Déjanté et girly, Camay, le savon de Procter lancé en Chine : pub

Camay Chine

Certaines s’en souviendront, le savon Camay signait sa pub dans les années 80, du slogan  « mon  produit de beauté ». Se lançant en Chine, il adopte une toute autre approche, déjantée et girly. Si la mousse est toujours présente, voire envahissante, fini le chignon ‘bourge’, la star c’est la pop star chinoise Momo Wu qui chante au milieu des dauphins et des macarons. Un film qui mélange 3D et images réelles dans un décor surréaliste propre à séduire la clientèle chinoise. Buzz assuré

Un virage à 180 degrés : de la baignoire proprette où se jouait un dialogue de séduction très conventionnel mais espiègle pour l’époque, à une scène délirante aux couleurs girlies : tout ça pour un savon ! Du décalage au dixième degré pour nous, occidentaux. Un lancement qui va faire couler non pas de l’encre, mais de la mousse. Cela déborde d’ambiance pop girly.

Camay-mousse

PUB camay

Voici pour comparaison les pubs des années 80 qui ont permis au savon Camay de Procter d’être leader en France devant Palmolive et Lux, avec une série de pub à l’esprit de plus en plus coquin et un positionnement de savon parfum, arme de séduction. Mais ça, c’était avant l’innovation gel douche qui a fait reculer le marché des savons. Parmi les égéries Camay, Annie Duperrey à ses débuts, puis des blondes en chignon comme Sophie Barjac avec des plans rapprochés, l’homme étant présent par la voix off. Plus de détails sur le savon Camay, cliquez sur le site web de Procter&Gamble

La version d’aujourd’hui capitalise sur les objets trendy comme les macarons pour la gourmandise parisienne ou les éléments qui plaisent sur les réseaux sociaux (le caniche de concours qui fait écho à la densité de la mousse du savon, les dauphins volants).

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Démultiplication des images et de la pop star, mais aussi focus sur le canard version futuriste avec regard laser. Voici le film avec son slogan Camayzing qui révèle féminité girly et sa bande son mixant chinois, anglais mais aussi français.

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