Effervescence coté parfum homme : Lacoste Live, Guerlain

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En ce début d’été, les marques Lacoste et Guerlain rivalisent d’idées pour promouvoir leur dernier lancement masculin. Lacoste L!ve, premier parfum lancé sous Lacoste Live, la marque branchée urban street, organise un coucours autour de son accroche publicitaire #newpespective à la fois parisien et culturel. Quant à Guerlain, il anime et met sur la place publique le débat de l’homme idéal, mythe ou réalité ?

L’opération digitale de Lacoste L!ve à la recherche de l’angle original pour cibler l’homme jeune et branché.

new perspective lacoste

La marque au crocodile rouge a lancé un concours auprès des amateurs de photos leur proposant de photographier le paysage urbain sous un angle inédit, une façon d’appuyer le territoire de marque ancré dans l’urbain auprès des digital natives, qui constituent sa cible. Une opération qui s’est déroulée sur 10 jours du 25 juin au 4 juillet. Plus que jamais Lacoste Live investit dans le digital, dans sa communautés de fans, dans un mini-site dédié à cette opération alors qu’elle se désengage de boutiques physiques exclusives. Les photos ont été postées sur www.newperspectivelacostelive.fr et Instagram, désormais la galerie photo est accessible. Les participants ayant obtenu le plus de votes et de partages sont invités à la soirée VIP Lacoste Live du 10 juillet avec les équipes du Photorun et les équipes de Lacoste L!ve, soirée lors de laquelle seront exposées leurs photos.
Côté culture, le Photorun a eu lieu le 3 juillet. Le principe : 3 équipes avec à leur tête un artiste réputé, le graphiste So_Me, le photographe Vuthéara Kham et l’historienne de l’art Misscoolpics, ont couru  dans les rues de Paris pour capturer ces photos étonnantes, un photorun filmé en live. Voici quelques unes de ces photos, du brand content, des clichés dans l’ADN du parfum diffusés sur les réseaux sociaux à faible coût. Bref, de la co-création maligne !

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Un résultat à la fois archi, urbain, certaines donnant une place importante au ciel, l’un des éléments du territoire publicitaire de la marque Lacoste. Découvrir le film Lacoste Live pour homme

Guerlain met le paquet pour faire résonner le débat sur l’homme idéal : fragrance moderne, film, street marketing, facebook.

Avec cette eau de toilette pour homme, Guerlain a décidé de reprendre l’initiative sur ce marché dont  il avait été absent en termes de lancement sur les 5 dernières années. Il a choisi de dépoussiérer son image en lançant un jus alliant modernité et classicisme, une audace soulignée par Isabelle Ferrand de Cinquième Sens.
« C’est un oriental gourmand boisé, la version masculine de la petite robe noire. Il offre une personnalité très affirmée avec un sillage élégant, la richesse olfactive d’un Guerlain aux tonalités actuelles. »

L'affiche du parfum L'Homme idéal Guerlain

L’affiche du parfum L’Homme idéal Guerlain

Affichage en abribus, film TV réalisé par Michel Gondry, débat lancé dans 50 bars parisiens et offensive digitale Guerlain investit tous azimuts avec l’aide de Fred&Farid. Même le magazine gratuit Stylist est intégré à une opération de street marketing : des acteurs distribuent le magazine avec à sa une Guerlain et criant à l’encens le débat sur l’homme idéal est-il un mythe ou une réalité. Quant au film pub, je reste un peu sur ma faim car le réalisateur Michel Gondry nous avaient habitués à plus de délire et d’invention onirique (L’écume des jours avec Audrey Tautou et Romain Duris, La science des rêves avec Charlotte Gainsbourg et Alain Chabat) et la marque Guerlain à plus d’audace (cf La petite robe noire, un film d’animation et d’illustrations de Kuntezel Deygas, un ovni dans l’univers publicitaire des parfums). Pour ma part, je retiens deux plans originaux, la vue depuis le fond de la piscine comme si nous étions dans le sous-marin de Jules Verne et celui du manche de guitare démesurée. Je vous laisse découvrir ce film avec pour égérie Jon KORTAJARENA sachant que la pub presse est décrite dans un de mes précédents articles ici.

Côté digital, le dispositif est d’envergure avec le nouveau format proposé par facebook de Video premium. Le 10 juillet pendant 24 heures, tous les hommes de 18 à 34 ans se connectant sur le réseau se sont vus diffusés le clip du parfum L’Homme idéal ci-dessus sous différents formats : un spot de 15 secondes en autoplay qui se déclenche dans le fil d’acte en version muette, un spot de 30 secondes en click to play, le making off du film en 2 minutes et une version stop motion de 15 secondes. Bref un push digital puissant, la marque devenant ce jour-là le premier annonceur en Europe, mais qui manque à mes yeux de décalage pour véritablement séduire cette tranche d’âge.

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3 réflexions sur “Effervescence coté parfum homme : Lacoste Live, Guerlain

  1. Je suis votre blog depuis bientôt 1 an. J’attends toujours avec impatience votre newsletter me demandant quel nouveau sujet vous allez aborder. C’est toujours un plaisir et cela fourmille de petits trucs, ceux que l’on aime se passer entre bonnes copines. Merci! Une fidèle

  2. Pingback: Lacoste se recentre sur son coeur de marque: pub,digital | Beauty Decoder

  3. Pingback: L'Homme Idéal Guerlain, le nouveau jus masculin plein de promesses

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