag Heuer en Suisse. L’opération donne lieu à un véritable teasing. Ainsi, Antoine Arnault, en charge de la communication du groupe et président de Lora Piana, annonçait ce jeudi 21 juin à la nouvelle Grande Épicerie Rive droite les principes, les nouveautés et la campagne de publicité. Le 13 septembre, la programmation détaillée sera accessible sur le site dédié.

les fontaines parfumées Grasse
Les Fontaines parfumées à Grasse


Concernant les nouveautés, les vignobles sont à l’honneur : Cap Mentelle en Australie, Cloudy Bay en Nouvelle-Zélande, Newton Vineyard dans la Nappa Valley et Terrazas de Los Andes en Argentine. Pour les amateurs de parfum, Les Fontaines Parfumées où sévit le nez maison Jacques Cavallier, dévoileront son centre de création de parfum à Grasse. Autre pôle important du luxe, l’Italie offrira ses portes ouvertes chez le spécialiste du cachemire Lora Piana ou le chausseur Berluti à Ferrare. les deux marques étant pilotées par Antoine Arnaut. Ou encore le Palazzo Pucci. Cette opération internationale est saluée par les pairs, puisqu’elle vient de recevoir le label de l’Année Européenne du Patrimoine. On y attend plus de 150 000 visiteurs en 2018.

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Le succès de cette opération Portes Ouvertes à l’échelle internationale de LVMH s’explique par l’appétit de curiosité du grand public pour le savoir-faire des artisans français, par l’aura historique de ces maisons de luxe. Pour l’attiser, le groupe dévoile de nouveaux sites édition après édition. Il donne à voir du rêve, de l’excellence. La campagne qui appuie cet évènement illustre fort à propos cette dimension cachée en laissant entrevoir par le trou de la serrure. Elle devrait séduire les fans des maisons du luxe du groupe sur les réseaux sociaux, notamment les 100 millions de followers sur instagram. Le rendez-vous sera viralisé sur les media sociaux. Lors de la précédente édition en 2016, les visites des ateliers Louis Vuitton et Christian Dior s’étaient écoulées sur internet en moins d’une minute. Pour les préinscriptions et le détail de l’opération 2018, voici le site dédié

Capsules et machine à thé, l’innovation T.O Lipton en avant-première

Le thé étant l’une des boissons les plus répandues au monde, il stimule l’innovation et l’inventivité. Après Nestlé et sa Special T, voici T.O Lipton, la nouvelle machine à thé conçue par Unilever, propriétaire de la marque Lipton, en mode start-up. Une innovation premium à même de séduire les amateurs de thé pressés.
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Les 5 secrets du thé pris en compte par cette machine à thé 2.0

Confiée à des T.Ologues, experts en thé, la machine à thé intègre les critères clés pour révéler toutes les saveurs du thé : la qualité des feuilles de thé et de l’eau, bien sûr, mais aussi la température et la durée d’infusion qui varient selon les origines et enfin, la qualité du brassage, l’espace dans lequel se fait l’infusion elle-même pour que les feuilles de thé bien hydratées puissent libérer un maximum d’arômes, l’ensemble de leur palette aromatique. Cette machine à thé intègre tous ces critères pour un véritable plaisir des sens.

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Elle offre un spectacle inédit, celui du brassage des feuilles et la réalisation de l’infusion. C’est exactement ce qui fait l’originalité de l’approche retenue par T.O Lipton, on ne se situe pas loin de la mixologie comme dans les bars branchés. Pour ce nom, me direz-vous ? Pour cette machine à thé version 2.0, la marque s’est référée au fondateur de Lipton, Sir Thomas Lipton. Homme visionnaire, il créa sa première boutique en 1871, acquit ses premières plantations de thé à Ceylan en 1890 et surtout, il rendra populaire le thé en sachet. La mission de T.O Lipton est maintenant de faire aimer le thé en capsule.

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Une commercialisation et une communication premium pour cette machine à thé.

Une avant-première au BHV depuis le 14 septembre autour du bar à thé digital. L’occasion de découvrir les différentes saveurs du Thé, il existe à ce jour 33 thés ou infusions en capsules, dont le thé Gouter petit beurre, un de mes favoris. Tel un parfum, il retranscrit exactement la douceur et le velouté de ce biscuit iconique. Les théologues de Lipton se sont vraiment amusés en termes de créations au côté des classiques Earl Gray, Assam, Darjeeling… Un bar à thé digital, car vous y verrez également des créations artistiques digitales et ce, jusqu’au 10 octobre.

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Commercialisation omnicanal, le site e-commerce ouvrait également le 14 septembre annoncé par une campagne sur les réseaux sociaux autour du thème la Révolution du thé. A partir du 1er novembre, la distribution s’élargira aux enseignes spécialisées, Darty, Fnac, Boulanger pour expliquer et voir physiquement la machine à thé.

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Mon expérience et avis. J’ai été séduite par le spectacle qu’offre cette machine à thé et par l’expérience gustative qui permet de révéler toutes les saveurs du thé. La machine séduira davantage les buveurs de thé pressés que les amateurs qui adorent le rituel du thé. En tout cas, l’expérience est intéressante, savoureuse, gourmande. Sympa à partager entre amies, car conviviale. Le bémol: il manque encore dans la collections de thé, des grands classiques comme le Lapsang souchong, le thé blanc à pointes d’argent… Quoi qu’il en soit une belle idée de cadeau à se faire soi-même à offrir, un objet peu encombrant vendu au prix de 179€ sur le site to-lipton.com et en boutiques spécialisées pour recevoir tous les conseils. Prix des capsules : 3,90 € TTC la boite de 10 

Ce projet international a vu le jour en France car les Français ont une consommation de thé à la fois gustative et variée, ils apprécient les expériences gustatives variées et c’est ce qu’offre cette machine à thé. Début novembre, le film tourné avec Le Cirque du Soleil est visible sur internet, puis sur les écrans de télévision à partir de fin novembre. Cette chorégraphie aquatique illustre l’explosion des saveurs grâce au système d’infusion original. Il n’est pas sans rappeler les films pub Kusmi Tea. Le découvrir ci-dessous

Pour les adeptes du rituel classique, je vous engage à lire cet article du blog sur les rapprochements entre thés et parfums et sur le Palais des thés.