L’Oréal mise sur le bio et la Provence avec des prix intéressants: La Provençale

L’Oréal surfe à la fois sur l’engouement croissant de la cosmétique bio et sur les clés de succès de L’Occitane en Provence avec les références à la Provence, l’artisanat. La marque puise également son inspiration du Petit Marseillais avec son logo illustré, ses parfums authentiques… Tous les leviers sont ainsi réunis pour nous rassurer sur la pertinence de cette offre bio de fabrication française. Sans compter des prix accessibles pour lever les derniers freins. Revue en détail.

gamme bio Provence

L’image de la Provence alliée à des ingrédients naturels ou bio : convaincant !

Avant de parler à notre raison, La Provençale parle à notre coeur avec un nom aspirationnel évocateur d’art de vivre et de bien-être, de région préservée… Un imaginaire fort que l’on retrouve dans les visuels postés sur les réseaux sociaux. Des visuels tout à fait dans la tendance 2.0 pour attirer une clientèle jeune et moins jeune, sensible au beau et au bon.

Provence

En toute transparence, la marque La Provençale affiche sur chacun de ses produits le taux d’ingrédients naturels qui varie entre 98% et 100%. De quoi satisfaire les labels bio et les militantes du bio, mais aussi toutes les nouvelles applications beauté Clean Beauty, Yuka qui décryptent les ingrédients. Feu vert garanti avec juste le petit bémol incontournable des huiles essentielles qui parfument les formules, comme le geraniol, le citronellol… Ces dernières peuvent s’avérer irritantes ou allergènes pour les peaux ultra sensibles.

soins visage La Provençale

Pour ma part, je ne me situe pas dans cette catégorie militante même si je les remercie d’avoir poussé le bio à se développer, mais plutôt dans celles qui recherchent efficacité et plaisir dans les soins cosmétiques. Et tant mieux si ce sont des produits bio ! La provençale Bio compte une douzaine de produits de soin et d’hygiène, tous mettant en avant dans leur formule l’huile d’olive bio AOC Provence extra vierge. Une huile riche en polyphénols et vitamine E aux propriétés protectrices avérées : anti-oxydantes et anti-âge. Avec le packaging transparent et sobre des douches, c’est un véritable rayon de soleil qui pénètre dans notre salle de bain.

douche huile d'olive

Au-delà de cet ingrédient naturel typiquement provençal, la marque revendique sur ses packagings une fabrication française et cite systématiquement l’usine : Aulnay, Flers, Neuvic ou même Lunéville pour le savon. Mais le nerf de la guerre se situe dans la qualité des textures et des parfums, deux dimensions par lesquelles les produits cosmétiques bio ont longtemps péché.

Banc d’essai textures J’ai apprécié la texture du masque purifiant qui s’étale, sèche et se rince facilement. J’ai davantage été surprise par celle des gels douches transparentes car elle est assez épaisse. Pour autant, elle est facile à rincer. Quant à la crème hydratante, elle n’est pas trop grasse et convient à un large éventail de peaux.

Banc d’essai parfums Ces parfums d’origine naturelle conçus par Mane à Grasse sont mes coups de coeur. J’aime beaucoup la sensation olfactive procurée par pétale de miel (douche), olive éclat (parfum signature de nombreux produits), une sensation artisanale et authentique. Moins le bouquet d’été, trop complexe car brassant trop de fleurs pour la douche ou le déodorant douceur

produits corps la provencale

Produits testés et approuvés :
en soin visage, le masque de pureté et la crème radieuse, autour de7€ et 11€,

en hygiène, les 3 douches à 5€ le flacon de 500ml, les déodorants fraîcheur et douceur autour de 5€.
En vente en grandes surfaces, à Monoprix comme ici sur les Champs Elysées.

Monoprix Champs Elysees

Chiffres à l’appui, l’offensive bio du Groupe L’Oréal

Les premiers pas de L’Oréal dans le bio se sont faits par l’acquisition de la marque française Sanoflore en 2006. La marque bio ancrée dans la Drôme a vu son développement s’accélérer internationalement sur le circuit des pharmacies. Côté grande distribution, L’Oréal a fait après quelques tentatives sur le segment du bio au travers de gammes existantes comme Ushuaïa ou Mixa, mais rien de convaincant car ni les consommatrices ni les formules n’étaient au rendez-vous. Puis sur le végétal avec cette année les colorations végétales Botanea et Garnier Herbalia.(lire l’article du blog L’Oréal et Unilever surfent sur le green).
La donne a aujourd’hui changé : en 3 ans, la part des Français ayant acheté des produits cosmétiques bio est passée de 24% en 2013 à 43% en 2016 (Source Agence Bio/CSA 2017). Et surtout, le segment bio tire les ventes de cosmétiques en France avec une croissance à +7% versus un marché global atone en 2017. Des produits jugés plus sains, plus sûrs et respectueux de la planète. L’essor de la cosmétique bio chez L’Oréal se poursuivra internationalement avec le lancement de Garnier Bio à prix compétitif en début d’année prochaine.

bastide douche

Enfin, côté Provence, Bastide est une nouvelle marque prestige créée par le coiffeur français qui a réussi outre-Atlantique Frédéric Fekkai. Né à Aix, il puise dans les senteurs locales l’inspiration pour sa gamme de parfums et de soins pour le corps. Il propose ainsi un art de vivre très luxueux à même de séduire les riches américains de passage en Provence. Le parfum Miel de Lavande est canon : il nous invite à humer la Provence, un parfum lumineux ! De facture classique, la formule est agréable et mousse peu, mais le prix reste très élevé : 38€ le flacon 500ml. En vente dans la jolie boutique Bastide d’Aix en Provence située au 14 Rue Espariat, au Printemps Haussmann et sur le site e-commerce bastide.com.

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