NYX, la marque de make-up pro US à prix doux choisit le e-commerce

Créée il y a 15 ans aux Etats-Unis par une jeune passionnée de make-up, la marque NYX  fait ses premiers pas en France en choisissant le commerce digital exclusivement. Pas de contact physique avec les consommatrices pour leur offrir la possibilité de visualiser les teintes de maquillage, mais NYX s’appuie sur les clés de son succès aux Etats-Unis, à savoir l’appui des blogs, des réseaux sociaux et du bouche à oreille relayant la caution professionnelle allié à un positionnement prix tout doux. Une approche très différente des autres marques de make-up professionnel comme MAC ou Make Up For Ever qui détiennent des boutiques en propre et développent leur distribution. Décodons ensemble les atouts de cette marque américaine de maquillage qui se lance sur le marché français, un marché jugé difficile à pénétrer tant l’offre est importante et les marques installées. Vous me direz ensuite si vous êtes séduite et avez envie de plonger. D’ailleurs, le Groupe L’Oréal a été séduit puisqu’il vient de racheter la marque cet été.

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Les atouts du make-up NYX du storytelling, de l’audace et une palette XXL de teintes très pro.

Une marque incarnée par sa fondatrice, Toni Ko, la jeune entrepreneuse de Los Angeles qui lança sa marque de maquillage à tout juste 25 ans en 1999. Fan de maquillage dès son adolescence, elle a voulu créer des maquillages pour les soirées et pour les fêtes, d’où le nom de la marque, NYX inspiré de la déesse de la nuit dans la mythologie grecque. Eh non ce n’est pas une marque new-yorkaise, mais californienne ! La marque est précédée en France par son succès sur le sol américain et par son approche originale des clientes. Ses clientes ont mûri avec elle et la palette de maquillage s’est à la fois étoffée et assagie. Elle aussi : Vous pouvez  le constatez par vous-même, elle pose ici avec une ceinture Hermès…

Toni Ko, la fondatrice de NYX cosmetics

Toni Ko, la fondatrice de NYX cosmetics

Jeune femme d’origine coréenne, la créatrice accorde une grande importance au teint et au fond de teint dont elle démultiplie les nuances pour satisfaire les besoins de toutes les carnations, quelle que soit leur origine latino, asiatique, black ou caucasienne. Les premiers best-sellers ont été les Lip Pen dont le prix tourne autour de 8€. Et une galénique très trendy ! Aujourd’hui, la gamme compte plus de 1500 produits aux Etats-Unis, notamment de nombreux outils et pinceaux, véhiculant ainsi l’image professionnelle.

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Cette dimension professionnelle à prix doux est l’un des grands atouts de NYX qui est utilisée par de nombreux maquilleurs lors des défilés ou pour leur clientes stars. A la différence de la France, la marque est distribuée chez Sephora, Urban Outfitters, Douglas…Quant à l’audace qui caractérise sa fondatrice, elle se concrétise par l’absence de publicité classique en presse ou à la télévision et de point de vente physique en France.

Mon expérience et avis sur NYX professional make-up.

Le code coloriel noir utilisé par les marques pro est joué à 100% : logo, packaging produits, uniforme causal des maquilleurs…Les packs sont simples, transparents pour montrer la couleur et la texture ou en plastique coloré à la teinte, et ergonomiques. Quant aux produits, j’ai un faible pour le rouge à lèvres Butter Lipstick dans sa teinte Brownie 08 (prix 7,50€), sa texture glisse bien, reste confortable, il dessine bien les lèvres. J’apprécie également le mascara Voluptuous qui sépare bien les cils et ne les charge pas trop. Quant au crayon à paupières Shadow Stick, il est très facile d’utilisation, sa teinte est lumineuse pour agrandir le regard et je suis fan de cette galénique. 

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Côté harmonie de teintes, j’aime bien associer le blush Baked dans sa nuance Totalement femme avec avec le rouge à lèvres Butter Lipstick 11 et l’ombre à paupière moulée Love Junky/Amoureuse.

C’est un make-up fabriqué worldwide, le mascara, l’ombre à paupières et le flush en Chine, le rouge à lèvre à Taiwan ! A l’image de nombreux produits textile US.Cette info les rend un peu plus cheap à mes yeux. Au global, je ne sais si L’Oréal a été séduit par le business model de cette marque qui s’est construite sur les réseaux sociaux sans publicité off line, ou par la possibilité de détenir une marque de maquillage professionnel à l’instar du groupe Shiseido  avec Make Up For Ever ou d’Estée Lauder avec MAC, ou encore parce que c’est la marque qui a enregistré la plus forte croissance aux Etats-Unis…

C’est à vous de me dire maintenant ce que vous en pensez : Etes-vous une cliente connectée ? Prendriez-vous le pari (la livraison est offerte à partir de 40€ d’achats) ou êtes-vous totalement séduite ? Avez-vous besoin de tester ces produits de maquillage avant de les acheter sur le web ? Pour en savoir davantage sur NYX et découvrir tous ses produits, rendez-vous sur le site US ou sur le site français www.nyxcosmetics.fr.

Innovation make-up de la rentrée, les vernis Rouge de Louboutin sont à l’opposé, le comble du luxe. Cet article du blog vous les fait découvrir.

4 réflexions sur “NYX, la marque de make-up pro US à prix doux choisit le e-commerce

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  4. Je ne suis pas cliente, mais je ne peux pas nier que cette marque fait énormément parler d’elle. Je suis très intriguée par leurs produits. Toutefois, je penses que L’Oréal a été plus intriguée par le business-plan que par le côté Pro de la marque selon moi en tout cas. Pourquoi ? Parce que la marque ne fait pas très « pro » selon moi.

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