Pub luxe: Hermès et Burberry misent sur humour, jeu et poésie pour les fêtes

À l’approche des fêtes, les maisons de luxe déploient des campagnes empreintes d’humour de décalage ou de poésie à l’instar la pub luxe d’Hermès ou de Burberry. Il est vrai que la concurrence est rude sur les réseaux sociaux tant la période est cruciale pour les ventes d’accessoires en particulier.

pub luxe

Jeu et humour au coeur de la communication Hermès

Durant toute l’année 2018, la maison Hermès a opté pour le thème du jeu avec pour slogan Jeux drôles au 1er semestre (cf campagne décodée dans cet article du blog) et Jouez-la comme Hermès, c’est-à-dire la traduction littérale du claim utilisé en anglais pour cette saison. Une façon intelligente de dédramatiser le luxe, de le faire gagner en proximité et en sympathie pour séduire les nouveaux clients du luxe que sont les Milliennals, notamment en Asie.  

Côté digital, le sellier a créé un film empreint d’humour sur une audition de théâtre, intitulé Hermès on Stage. Respectant sa ligne éditoriale sur le plan formel comme sur le fond, ce film est très dépouillé, minimaliste pour valoriser le jeu des acteurs et leurs tenues ou accessoires. C’est bien sûr un alibi pour présenter les nouvelles pièces de la collection de prêt-à-porter Hermès et ses accessoires phares. Les deux acteurs endossent sept rôles successifs, mais surtout trente-deux accessoires du bracelets au carré de soie. Un casting très glamour et luxe, mais aussi une vraie performance ! À l’instar d’un de mes très bons moments de théâtre de cette année 2018 : Réparer les vivants d’après l’oeuvre de Maylis de Kerangal au Théâtre du petit Saint Martin. Découvrir ce casting Hermès ci-dessous

Pub luxe Burberry: une pépite d’humour dotée d’un casting cinq étoiles

Quant à Burberry, le casting de cette pub luxe est impressionnant pour cette vidéo tournée par l’artiste et photographe Juno Calypso, mettant en lumière Matt Smith, M.I.A., Kristin Scott Thomas, Naomi Campbell et sa mère Valerie Morris-Campbell. Au-delà, le pitch est à la fois désopilant et poétique. Il donne à voir des anglais désoeuvrés, une parodie des clichés attachés aux fêtes de Noël  ou même de la météo emballée dans un humour 100% british. Mais aussi les pièces fortes de la nouvelle collection signée Tisci avec le nouveau monogramme TB, le trench, le tartan… Un exercice râre qui nécessite une grande distanciation car loin des codes éculés !

Les liens entre les deux films sont nombreux : minimalisme, humour, playful. On est loin du faste onirique culte que la pub luxe de nombreuses maisons choisit pour Noël. Côté tendresse, vous pourriez aimer lire le post sur le conte de Noël Cartier ici, une campagne ancienne mais tellement chou.

Intemporel : l’essence même du luxe prônée dans la pub Hermès Objets pour la vie

Pour cette campagne Printemps Eté 2017, Hermès ouvre un nouveau thème de communication dédié aux objets et soulignant l’aspect intemporel de la maison de luxe, Objets pour la vie. Ce thème est en soi une promesse intrinsèque au luxe. Il reflète la perception des acheteurs du luxe lorsqu’ils acquièrent un objet ou une pièce de la collection Hermès. Ce supplément d’âme qui justifie le prix. Intemporel, éternel, voici les qualificatifs qui s’adaptent parfaitement aux accessoires, bijoux et à la maroquinerie de la maison du 24 faubourg.

intemporel-pub-hermes-2017

Un style intemporel qui se démarque des visions plus futuristes et plus Fashion des autres maisons de luxe.

Cette campagne fait la part belle aux accessoires, à la soie et à la maroquinerie qui constituent l’essentiel du chiffre d’affaires de la griffe Hermès. En acquérant ces objets, on peut espérer pouvoir les transmettre et ainsi leur conférer un peu d’éternité. Et suspendre le temps.

pub-hermes-kelly-2017

Ce thème des objets fait également le lien avec la dimension artisanat inscrite au coeur de la marque. Des artisans que la maison Hermès a fait découvrir au grand public il y a quelques mois dans le cadre de l’exposition Hermès hors les murs au Carreau du Temple. Une exposition gratuite empreinte d’humanité décodée dans cet article du blog.

Une écriture visuelle dans la continuité des campagnes publicitaires SS

Cette écriture visuelle se démarque par les jeux d’ombre et de lumière. Elle est empreinte d’une grande sensorialité par le mouvement qui anime les différents visuels. Shootée par le même photographe que pour la publicité du dernier parfum de la maison, Galop, Jackie Nickerson, elle met en scène bien davantage le objets : sac Kelly, bijou, foulard, blouson que les top models qui les portent. Nous ne sommes pas ici dans le registre de l’imitation ou de l’identification, mais dans le registre de l’intime, le pour soi. Elle s’inscrit dans la continuité de la campagne SS 2015. (à revoir dans cet article du blog ici)

hermes-ete-2017-bijou-campagne-6

hermes-campagne-ete-2017jpg

Quant aux couleurs de ces objets, elles sont à la fois estivales et iconiques : jaune, orange, rouge. Elle appartiennent à la palette de teintes intemporelles de la maison Hermès. En parfaite symbiose avec le claim Objets pour la vie.

hermes-PE-2017-homme

hermes-pub-ete-2017-chaussure

Enfin, concernant l’achat d’espace, il corrobore la distanciation par rapport à l’esprit mode. Il privilégie en effet les titres comme le magazine M du Monde, Madame Figaro au Elle.

hermes-ete-2017-sac-campagne

Revoir la publicité du parfum Galop et son décodage sur le blog ici.

Trop chou les ambassadrices Chloé pour la fête des mères sur le web

fete

La marque Chloé a toujours communiqué sur le territoire de la tendresse et l’occasion de la fête des mères y est particulièrement propice. En continuité avec son humus empreint de complicité girly, Chloé a développé mini-films et images autour de jeunes ambassadrices jouant avec les accessoires, parfums, lunettes, de leur maman. Une façon originale de communiquer lors du marronnier qu’est la fête des mères. En jouant sur la corde émotionnelle, sur la tendresse et la douceur. C’est un passage  désormais obligé pour toutes les marques de luxe qui créent des communication ad hoc à l’occasion de la fêtes des mères, l’un des pics de vente des parfums. Un sondage récent a d’ailleurs confirmé que les parfums sont les cadeaux favoris pour la fête des mères (après les fleurs) ou la fête des pères (après le vin ou l’alcool) pour les Français.

parfum chloe

Le parti-pris choisi par la marque de mode du groupe Richemont est de s’adresser à nous au travers de la période bénie de l’enfance, insouciance et ludisme à la clé. Chloé nous renvoie ainsi à notre enfance ou à celle de nos enfants. Dans un traité doux et romantique, des tonalités nude ou poudrées qui s’harmonisent avec l’esprit de la directrice artistique de la marque, Claire Waight Keller.

ballerines

Mon avis : Une madeleine de Proust engageante. Qui va nous faire fondre sur les réseaux sociaux. Et nous incitera à partager ce brand content. Un moyen très smart de mettre la marque en top of mind de nos idées de cadeaux tout en s’adressant à une population plutôt trentenaire.
Les accessoires joliment mis en scène par nos très jeunes égéries sont une paire de lunettes surdimensionnées, des ballerines aux contours croquet, le sac Drew en cuir grainé dans la teinte rose nude et le parfum Chloé (relire l’article que je lui ai dédié sur le blog – un joli trio de stars françaises pour le parfum Chloé ici).

sac

Ce film visible sur youtube est intitulé  Her drew for Mother’s day.

Découvrir les 3 mini-films au montage plus serré et craquant sur la page facebook Chloé ici. Notamment In her shoes for Mother’s day. Les images qui en sont extraites sont postées sur le compte instagram Chloé.
mosaique-instagram-chloe

Plus d’infos sur les accessoires présentés dans les films sur le site chloe.com. En vente sur net-a-porter.

Abécédaire Louis Vuitton et dictionnaire Hermès : créativité pour les bijoux

Pour accompagner le lancement de leurs lignes bijoux, Louis Vuitton et Hermès débordent de créativité. Dictionnaire ou abécédaire, chaque marque laisse son empreinte sur les réseaux sociaux : Louis Vuitton et sa patte futuriste or, Hermès et son vocabulaire poétique. Deux expériences complémentaires jouant avec les lettres que je vous invite à suivre en cette période des fêtes. Celle de #LVandme se distingue par la personnalisation d’une vidéo qu’elle propose.

dictionnaire-bijoux-hermesistible

Dictionnaire poétique et créatif des sentiments selon Hermès.

Pour mettre l’accent sur ses bijoux, colliers, boucles d’oreille et bracelets, la maison Hermès invente un dictionnaire imagé des sentiments, Hermesistible. Après Ségolène Royal et sa bravitude…Des mots créés poétiquement où l’on retrouve le décalage cher à la marque dans l’univers digital. Des mots comme follitude, jalousèle, envolie, des mots qui dansent et se parent de bijoux pour illustrer ce dictionnaire surréaliste des sentiments.

Hermesistible-dictionnaire

bracelets-hermes-jalousele

Soulignant par là-même la relation fortement émotionnelle que le Sellier entretient avec ses clients et ses fans ou followers. Un dictionnaire qui sera complété au fil du temps. Des mots accessibles dans une plateforme digitale dédiée hermesistible ici et illustrer dans ce film ci-dessous. Comme à l’accoutumée, la maison française à l’image ancrée dans l’artisanat de luxe, met en oeuvre des saynètes où seules les mains et les accessoires sont présents. Et poursuit sa politique de site dédié : hermesistible pour les accessoires, la maison des carrées pour les foulard, Manifeste pour les hommes…

envolie-escapade-hermes

Personnalisation dorée pour vos voeux et bijoux or pour Louis Vuitton.

A l’occasion du lancement de sa ligne bijoux LVandMe, la marque Louis Vuitton crée un abécédaire métallique tout d’or paré. Chaque lettre de l’alphabet se voit transformée en boucle d’oreille, collier ou bracelet et explicitée par la voix sensuelle d’Amanda Lear. Déjà 1,6 millions de vues pour ce film. 

collection-bijoux-lv-and-me

Au-delà du film, la créativité de la marque et sa compréhension de l’engagement dans le digital l’ont conduit à proposer une expérience de personnalisation de vidéo. Vous pouvez ainsi choisir le message que vous voulez adresser dans la vidéo et l’envoyer ensuite à votre communauté. Rendez-vous sur le site ici louisvuitton.com, un live chat est même proposé.

creation-video-#lvandme

personnalisation-dom-lvpersonnalisation-message-louis-vuitton Il est à noter que les marques de luxe après avoir longtemps investi le domaine de l’image, investissent en parallèle  le domaine de l’écriture en s’immisçant dans les conversations comme le fait Louis Vuitton avec son abécédaire ou Guerlain avec ses stickers la Petite Robe Noire. Sans compter l’inventivité audacieuse de marque comme OPI qui a créé son propre langage des couleurs (via une appli présentée dans cet article du blog).

Le monde d’Inès de la Fressange concentré dans son concept-store

devanture-ines-de-la-fessange-shop

Notre parisienne iconique, Inès de la Fressange, vient d’ouvrir son concept-store éponyme dans le coin mode Rive Gauche, rue de Grenelle. C’est une étape importante depuis le renouveau de la marque sous la houlette de Fabrice Boé et d’autres actionnaires. Dans ce lieu trendy, empreint de l’esprit de la Parisienne qu’incarne aux yeux du monde entier l’ancienne mannequin et égérie Chanel, Ines de la Fressange, on retrouve ses coups de coeur lifestyle, mode et maison.

Ines-de-la-fressange

Un concept-store à l’esprit bazar chic : lifestyle, fashion et décoration

Ses robes chemisiers rayées, ses ballerines, les manières, le bleu marine et le rouge, ses couleurs fétiches, son vélo et ses espadrilles. A cette époque-ci de l’année, nous avons l’impression de nous retrouver à ses côtés, à Saint Rémy de Provence avec panier d’osier, lunettes de soleil, tablier pour jardiner…

ballerines-et-lunettes-ines

pret-a-porter-ines-de-la-fressange-shop

velo-et-besace-ines-de-la-fressange

Ce qui distingue ce concept-store des autres boutiques, c’est l’esprit atelier qui y règne, avec une présentation des objets sur buffet ou comptoir et armoires, et surtout au fond, à droite un côté home, sweet home avec canapé et luminaires cosy, et à gauche, un véritable atelier, visible par tous, où sont fabriqués des prototypes.

atelier-ines-de-la-fressange

Une ambiance artisanat de demi-luxe qui séduira. Si les produits de beauté sont absents de l’offre, la droguerie quincaillerie est bien représentée : torchons, articles ménagers… aux côtés de l’offre prêt-à-porter assez haut de gamme. Les blazers chers à notre Parisienne iconique sont vendus entre 450€ et 600€. De nombreuses pièces intemporelles qui vont traverser les étés sans prendre un pli.

armoires-ines-shop

Vaste, plus de 200 m2, le concept-store Inès de la Fressange ou #inesshop met en scène les produits siglés qu’ils soient sous licence comme les lunettes ou la papeterie, ou fabriqués en interne. Un esprit bazar chic très tendance pour une expérience shopping où chacune chine au gré de ses envies.

concept-store-ines-bazar
Ce qui m’a plu : la patte de Inès de la Fressange qui se fait ressentir jusque dans les vestiaires décorés de photos dans un esprit de famille. Une boutique dotée d’une âme et d’une personnalité forte avec un vrai parti-pris humanisé. Nous sommes bien chez Ines de la Fressange qui nous ouvre ainsi son bazar et les pièces emblématiques de son style.

Mon avis : une adresse à faire entre copines ou à partager avec nos amies de l’étranger qui veulent mettre le doigt sur le style de la Parisienne. Boutique Ines de la Fressange, 24 rue de Grenelle, 75007 Paris. Plus de détails sur les articles siglés Inès de la Fressange sur ce site.

Si vous aimez également chiner les produits de beauté, je vous conseille à proximité le nouvel espace Beauté du Bon Marché dédiés aux produits green, étrangers décrit dans cet article du blog.

Digital Fendi, une appli ludique pour personnaliser le sac baguette iconique

appli my baguette

Qui n’a pas rêvé de ce sac iconique de la marque Fendi, le sac baguette revisité chaque année par sa directrice de création, Silvia Fendi ? Cette affaire familiale et matriarcale qui court sur plusieurs générations a pris sa place dans le paysage du luxe italien. Aujourd’hui, grâce à une appli ludique, Mybaguette, vous pouvez personnaliser ce it-bag. Un geste qui va séduire la génération Y qui aime s’approprier les marques de luxe et va intensifier le bruit digital autour du Baguette.

Le sac baguette, une histoire de femmes, de famille à Rome.

Maison quasi centenaire, Fendi était dès l’origine une affaire de fourrure et de sacs à Rome, très vite la transmission s’est faite par et autour des femmes. Silvia Fendi, la directrice des accessoires et issue de la troisième génération, l’a créé en 1997 et l’a voulu élégant, intemporel et ultra-pratique, il se porte sous le bras comme la baguette, d’où son nom. Depuis, le modèle n’a pas varié dans son format, mais dans ses matériaux et couleurs. Il représente l’ADN de la marque, pour sa créatrice : créativité sans frontières, qualité, artisanat. Progressivement, le Baguette a enthousiasmé les fashionistas de la planète, pour devenir un sac culte, vendu à plus d’un million d’exemplaires. Revue rapide de ce sac au fil des saisons et des pubs, jeu de matériaux, fourrure, denim, paillettes, franges, daim peint, kilim ancien et jeu de coloris bien sûr. 

Croquis de premier sac Baguette par Silvia Fendi
Croquis de premier sac Baguette par Silvia Fendi

Fendi AH 2012 KL

Fendi iconique 2013

Fendi-sac-baguette-2014

Une appli créative et ludique pour vous retrouver à la tête de votre propre création #mybaguette.  

appli fendi

Fendi a compris la façon de toucher et de séduire les nouvelles générations en leur déléguant une petite part de création au travers de cette application disponible sur l’App Store et Google play. Outils et effets comme le filtre vintage ou le mixeur de couleurs sont mis à disposition des internautes pour revisiter ce sac magique et lui apporter sa touche personnelle. Une expérience interactive créative et sociale sur tablette, une appli ludique. L’oeuvre est, en effet, à partager sur les réseaux sociaux et chaque mois, la marque élira la meilleur création, « baguette of the month award ». Inspiration pop art, Jackson Pollock…En parallèle, des réalisations d’artistes telles Nina Panfoldo sont postées sur la page Facebook de la marque qui compte plus de 2 millions de fans, Instagram, Pinterest… 

You Can Be the Artist With Fendi’s myBAGUETTE App

Preuve de la créativité de Silvia, la it-shoe du moment, une sandale-arme de séduction massive.

Voici une sandale qui a fait sensation lors des défilés Printems-Eté 2014; elle puise son origine dans l’eau des fontaines romaines, une histoire d’amour entre la marque et ces fontaines. Silvia Fendi et Karl Lagerfeld en ont eu l’idée lors de l’exposition itinérante « The Glory of Water » : sangles transparentes en plastique, talons futuristes en cuir, une création joyeuse loin des méduses de notre enfance. Désormais disponible en soldes sur le web à -50% sur net-a-porter.

Sandales Fendi en cuir verni et plastique dégradé, 770€
Sandales Fendi en cuir verni et PVC dégradé, 770€ avant soldes

 

Amateur de vidéo 3D, je vous laisse découvrir la dernière de la marque autour de son logo et de sa pochette culte Monstre, de son zip, un clip géométrique et disco pour animer sa collection d’accessoires Automne-Hiver 2014 2015.

Pour en voir davantage, rendez-vous sur le site officiel de Fendi.
Et vous, êtes-vous sensible à cette marque Fendi dont les accessoires ne prennent pas une ride ?

Fan de mode, vous pourriez aimer lire l’article de ce blog dédié aux couleurs iconiques des marques de luxe dont le jaune solaire Fendi datant de 1933 ou ceux sur les it bags de la saison, Prada, Gucci ou Vuitton.

 

La vie en franges : mode, accessoires. Une tendance forte chez Gucci, Zadig

Une vague de franges déferle sur le monde de la mode et les accessoires suivent la tendance. Que vous les arboriez en robe, manteau, sac ou bijou, ces franges féminines apporteront une touche irrésistible et cool à vos silhouettes d’été. Cette fièvre de franges va révéler votre audace et  évoque selon les designers l’Ouest américain, l’élégance des années 20, le folk des années 70, une tendance hippie chic ou glam rock.

Pub Gucci Printemsps Eté 2014 shooté par Mert&Marcus
Pub Gucci Printemsps Eté 2014 shooté par Mert&Marcus

C’est Gucci qui joue là sa carte maîtresse de l’été 2014 avec le court-métrage The fringe, son it bag de l’été, le sac à franges Bambou emblématique twisté par des franges généreuses.
Pour mobiliser les réseaux sociaux, Gucci met en oeuvre une campagne autour des 8 DJ féminins les plus courus dans l’univers de la mode. Elles ont accepté de poser pour la maison de luxe italien et de créer des playlistes exclusives. Celles-ci sont désormais disponibles sur la page musicale de Gucci sur la plateforme Spotify. Cette opération est le reflet de la passion pour la musique de la directrice de création Frida Gianinni. A la tête de la Création de Gucci depuis 2006, la designer possède une collection de 8000 vinyles.

Les DJ Kiss et Leigh Lezak pour Gucci
Les DJ Kiss et Leigh Lezak pour Gucci
La page musicale Gucci sur Spotify
La page musicale Gucci sur Spotify


Lors des défilés printemps-été 2014, on a beaucoup croisé d’interprétations autour des franges : robes, manteaux et accessoires. Ambiance années 20 inspiration Gatsby le Magnifique pour Calvin Klein, plus parisienne et sexy pour Jean-Paul Gaultier avec des robes en cuir découpe laser.

Défilés printemps été Calvin Klein et Jean Paul Gaultier
Défilés printemps été Calvin Klein et Jean Paul Gaultier
La robe frangée de JP gaultier dans le Elle spécial mode shootée par Matt Jones
La robe frangée de JP gaultier dans le Elle spécial mode shootée par Matt Jones

Version franges ultra-fines pour Roberto Cavalli, inspiration ethnique masaï pour Emiliano Pucci et touche hippie chez Junya Watanabe.franges-Cavalli-Pucci-Junya-Watanabe

Quant au duo formé par Pierpaolo Picciolinin et Maria Grazia Chiruchez Valentino, il réalise là des robes et manteaux somptueux alliant ethnicité et sophistication et décline les franges également en sac. Voici la campagne photographiée par Craig Mcdean.

Manteau et sac Valentino © Craig McDean
Manteau et pochette Valentino © Craig McDean

Look phare de la saison pour les marques streetwear, les frange s’affichent également en pub sur les blousons (Maje, Bérénice) ou sur les petits hauts (Pepe Jeans) pour une touche bohème féminine, sur les sacs ou chaussures qu’elles singularisent (Zadig&Volatire, Tod’s, Céline).

le blouson très sensuel à la féminité bohème de Maje ©Alasdair Mclellan
le blouson très sensuel à la féminité bohème de Maje ©Alasdair Mclellan
Le blouson ethno-folk de Bérénice
Le blouson ethno-folk de Bérénice
Un top sexy à franges dans la pub Pepe Jeans ©Josh Olins
Un top sexy à franges dans la pub Pepe Jeans ©Josh Olins
La version rock du sac à franges de Zadig&Voltaire - Freja Beha Erichson
La version rock du sac à franges de Zadig&Voltaire – Freja Beha Erichson
La pochette été de Céline, juste sublime à assortir à votre dress code orange
La pochette été de Céline, juste sublime à assortir à votre dress code orange
Nu-pieds et sac Tod's ©Lushford
Nu-pieds et sac Tod’s ©Lushford
Mocassins à franges Tod's et Gucci
Mocassins à franges Tod’s et Gucci

Elles se déclinent également en accessoires bijoux et leur apportent une dimension fantaisie onirique.

Bracelet à franges Chloé et collier à franges d'agneau Corbier Agostini
Bracelet à franges Chloé et collier à franges d’agneau Corbier Agostini

Elles ne sont pas prêtes à se faire oublier car cette tendance forte marque également les collections et les défilés automne hiver 2014.

pantalon à franges dorées Just Cavalli et ensemble Valentino défilés Automne Hiver 2014
pantalon à franges dorées Just Cavalli et ensemble Valentino défilés Automne Hiver 2014

Alors franges en tête pour cet été ? Pour ma part, ma wishlist serait une pochette.

Si vous souhaitez découvrir les tendances couleur de cet été ou de cet automne, lire les articles de ce blog la Couleur de l’année 2014 en maquillage, mode et déco, ou les couleurs de l’automne-hiver 2014.
Fan de it bag, ne manquez par les articles sur le Vuitton NN14 ou sur Prada 2014 qui fait exploser les couleurs.