Son et lumière, digital, le Ritz investit pour sa réouverture auprès des VIP comme des influenceurs

Après 4 ans de travaux et de rebondissements incendiaires, le Ritz réouvre ses portes aux VIP et aux influenceurs en misant sur le digital et un spectaculaire son et lumière. Une stratégie de communication qui permet à cet hôtel mythique parisien de se placer sur l’orbite des palaces 2.0 à l’échelle mondiale alors qu’il s’était vu refuser l’appellation palace en 2011.

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A l’ère digitale, le Ritz associe dans sa politique de communication un spectacle évènementiel son et lumière sur la Place Vendôme et un film signé Zoé Cassavetes, la fille du grand réalisateur John Cassavetes et de Gena Rowlands, diffusé sur les réseaux sociaux. 300 personnalités VIP et influenceurs ont ainsi été conviés à assister à un spectacle numérique historique depuis les suites prestigieuses et légendaires (Coco Chanel, F. Scott Fitzgerald, Windsor, Marcel Proust, tous hôtes iconiques de l’hôtel) qui ont été restaurées par le cabinet d’architecture Cos.

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Contant les 200 ans d’histoire de la Colonne Vendôme, un mapping vidéo géant était projeté sur le monument haut de 44 mètres et tout juste rénové. De quoi faire le buzz sur les réseaux sociaux qui se sont enflammés à l’image de ce son et lumière.

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Evénement RP prestigieux, mais aussi court-métrage de lancement sur Youtube, voici la stratégie préconisée par l’agence Mazarine qui a orchestré la renaissance du palace.

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Sous sa houlette, la talentueuse Zoé Cassavetes a réalisé le film Behind the door. Ce film aux décors oniriques ou au faste festif nous plonge dans l’atmosphère baroque du Ritz. On y suit l’actrice Ana Girardot dans un cache-cache amoureux dévoilant les lieux mythiques de cet hôtel et chargés d’histoire, tel le bar Hemingway où officie le célèbre barman Colin Field.

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Autour d’un objet symbolique, la clé d’or, synonyme de sésame du lieu mais aussi de l’excellence du service de conciergerie. Fil rouge de ce court métrage. Et d’une bande son signée par Matthieu Sibony and Sylvain Rety. Découvrir ci-dessous cette vidéo qui compte déjà près de 500 000 vues et dont les teasing et making-off ont mobilisé les réseaux sociaux (youtube et facebook en tête) entre le 27 mai et le 17 juin.

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Au global, cette stratégie mixant évènementiel et digital se révèle gagnante dans un paysage conjoncturel délicat après les attentats parisiens de novembre et la chute du tourisme de luxe à Paris où la concurrence entre les palaces s’est exacerbée. Ce d’autant plus que dans l’univers du web 2.0, le silence des années de travaux coûte cher… pour l’exposition et l’engagement. Ainsi le Ritz Paris compte 81 500 fans sur facebook et domine déjà le George V et la Plaza Athénée en termes de communauté 2.0.

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