Nouveauté Guerlain : La Petite Robe Noire habille lèvres et ongles, brillant !

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Chez Guerlain, la Petite Robe Noire s’impose comme une marque à part entière et crée sa propre collection de maquillage : vernis à ongles et rouges à lèvres parfumés pour séduire les Millenials et rajeunir la clientèle Guerlain. Pari audacieux qui a excité ma curiosité.

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Le fil rouge de ces vernis à ongles et rouges à lèvres : la fragrance et le packaging inspirés de La Petite Robe Noire

Parce que ce parfum a accédé à la troisième position sur le marché français et que ses notes sont gourmandes et fruitées, Guerlain a décidé de le mettre en tube. Une idée brillante pour séduire les jeunes Millenials car son prix est alors beaucoup plus accessible : 29,50€ pour le rouge, 23€ pour le vernis à ongles versus 55€ pour l’eau de toilette en flacon 30ml. Au-delà de la fragrance connotée fruits rouges, cerise et vanille qui s’avère aussi confortables sur les lèvres que sur les ongles, cette collection de maquillage reprend le bouchon iconique de flacon de La Petite Robe Noire et le code de la transparence. Une transparence bienvenue pour choisir et retrouver sa couleur.

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Quant au choix de teintes : 20 pour le rouge à lèvres et 8 pour le vernis à ongles, elles débordent d’énergie à l’instar de l’héroïne illustrée par le couple d’artiste Kuntzel et Deygas. C’est Olivier Echaudemaison, directeur de la Création Maquillage qui a conçu cette palette de teintes, certaines comme Pink Tie dans un esprit pop. Ma préférée : le Red Heels, un rouge chaud que je trouve très seyant.
Les plus de cette collection : le choix d’un résultat brillant, glossy grâce à des pigments très lumineux. Qui plus est, modulable pour le rouge à lèvres. Sa texture fine permet d’appliquer une ou plusieurs couches selon le résultat maquillage souhaité. De quoi satisfaire toutes les envies des plus jeunes.

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Mon avis : la belle innovation de la collection, c’est la teinte Black Perfecto au rendu fumé ou smoky qui s’applique comme un top coat pour nuancer le rouge à lèvres et lui donner un ton plus rock. Le vernis à ongles se distingue par sa brillance longue tenue et son parfum gourmand d’une durée de 24H. Un sillage gourmand et sexy pour séduire avec les mains.
Mon regret : Dommage que la petite robe noir n’habille le flacon de vernis comme elle orne le flacon de parfum !

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Quant à la communication créée pour faire connaitre ce lancement, elle reprend les codes audacieux de La Petite Robe Noire avec la silhouette gracieuse et dansante dessinée par Olivier Kuntzel et Florence Deygas. Explosion des couleurs sur le fond noir. Energie communiquée par la musique culte These boots are made for walkin de Nancy Sinatra datant de 1966. Découvrir la vidéo Guerlain.

Au-delà de cette vidéo qui colle aux codes du parfum, la Maison Guerlain a confié à la Youtubeuse beauté incontournable auprès de la génération Z, Enjoy Phénix le soin de réaliser une vidéo présentant cette collection de maquillage. Un choix gagnant puisque celle-ci compte 269 000 vues contre 6 580 vues pour celle de la marque.

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Cette collection de maquillage a été pensée également pour l’international même si la Maison Guerlain réalise une part très importante de son chiffre d’affaires en France. Le nom de chaque teinte est en langue anglaise mais facilement compréhensible pour chaque Française.
En vente dans les boutiques Guerlain à Paris, sur le site guerlain.com et en parfumeries.

Découvrir les autres initiatives sur La Petite Robe Noire dans l’article dédié aux accessoires.

3 réflexions sur “Nouveauté Guerlain : La Petite Robe Noire habille lèvres et ongles, brillant !

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