Rachat : le parfum Joy renait sous la marque Dior et l’aura de Jennifer Lawrence

Après un timide J’adore in Joy, Dior lance le parfum Joy by Dior avec l’aura de Jennifer Lawrence. L’actrice a été impliquée dans le développement de la fragrance qui bénéficie d’un nom mythique dans l’histoire de la parfumerie. Un nom que le groupe LVMH s’est offert en acquérant discrètement une participation majoritaire dans la maison Jean Patou. Et un parfum dont le succès s’est bâti depuis 1930 sur le slogan « le parfum le plus cher au monde » de par sa concentration hors norme en roses et jasmin naturels.

Jennifer Lawrence

Depuis 20 ans et J’Adore, Dior n’avait pas lancé de grand pilier féminin

Ce nouveau blockbuster de la parfumerie bénéficie de l’aura mondiale de Jennifer Lawrence, d’une campagne media digne d’une superproduction à Hollywood (décodée dans cet article du blog) mais aussi d’un grand jus emblématique du savoir-faire parfum de Christian Dior et à l’unisson avec le nom mythique de Joy. Un concept idéal à transcrire olfactivement. Quel parfumeur refuserait de se prêter à ce noble exercice ? Le PDG des Parfums Christian Dior, Claude Martinez, en témoignait récemment. « Joy de Dior est un nom universel, direct et lumineux. Un petit mot pour la plus grande des émotions. L’idée de la joie, du bonheur des femmes est inscrite dans les racines de la marque. » Ce nom court et puissant est ultra mémorisable et porteur d’un message positif, c’est la clé d’un succès universel car il s’adresse à toutes les femmes.  Un positionnement universel qui n’est pas sans rappeler La vie est belle de Lancôme, un blockbuster qui a réussi à se hisser à la première place mondiale, porté par la renommée et l’empathie de l’actrice Julia Roberts.
C’est le nez maison, François Demachy, qui signe la création du jus Joy by Dior. Une ode olfactive au plaisir et à la joie de vivre dont le départ est énergisant, enveloppant. Au global, ce parfum se révèle une construction abstraite par ses multiples facettes. C’est une explosion de fleurs empruntées au Joy originel (roses et jasmin) boostée par des hespérides (bergamotte et mandarine). Mon avis : La touche boisée (santal lacté et cèdre) lui confère son originalité. Un rendu sensuel et contemporain par sa limpidité, sa transparence à la différence du Joy de Patou.

Le parfum sensuel Joy by Dior

Quant au flacon, il se distingue avant tout par son capot fileté argent qui lui confère sa dimension couture. Sa couleur rose transparente est 100% en ligne avec les codes des Millennials et d’Instagram. Pour attirer tous les publics, il se décline en format 30ml, 50ml et 100ml.

L’actrice Jennifer Lawrence incarne pour la 1ère fois un parfum Dior

Si Jennifer Lawrence a déjà prêté son visage et sa silhouette à la mode et au maquillage Dior, c’est la première fois qu’elle devient égérie et ambassadrice de parfum. Dans son interview au Figaro, elle confie s’être d’ailleurs prise au jeu en suivant sa création étape par étape auprès de François Demachy. « J’étais enveloppée, enivrée par toutes ces senteurs, par leurs combinaisons menant à des résultats très différents ». Par son caractère pétillant, sa gamme de jeu, son engagement féministe et son authenticité, elle incarne parfaitement ce parfum dans l’air du temps destiné à un public féminin large en termes d’âge et de culture. Avec bien sûr, une prédisposition pour les cibles jeunes qui s’identifieront facilement, à mon avis. Gage d’un succès rapide pour les ventes de fin d’année qui constituent le nerf de la guerre.
Joy by Dior, eau de parfum, flacon 30ml autour de 59€, 50 ml de 88€ et 100ml 137€. En vente en parfumeries et sur le site dior.com (livraison et retour offerts en ce moment)

Enfin, pour boucler la boucle et revenir à a Maison Jean Patou désormais dans le giron de LVMH, c’est le styliste Guillaume Henri qui s’est illustré chez Carven et Nina Ricci, qui reprend les rennes de la Création de ce phénix qui associera parfumerie et mode. Charge à lui de relancer l’héritage couture.

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