Interview Marque : le fondateur des soins Kibio

 

Pierre cabane, fondateur de la marque Kibio
Pierre Cabane, fondateur de la marque de soins Kibio


Pierre, un ancien de L’Oréal a créé en 2005 la marque de soins Kibio. Je vous propose un petit tour sur la saga de cette marque, le bio, etc…

Voici ce qui m’a servi de moteur pour la fondation de 

  • l’idée de la création, une idée assez orgueilleuse ma foi,
  • une revanche sur L’Oréal qui m’avait appris le Marketing, non pas en le faisant, mais en l’écoutant en raison de ma position de financier dans ce groupe
  • la rencontre avec des acteurs du bio. A l’époque, je n’étais pas encore un militant du bio, ma conversion s’est faite au travers de rencontres avec des personnes du terrain, des agriculteurs de la Drôme, le département le plus bio de France. Un évènement m’a marqué, lors d’un déjeuner dans une exploitation agricole, j’ai été impressionné par l’excellences des patates bio et ai ainsi discuté longuement sur les vertus du bio avec cet agriculteur. Le bio permet une sélection naturelle des cultures et j’ai été convaincu par le fait qu’un avocat bio est plus riche sur le plan nutritionnel
  • l’attrait de l’originalité. L’Oréal était absent du marché du bio. Un an plus tard, il rachetait Sanoflore.

Quelles ont été tes plus grandes joies pour avoir porté cette marque sur les fonds baptismaux ?

La création est un processus extrêmement joyeux, inversement proportionnel à la qualité de vie matérielle, notamment les séances de recherche sur le nom de marque, sur le concept. Je voulais positionner la marque sur un paradoxe : la marque à la fois la plus bio et la plus cosmétique. Des formules à 90% bio associées à de superbes galéniques dans des packagings dotés d’argent à chaud. Les 3 premières années, la marque a été distribuée via la vente à domicile. Nous recrutions nos ambassadrices par des annonces dans la presse gratuite, nous recherchions de grandes qualités humaines et commerciales et cela nous a permis d’établir un dialogue soutenu avec les acheteuses. En 2008, nous élargissons la distribution au circuit parapharmacies et pharmacies en démarrant avec Monoprix. Cela nous permettait d’assurer une visibilité pour la presse et pour l’international mais cela a créé de la concurrence avec le réseau de vente directe.

Kibio pots

Qu’a-til manqué à Kibio pour réussir ?

Un peu de simplicité dans le concept qui englobait trop de choses pour être immédiatement compris en pharmacie. Le concept fonctionnait très bien au travers de nos vendeuses dans le circuit de la vente directe qui vouaient une grande dévotion à la marque, en revanche, il était trop complexe pour passer le filtre des pharmaciens. Bien sûr, nous avons également manqué de moyens. 

Pourquoi le marché du bio ne progresse-t-il pas plus ? Est-ce parce qu’il n’y a pas de grands acteurs entièrement dédiés au bio ?

En effet, des groupes comme L’Oréal sont en partie responsables, ils n’ont pas poussé le bio.

Quel est ton produit de beauté idéal ?

Ce serait un produit de soin sur mesure

Quelle marque niche juges-tu intéressante ?
Absolution pour sa sincérité car une marque bio se doit d’être éthique.

Clap de fin, le groupe Clarins qui a racheté la marque en 2010, a décidé d’en arrêter la commercialisation cette année.

Décodage du produit culte, la crème de la mer

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Produit iconique par excellence, la Crème de la mer traverse les années sans prendre une ride, un vrai miracle. Décodons ensemble ses clés de succès.

Un storytelling incarné unique qui s’ancre dans l’univers scientifique le plus pointu au travers de la figure du Dr Huber, physicien spatial qui  l’a conçue pour réparer ses graves brulures suite à un accident, un véritable mythe originel datant de près de 40 ans et s’appuyant sur la « caution » de la NASA. L’univers marin dans lequel elle puise ses actifs, notamment ses algues marines à la forte capacité régénérante. Le registre sémantique qui la place directement dans la catégorie premium : le Miracle Broth, actif d’exception fruit de 6000 expériences, de 12 années de recherche et d’un processus de bio-fermentation de 3 à 4 mois, qui permet d’assurer un positionnement prix luxe. Une gamme courte au départ qui s’est peu étoffée au fil des années pour compter 5 produits hydratants à ce jour correspondant à 5 textures différentes pour coller aux attentes des femmes du monde entier mais aussi des sérums, des produits de nettoyage et pour le corps. Aux US, l’offre est beaucoup plus large car elle intègre produit blanchissant, produit solaire, soit une trentaine de références au total. Une distribution restreinte qui sélectionne ses points de vente, Séphora et quelques parfumeries indépendantes en France. Tous les ingrédients sont réunis pour stimuler l’imagination des femmes et nouer une relation basée sur l’émotionnel et la croyance, pour fidéliser les utilisatrices.

Une crème fine et soyeuse qui fait l'unanimité
Une crème fine et soyeuse qui fait l’unanimité

Dreamtone de Lancôme, un soin décodé comme conçu pour les américaines

Dreamtone, un soin correcteur du teint à l'effet "paillettes"
Dreamtone, un soin correcteur du teint à l’effet « paillettes »

Innovation de la rentrée 2013, le soin Dreamtone semble avoir été conçu pour les américaines :

  • de par la couleur rose fuchsia très girly de son flacon
  • de par sa texture ultra-siliconée pour un effet immédiat
  • de par sa formule qui contient un fort taux de micanacres roses qui assurent un éclat immédiat, mais assez brillant
  • de par sa composition qui oblige les femmes à la peau sèche à le précéder d’un sérum, une routine à laquelle les américaines et les asiatiques sont habituées mais qui s’installe que progressivement en Europe.


Décliné en 3 versions selon la carnation de la peau (claire, mate ou foncée), il s’avère « just » utilisé comme soin de jour en solo, notamment si vous avez la peau sèche ou déshydratée comme c’est souvent le cas au retour de vacances (effet desséchant de la mer ou du vent). Ceci est lié à sa composition qui privilégie les effets correcteurs immédiats au confort d’un soin de jour. En effet, sa liste d’ingrédients comporte une forte concentration de silicones (facilement reconnaissables par leur terminaison en -cone ou -xane : cyclohexasiloxane en position N°2, polysilicone 11, peg10 dimethicone,) et vous les sentez rapidement sur la pulpe de vos doigts. Les silicones sont des agents filmogènes qui lissent et comblent superficiellement les irrégularités mais qui s’éliminent difficilement et participent au phénomène de « peluches ». Combien d’entre vous n’ont pas été irritées de voir leur couche protectrice partir en peluches parce qu’elles avaient appliqué un fond de teint après ou un sérum au préalable ? Au-delà des silicones, la formule contient du dioxyde de titane, un agent opacifiant blanc pour uniformiser artificiellement le teint (mais avec un effet protecteur comme dans les produits solaires) et des nacres roses de mica aux qualités optiques démontrées pour l’illuminer à l’instar des produits de maquillage. Dans la formule française, ces agents arrivent dans le premier tiers de la liste.

Ce type de texture est clivante, soit vous avez aimé les sérums Idéalist, Visionnaire et vous serez fan de Dreamtone, soit à l’inverse, vous préférez revenir à des textures plus classiques et confortables. C’est une affaire de goût ! Pour ma part, c’est sa promesse qui m’intéresse le plus : « correcteur taches intégral » et je ne pourrai juger de son efficacité que dans la durée (8 semaines minimum). Cela étant, j’apprécie beaucoup la finesse de la texture, son aspect rosé (version N°2), son effet floutant qui permet d’atténuer les taches et autres irrégularités du teint tout en transparence. la texture fluide est moins couvrante qu’une BB Cream pour offrir cet aspect « peau nue » qui fait rêver les occidentales, mais aussi les Asiatiques à la recherche de la perfection de peau. Quant à son parfum, il est à la fois agréable et discret. C’est avant tout le prix élevé du produit (autour de 90€ le flacon de 40ml) et sa texture silicone qui peuvent créer un vrai frein à l’achat.

Concernant son lancement, le timing est parfait, c’est la fin des vacances d’été, les taches liées au soleil sont  à leur apogée et ne peuvent que s’atténuer en raison de la baisse d’intensité des UVA. N’hésitez pas à demander l’échantillon correspondant à votre carnation sur www.lancome.fr.

Vent d’innovation sur les huiles

Dans l'huile - Mathilde de L'Ecotais

Depuis un an, la texture huile est à la mode, elle fait l’objet de nombreux lancements dans toutes les catégories capillaires, corps, visage et figurent dans maintes publicités.

Elle véhicule un imaginaire fort, autour de la richesse, du confort mais aussi de l’authenticité. Pilier des produits pour le corps, l’huile s’est distinguée récemment avec l’huile d’argan qui séduit les adeptes du bio et du naturel,  celles qui aiment être transportées dans un autre monde. Le profil des huiles varie, certaines pénètrent très vite dans la peau et laissent peu de résidu gras, d’autres comme les huiles de massage ou les huiles végétales laissent un film gras à la surface de la peau pour assurer un massage ultra-confort. 

L'huile d'argan pour les adepte du bio
L’huile d’argan pour les adeptes du bio

Aujourd’hui, les Marques nous proposent des huiles pour le visage aux propriétés  anti-âge, des huiles à la texture légère et équilibrée sans effet gras. Ces huiles ont un fort pouvoir de pénétration et un effet défroissant, lissant et satinant immédiat. De quoi satisfaire en premier lieu, les  femmes à la peau sèche ou mature (Huile extraordinaire de L’Oréal Age Perfect) par leur haute fonction nutritive.

En parallèle, sortent également d’autres innovations textures capitalisant sur les propriétés de l’huile, les nouvelles combinaisons comme le sérum en huile de Biotherm, qui allie le confort d’une huile au pouvoir anti-âge d’un sérum et présente une texture veloutée qui pénétré super bien.

Une nouvelle galénique le sérum en huile
Une nouvelle galénique : le sérum en huile

Pour les peaux déshydratées, je recommande l’huile orchidée bleue de Clarins pour son parfum original et son efficacité. Vous pouvez en mélanger quelques gouttes avec votre soin de nuit ou en traitement intensif, l’appliquer plus généreusement après un bon gommage et effectuer un massage qui lissera vos traits.

Pub anti-âge : la vérité des chiffres

Tests cliniques à l'appui pour Clinique
Tests cliniques à l’appui pour Clinique

De nombreuses marques choisissent de mettre en avant des résultats chiffrés dans leur pub anti-âge. Mais que se cache-t-il derrière ?

Il faut distinguer les tests réalisés auprès de consommateurs généralement par des instituts d’études, des tests clinique réalisés par des laboratoires indépendants.

Les premiers débouchent sur des appréciations personnelles des consommateurs, somme toute subjectives. Souvent, les tests sont effectués à plus grande échelle, fréquemment une centaine de personnes, voire beaucoup plus s’ils sont réalisés dans différents pays puis agrégés.

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Les test cliniques peuvent donner lieu à des mesures instrumentales évaluant les performances du produit, compte-tenu de leur coût plus élevé, on est souvent sur des bases d’observation plus réduites, généralement située entre 40 et 60 personnes. Parce qu’ils sont encadrés par des scientifiques, voire des médecins, ces résultats sont beaucoup plus objectifs. Les scores sont d’ailleurs souvent beaucoup plus faibles.

Test clinique sur 42 femmes
Test clinique sur 42 femmes
Un test clinique d'auto-satisfaction revient à un test classique, il est juste encadré par un médecin
Un test clinique d’auto-satisfaction revient à un test classique, il est juste encadré par un médecin

Enfin, restent les tests réalisés in vitro sur les actifs purs.

Quelle que soit la pub, ces précisions sont indiquées en minuscule via des renvois/astérisques et passée la quarantaine, il vaut mieux chausser ses lunettes pour les décrypter.

Quoi qu’il en soit entre les obligations demandées par le BVP (bureau de vérification de la publicité) et les autres organismes de contrôle (DGCRF), les allégations se réduisent de plus en plus et la bataille des chiffres a largement diminué. De plus, en Angleterre, les promesses anti-âge et anti-rides sont très verrouillées et les marques ne peuvent quasiment plus revendiquer que la dimension hydratante.

Verdict : je vous conseille de privilégier les résultats des test cliniques dont les scorages sont effectués par les médecins, notamment pour les soins anti-âge. Les autres sont beaucoup plus subjectifs. Le top du top, ce sont les méthodes de tests inspirés des médicaments, à savoir les tests réalisés contre placebo en double aveugle, où ni le « patient » ni le médecin  ne savent la formule qu’ils testent. Si vous avez regardé la série Grey’s anatomy, cela pourrait vous parler. Ce type de test est quelquefois utilisé pour les produits cosmétiques contre la chute des cheveux.

Expo Roger Vivier : 170 objets du désir intemporels et fascinants

dessin optimisé

Au Palais de Tokyo se tient une exposition consacrée à Roger Vivier jusqu’au 18 novembre. 170 modèles de 1934 à nos jours y sont exposés dans des vitrines comme des bijoux de musée. Tout comme ces derniers, ils sont intemporels et on se prête volontiers à rêver d’avoir des pieds suffisamment menus pour les arborer. Tous sont des hommages à la féminité, mêlant habilement plumes, cuirs précieux ou tissus brodés exceptionnels. Cette rétrospective nous fait voyager dans différents continents, notamment l’Afrique, différentes époques, dans des lieux magiques, ceux des fêtes extraordinaires de la première moitié du XX° siècle, sur des tapis rouges foulés par des actrices emblématiques (Marlène Dietrich, Elizabeth Taylor, Jeanne Moreau, Brigitte Bardot, Catherine Deneuve et Cate Blanchett. Sculpteur de formation, Roger Vivier a inventé des merveilles en termes de lignes et de talons.

chaussures à boucle

Un grand merci à Sophie et à notre éminent guide du Palais Galliéra pour cette visite privée, leurs anecdotes savoureuses et  leur enthousiasme communicatif.

La boutique éphémère Fleurance Nature, toute la convivialité d’une maison d’hôtes

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Pour une période de 4 semaines, la marque de compléments alimentaires de de cosmétique naturelle et bio, ouvre pour la première fois ses portes. Inspirée d’une maison d’hôtes du Gers, la boutique éphémère cultive la convivialité en vous accueillant avec une tisane et en vous offrant un massage le samedi avant de vous faire découvrir son offre très diversifiée de compléments alimentaires ou de cosmétiques pour répondre à chacun de vos besoins. Une marque qui privilégie l’authenticité et la générosité, notamment par des prix très attractifs, et un pop-up store animé.

Jusqu’au 26  octobre au centre commercial Les Passages à Boulogne Billancourt. Ensuite au Salon Marjolaine du 9 au 18 novembre dans le Parc de Vincennes

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Spa Caudalie : un havre de paix aux portes de Paris

le Spa végétal Caudalie aux Etangs de Corot
le Spa végétal Caudalie aux Etangs de Corot

Après s’être installé un temps à l’hôtel Meurice, le Spa Caudalie s’est déplacé aux portes de Paris à Ville d’Avray dans un cadre végétal, face aux étangs, pour vous transporter dans un autre monde relevant davantage du paysage de peintre que de l’animation parisienne. Dès l’arrivée, vous êtes dépaysés et invités à la sérénité.

J’y ai testé un massage du corps, agréable mais classique. A contrario, l’un de leur soin star le gommage Crushed cabernet est très original, mais déroutant. On vous enveloppe d’un mélange de miel et de pépins de raisin, très collant et difficile à éliminer sous la douche. Certes le gommage est efficace, l’odeur particulièrement agréable, la peau fort douce mais la douche finale devient une épreuve qui vient gâter ce moment de plaisir et de détente. Habituellement le gommage est un geste de purification du corps très holistique, là la touche finale vient atténuer sa portée, heureusement le massage qui suit vous la fait vite oublier.

Mon conseil, accordez-vous une longue pause, promenez-voous le long des étangs, notamment à l’automne, les couleurs sont magnifiques. Ce sera un agréable préambule à votre soin, en communion totale avec la nature.

Spa Caudalie, étangs de Corot à Ville d’Avray

Massage chinois : 2 adresses à prix abordable

la maison du Tuina 75016
la maison du Tuina 75016

Vous cherchez à soulager vos tensions et noeuds, vous recherchez un bien-être profond ? Si vous privilégiez l’efficacité à la dimension cocooning, alors le massage chinois est fait pour vous. Voici 2 adresses où il est prodigué de façon professionnelle et ciblée même si le personnel parle assez mal le français.

Mon premier choix c’est la Maison du Tui Na à proximité de la rue de Passy. Pour 50 euros, vous profiterez d’un massage d’1 heure dans une cabine indépendante. L’accueil est succinct et vous attendez sur des sièges chinois moyennement confortables. J’y ai toujours été massée par une femme, et toujours dans la version relaxante. Les pressions sont appuyées mais non douloureuses, sur l’ensemble du corps, ventre compris. La musique est certes pas originale, mais elle contribue comme la lumière douce à vous plonger dans un sentiment de bien-être. Idéal les dimanches pluvieux d’hiver pour repartir sur la semaine en pleine forme. A la sortie vous est proposée une tasse de thé pour affronter les frimas de l’hiver.

L'institut Lanqui à Neuilly
L’institut Lanqi à Neuilly

Le second est le Lanqi à Neuilly qui offre de nombreuses possibilités, massages et réflexologie, une grande plage d’ouverture, 7j/7 de 10h à 22H et de très nombreuses cabines. Le massage chinois est appuyé et efficace, certains mouvements exécutés avec une grande dextérité sont même physiques pour des personnes tendues ou peu souples comme moi. certes j’ai eu du mal à dialoguer avec la masseuse compte-tenu de la non-maîtrise de nos langues respectives mais j’ai ressenti les bénéfices profonds du massage assez vite. En revanche, les cabines n’étant séparées que par des voiles, l’intimité est faible et il est plus difficile de se laisser aller complètement. Vous en ressortez avec la sensation d’avoir fait du bien à votre corps, le massage a permis de vous redonner de l’énergie en profondeur et vous vous sentez revitalisée. Idéal le dimanche en hiver pour attaquer la semaine en forme.

En une heure, toutes les zones du corps sont massées, notamment le buste et le ventre.

La Maison du Tuina 13 rue saint Gilles, 75003, 14 rue Duvivier 75007 Paris et 9 rue Nicolo 75016 de 10h30 à 20H30.
Lanqi Spa 48 avenue de Saxe, 75007  et institut Lanqi 91 ru de Javel 75015, 18 rue de Beffroi 92200 Neuilly 

 

Routine du matin : simplifiez-vous la vie

Mes alliés du matin : le tonique velouté de L'Oréal ou la lotion photo-peeling de Cinq Mondes
Mes alliés du matin : le tonique velouté de L’Oréal ou la lotion photo-peeling de Cinq Mondes

Si comme moi, vous cherchez à gagner du temps le matin, n’hésitez pas à sauter une étape, celle du lait démaquillant. Passez directement à la lotion, qu’elle soit tonifiante, douce ou éclat. Vous démarrez ainsi avec un geste Fraicheur qui vivifiera votre peau, mais aussi vous-même. Alliés indispensables, les cotons à démaquiller. Un geste beauté malin et rapide pour une belle peau !

C’est sur les conseils d’une esthéticienne Clarins que j’ai simplifié ma routine du matin. Ce qui est top avec le Tonique de L’Oréal, c’est sa texture veloutée qui l’empêche de couler top vite et imbibe bien le coton. Quant à la lotion Cinq Mondes, son parfum à la fleur d’oranger me fait voyager et l’état des cotons et de ma peau atteste de son efficacité peeling.

Alors n’hésitez plus le matin, foncez directement sur votre lotion si vous n’êtes pas adepte du nettoyage à l’eau comme moi qui me dessèche la peau, la fait tirailler. C’est l’effet « squeaky clean » que les américaines adorent. En revanche, le soir, le duo lait&lotion est incontournable pour bien éliminer toutes les impuretés laissées par la pollution, le maquillage, l’atmosphère ambiante, ce qui nécessite des textures lipophiles, bref du gras.