Visite virtuelle: Aesop donne à voir le design de ses boutiques en un clic

En ces temps de coronavirus, la visite virtuelle de toutes les boutiques Aesop au design si rupturiste et artistique prend tout son sens. La marque de cosmétique australienne s’est toujours singularisée par une approche unique du design de ses boutiques. Design qu’elle a confié à différents architectes de renom et designers sur toute la planète pour faire vivre une expérience unique à ses clients. Chaque boutique offre un fil conducteur narratif, visuel et tactile qui permet à la griffe de s’exprimer totalement au travers de son retail. Pour cette marque de luxe unisexe, l’architecture et le design s’inscrivent au coeur de son territoire de marque. Cette stratégie alliée à des packagings d’une grande sobriété lui permet de séduire autant les hommes que les femmes, mais aussi tous les lieux branchés que sont les hôtels, restaurants et musées qui arborent ses produits dans les salles de bain ou toilettes. Les gels nettoyants et lait pour les mains Aesop se sont ainsi imposés comme des must-have, symbolisant le design tendance et une certaine forme de luxe.

visite virtuelle boutique

Le site Taxonomy of Design offre la visite virtuelle de toutes les boutiques Aésop : intérieur, extérieur, mobilier…

Il compile trente années de création architecturale et de design au service du retail d’Aesop, la griffe de soins haut de gamme fondée en 1987 à Melbourne en Australie. Multipliant les collaborations avec les plus grands architectes, Aesop s’est forgée une aura internationale avec ses boutiques plus inspirantes les unes que les autres. Le site répertorie l’ensemble des boutiques, des matériaux aux couleurs et textures utilisés ainsi que le mobilier sur-mesure. La visite virtuelle sous forme de film en français rend ainsi hommage à tous les architectes et designers qui ont puisé leur inspiration dans l’histoire, la culture locale pour créer une boutique unique à chaque fois. Les produits Aesop à l’esthétique minimaliste sont les seuls liants entre toutes les boutiques. Ce site a également des vertus pédagogiques pour tous les amateurs de design qui seront séduits par l’esprit artistique et pointu de la marque.

boutique aesop bordeaux

Arrivée en France en 2007, Aesop compte outre sa présence en grands-magasins, une douzaine de magasins dans l’Hexagone. Dernière boutique ouverte en France, celle de Bordeaux l’an dernier. Cette boutique Aesop se distingue par une façade ornée de pierre patinée typique de Bordeaux. À l’intérieur, elle se pare d’un parquet en bois d’origine. La sobriété des produits visage, cheveux et corps signés Aesop s’exposent, quant à eux, sur d’imposants meubles en pin dont le grain est mis en relief par la peinture couleur vert d’eau des murs du lieu. Un escalier en colimaçon d’origine mène vers un étage aménagé à la manière d’un appartement pour plus d’intimité.

boutique aesop toulouse

Quant à la précédente boutique sise à Toulouse, son architecture s’inspire de la place Saint-Georges toute proche. C’est le département design interne d’Aesop qui a collaboré avec une entreprise locale pour créer au sol une mosaïque de marbre blanc découpé à la main. Les murs incorporent des argiles et des silicates de la région, alors qu’au centre trône un évier en résine façonné par l’artiste néerlandaise Sabine Marcelis. Un évier totémique que l’on retrouve dans chaque boutique pour y faire l’expérience de l’eau Aésop.

aesop saint honoré
La boutique historique Aésop Saint Honoré

Mes boutiques préférées

Vivre virtuellement l’expérience client Aesop sur le site taxonomyofdesign.com en anglais, mais les films des boutiques en français. Mes deux boutiques préférées à Paris sont celles du Marais, rue Vieille du temple, signée du collectif français d’architectes Ciguë et celle de Saint-Honoré. Intemporelles, elles n’ont pas pris une ride. Et vous, quelle boutique retenez-vous de cette visite virtuelle ?

boutique Aésop Marais signée Cuguë

Aesop appartient au groupe brésilien de cosmétiques Natura, propriétaire de la marque brésilienne éponyme et de Body Shop, cédé par L’Oréal en 2018.  Aesop a vu ses ventes bondir de 50,6 % en 2018 grâce notamment à l’ouverture de 18 magasins pour atteindre les 227 points de vente dans le monde répartis dans une vingtaine de pays.
Vous pourriez également aimer lire l’article du blog dédié au parfum Aésop.

La dernière boutique Aesop, écrin du parfum unisexe Marrakech

Lors de l’opération Les Rives de la beauté, j’ai eu l’occasion de rencontrer le parfumeur auteur de la reconstruction du seul parfum de la marque australienne Aesop, le parfum unisexe Marrakech intense dans la dernière boutique de la marque à Saint Sulpice. Un exercice de style réalisé avec talent par Barnabé Fillion autour du premier Marrakech datant de 2005. Un parti-pris fort axé autour des spécificités de la marque Aesop : les huiles essentielles et la cible unisexe, hommes et femmes. Un parti-pris que nous retrouvons également dans la conception des boutiques Aesop, toutes différentes mais au design très pointu.

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A la découverte de la gamme de soins Aesop.

L’origine d’Aesop remonte à 1987, à Melbourne. Cette gamme gamme large couvre les soins pour le visage, les cheveux et le corps, elle est autant destinée aux femmes qu’aux hommes, donc unisexe avec une croyance forte dès l’origine dans le pouvoir odorant et bénéfique des huiles essentielles et des actifs botaniques. Ecologique avant l’heure, son fondateur choisit des flacons en verre brun, désormais iconiques, pour protéger les formules des UV et réduire les conservateurs. Depuis 2005, un parfum incarne la marque, Marrakech.

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L’exercice olfactif de la reconstruction de Marrakech selon les règles de fine fragrance.

Si le parfum d’origine, Marrakech, incarnait bien l’esprit de la marque – unisexe, naturalité, il manquait cruellement de tenue car il était avant tout basée sur des huiles essentielles. La mission de le rénover, ou plus exactement de le reconstruire comme une fragrance fine, plus moderne, a été confiée au parfumeur Barnabé Fillion par le fondateur d’Aesop, l’australien d’origine grecque, Dennis Daphtis. Exprimant le voyage à Marrakech, Majorelle et son bleu l’ont inspiré. Barnabé nous a décortiqué sa fragrance structurées avec des notes de tête et de coeur fraîches, épicées et florales, bergamote, rose, 3 types de cardamome dont l’une extraite au CO2 pour davantage de fraîcheur et un fond oriental boisé avec notamment trois santal différents, un santal amyris d’Inde très sensuel, un isolat polysantol et un santal australien. Au global, Marrakech intense est un parfum universel (usage personnel ou pour la maison), contenant beaucoup d’essences naturelles pour plus de transparence, unisexe car les notes masculines ont été traitées de façon féminine et rende , et vice-versa pour les notes féminines. Il existe sous forme d’eau de toilette en flacon  de 50ml avec une concentration de 5% et d’eau de parfum en roll-on de 10ml avec une concentration de 12%. Une belle invitation au voyage à Marrakech, à porter, faire porter ou pour embaumer la maison.

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Des boutiques Aesop au design original et à la personnalité unisexe pour attirer hommes et femmes.

Des boutiques toutes imprégnées des odeurs d’huiles essentielles mais toutes différentes avec un design tendance s’inspirant de l’environnement proche. De surface réduite, elles mettent en scène les produits de façon très sobre. Celle de rue du vieux colombier est la sixième et dernière adresse à Paris avec 28 m2, elle est le fruit du travail des architectes italiens du Dimore Studio. Parce qu’elle associe des matériaux comme le marbre, le bronze, le velours, elle véhicule à la fois tradition et modernité.

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Un design étonnant, chaleureux, ma boutique préférée, celle de la rue Saint Honoré, très accueillante !

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Le design évènementiel du pop-up store Aesop chez Merci

Aesop Merci

Et vous, quelle est votre boutique de parfums préférée ? Je vous recommande également de visiter le concept-store Nose dans une rue piétonne du deuxième arrondissement et Ex-Nihilo rue Saint Honoré.