Clés du succès Dior Addict: glamour de Jennifer Lawrence + innovation formule

Pour le lancement de son nouveau rouge à lèvres, la Maison Dior mobilise son égérie glamour, Jennifer Lawrence, et une belle innovation formule, le coeur hydra-gel, autour d’une campagne pub et digital sexy et brillante. Décodage.

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C’est la première fois que Jennifer Lawrence prête son visage et son glamour à une campagne maquillage Dior. Sous l’oeil du photographe Craig McDean, elle pose sûre d’elle sur une chaise grise iconique Dior. Une pose légèrement provocante ou irrévérencieuse qui n’est pas sans rappeler celle de Sharon Stone dans Basic Instinct ou même celle de Silvia Kristel pour Emmanuelle.

Un glamour qui va de pair avec la brillance et le sexy du résultat offert par le rouge à lèvres Dior Addict.

La prouesse technologique, c’est d’avoir associé deux formules qui fusionnent à l’application : une texture confortable et un hydragel qui agit comme un top coat pour concilier brillance et confort. Sans l’impression de collant et d’épaisseur du gloss !

dioraddict-lipstick-teintesDécliné en 35 nuances, ce rouge à lèvres à effet miroir  est présenté dans un nouveau packaging. Dans ce nouveau design, il gagne en glamour ce qu’il perd en transparence. Une attention toute particulière a été portée au poids et à la fermeture version Rolls Royce. 4 nouvelles teintes dont le fuchsia Be Dior, appellation éponyme du sac Dior dont l’égérie n’est autre que Jennifer Lawrence (cf article du blog). Des teintes chaudes comme Tribale ou Smile, plus faciles à porter de jour comme de nuit. De vraies réussites pour lesquelles je suis devenue…addict.

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Coté communication, le lancement est orchestré depuis le 22 août sur les réseaux sociaux, facebook, instagram et twitter.

Un mois de teasing vidéo et photo : un montage focus lèvres avec indices pour devenir l’ambassadrice, puis de nombreux posts avec Jennifer Lawrence, notamment des citations d’elle postées sur Instagram et sur le DiorMag- ce sont ceux qui remportent les plus grands succès et engagement.

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Puis le 17 septembre, le film 3D en motion design très graphique, puis le 18 la marque Dior poste l’interview de Jennifer Lauwrence avant de débouler en force en pub TV et affichage. Découvrir les éléments de brand content développés et la campagne. 

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Le hashtag choisi #shinedontbeshy est une invitation à la brillance de l’esprit et des lèvres. Malin, il correspond tout autant au produit qu’à son égérie glamour ! Découvrir les films pub et interview (avec déjà plus de 5 millions de vues) et les gifs postés.


Le DiorMag lui fait également la part belle depuis le début. Au final, beaucoup de contenu digital développé pour orchestrer ce lancement comme l’un des évènements maquillage de la rentrée.

5 réflexions sur “Clés du succès Dior Addict: glamour de Jennifer Lawrence + innovation formule

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