[Montres] Bell & Ross, le luxe en mode start-up

Quel âge donneriez-vous à Bell & Ross ? En seulement 20 ans, cette marque s’est imposée dans le pré carré de l’horlogerie de luxe, alliant l’audace d’une start-up au savoir-faire et à la rigueur d’une marque de luxe. Dans le cadre de l’Adetem Luxe, Carlos Rosillo, président et co-fondateur a exposé la genèse, la construction de la marque des montres Bell & Ross. Pour les illustrer de superbes films sur l’univers de marque, du brand content fort réussi dans le registre émotionnel. Décodons ensemble le succès de cette marque, ses clés.

Bell & Ross-logo-start-up

De la genèse de Bell & Ross en 1992 à sa création en 1994.

C’est la rencontre et l’association de deux passionnés de montres militaires et de l’aviation qui a conduit à la fondation de Bell & Ross, saluée au travers du logo de la marque, deux hommes complémentaires, le directeur de la Création, Bruno Belamich  et l’homme d’affaires et de marque, Carlos Rosillo aux initiales réunies autour d’une esperluette cerclée. C’est aussi le symbole de l’union des compétences e,ter designers, ingénieurs, maitres horlogers et utilisateurs professionnels. La source d’inspiration de cette maison d’horlogerie française est l’horloge de bord dans les cockpits d’avions et autres instruments aéronautiques du XXème siècle, la création s’articule autour de 4 principes : lisibilité, fonctionnalité, précision et résistance. Avec un territoire d’évocation porteur d’émotionnel : héros et pionniers de l’aviation, exigence et audace de professionnels militaires confrontés à des situations exceptionnelles.

Le territoire de la start-up Bell & Ross : l'horloge aéronautique

Le territoire de la start-up Bell & Ross : l’horloge aéronautique

1997, entrée de Chanel dans le capital de la start-up.

Les fées se penchent sur le berceau de cette start-up et l’arrivée de Chanel salue la qualité et la maîtrise de la marque – une marque « bien née » dixit Carlos Rosillo – et des produits. S’appuyant sur des fondamentaux et un style qui lui permettent de se distinguer et des leviers financiers accrus, la marque peut alors développer ses capacités de production sur le site de Chanel en Suisse, à la Chaux-de-Fonds, la manufacture horlogère de Chanel, et pousser son internationalisation.

Evolution-Bell-Ross

La naissance d’une montre iconique au cadran carré au début des années 2000.

Au-delà de montres à l’esprit patiné par le temps des séries Vintage, Bell & Ross a su créer une montre iconique porteuse de modernité et de technologie avec la série Aviation, la BR 01. Une montre enviée, copiée. Elle se décline aujourd’hui dans de nombreux modèles, boîtiers acier, titane, céramique ou fibres de carbone, y compris décoré d’une tête de mort en hommage à des troupes aéroportées lâchées durant la seconde guerre mondiale au-dessus de Ste Mère l’Eglise, la Airborne lancée en 2013. Ce modèle existait orné de diamants en édition limitée. Dotée d’un parti-pris créatif fort, avec ses lignes carrés et ses 4 clous, la BR-01 fait depuis référence.

Bell & Ross AVIATION Collection - BR 01 CERAMIC

BR 01 titane

BR Airborne

Au-delà des montres inspirées de l’aviation, la marque a également conçu des pièces pour plongeurs, des chronographes baptisés BR 02 capables de supporter des pressions dangereuses. Voici également un film publicitaire retraçant l’esprit Bell & Ross et quelques montres phares.

Bell-Ross-chrongraphe-BR 02

Pour asseoir sa légitimité, Bell & Ross conçu de nombreuses montres à usage professionnel pour les militaires d’élite.

Ecole de guerre, GIGN, l’Aéronavale, le Raid, l’école de l’air..au fil des années Toutes ces institutions dont les hommes traversent des situations extrêmes, sont porteuses d’excellence, de rigueur et jouent le rôle de caution. Des valeurs que la marque cherche à véhiculer, à voir dans ce film. Et une source de différenciation.

En toute logique, l’actualité de la marque cette année est marquée par les commémorations sur la premières guerre mondiale WW1avec la montre hommage à l’aviateur pionnier Georges Guynemer, une montre qui respire la patine des années et l’exposition aux Invalides « Vu du front » dont elle est partenaire. Exposition du 15 octobre au 25 janvier 2015.

Pour plus de détails, je vous invite à vous rendre sur le site web de  Bell & Ross, un des premiers sites marchands ouverts par une marque de luxe en 2011, fidèle à l’esprit audacieux des start-up. Pionnière du digital, la marque cherche peu ou prou à séduire les femmes. En revanche, elle déplace les codes pour élargir son territoire à la moto avec la montre B-Rocket et la moto-concept mis au point avec Harley Davidson (film ici). Voici la dernière montre qui s’en inspire dans ce tout nouveau film

Au final, les clés de succès qui ont permis à Bell & Ross de participer au concert des marques de luxe horlogères en peu de temps sont la richesse émotionnelle de l’univers des montres militaires associée à la rigueur dans l’exécution, l’audace dans la création et dans les lignes (la montre carré BR 01 , la moto B Rocket) ainsi que dans le digital, un savant équilibre entre passion et précision/fonctionnalité, ce sont ces tensions au sein de la marque qui la font se distinguer et s’ancrer dans le luxe.

Envie de toucher les matériaux de ces pièces horlogères ? Vous pouvez également vous rendre dans la boutique en propre au Village Royal, 25 rue Royale, 75008 pour découvrir l’ensemble des modèles.

Amateurs de montre, vous pourriez aimer lire cet article de ce blog sur le superbe film Cartier film onirique exaltant le savoir-faire horloger de la marque.

 

3 réflexions sur “[Montres] Bell & Ross, le luxe en mode start-up

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