La saga Petit Bateau : une aventure de publicité attachante

petit bateau 2014

Avec le printemps fleurit la nouvelle campagne Petit Bateau qui s’adresse aux grands comme aux petits. Cette publicité transgénérationnelle met en scène petits et grands enfants de zéro à mille mois avec beaucoup d’espièglerie. Une campagne iconique avec la célèbre marinière de cette maison troyenne centenaire, présente dans le décor ou animée dans le cadre des mini-vidéos postées sur les réseaux sociaux. Décodage
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Cette campagne qui fédère petits et grands, orchestrée par l’agence BETC et shootée par le photographe Magnus Hunner, joue sur l’affect, le même ressort utilisé dans les campagnes Evian, autre client de l’agence. Plus que jamais Petit Bateau mise sur son capital affectif et nous fait craquer avec ses bébés et ses bonnes bouilles. C’est d’autant bien vu que le printemps est à la fois l’occasion des nouvelles collections, mais également des cadeaux de naissance. Même slogan, même accroche que l’an passé « Jamais vieux pour toujours », à l’esprit impertinent, voire facétieux en phase avec les visuels espiègles et dynamiques de ces publicités où les enfants semblent prendre le pouvoir. Et l’on voit que l’interaction page de gauche/page de droite est plus forte en 2014.
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Voici également un exemple de courte vidéo qui s’inspire fortement du dessin animé La Linéa qui a bercé mon enfance, fait d’un simple trait continu, mettant en scène un bonhomme à la forte expressivité. Une campagne digitale qui entretient le lien entre la marques et ses clients, mais postée sur les réseaux sociaux, elle entretient également le lien social. Une campagne qui s’adresse à notre cerveau droit, siège de nos émotions, et autant à notre statut de parent qu’à notre statut d’enfant qui sommeille en nous.

La linea, dessin animé au trait

La linea, dessin animé au trait

A toute saga, sa rétrospective, voici les précédentes campagnes de publicité qui ont marqué nos esprits. En 2013, la construction était la même basée sur un duo page de droite/page de gauche à l’esprit facétieux, voire rebelle, la marinière souvent portée par les modèles

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Et en 2012 campagne de l’agence Etoile Rouge, photographe Nina Bittel, plus dans l’émotionnel pur, le regard souvent candide, plus quelques campagnes sur les capsules mode avec Kitsuné  (automne 2013) et Carven (automne 2012) par exemple.

Petit Bateau 2012

Et vous, êtes-vous également sensible  à la marque Petit Bateau , une marque « Love brand », créée en 1893 qui appartient au Groupe Yves Rocher , qui sait se renouveler tout en entretenant son capital affectif ?

3 réflexions sur “La saga Petit Bateau : une aventure de publicité attachante

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