L’art de la collab selon MAC: rouges assortis aux sneakers Puma, avantages

La marque de maquillage professionnel MAC excelle dans l’art de la collab, que ce soit avec les sneakers Puma, la mode avec Jeremy Scott ou encore la chanteuse Mariah Carey. Cet exercice de partenariat créatif et social media est parfaitement maîtrisé par la marque américaine et fait partie intégrante de sa stratégie de développement. Une stratégie challengée par les jeunes marques indies qui brillent sur les réseaux sociaux pour séduire avec succès les générations Y et Z très zappeuses. Ces jeunes pousses du make-up cultivent la proximité avec ces cibles et taillent des croupières aux marques bien établies, comme MAC. Décodons les avantages de cette pratique de la collaboration.

La collab’ ou l’art de faire évoluer son image de marque à moindre coût

Si la collaboration entre marque établie et griffe trendy, label ou collectif artistique a démarré dans l’univers de la mode il y a plus de 5 ans, elle s’est rapidement étendue à l’univers du luxe et de la beauté. En s’associant autour d’un partenariat éphémère, les parties prenantes ont fait progresser leur image pour l’une, leur notoriété pour la seconde. Ainsi, lorsque Aigle collabore avec Le Slip Français en 2015, la marque centenaire récupère fraîcheur, humour et décalage dans une collection capsule estivale. C’est également l’occasion pour elle de se rapprocher des Millennials qui apprécient le ton adopté par la startup sur les réseaux sociaux qu’elle maîtrise à 100% (détail dans le post du blog).
De même, en nouant ce partenariat avec Puma et en rompant avec les codes de la beauté, l’empire MAC dont le chiffre d’affaires tourne autour des 2 milliards de dollars, atteint et séduit par son audace la cible Millennials cliente de la marque de sneakers. Une cible séduite par les sirènes que sont les jeunes marques de maquillages indépendantes comme Glossier, Anastasia Beverly Hills…

Cette collaboration a du sens pour toutes celles qui cherchent à coordonner leur rouge à lèvres à leur paire de baskets. En effet, la marque de cosmétiques professionnels s’est associée à Puma pour créer trois paires de sneakers de ville (car en daim – l’iconique modèle Suede) au couleur de 3 nuances de rouge MAC couvrant 3 familles : les nudes avec le beige Crème d’Nude, les chaudes avec le corail Lady Danger, les foncées avec le bordeaux Sin. Ces éditions limitées sont en vente respectivement aux USA seulement à partir du 17 mai, et en ligne actuellement sur le site marchand maccosmetics.com .

Le partenariat de marques pour partager ses communautés sur les réseaux sociaux

Au-delà de la vente de produits en édition limitée, la collab’ est un levier stratégique pour accroitre sa notoriété en partageant ses communautés sur les réseaux sociaux. Ainsi, MAC dispose d’une très forte communauté féminine et jeune, 19 millions de fans sur la page Facebook France, idem pour Puma France. De même, MAC compte 18 millions de followers, Puma plus de 7 millions sur Instagram. Des communautés de taille semblable et un partenariat atypique, original.

collab instagram

L’annonce de la collaboration s’est faite par un mini film sur Instagram. Pour l’équipementier Puma, ce partenariat lui permet de renforcer sa dimension féminine. Pour MAC, son image cool tout en s’immisçant dans un fil d’actualité où le maquillage est absent.
Ce qu’il faut retenir : des marques à la notoriété et à la puissance sur les réseaux sociaux comparables, l’audace de s’associer entre griffes aux territoires très différents mais qui partagent le style urbain. Enfin, une première en maquillage qui mobilise autant les journalistes, les influenceurs que les communautés des réseaux sociaux au vu du taux d’engagement des posts. Pour rester à l’esprit (dans le top of mind) des générations Y et Z dont les baskets sont les chaussures favorites. Objectif atteint dans l’univers du luxe par la collab Vuitton x Supreme, la marque new-yorkaise de skate hype qui compte 10 millions d’abonnés sur instagram. La collaboration luxe qui avait fait le buzz en 2017 !

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