Pub de Noel: tradition, émotion, nostalgie font recette chez Gucci, Apple

La traditionnelle pub de Noel inspire les grandes marques, qu’elles soient de luxe ou pas, dans le registre de la nostalgie, de l’émotion. Ainsi, Gucci tout en restant fidèle à son style flamboyant et décalé, nous introduit la figure incontournable du Père Noël. Revu, revisité, dans un film de Noël conçu pour émerger de l’océan virtuel d’images et de vidéos sur les réseaux sociaux. Face à cette obligation de distinction, de singularité, les maisons de luxe réalisent des communications de plus en plus sophistiquées et couteuses. Revue des dernières créations de film de Noel : Gucci, Versace, Apple, Carrefour…

pub de noel Gucci

La pub de Noel Gucci allie scénario décalé, images flamboyantes et personnages hauts en couleur

Sous la direction du directeur de création Alessandro Michele et la caméra de Harmony Korine, la vidéo est un véritable film miniature. Saturée de couleur, elle nous transporte à bord d’un bateau de croisière aux passagers de tout âge et de toute origine. La version inclusive de La croisière s’amuse s’ouvre avec un long plan inspiré des comédies musicales américaines sur l’arrivée à bord des passagers.

Gucci gift 2019

Elle se dote d’un traité dense, éclectique, surprenant, de silhouettes ultra-colorées et d’une esthétique léchée qui signent l’ensemble de la communication Gucci. Elle donne à voir une collection d’accessoires Gift Giving, ornée du logo au double G sur le motif Flora. Sur la musique mythique des Beach Boys pour ancrer la nostalgie.

Pour s’adresser aux plus jeunes, la génération Z, Gucci investit en France et dans le monde le Portal Lens de Snapchat en réalité augmentée. Via un snapcode dédié, il fait découvrir aux usagers de Snapchat l’île tropicale psychédélique du film. Les éléments holographiques aux couleurs fluos font écho aux accessoires de la collection Gift Giving.

gucci snapchat lens

Plus flamboyante encore, la communication Gucci Cruise 2020 dans laquelle la griffe florentine met en scène des célébrités : l’actrice Sienna Miller, le chanteur Iggy Pop et le rappeur Gucci Mane.  La campagne surfe sur une esthétique vintage et la folie orgiaque des grandes fêtes à Rome symbolisant la Dolce Vita comme à Hollywood pour nous faire rêver. L’esprit Gucci bat son plein : hédonisme, désinhibition, nostalgie de la fête à laquelle tout le monde est convié, pour séduire les Millennials en Europe, Asie ou Amérique.

Quant à Versace, la griffe italienne produit une véritable saga pour Noël inspirée des séries des années 80, Christmas Holiday 2019. Ces épisodes restituent une atmosphère désuète, une image floutée autour d’un scénario signé par l’artiste Sarah Baker. Starring Helena Christensen et Donatella en personne dans des tenues ultra sexy. Digne des soap opéras des eighties, il mêle amour, trahisons et scandales. Découvrir le premier épisode

Carrefour, à l’occasion de ses 60 ans, ou Apple jouent la carte des bons sentiments

La pub de Noel est pour Carrefour comme pour Apple l’occasion de célébrer la famille. Pour son soixantième anniversaire, Carrefour puise dans la nostalgie et dans les éléments iconiques de ces six dernières décennies. La vidéo de 90 secondes signée Publicis retrace l’histoire d’une famille au cours du repas de Noël. Les petits grandissent, devenant parents à leur tour, le tout filmé avec un grain d’image un peu désuet. La scène se répète autour de la traditionnelle blague du grand-père avant la découpe de la dinde. Marqueurs de leur époque, on trouve la voix du Général de Gaulle, Christophe de Chevanne à l’écran de télévision. Les jeux évoluent, de l’ardoise magique et le mécano au Rubik’s Cube et au premier jeu vidéo. Le high tech également, du walkmann à l’ipod. Pour terminer sur l’absence du grand-père et la famille endeuillée.

Même pitch pour le film de Noel d’Apple mais en version américaine. Et un produit star l’Ipad. La tablette numérique sert en effet de fil rouge tout au long du film. Cette vidéo de 3 minutes en forme de clin d’oeil au long-métrage Là-haut de Pixar mêle surprise, bons sentiments et émotion.

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