L’Homme Idéal Guerlain, le nouveau jus masculin plein de promesses

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Après La Petite Robe Noire, Guerlain s’attaque à une autre attente féminine, L’Homme Idéal. Un mythe qui fait rêver les femmes, un sujet de discussion majeur entre copines, une expression clé du vocabulaire féminin. Ce nouveau parfum masculin Guerlain semble avoir été conçu après avoir écouté les femmes.

Un angle original pour ce parfum masculin, une arme de séduction massive.

Le fil conducteur est le même pour la petite robe noire, ce sont deux sujets de désir des femmes, des mots issus de leurs verbatims. Souhaitons à ce nouveau jus qui sera lancé ce mois-ci le même succès que la petite robe noire qui a atteint la place très enviée de numéro 3 des jus féminins en France l’an passé.

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Un jus boisé qui rassurera les hommes et qui séduira leurs compagnes. Un jus conçu par le nez maison, le parfumeur Thierry Wasser. Un jus qui se situe dans la famille classique des boisés aromatiques mais twisté de façon contemporaine. Ses notes sont construites en tête avec du citron, de la fleur d’oranger pour la fraîcheur, puis du romarin, un accord amaretto gourmand (amandes et fève tonka), du cuir, du cèdre et du vétiver pour la tenue. Au final, une vraie personnalité.

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Le design du flacon est somme toute classique, mais très caréné, facetté; le graphisme des objets qui l’accompagnent (étui, échantillons) est en revanche beaucoup plus arty et audacieux. Pour entretenir le buzz en amont du lancement, la marque a réalisé un film teaser rythmé par une musique rock d’Imelda May, « Johny got a boom boom ». Quant au slogan, « l’homme idéal est un mythe, son parfum une réalité », il sera confirmé au lancement dans les tous premiers jours de l’été. Mais les échantillons sont déjà disponibles dans les grands magasins.

Côté digital, la suite se prépare avec le #lhommeideal qui apparait à la fin de la vidéo.

Lancement star pour ce parfum masculin, un grand film pub réalisé par Michel Gondry.

Pour Guerlain, c’est un lancement star, non pas la n-ième déclinaison ou flanker d’un parfum déjà lancé telle que les versions sans fin de la petite robe noire, version couture, version eau de parfum… Pour certains parfums, on y perdrait son latin. Cela fait 6 ans que la marque n’a pas réalisé de grand lancement côté Homme. Un film pub audacieux réalisé de façon décalé par Michel Gondry est désormais sur les écrans de TV avec pour égérie le craquant model espagnol Jon Kortajarena. Michel Gondry est le réalisateur de L’écume des jours, un film onirique plein de décalage, tiré de l’oeuvre de Boris Vian. Donc on peut s’attendre à beaucoup d’audace et de décalage par rapport aux codes des publicités de parfums. Vous pouvez le découvrir dans l’article que je lui ai consacré ici ainsi que sur toutes les opérations publicitaires et digitales autour de ce lancement

Une idée de cadeau pour les prochains anniversaires puisque le lancement en parfumerie est annoncé pour le 23 juin. Mais vous vous pouvez déjà le tester et obtenir des échantillons, notamment au BHV. Disponible en flacon 50 et 100 ml. Vous pourrez l’acheter directement sur le site web de la marque Guerlain, l’emplacement est déjà présent.

Fan de la marque Guerlain, je vous engage à vivre l’expérience du flagship rénové sur les Champs Elysées, expérience que je vous ai relatée dans cet article.

Marqueterie de paille et flacons rétro-éclairés

Marqueterie de paille et flacons rétro-éclairés pour la boutique historique de Guerlain sur les Champs Elysées

14 réflexions sur “L’Homme Idéal Guerlain, le nouveau jus masculin plein de promesses

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  10. Précision. Pour Isabelle Ferrand, experte en parfum et fondatrice de Cinquième Sens, cette fragrance est un oriental gourmand boisé. Une personnalité affirmée avec un sillage très élégant, la richesse olfactive d’un Guerlain aux tonalités actuelles

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  12. Le jus est peut être très élégant mais le nom est plutôt un problème….

    « L’homme Idéal »…. on aurait presque pu dire « Le prince Charmant »… 🙂

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