Les marques investissent la pierre pour leur patrimoine : Chanel, Dior, Saint Laurent

Les marques de luxe comme Chanel, Dior ou Saint Laurent exploitent leur patrimoine dans leur communication ou leurs actions culturelles, elles y puisent leur inspiration pour nourrir le storytelling de marque. Cette année, leur actualité est ainsi marquée par leur investissement dans la pierre, des lieux iconiques de leur patrimoine car incarnant leur fondateur. Rachat de la villa La Pausa de Coco Chanel par la maison éponyme ou encore campagne de communication autour du lieu de naissance de Christian Dior et exposition à Granville. Quant à la Maison Saint Laurent, elle investit dans l’hôtel particulier du 24 rue de l’Université, dans l’arrondissement cher à Yves Saint Laurent pour y installer sa couture et lui dédie sa campagne publicitaire de la rentrée.

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La villa La Pausa rejoint le patrimoine Chanel pour y faire rayonner la culture de la marque.

Située sur la Cote d’Azur, cette villa incarne l’esprit de Coco Chanel car c’est elle qui la fit construire et la décora à son goût à la fin des années 20 à Roquebrune Cap Martin. Témoin des heures heureuses et de villégiature de Gabrielle Chanel, La Pausa fut un lieu où elle reçut ses amis, le duc de Westminster en tête, sa muse Misa Sert (qui inspire aujourd’hui parfum éponyme et l’une des teintes, fort réussie, de Rouge Coco) mais aussi des personnalités du monde des arts comme Jean Cocteau ou Salvador Dali.

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Cette villa qu’elle vendit après la mort du duc de Westminster en 1954, inspira à Olivier Polge en 2007, un parfum dans la collection des Exclusifs. Le parfum 28 La Pausa, conçu autour de l’iris pallida,  est toujours en vente sur le site e-commerce beauté chanel.com et dans les boutiques de la marque au prix 255€ de le flacon de 200ml.

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Saint Laurent signe le 24, rue de l’Université, dans le 7ème cher au fondateur

Dans une campagne noir et blanc très haut de gamme, la marque met en scène l’hôtel de Senequerre qu’elle vient de racheter. Lieu prestigieux dont la mission est d’accueillir les clientes de la couture Yves Saint Laurent. La marque renoue ainsi avec les traditions du fondateur, enrichit son patrimoine pour un storytelling premium qui vient compléter le discours rock de son directeur de création, Hedi Slimane. Retour aux sources à un moment où la marque est en pleine forme économique. Lire davantage dans l’article dédié à Saint Laurent sur le blog.
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Le musée Christian Dior à Granville et la campagne éponyme de cet automne .

Depuis 1997, la marque s’est réappropriée la maison d’enfance du couturier et y expose les inspirations et tendances fortes qui ont marqué ses créations. Jusqu’au 1er novembre, nous pouvons y redécouvrir la Révolution du New Look. En parallèle, la campagne Automne Hiver 2015 a été shootée sur la cote sauvage de Granville et est même signée Granville.

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Au final, les marques de luxe se réapproprient des lieux physiques qui ont marqué la vie de leur créateur pour cultiver le lien auprès des consommateurs, qu’il soit physique ou virtuel grâce au storytelling et au film de brand content. Ces pierres sont ainsi partie intégrante du Brand Heritage. Elles renforcent ainsi leur ancrage, leur légende, leur dimension intemporelle et leur positionnement de marques patrimoine.

 

2 réflexions sur “Les marques investissent la pierre pour leur patrimoine : Chanel, Dior, Saint Laurent

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