Partenariat : Sneakers Guerlain, la petite robe noire met ses pas dans Le Coq Sportif

En avant première avant le lancement le Black Perfecto, Guerlain La Petite robe noire signe un partenariat avec le Coq Sportif pour une paire de sneakers. Cette collaboration s’inscrit parfaitement dans la tendance et dans la stratégie du parfum La petite robe noire. En effet, les ventes de sneakers de luxe ont triplé entre 2009 et 2015 selon le BCG (Boston Consulting Group). Elles ont encore grimpé de 20% en 2016, illustrant par là-même la tendance forte du casual chic chère aux Millennials.

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Quant au blockbuster La petite robe noire, elle s’émancipe de la marque ombrelle Guerlain en signant ses propres partenariats comme ce fut le cas avec la Fiat 500 décrite dans cet article du blog. Une démarche encore unique parmi les parfums. Une démarche productive sur les réseaux sociaux car ce type de partenariat accélère la notoriété de la marque, génère de l’engagement digital et surtout fait vivre la marque en créant de l’émotion et de la proximité. Si Guerlain bénéficie d’une communauté de 1,1 million de fans sur facebook, Le Coq sportif peut s’enorgueillir d’une communauté plus importante de 1,5 million. De plus, ces deux marques partagent de nombreuses valeurs : fabrication française, produits iconiques (parfums Samsara, la petite robe noire… versus le modèle Arthur Ashe qui fête ses 40 ans), côte de popularité élevée auprès de la génération Y, audace…

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Le fruit de cette collaboration est donc la revisite du modèle Arthur Ashe en cuir tressé aux couleurs de la Petite robe noire, c’est-à-dire le noir et blanc. Sa silhouette iconique apparait au recto ou au dos de de la chaussure de basket, sur la languette avant ou sur la languette arrière. Les semelles transparentes de ces sneakers sont incrustées de paillettes pour faire écho au parfum pétillant qu’est la petite robe noire.

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Chaque paire de cette collection capsule est vendue avec une céramique parfumée qui peut faire office de charm ou de collier. L’avantage, c’est que la céramique restitue avec bonheur toutes les qualités olfactives du parfum.

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Découvrir ci-dessous le teaser qui fait la part belle aux deux nouveautés, les sneakers et le nouveau jus Black Perfecto La petite robe noire.  

En vente au prix de 95€ à partir du 29 mai dans les boutiques Le Coq sportif et dans la chaîne Courir. Disponible en taille 36 à 41. Plus de détails sur le site lecoqsportif.com ici

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