Produit iconique : la petite boite bleue de Nivéa

Produit culte, l'incontournable boite bleue Nivea

Produit culte, l’incontournable boite bleue de Nivea

Qui d’entre vous n’a pas encore utilisé cette fameuse boite bleue que ce soit dans son enfance ou à l’âge adulte ? Centenaire, mais toujours à son top ! Décodons ensemble ses clés de succès.

Un storytelling qui s’appuie sur la transmission familiale, le bouche à oreille et ce, à l’échelle mondiale. Elle fait partie du décor de la salle de bain dans le monde entier, la marque Nivéa a réussi à la fondre dans les habitudes locales, de nombreuses clientes étant persuadées d’acheter une marque locale en Amérique Latine, en Europe…
Son efficacité est redoutable, elle élimine parfaitement les rugosités, les gerçures. Sa formule archi classique qui a peu évolué depuis sa création en 1911, est une traditionnelle émulsion  Eau dans Huile, ce qui lui permet d’être très fortement chargée en corps gras, notamment la Cera miscrocristallina et la Paraffin , une cire et un actif occlusifs qui protègent la peau du froid ou de la déshydratation. Cette propriété occlusive a des inconvénients pour les peaux mixtes ou grasses, elle laisse peu respirer la peau et peut provoquer des comédons. Elle contient du Panthénol, de la provitamine B5 aux propriétés cicatrisantes et apaisantes. Au global, ce sont des ingrédients économiques à l’action immédiate mais qui ne traitent pas, ni ne réparent dans la durée à la différence des actifs hydratants stars comme l’urée. Particulièrement adaptée aux peaux sèches ou très sèches, elle laisse un film gras et brillant. Son parfum à base de muguet, lilas et bergamote est très reconnaissable, il n’a pas ou peu changé et représente sa signature. A mes yeux, il est connoté trop vieillot et ne s’estompe pas assez vite, mais on ne change pas une formule qui gagne ! Elle ne contient pas de conservateur et peut toutefois être utilisée jusqu’à 12 mois après son ouverture.

En termes de geste produit, c’est un grand gain de temps à la sortie du bain ou de la douche à appliquer sur les talons rugueux ou les autres zones très sèches du corps. Pour ma part, je l’utiliser sur les lèvres gercées. Elle laisse tout d’abord un film blanc, puis pénètre lentement et se laisse oublier, sauf pour son parfum.

L'édition limitée de la boite bleue qui surfe sur son ADN : coeur et neige duveteuse

L’édition limitée de la boite bleue qui surfe sur son ADN : coeur et neige duveteuse

Le registre sémantique est limité à la marque et à sa texture crème. Le blanc est sa signature, Nivéa trouvant son origine dans le mot latin niveus qui signifie neigeux, blanc comme neige. Plus que les termes utilisés sur le packaging, ce sont les campagnes de pub qui en font un produit mythique, à la fois intemporel et inscrit dans l’air du temps en surfant sur la valeur forte qu’est l’amour. Le coeur est également présent sur les éditions limitées actuellement en vente.
Le packaging métallique est iconique, cette boite bleue date de 1925, elle est totalement intemporelle et a d’ailleurs été à la base du relooking récent de l’ensemble des gammes Nivéa. La marque a ainsi abandonné il y a un an son logo carré bleu pour adopter le cercle bleu sur l’ensemble de ses packagings.

Nouveau logo et rénovation des packagings Nivea

Nouveau logo et rénovation des packagings Nivea

Une distribution en grandes surfaces, en superette de proximité, voire en pharmacie en France, mais également dans plus de 200 pays. Et surtout, un argument massue le prix.
Tous les ingrédients sont réunis pour en faire un des produits cosmétiques les plus vendus au monde. 

Mon conseil : limitez son utilisation aux zones très sèches : lèvres gercées, talons, mains, rugosités, pointes de cheveux très sèches. 

Mon opinion sur ce nouveau logo et ces nouveaux packs : un logo en parfaite cohérence avec la marque, d’une simplicité évidente qui le rend copiable. Regardez le magazine ELLE, il a également adopté la même identité pour son site internet. Quant aux packs, ils sont de forme ergonomique, fluide et dotés d’un design organique, mais un peu déroutant pour la marque Nivéa. Et vous, que pensez-vous de cette nouvelle identité visuelle ?

la nouvelle identité du site Elle.fr

la nouvelle identité du site Elle.fr

7 réflexions sur “Produit iconique : la petite boite bleue de Nivéa

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  2. Bonjour, je suis fan de cette marque, elle a un très bon rapport qualité/prix.
    C’est une marque innovante et indémodable.
    Merci pour ce partage et bonne semaine.
    Agnes

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  6. J’ai l’impression que le logo a toujours été celui-là!
    Ca ne me fait pas rêver, mais c’est Nivea!
    Simple, rassurant, pas cher, cohérent donc…

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