Humour et innovation digitale Shazam pour Guerlain L’Homme idéal

Après avoir rompu avec les codes parfums avec La petite robe noire,  avoir été parmi les premières marques à investir en pub sur Instagram, Guerlain pratique l’humour pour le lancement de l’Homme idéal Cologne et l’innovation digitale. Elle est ainsi la première marque de luxe à utiliser la reconnaissance visuelle Shazam en France. Décodage parfum et pub.

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Le nouvel Homme idéal Cologne de Guerlain, décodage jus et pub pleine d’humour.

En ce printemps, de nombreux parfums masculins sortent leur déclinaison (ou flanker) Cologne : Eau sauvage, Aqua Di Gio et One Million de Paco Rabane. Précision : sur le marché, on ne parle plus d’eau de cologne, mais de cologne, dans le sens anobli du terme. Graal des colognes : la fraîcheur, mais la tendance d’aujourd’hui la conjugue avec persistance du sillage. Une mission accomplie et une inspiration très cocktail pour le parfumeur maison, Thierry Wasser, créateur de ce nouveau jus.  L’amande choisie est ici plus fraîche et plus croquante que dans le parfum original lancé l’an dernier. «J’ai aussi ajouté du pamplemousse et concentré le vétiver, qui soutient l’amertume du départ à la façon d’une gorgée de Campari frappé », confie le nez maison.

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Mon avis : la tête fusante agrumes rafraichit la note au global, tout en gardant à la fois personnalité et cohérence avec l’originale grâce au duo amande/vetiver. A l’inverse, le nouveau parfum Cologne d’Eau sauvage signé François Demachy, révèle une fragrance plus verte et plus agrumes, mais trop citronnée, trop propre à mon goût.

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Côté packaging, Guerlain emprunte à l’horlogerie le guilloché du capot, un point commun avec le Dior Eau sauvage.

Quant à la pub, elle joue la carte de l’humour, en s’inspirant de la quête du mari idéal et d’une série comique américaines des années 90 où 160 mariées en baskets courent pour rattraper l’homme parfait dans les rue de San Francisco, avec en arrière-plan le Golden Gate. Cette idée originale est issue du film de Buster Keaton Fiancées en folie, datant des années 20 (précision que m’a confiée Polo). Un humour décalé qui fait du bien au moral ! Anecdote confiée par la marque de luxe française, ces mariées sont jouées par des collaboratrices Guerlain transformées en mariée d’un jour. Voici le film publicitaire.

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Côté digital, Guerlain innove avec Instagram et Shazam.

En mars, Guerlain était l’une des premières marques de luxe à diffusées des images sponsorisées sur Instagram, aux côtés d’Yves Saint Laurent et Air France, de Lacoste et de Séphora. En juin, la marque de cosmétiques luxe offre la possibilité aux lecteurs de la presse écrite de shazamer la publicité de L’Homme idéal Cologne pour accéder à des contenus interactifs démultipliés : le spot publicitaire empreint d’humour, les coulisses du tournage  avec le making-off du film qui permet de mieux comprendre l’incrustation des plans et le tournage à Paris des plans de course poursuite. On y retrouve le mannequin d’origine, Jon Kortajarena, présent dans la pub presse et pourtant remplacé dans le montage final : Bizarre !!!

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Plus d’autres productions autour de l’univers des produits qui peuvent être partagés sur les réseaux sociaux. Chacun peut alors s’exprimer avec dérision et humour. En juillet, ce seront les affiches de la campagne qui seront « shazamable ». Au final, Shazam offre un service proche du QR Code…

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De plus, une appli mobile permet de se mettre dans la peau de l’homme parfait en suivant ses aventures. Découvrir le mini-site dédié à l’homme idéal ici.

L’Homme idéal Cologne de Guerlain, parfum masculin en vente en parfumerie, grands magasins et sur le site e-commerce guerlain.com  Prix : Vapo 50ml 62€, 100ml 86€.
Dior Eau sauvage Cologne

Retrouvez également l’article du blog consacré au parfum d’origine Guerlain lancé il y a un an ici.

8 réflexions sur “Humour et innovation digitale Shazam pour Guerlain L’Homme idéal

  1. Pingback: Spot pub, Cetelem ose le parfum avec humour - Beauty Decoder

  2. Pingback: L’homme idéal de Guerlain – Parfum et publicité

  3. Pingback: L'année Balmain sur les réseaux sociaux : Fashion Week, H&M

  4. Pour la photo, ce doit être des collaboratrices en mariées, certes.
    Par contre, pour ce qui est de la pub TV, toutes les scènes sont tirées du film : « The Bachelor » sorti en 1999.

  5. Pingback: chasse au trésor digitale Jean-Paul Gaultier grâce à Periscope

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