Succession Saint Laurent à la gomme : le buzz Instagram & Hedi Slimane

Le monde de la mode s’interroge sur la succession d’Hedi Slimane sur Saint Laurent alors que la marque a effacé toute trace sur le réseau social fétiche des aficionados, Instagram. En effet, le buzz s’est vite répandu parallèlement à l’annonce de son successeur Anthony Vaccarello à la découverte du compte instagram Saint Laurent vidé de tout contenu portant la marque de l’ancien directeur Artistique, Hedi Slimane. Une méthode de succession encore jamais pratiquée à la source de ce buzz 2.0. Comme si la maison de luxe repartait from scratch et faisait table rase du passé récent. Et pourtant…

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L’empreinte forte d’Hedi Slimane a transformé la Maison Saint Laurent en 4 ans sans lui faire perdre son âme.

Le twist rock apporté par le directeur artistique a rencontré un fort succès commercial. Sous la houlette d’Hedi Slimane, la marque s’est bien positionnée sur la mode et la maroquinerie, assurant une croissance annuelle de près de 30%.

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Même s’il était basé à Los Angeles, Hedi Slimane contrôlait la totalité de l’image que ce soit au travers de la communication ou du design des points de vente. Un parti pris épuré et rock, mettant en avant des égéries ou ambassadeurs issus de la scène musicale à l’image trouble (Courtney Love, Marilyn Manson). Une vision du luxe version XXI siècle aux facettes complexes : l’élégance et le minimalisme du noir et blanc opposés à des figures plus transgressives, des maquillages charbonneux alliés à des coiffures rock : un Glam’Rock bien différent du glamour précieux et coloré de ses prédécesseurs.

saint-laurent-fall-winter-2015-ad-campaign04 C’est également lui qui a présidé à l’évolution du nom de la Maison, abandonnant Yves Saint Laurent pour Saint Laurent Paris. Un pari audacieux mettant l’accent sur l’émancipation créative vis-à-vis du créateur fondateur !
Pour autant, il avait recréé l’esprit couture dans l’hôtel de Sénecterre, rue de l’université  (cf article précédent du blog). La marque a été ainsi replacée sur orbite, asseyant sa singularité, sa modernité et sa désirabilité dans l’univers de la mode.

Dans ce monde 2.0 dominé par l’image, la succession avec Anthony Vaccarello sur les réseaux sociaux.

Un passage de témoin qui fait le buzz. Seule la plateforme Instagram a fait l’objet d’un nettoyage systématique, n’y figure plus que le portrait officiel du nouveau directeur Artistique, Anthony Vaccarello.

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Les comptes Facebook et Twitter de Saint Laurent présentent toujours les moments forts de l’ère Hedi Slimane, notamment les dernières collections présentées en mars avec des pièces audacieuses telles celles-ci.

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Instagram étant le réseau social de prédilection de la mode et du luxe, cet effacement est-il l’indication qu’Anthony Vaccarello compte s’approprier personnellement le compte de la Maison à l’instar d’un Olivier Rousteing chez Balmain. Ces pratiques sont-elles alors le fruit d’une stratégie de communication 2.0 bien orchestrée ? Ou cela a t-il été fait à la demande d’Hedi Slimane ?…

Hommage « posthume », voici la dernière campagne de publicité conçue et shootée par Hedi Slimane avec le mannequin Cara Delevingne, égérie également de Yves Saint Laurent Beauté, et la veste smoking iconique.

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2 réflexions sur “Succession Saint Laurent à la gomme : le buzz Instagram & Hedi Slimane

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