Hermès ou l’art de la flânerie, cet éloge du temps suspendu inspire sa communication

Pour 2015, Hermès inscrit au coeur de sa communication de marque le thème de la flânerie, un éloge au temps suspendu, luxe suprême. Au-delà de sa campagne institutionnelle décrite dans cet article du blog, intitulée sous l’oeil du flâneur ou Flâneur Forever, la Maison Hermès a conçu 2 vidéos mettant en scène ce thème qui fait écho au rapport au temps qu’exerce cette marque et une exposition Wanderland. Une marque qui bâtit son image sur ses dimensions artisanales et intemporelles. Une équation gagnante qui lui permet d’afficher des résultats parmi les meilleurs des marques de luxe.

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Hermès nous invite à une balade citadine et nonchalante ponctuée de beaux objets de la collection printemps été 2015.

Signée de l’agence Lost Boys (DigitasLBi) et du réalisateur Patrick  Jean, la vidéo nous entraine dans une capitale européenne pour découvrir cette nouvelle collection accompagnés d’une mascotte emblématique de la lenteur, notre amie la tortue. Elle apporte cette touche décalée propre à de nombreux films (ex : l’observatoire des boites oranges ici) et outils de communication Hermès tout en s’inscrivant dans l’élégance et le tempo du luxe. Tempo rythmé par les images d’une capitale ensoleillée, Lisbonne, et de la musique du film Mon Oncle de Jacques Tati. Un ballet d’objets qui emprunte à ce film au-delà de sa musique, l’esprit ludique et intemporel. Ce ballet s’ouvre sur le carré de soie, foulard emblématique de la Maison Hermès, il est ponctué d’autres objets iconiques de la Maison : sac Kelly, parapluie, chapeau, bracelets et mocassins, animés par la douce brise lisboète. Découvrir cette communication pleine de poésie réservée au digital ci-dessous.

La dernière collection prêt-à-porter Printemps-été mise en scène par la photographe Zoe Ghertner, une communication qui a du souffle : solaire !

Cette video Ultramarine s’inscrit dans le même courant que la campagne presse de la dernière collection de Christophe Lemaire shootée à Miami: soleil, brise, chaleur, sensorialité des matières de coton, du sable…

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La mer est cette fois-ci au rendez-vous pour illustrer la dimension temporelle avec le ressac des vagues. Un film qui nous invite à plonger pour cette superbe collection à découvrir ici sur le site institutionnel de la Maison Hermès.

Pour couronner ce thème de la flânerie, une exposition Hermès lui est dédiée : Wanderland

Poursuivant le thème central de l’année 2015 – la flânerie, Hermès a conçu une exposition à Londres, Wanderland du 9 avril au 2 mai à la Saatchi GalleryCette exposition fait escale à Paris en septembre-octobre, lire l’article que je lui ai dédié.

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Une exposition itinérante qui posera ses valises à Paris à la mi-septembre, une mise en scène signée Hubert Le Gall. Cette exposition qui fourmille des éléments iconiques parisiens revisités (la colonne Morris renversée, les lampadaires, le passage Vero Dodat …), mais aussi d’objets issus des archives Hermès, fournit également l’occasion à la Maison Hermès de s’associer avec les éditions Actes Sud pour le livre onirique de l’expo autour d’un parcours fantaisiste suivant les hasards de la flânerie dans Paris. Un livre tout en pop-up et en accordéon, soutenu par un texte poétique signé Bruno Gaudichon. Après Wondiorland chez Dior l’été dernier décodé dans ce post du blog, voici Wanderland chez Hermès. Coïncidence ?

Une réflexion sur “Hermès ou l’art de la flânerie, cet éloge du temps suspendu inspire sa communication

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