Dove investit la relation mère fille autour de l’image de soi : Legacy

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Dove poursuit sa mission et investit la relation sociologique mère-fille après sa communication tournée vers les ados et le selfie (que je décrivais dans cet article). Cette fois-ci, la marque inverse le curseur puisque sont confrontées l’image de soi mère et fille. Un effet miroir impressionnant qui place mère et fille sur le même plan. En l’occurrence, la marque Dove a demandé à des mères de famille quelle était leur perception de leur propre corps. Dans ce film intitulé Héritage ou Legacy en anglais et réalisé par Venetia Dearden avec l’agence Ogilvy, les mères témoignent d’abord, puis leurs filles sont également interrogées. Leurs témoignages respectifs sont confrontés et là, ce qui est criant, c’est la transmission de cette image de soi, les mêmes défauts sont pointés du doigt, les mêmes qualités aussi. C’est une véritable prise de conscience de l’influence que nous exerçons sur nos propres enfants dans la relation qu’ils entretiennent avec leur corps et vis-à-vis de l’image de soi. A découvrir dans sa version anglaise postée sur les réseaux sociaux. Ce film illustre la façon dont nous transmettons la confiance en soi à nos enfants.

Une stratégie de communication pérenne sur l’image de soi

Cette démarche s’inscrit parfaitement dans la stratégie de communication de Dove qui met en avant la vraie beauté au travers de vraies femmes et non pas des modèles correspondant aux codes de la beauté qui prévalent dans les publicités de marque cosmétiques ou mode. Ce film éclaire la mission du projet Self esteem ou Estime de soi depuis 2002 qui a aidé jusqu’à présent 14 millions de jeunes à prendre confiance en eux-même d’après la marque. Une mission sociologique d’envergure. Dove lui a dédié un site regroupant l’ensemble des initiatives que la marque mène dans ce domaine. Dove s’entoure notamment d’experts pour offrir des ressources gratuites permettant de booster l’estime de soi en ligne et dans des ateliers.Le week-end du 9 au 12 octobre organise son 5ème week-end annuel de Self Esteem aux Nations Unies. Dans le même esprit l’an dernier, Dove avait pointé le regard extrêmement critique que les femmes portent à leur encontre sur leur beauté et sur leur corps dans le film Dove Real Beauty Sketches qui avait été vu par près de 5 millions de personnes sur Youtube. Un film également fort émotionnellement.

Une réflexion sur “Dove investit la relation mère fille autour de l’image de soi : Legacy

  1. Pingback: P&G promeut la confiance en soi des adolescentes #Always

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