Beauty Decoder

Art de vivre, tout un art !

En ces temps troublés , nous avons tous besoin de réconfort.
Et bien voyez-vous, l’art peut sans aucun doute nous aider.
Selon certaines études, contempler un tableau, une sculpture ou toute oeuvre d’art agirait favorablement sur notre santé. Mais oui je vous l’assure, l’art est une mine de bienfaits…

Sur la silhouette :
Si vous voulez avoir les cuisses fuselées et les mollets bien galbés, chaussez vos baskets et rendez-vous au Louvre. Car pour admirer les 35 000 oeuvres, vous devrez parcourir au moins 14,5 kilomètres et monter 10 000 marches. Ce qui fait bien rire La Joconde Si, si, elle rit…intérieurement !

Sur la sociabilité :
Vous voulez développer votre réseau de connaissances ? Essayer cette méthode : asseyez-vous devant un grand, très grand tableau, de préférence abstrait et attendez…en très peu de temps qu’il n’en faut pour comprendre ce que vous avez devant les yeux, quelqu’un viendra s’asseoir à vos côtés et ne manquera pas d’engager la conversation pour partager avec vous ses impressions.

Sur les relations familiales :
Vous voulez éloigner un instant vos enfant ou votre compagnon des écrans ?
Une petite balade à Beaubourg et hop ! L’avantage de ce musée c’est l’Esplanade. Aves les Nanas colorées de Nicki De Saint Phalle qui projettent de l’eau et les cracheurs de feu, il y a de quoi passer une journée sans s’ennuyer loin des réseaux sociaux et autres tic toc si addictifs. Et si le soleil est de la partie, la bonne mine est garantie !

Sur l’alimentation :
Les buffets des vernissages peuvent être sources de découvertes gustatives étonnantes.
Verrines aux ingrédients mystérieux, bouchées exotiques et petits fours atypiques sont souvent l’assurance d’une exposition réussie. Et si vous n’aimez pas l’artiste, au moins vous n’aurez pas tout perdu…

Sur l’épanouissement personnel :
Vous avez toujours rêvé d’être une artiste ? Il n’est jamais trop tard.
Peinture, sculpture, poterie, chant, danse… Tout est possible et votre ville regorge sans aucun doute de petits ateliers et cours sympathiques pour vous lancer. Réveillez la flamme créatrice qui sommeille en vous. Et peu importe le résultat, l’important c’est de créer.

Sur notre humeur :
Voici quelques réflexions glanées ça et là dans dans des manifestations artistiques du dernier chic :
« J’adoooore les expositions ! Ça me donne l’occasion de porter mes tenues les plus extravagantes ! »
« Je ne sais pas si j’aime, je ne sais pas si je déteste. Mais je sais que c’est très Instagram ! »
« Si c’est moins de 100 000, c’est louche, j’achète pas »

Comme vous le voyez, l’art a toutes les vertus, il stimule notre corps, notre cerveau et rompt notre solitude.
Regardez comme les gens aiment sortir pour vivre ensemble une expérience artistique, au cinéma, au concert, au musée. Le goût de partager des moments de grâce, d’esprit et de talent est encore bien vivace et il faut y veiller.
Et faire l’effort de ressortir après une journée de travail est déjà une petite victoire sur soi-même et sur ce quotidien qui parfois nous pèse.

Alors oui ! Vive l’art sous toutes ses formes qui nous donne la forme !

Babette KOENIG

Parce qu’elle croque nos envies et nos états d’âme avec finesse, j’ai le plaisir d’accueillir sur mon blog les chroniques illustrées « Miss Beauty », des traits d’humeur pleins d’esprit. Cette chronique dédiée à notre envie d’art tombe à point nommé à la veille de l’ouverture de la FIAC. Du 21 au 24 octobre, les œuvres contemporaines seront exposées dans plusieurs lieux emblématiques et prestigieux de Paris dont le Grand Palais éphémère sis dans le Champ de Mars. Le public pourra ainsi retrouver, dans le cadre de la FIAC Hors les Murs, plus d’une vingtaine de sculptures, d’installations et de créations au Jardin des Tuileries, une œuvre monumentale par Alexandre Calder intitulée Flying Dragon Place Vendôme. Plus de détail sur le site de la FIAC.
Ne manquez pas de lire sa précédente chronique Rentrée nostalgie . Et de visiter son site pour découvrir ses nombreux talents.

Apothicaire de luxe, l’Officine Buly rejoint les maisons LVMH

Cette maison de beauté à l’esprit vintage inspiré de l’apothicaire Jean-Vincent Bully et de son officine fondée en 1803, est l’oeuvre d’un couple d’entrepreneurs, Victoire de Taillac et Ramdane Touhami. Elle rentre désormais par la grande porte dans le concert des maisons de luxe LVMH. Elle s’appuie sur un storytelling unique mis en scène dans des boutiques qui vous plongent instantanément dans le XIXème siècle. Elle donne ainsi à voir l’ambiance d’une pharmacie et d’une pharmacopée séculaire. L’Officine Buly est au XIXème siècle ce que Aesop est au XXème siècle. Avec le même souci du détail et du design.

Immersion chez un apothicaire vintage: Buly

Appréciée par l’aristocratie pendant plusieurs siècles et même par de grands écrivains du 19ème siècle, la marque de cosmétiques a été relancée en 2014 sous le nom Officine Buly par le couple qui a aussi fait revivre la célèbre marque de bougies Cire Trudon. En entrant dans la boutique emblématique de la rue Bonaparte, les meubles en noyer et les carreaux du sol donnent l’impression (fausse) que rien n’a changé au cours des siècles. L’ensemble du décor est inspiré des pharmacies anciennes. Les produits et leurs emballages s’alignent également sur ce positionnement rétro et pharmaceutique. L’ambiance est la même sur le site web ou sur son compte Instagram. Buly signe ainsi sur les réseaux sociaux « la parfumerie du monde élégant » avec une iconographie no gender.

Buly redonne vie à des secrets de beauté universels oubliés et à des fragrances méconnues

Au-delà des emballages à l’esprit vintage, la marque Buly cultive sa philosophie apothicaire. Elle propose ainsi des pommades d’argile blanche, des opiacés dentaires, des parfums sans alcool, du papier parfumé, le tout sans paraben, phénoxyéthanol ni silicone … Très Covid friendly, la marque innove avec un patch rafraîchissant pour masque ! (10€ les 8 autocollants odoriférants). La beauté vintage et clean à des prix et des services grand luxe. Possibilité d’embosser les initiales du futur utilisateur sur l’emballage en cuir végétal des cadeaux. Elle marche également sur les platebandes du très ancien pharmacien & parfumeur italien Santa Maria Novella (1612) et connait un large succès avec ses parfums, ses baumes, huiles, accessoires et bougies parfumées. En toute légitimité puisque elle s’inspire des créations passées de Jean-Vincent Bully, réputé pour avoir été le parfumeur du Tout-Paris.

Repérée par LVMH depuis quelques années pour la qualité et le raffinement de ses produits, l’acquisition s’est faite en deux temps. Depuis 2017, le fond LVMH Luxury Ventures épaulait la marque. Aujourd’hui, Buly gère 25 boutiques dans le monde avec un prisme Asie (Tokyo, Seoul, Taipei, Hong Kong…) . Tout comme pour Aesop, chaque boutique propose une ambiance différente, mais au design toujours unique. En Asie, le traditionnel apothicaire s’efface pour laisser la place à un pharmacien de luxe moderne. Comme ici dans la partie élégante de Shibuya à Tokyo versus la boutique de la rue Bonaparte à Paris.

En rentrant pleinement dans le giron LVMH, Buly devrait accélérer son développement, notamment à l’international.

Découvrir l’Officine Buly 1803 au 6 rue Bonaparte, 75006 Paris ou sur son site www.buly1803.com. Fan de design, vous pourriez aimer lire l’article du blog dédié à Aesop.

Hermès tisse le lien social dans sa nouvelle publicité

Explorant toute la profondeur de son territoire publicitaire autour de l’objet, la maison Hermès place le lien social au coeur de sa campagne publicitaire. Avec pour claim : L’objet fait le lien. Une suite donnée à la campagne 2017 Objets pour la vie.

Un lien graphique qui fait la signature visuelle de la campagne Automne Hiver 2021.

Le concept du lien est ici décliné graphiquement pour donner force, impact et cohérence à cette campagne. Une communication conçue par l’agence historique de Hermès, Publicis et Vous. Les visuels sont shootés par le duo Durimel, deux frères jumeaux dont la palette de teintes sied bien au territoire visuel chaud de la marque Hermès. Le cadrage des corps en mouvement confère beaucoup de singularité et de dynamisme à la campagne. il donne le sentiment d’une danse des objets dont les humains sont les passeurs. Comme pour l’ensemble des campagnes publicitaires Hermès, les produits objets en sont les héros, reléguant les mannequins au second plan.

Les deux frères signent également ce film plein d’énergie.

L’objet Hermès marque la transmission, l’appartenance ou l’attachement

Alors que le confinement a mis en exergue l’importance du lien social et le danger de l’isolement, Hermès met l’accent sur le rôle social de l’objet. L’objet iconique d’Hermès que ce soit le foulard, la ceinture ou le sac, permet de tisser un lien social par le sentiment d’appartenance qu’il offre. En acquérant un objet Hermès, vous faites partie de la communauté Hermès. Une communauté qui se reconnait par ces objets conférant du statut, même si le sigle Hermès n’apparait que discrètement. De même, les objets emblématiques de la maison Hermès au style intemporel sont souvent transmis au sein de la famille. Ou font l’objet de cadeau aux amis proches. Là encore ils renforcent le lien social. Les sociologues comme Bruno Latour ont souligné les dimensions multiples de l’objet. Fonctionnel pour sa valeur d’usage. Mais aussi émotionnel, social, marqueur culturel et social… Un rôle majeur dans l’interaction sociale.
Vous pourriez aimer revoir la communication Hermès 2017 Les objets pour la vie dans cet article du blog

Slow fashion chinoise: Icicle allie minimalisme et naturalité

Fondée en 1997 en Chine, la marque de Slow fashion Icicle est un modèle de développement franco-chinois écoresponsable. En associant direction artistique française et inspiration chinoise basée sur l’harmonie avec la nature, Icicle se positionne sur le luxe accessible. Elle s’adresse aux chinois engagés dans le développement durable et à une clientèle française amoureuse de belles matières premières naturelles. La marque premium appartient au groupe Icicle Shanghai Fashion qui s’est fait connaitre en France par le rachat de Carven en 2018.

Pionnière de la Slow Fashion en Chine, Icicle mise sur une approche naturelle et durable de la mode

Précurseur dans la conception ecoresponsable, Icicle a inscrit dans son ADN cette exigence, bien avant Stella McCartney (2001). Elle privilégie les matières premières naturelles que sont le cachemire, la soie Habotai et le crêpe de Chine, la laine ou encore le coton organique japonais. Des matières nobles travaillées dans des coloris naturels ou teintées avec des pigments végétaux ou du thé. Et un design minimaliste au style intemporel pour incarner la Slow Fashion en Chine et depuis 9 ans en France. Depuis 2013 et l’arrivée d’Isabelle Capron comme VP international, la marque de luxe accessible a installé son centre de Design à Paris pour profiter des talents créatifs en France et créer de la Fusion Fashion à même de séduire les chinois comme les français. Et demain les Européens. Cette marque « éco-née » (ecoborn) séduit les jeunes générations de Chinois à la recherche de marques domestiques non ostentatoires qui puisent dans le patrimoine culturel chinois et respectent la planète. Fiers d’être chinois et de porter des marques de mode chinoises, ils privilégient la qualité et le chic. Ils aiment à se distinguer par le minimalisme de leurs vêtements. Icicle offre ce chic intemporel et le pari est aujourd’hui de séduire également en Europe avec un positionnement prix élevé ( 750€ pour un pantalon, 550 € pour une chemise). Pièce iconique le manteau matelassé à 2290€, à découvrir sur le site e-commerce.

Une collection de mode ecoresponsable placée sous le signe du confort

La marque de slow fashion a choisi une jolie signature « Made in Earth ». Sa nouvelle campagne intitulée Earth Shelter met l’accent sur notre besoin de confort et de réconfort avec la crise sanitaire pour la collection de la saison Automne Hiver 2021. Une collection signée Bénédicte Laloux qui a fait ses armes chez Chloé. Le film ci-dessous est réalisé par Masha Vasyukova sous la direction artistique de Jean-Pierre Busson. Le créateur génial et audacieux de nombreuses campagnes publicitaires et de l’iconographie de la maison Fauchon. Ce film a été tourné dans le Finistère.

[Success story] Le couple fondateur chinois de Icicle est visionnaire, la marque de mode éthique s’inscrit dans les valeurs fortes d’aujourd’hui avec une légitimité historique de slow fashion. Icicle compte 290 boutiques en Chine et est vendue en France depuis 2019. Elle manque cependant de notoriété et de visibilité pour élargir la base de sa clientèle. Ainsi, elle s’appuie sur une communauté restreinte de followers sur Instagram (19k). Ce qui n’est évidemment pas le cas en Chine avec WeChat et Weibo et le recours au livestreaming sur Tmall. Sa collab avec Veja qui fait sens en mars 2021 n’a pas réussi à la faire vraiment décoller. Son positionnement luxe induit de beaux flagships au 35 avenue George V et rue du Faubourg Saint Honoré, mais aussi un développement lent.
Le jean étant l’une des pièces les plus polluantes, vous pourriez aimer lire l’article sur l’innovation écologique de Levi’s.

Rentrée 2021 version nostalgie – chronique Miss Beauty

Rentrée nostalgie 2021

L’été est passé comme un rêve. Encore bronzée mais déjà happée par le quotidien on se demande bien ce qu’il va nous rester de nos vacances tant espérées après une année si stressante ! Jusqu’au dernier moment, on a douté … Pourrait-on partir ? Et nous voilà déjà revenus ! La nostalgie des vacances nous guette. Le souvenir des journées alanguies, contemplatives et sans but, hantent nos pensées. Les grasses matinées et les petits déjeuners jusqu’à 11h sont de coupables regrets. Notre joli panier pour faire le marché au village est remisé au fond du placard. Quant aux siestes, elles se sont transformées en micro somnolence derrière nos écrans.
OUI, tous ces moments de bien-être, de lâcher prise, de connexion avec l’essentiel sont déjà loin. Alors comment faire pour prolonger à la rentrée les bienfaits de l’été ?
Il y a les fidèles du régime détox : cure de vitamine C avec carotte sous toutes ses formes ! Mais oui c’est possible, (velouté, gratin et carrot cake) mais pas très varié niveau goût ! Là c’est votre estomac qui va pâlir à vue d’oeil !
Il y a les acharnées du muscle : Activités de plein air pour garder la forme et le rythme. On court au bois, on nage à la piscine, on pédale à tout va… Alors bravo d’avance à celles qui tiendront la cadence toute l’année !
Il y a les adeptes de la force mentale : Attitude positive, rien n’est grave, tout va pour le mieux ! Facile à dire quand on est dans le métro bondé ou coincé dans les embouteillages. À part peut-être pour le dalaï-lama, la méditation en zone tendue et polluée n’est pas chose facile …
Et puis il y a les aficionados du réconfort collectif : les retrouvailles avec les amis, en terrasse ou dans un joli restaurant, les sorties au cinéma entre copines, le shopping-grignotage du samedi. Sauf qu’entre celles qui ont le pass sanitaire et celles qui VONT BIENTÔT L’AVOIR… pas facile de prévoir des activités groupées !
Allons, soyons honnêtes ! Quelque soit la formule choisie, rien ne nous rendra nos vacances. On était au top, encore plus belle que d’habitude, on ne pensait plus à rien, c’était bien trop court et on a eu envie de pleurer avant de rentrer…. Et oui, tout le monde pense la même chose, qu’est-ce que vous croyez ? Et ne comptez pas sur les informations pour vous remonter le moral ! Vous savez, cette mauvaise habitude prise pendant l’année de regarder les infos en continu ? Celles-là mêmes qui ne nous distillent QUE des mauvaises nouvelles : Réchauffement climatique, nouvelles taxes et grèves à venir sur fond de chaos mondial. On dirait vraiment qu’ils prennent un malin plaisir à nous plomber notre humeur du matin au soir !
Alors je ne vois qu’une solution pour arranger notre problème : REPARTIR ! Mais ouiii ! Bientôt la Toussaint et si on se faisait un petit raccord bronzage ? Alors ce soir sous la couette, seule ou en bonne compagnie, laissez-vous aller à programmer votre prochain voyage, loin des soucis du quotidien… Alors oui, vive la rentrée quand c’est bientôt les vacances !

Babette KOENIG

Parce qu’elle croque nos envies et nos états d’âme avec finesse, j’ai le plaisir d’accueillir sur mon blog les chroniques illustrées « Miss Beauty », des traits d’humeur pleins d’esprit. Et des conseils très avisés pour cette rentrée 2021. Ne manquez pas de lire l’une de ses précédentes chroniques La vraie vie, c’est reparti. Et de visiter son site pour découvrir ses nombreux talents.

Rose poudré: succès des cosmétiques Aime, Holidermie

Le rose poudré est une couleur à succès pour les cosmétiques et compléments alimentaires sur les réseaux sociaux. Moins girly que le rose pâle de Glossier, mais tellement plus moderne que le blanc des compléments vendus en pharmacie. Une teinte choisie par les fondatrices de Aime et Holidermie aux concepts proches. Ces entrepreneuses ont des parcours à la fois différents et semblables. Blogueuse à succès pour la première avec La vie en blonde, journaliste pour la seconde. Toutes deux maîtrisent les media. Au-delà de la couleur rose poudré de l’ambiance des boutiques Aime et du pop-up store Holidermie, ainsi que des packagings, les deux marques ont en commun un concept holistique de la beauté. Beauté de l’intérieur avec des compléments nutritionnels. Beauté de l’extérieur avec des crèmes et soins cosmétiques à l’application topique. Une approche duale pour une belle peau beaucoup plus intégrée aux États-Unis, au Japon et en Corée (Inside & Out) qu’en France, mais les mentalités évoluent. Le confinement a d’ailleurs accéléré la volonté des Françaises de prendre globalement soin d’elle-même et de leur peau en combinant cosmétique classique et compléments alimentaires. Flash-back sur l’histoire du succès de ces deux jeunes marques.

Aime mise sur le rose poudré, le nude et les réseaux sociaux pour faire bouger le marché des compléments alimentaires

La connaissance des réseaux sociaux, le succès des box beauté aux États-Unis et la proximité avec les Millennials conduisent Mathilde Lacombe à fonder JolieBox. Elle enrichit le concept de beauté sur abonnement via la box d’une plateforme e-commerce beauté. Avant de la revendre à BirchBox. Entrepreneuse dans l’âme, elle conçoit et lance sa propre marque cosmétique Aime en 2018. Elle surprend le petit monde de la beauté en choisissant une galénique originale, les compléments beauté et non les classiques crèmes beauté.

Mathilde Lacombe fondatrice — La fondatrice d’Aime, Mathilde Lacombe et la nouvelle boutique, bd Beaumarchais à Paris

boutique Aime rose poudré — La fondatrice d’Aime, Mathilde Lacombe et la nouvelle boutique, bd Beaumarchais à Paris

Le moto de la marque résume l’approche privilégiée : « Tout commence de l’intérieur ». Ainsi, le soin de la peau s’aborde dans sa globalité via l’alimentation, le sommeil, la gestion du stress, la prise de compléments alimentaires, des soins cosmétiques et même des soins en cabine. « Personne ne nous attendait sur ce créneau, un gros marché qui n’avait pas encore subi de révolution digitale en France ». Elle surfe sur le concept de Glow qui cartonne aux États-Unis depuis 10 ans et sur les tendances du Made in France, du végétal du « sans gluten ». Emblématique des DNVB (digitally native vertical brand), Aime noue rapidement avec le succès sur son site e-commerce aime.co et la part croissante de ventes sous forme d’abonnement. Aime vient d’ouvrir cet été un nouvel espace de 200m2 dédié au soin de la peau dans le Marais, un écrin à l’esprit boudoir contemporain : teintes rose poudré, beige nude, noir et blanc. Point d’orgue, le Glow Studio comprend 3 cabines de soin et 2 cabines de Bar à Led. Quant au fil instagram, il fait la part belle aux couleurs nude, beige, brun, rose poudré.

Holidermie marie compléments nutritionnels pour la peau et cosmétiques avec une approche éducative

Plus récente encore -septembre 2019- la jeune marque Holidermie a largement étoffé son offre. En combinant dès son lancement des crèmes et soins cosmétiques aux formules clean avec des compléments alimentaires et des exercices physiques de tonification du visage, Holidermie promeut une approche holistique, intégrative de la beauté. À sa tête, l’ex-styliste de Vogue Mélanie Huynh s’est appuyée sur ses réseaux pour développer et faire connaitre sa marque. Ainsi, elle s’entoure de Isabelle Herbreteau, l’ex-présidente monde de la marque Clarins. Pour le conseil sur la formulation, elle s’adosse à un ami chirurgien spécialisé en rajeunissement facial. Son rôle ? Travailler sur des formules garantissant de vraies synergies entre les soins et les compléments alimentaires afin pour décupler leur efficacité. Quant au parfum de la gamme, il est signé du célèbre parfumeurFrancis Kurkdjian. Pour les gestuelles et les exercices, Sylvie Lefranc, créatrice d’une méthode de yoga du visage, est également intervenue. In fine, le protocole combine gélules, soins et exercices proposés en vidéo sur le site de la marque. Des exercices à effectuer chaque jour pour optimiser l’efficacité. Holidermie est présente à la Samaritaine et au Bon Marché avec en exclusivité HoliBody, gamme allant d’un soin lavant pour le corps au bain de bouche.

Autre grand magasin intéressé par Holidermie, les Galeries Lafayette lui ont proposé d’ouvrir un pop-up store Holimarket pour 3 semaines. Ce concept-store sous forme de corner rassemble une quarantaine de marques qui vont de la beauté à la décoration en passant par la mode ou l’alimentation. Avec les parfums aromacologiques 100Bon, des accessoires et des tenues de yoga signées Louise Misha, des cachemires de chez Linnea Lund, mais aussi des bijoux qui font la part belle aux cristaux et autres gris-gris de Statement créés par la soeur de la fondatrice et Caroline de Benoist. Côté beautyfood, on trouve Maisie Café et son granola concocté pour l’occasion, tout comme la décoration avec les bougies Le Beige Paris. Pour asseoir le concept holistique, une cabine est dédiée aux soins signature d’Holidermie. Sur son site holidermie.com, nombre d’accessoires beauté sont en vente : gua sha et roller visage en quartz rose, balle de soin, brosse pour le corps, tapis de yoga…

Sur les réseaux sociaux, les deux marques rivalisent de publications dans l’air du temps en misant sur les mantras et la couelur vieux rose pour Holidermie. Avantage à la première et à son expertise d’influenceuse puisque Aime compte 101k followers sur Instagram, sa fondatrice 132K avec une approche plus lifestyle et personnelle. Versus 112k pour Melanie Huynh et 30k pour Holidermie. Vous pourriez aimer lire l’article dédié au phénomène des box sur abonnement.

Vitrine internationale pour l’Occitane et sa politique biodiversité: le congrès mondial de la nature

Le congrès mondial de la nature qui se tient actuellement à Marseille offre une vitrine extraordinaire au groupe L’Occitane. Ce dernier a ainsi pu communiquer auprès du grand public comme des acteurs politiques de 160 pays sa vision du développement durable. Son programme d’action pour préserver la nature et en faveur de la biodiversité a bénéficié d’une tribune exceptionnelle.

Moins visible que le climat, la biodiversité est au coeur du congrès de Marseille

Le congrès mondial de l’Union internationale pour la conservation de la nature UICN a été inauguré par Emmanuel Macron le 3 septembre 2021. Organisé tous les quatre ans, il rassemble à la fois des acteurs publics, des ONG et des entreprises avec pour objectif de faire avancer la préservation de la biodiversité. Il dresse des priorités mondiales de la protection de la nature. Exemples concrets, la protection des espèces menacées et des forêts primaires… Le président Emmanuel Macron a mis l’accent sur la préservation des mers et des océans. Ce congrès est à la fois une vitrine et un forum pour sensibiliser le grand public au déclin de la biodiversité et des écosystèmes (forêts, océans, littoraux). Il permet aux acteurs économiques de partager leur plan d’action, comme ce fur le cas pour le groupe cosmétique L’Occitane.

L’Occitane puisant son ADN dans la nature a communiqué ses axes stratégiques à cette vitrine écologique.

Fils du CEO de L’Occitane, Adrien Geiger a mis en perspective la politique biodiversité dont il a la charge. « La crise actuelle confirme plus que jamais le besoin d’engagement des entreprises. Si la biodiversité a toujours été pour nous source d’innovation et d’inspiration, la collaboration et le partage d’expériences nous permettra de l’intégrer encore davantage à nos décisions et à nos activités. Nous agissons par conviction, mais pas seulement car prendre soin de la biodiversité, c’est prendre soin de nos matières premières et donc de notre business ». Pour l’Occitane comme pour l’ensemble des fabricants de cosmétiques, l’enjeu se situe avant tout dans l’approvisionnement des matières premières végétales et dans les emballages. Autour de 4 axes :
– Éviter, autant que possible, que toutes ses matières premières végétales proviennent de cultures à impact négatif sur la biodiversité
– Réduire son impact sur l’écosystème de ses activités directes : empreinte eau de ses usines de Manosque et de Lagorce, transformation à terme de l’outil de production en usine sèche, lutte contre la pollution plastique et la réduction des déchets dans la conception des produits: matériaux recyclés, allègement des emballages, développement des recharges et de la vente en vrac …
– Restaurer et régénérer, la priorité est donnée aux pratiques d’agriculture régénératrice (beurre de karité au Burkina, immortelle en Corse, lavande en Provence…) et aux projets de reforestation (amandiers puisque l’un des bestsellers de la marque L’Occitane est la collection Amande)
– Transformer en incitant ses employés, ses fournisseurs à s’engager dans la transition écologique. Et en nouant des partenariats avec des ONG. À l’instar de OP2B – One Planet Business for Biodiversity, Ellen McArthur Foundation, Global Shea Alliance, RE100, Association for Sustainable Derivatives, Responsible Beauty Initiative, UEBT, France Amande.
Très concrètement, L’Occitane cherche à être certifié B Corp d’ici 2023.

Autre marque de luxe à avoir fortement communiqué par le passé sur les espèces menacées, la marque Lacoste et sa campagne Save our species décrite dans cet article du blog. La marque de sportswear chic a en effet signé un partenariat avec l’Union Internationale pour la Conservation de la Nature (UICN). Une partie des fonds récoltés est allouée à lUICN, organisateur du congrès.

Objectif minceur: retrouver la ligne après les vacances

Si pour vous vacances riment avec apéros et repas complets avec quelques kilos à la clé, alors peut-être envisagez-vous la rentrée avec un objectif minceur et un coup de pouce cosmétique. L’huile minceur pour le cors est une galénique facile à adopter pour une peau plus ferme et bien hydratée.

Idéale pour la fin d’été, l’huile minceur pour le corps

Au retour de vacances d’été, votre peau est certes bronzée, mais souvent déshydratée. Pour faire honneur au bronzage tout en améliorant la qualité de peau, l’huile amincissante est particulièrement indiquée. Spécialiste des soins pour le corps et de la lutte anti-cellulite, la marque Elancyl est vendue en pharmacie depuis 50 ans. Son expertise dans le domaine de la minceur est reconnue par ces professionnels de la santé et elle occupe ainsi une place de choix dans leurs conseils. Pour ma part, j’utilise en ce moment l’huile minceur Slim Design aux actifs incontestés dans le traitement de la cellulite et du drainage. À savoir la caféine que l’on retrouve dans tous les produits anti cellulite et le lierre. La caféine exerce une action unique sur la chaîne de dégradation des cellules graisseuses. Pour lutter contre la cellulite qui touche 9 femmes sur 10. Le lierre quant à lui renforce l’élasticité et la fermeté de la peau. Tout en favorisant le drainage par l’action combinée du massage.

Ses points forts: sa texture biphasée et son parfum addictif au thé

La galénique huile biphasée est très intéressante à la fois sur le plan de la formulation et sur le plan du confort. En effet, la phase aqueuse peut ainsi intégrer des actifs hydrophiles comme la caféine et le lierre tandis que que la phase huileuse est riche en acide gras nutritifs. De plus elle offre une grande fraîcheur à l’utilisation et un toucher non gras ni collant. Il est très facile de s’habiller juste après l’avoir appliquée et bien massée. Quant au parfum thé, il apporte une touche de fraîcheur et de sophistication. Ne pas oublier de secouer le flacon avant de vaporiser sur les cuisses et les zones à cibler tels les bourrelets pour que le mélange se fasse de façon optimale. Et pour ainsi profiter des bienfaits de tous les actifs. Masser quelques minutes pour maximiser l’efficacité, c’est indispensable. Bien sûr, ce traitement est à faire en même temps qu’une poursuite d’activité sportive et d’une alimentation équilibrée. Sans oublier la tisane drainante. Bougez puisque le télétravail n’est plus obligatoire… Plus de détails sur le site elancyl.com. En vente sur le site et en pharmacies, parapharmacies au prix de 19€ le flacon vaporisateur de 150ml. Notons que le leader européen des soins amincissants en pharmacie, Vichy, s’est retiré du marché… discrètement. Pour un changement de formule à venir ou abandon définitif ?
Vous pourriez aimer lire l’article dédié aux exercices pour gagner un ventre plat.

Motifs iconiques italiens : LVMH met la main sur Emilio Pucci et Etro

LVMH prend les rennes de deux marques de luxe italiennes qui ont construit leur image et leur notoriété sur des motifs iconiques : Etro et Emilio Pucci. Plus précisément, le motif Paisley pour Etro et les motifs psychédéliques qui font la signature de l’italien Emilio Pucci. La mode Etro est synonyme d’imprimés cachemires aux teintes chaudes et fondues. À l’inverse, les collections Emilio Pucci dénotent par leurs imprimés audacieux aux teintes vives et la joie de vivre qu’elles véhiculent. Décodons ces acquisitions qui prouvent une fois encore la résilience du marché du luxe.

motifs mode italienne — Les motifs iconiques des maisons de mode italiennes rachetées par LVMH

La maison de couture milanaise Etro allie savoir-faire artisanal et motifs cachemire.

Fondée en 1968 par Gerolamo Etro, qui demeure président, la maison milanaise A débuté comme un fabricant de tissus. Avant de devenir une marque de prêt-à-porter à part entière. Elle doit sa notoriété et son succès à la découverte du motif Paisley en 1981. En effet lors d’un séjour en Inde, Gerolamo Etro découvre ce motif cachemire inspiré des tissus indiens et pakistanais. Ce dessin, né en Mésopotamie, évoque la décalque des gouttelettes. Le motif Paisley est devenu l’emblème de la maison et une véritable source d’inspiration. Preuve s’il en faut, la famille italienne détient aujourd’hui une collection de motifs cachemires datant du XIXe siècle. Capitalisant sur cet héritage précieux, la marque Etro allie savoir-faire artisanal et sens unique de l’imprimé.

Au-delà des imprimés multicolores et les fortes inspirations bohèmes, ce sont les nombreux et méticuleux détails de tonalités qui fondent le charme d’Etro. Une mode italienne qui s’inspire des voyages de la fille du fondateur longtemps directrice de création des collections femme. Une mode alliant exotisme, ethnicité et élégance. Elle a pour points forts les textures, motifs, couleurs toute en harmonie et broderies. Etro compte aujourd’hui un réseau de 140 magasins monomarque à travers le monde. Elle possède une ligne de vêtements pour hommes, une autre pour femmes, sans compter des accessoires, des parfums, de la décoration et du linge de maison. Ses collections de prêt-à-porter féminin et masculin sont présentées chaque saison à la Fashion Week de Milan, sa ville de naissance. Pour sa dimension artisanale, son savoir-faire, la marque est souvent comparée à Hermès. La marque Etro est rachetée par l’intermédiaire du fonds de capital-investissement L Catterton cofondé par LVMH et Bernard Arnault. L’opération doit être finalisée « d’ici la fin de l’année », est-il précisé dans le communiqué.

Le griffe italienne Pucci désormais détenue à 100% par LVMH

En 2002, le groupe LVMH devenait actionnaire majoritaire de la marque Emilio Pucci avec 67 pour cent des parts. Pucci, c’est le chic tout aristocratique d’une maison Italienne. En effet, son fondateur, le marquis Emilio Pucci habillait les riches jet-setteuses en villégiature à Ibiza ou à Marrakech dans les années 50. De nombreuses stars d’époques différentes furent séduites par son style inimitable : Marilyn Monroe, Madonna, Nicole Kidman.

fondateur emilio pucci — Emilio Pucci, prince des imprimés aux motifs indémodables

La griffe d’Emilio Pucci est reconnaissable entre mille. Jamais statiques, les iconiques motifs Pucci parent les collections féminines d’une grande sensualité. Les pièces majeures au style flamboyant et aux lignes vaporeuses attirent le regard et monopolisent l’attention tant elles incarnent tout du récit d’Emilio Pucci, “le prince des imprimés”. Désormais, LVMH est l’unique propriétaire de la marque italienne après avoir racheté les dernières parts que possédait la famille du fondateur. Sa fille, Laudomia Pucci qui fut vice-présidente de la maison et directrice de l’image quitte ainsi le navire familial. La marque affiche des résultats encourageants ces dernières années, avec notamment un chiffre d’affaires de 46 826 millions d’euros en 2018. Ce changement de direction pourrait marquer une renaissance axée sur de nouveaux objectifs pour Emilio Pucci.

Ces deux acquisitions de taille moyenne montrent l’attractivité du luxe italien et sa complémentarité avec le luxe français. À leurs côtés, LVMH détient plusieurs maisons du luxe italien, la griffe romaine Fendi, les cachemires Loro Piana ou encore le joaillier Bulgari.
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Soin visage: focus sur le haut du visage en raison du port du masque

Le port du masque durant, voici un protocole de soin visage malin. Développé par la maison Absolution, une marque de soin bio qui fait référence, ce protocole se focalise sur la prise en charge des effets du port du masque au quotidien. Tant sur le plan social que sur le plan cutané, nerveux ou musculaire. Car nous l’avons toutes constaté, avec ce fichu masque de protection, notre peau comme notre relation à autrui ont changé.

Le port du masque bouleverse notre quotidien et l’état de notre peau sur le visage

Porté au quotidien et de façon prolongée, le masque de protection n’est pas sans conséquence. Petits boutons sur le menton, dartres, irritations, des désagréments que le protocole de soin mis au point par Absolution corrige. En tout juste 40 minutes, l’esthéticienne Elsa qui officie à la Maison Absolution m’a prodigué un soin visage qui fait un bien fou. Avec deux zones de focalisation : le haut et le bas du visage. Elle démarre par des mouvements de respiration profonde et un massage du haut du buste et de la nuque pour une décontraction profonde. Puis, elle s’attelle au nettoyage de la peau à l’éponge konjac rafraichissante, puis au gommage.

Dénommé Dessus/ Dessous, ce soin du visage associe gestuelle de lissage japonaise et techniques drainantes pour détoxifier l’épiderme et activer le renouvellement cellulaire sur le bas du visage. Elsa investit encore davantage le haut du visage et notamment la zone péri oculaire, la zone la plus regardée lorsqu’on porte le masque. Cette zone est particulièrement exposée au stress, aux micro-contractions nerveuses alors qu’elle est le siège de notre communication non verbale. Ainsi, le shiatsu des yeux rééquilibre la circulation des fluides avec des pressions des doigts très appuyées. Elle y associe des techniques de drainage pour éliminer les toxines, réduire les cernes et poches. Elle suit la chaine des ganglions lymphatiques et des méridiens du visage, des tempes au cou jusqu’à la rate pour effectuer un drainage complet et réveiller le teint. Elle pratique également des techniques relaxantes pour retrouver un regard à la fois intense et reposé. Pour mes cernes un peu marqués, elle passe le rouleau de jade noir pour intensifier le drainage. Un geste très agréable et efficace. Lors de la pose du masque Anti-Soif, elle effectue un massage décontractant des mains

Quels résultats pour ce soin visage Absolution?

À la sortie de l’institut à l’ambiance très intime (une seule cabine décorée comme une pièce privée), mon regard est défatigué, les cernes et les poches sont estompés. Les ridules autour des yeux sont lissées. Et sur le bas du visage : le grain de peau me parait plus fin, ma peau est apaisée, décrispée. C’est un soin complet, un petit plaisir que je vous conseille pour cet été ou pour la rentrée pour un prix très raisonnable. En effet, la Maison Absolution reste ouverte durant le mois d’août. Attention précieuse, je repars avec l’éponge konjac qui a été utilisée spécifiquement pour moi. Merci Elsa !
La routine soin recommandée, c’est au quotidien le sérum Anti-Soif et la crème de santé. Sans compter le masque star de l’été, le masque Anti-Soif hydratant à appliquer en vacances après chaque journée ensoleillée à la plage, à la piscine ou en bateau. Un programme hydratation pour réconforter l’épiderme agressé par le soleil, le vent, le sel de mer, le chlore de la piscine…

Maison Absolution Soin Dessus Dessous, 40 minutes, 62€
36 rue des vinaigriers, 75010. Tout à côté du Canal Saint-Martin.
Les produits Absolution sont en vente en grand magasin, notamment à La Samaritaine (cf article du blog) et sur le site marchand absolution-cosmetics.com