Etape détente et luxe à Courmayeur : boutique hotel, spa, golf

Station réputée au pied du Mont-blanc, Courmayeur est le pendant italien de Chamonix , les mêmes vues époustouflantes, le charme et le luxe italien en plus. C’est une excellente étape pour un voyage France-Italie. Dans sa rue commerçante, on trouve de belles marques italiennes telles Moncler, Marni…

suite boutique hotel Courmayeur
La suite Rocher du boutique hôtel Auberge de la Maison à Courmayeur

Station italienne, Courmayeur offre détente & luxe à travers golf, boutique hotel et spa

Au pied des Grandes Jorasses, se trouve un parcours de golf datant de 1935. Agréable, assez plat pour un golf de montagne, c’est un 9 trous.

golf courmayeur club house

À proximité, j’ai découvert un boutique hôtel de grand charme, l’Auberge de la Maison. C’est un cocon douillet de bois et de pierres, doté de 32 chambres dans lequel préside l’esprit maison. Chaque détail de décoration est pensé pour vous donner le sentiment d’être reçu chez une amie. Car le luxe se niche dans les détails pour cet hôtel 4 étoiles à l’environnement exceptionnel. L’accent est mis sur l’accueil des clients, notamment français, car les habitants frontaliers du Val d’Aoste apprennent à l’école autant le français que l’italien. Le nom des hameaux voisins est d’ailleurs français : Entrèves, Pré Saint Didier…

sap boutique hotel courmayeur

Niché au sein du boutique hotel, le spa Maison d’eau nous a offert deux grands moments de détente : pour Monsieur, un massage relaxant réalisé par Alberto et para me, un massage du dos suivi d’un soin visage à l’aide de produits exclusifs italien aux plantes de la marque HobePerg. Entre les mains de la douce Anna.

détente spa cabine courmayeur

Avec 3 cabines de soin dont une double et des gestuelles originales, voilà une vraie expertise bien-être. Sans compter la jolie piscine et le jacuzzi extérieur.

etape détente auberge de la maison

Côté gestuelle, le massage du dos est réalisé par les praticiens à l’aide de brosses au poil naturel, celui du visage avec des pochons chauds. Des techniques décontractantes qui permettent un lâcher prise total.

massage brosse

Une étape également gourmande que je vous recommande sur l’autoroute France Italie, à la sortie du tunnel du Mont-Blanc car son chef français puise dans le terroir italien de belles inspirations gustatives.

Courmayeur, une étape détente sur l’autoroute France Italie été comme hiver

La station italienne de Courmayeur vit de façon dynamique l’été avec de nombreux hôtels 4 étoiles ouverts, un téléphérique le Skyway, ouvert il y a 4 ans. Il vous emmène jusqu’à 3500m d’altitude dans une cabine tout en verre pour tutoyer et admirer les sommets. Vertigineux ! C’est aussi le point de départ de nombreuses randonnées dans le Val Ferret ou le Val Veny. Sans compter les thermes de Pré Saint Didier à 5 km auxquelles j’ai consacré cet article. Des thermes gérées par QC Terme qui a ouvert également un lieu plus intimiste et davantage tourné vers l’intérieur, QC Terme Monte Bianco à Palleusieux, juste à côté de Courmayeur. Dans une décoration alliant bois blond et minéral, ce sont 1200m2 dédiés aux soins par l’eau, aux jets, sauna, lits à Infra-rouges…

spa detente QC terme

Et le parcours Kneipp qui alterne marche en bassin d’eau froide à 15° et marche en bassin d’eau chaude à 35°/ Excellent pour la vasoconstriction des vaisseaux sanguins. Cela dynamise la circulation sanguine, renforce les parois des vaisseaux sanguins et donne un véritable coup de fouet. Et le sauna au sel pour améliorer les voies respiratoires.

sauna au sel

INFORMATIONS PRATIQUES
Auberge de la maison et son spa Maison d’eau, accessible aux non-résidents. Massage relaxant pour monsieur 75€ et Soin purifiant visage et dos 50mn 75€ . Frazione, 11013 Entrèves, Courmayeur Tel +39 0165 869811
Golf club Cormayeur et Grandes Jorasses, Le Pont, via Val Veny, Courmayeur

Transparence alimentaire: sous pression, le géant Nestlé adopte le nutri-score

Face à la demande de transparence alimentaire, le géant Nestlé réagit et adopte un étiquetage qui éclaire le consommateur sur les qualités nutritionnelles du produit. Une réaction de ce géant de l’agro-alimentaire en réponse à la pression des millennials qui utilisent des applis telles Yuka pour gérer leurs achats alimentaires. 

transparence alimentaire

Le Nutri-score, une solution scientifique, mais simple de transparence alimentaire sur le plan nutritionnel. 

C’est un logo conçu par le professeur en épidémiologie nutritionnelle Serge Hercberg et ses équipes pour informer le consommateur sur la qualité diététique des produits alimentaires. On lui doit également l’étude Su.Vi.Max sur la supplémentation en vitamines et en minéraux auprès de 13000 volontaires. Une étude qui avait défrayé la chronique dans les années 2000 en montrant une baisse du nombre de cancer chez les hommes, et non chez les femmes.  Et en se concluant sur la nécessité de l’apport naturel via l’alimentation. Cela avait conduit à mettre en oeuvre le slogan Mangez 5 fruits et légumes par jour. Nouveau combat avec le Nutriscore: Ce nouveau logo associe lettres et couleurs pour attribuer une note scientifique aux produits alimentaires. Apposé sur les packagings de ces derniers, il a pour objectif d’informer les consommateurs et consommatrices sur la qualité nutritionnelle des produits. Il est très simple en termes de couleur : puisque le vert est le meilleur sur le plan diététique, le rouge le plus mauvais.

nutri-score
Or, il y a quelques années, une coalition composée des géants américains Mars, Unilever, Mondelez, PepsiCo, Coca-Cola et du suisse Nestlé (surnommés les « Big 6 ») avait choisi de développer un logo trompeur pour les consommateurs. Une démarche que leurs lobbies avaient réussi à préserver de l’imposition d’un logo unique et scientifique. Reposant sur un système de couleurs et fonctionnant par portions, il accordait de bonnes notes à la plupart des produits. Mais aujourd’hui ce type d’approche associée à du greenwashing est fortement décriée par les ONG et les associations de consommateurs car trop favorables pour les géants de l’agroalimentaire et pas assez sincère.

Sous la pression des associations et des consommateurs plus soucieux de transparence alimentaire

Depuis des années, l’association de défense des consommateurs Foodwatch milite pour l’adoption généralisée d’un logo coloré obligatoire à l’avant des emballages, partout en Europe et reposant sur des critères scientifiques. L’ONG mène des actions en France, mais aussi dans plusieurs pays européens en Allemagne et aux Pays-Bas où elle pousse les autorités à adopter le Nutri-score via des pétitions. Les consommateurs, notamment les Millennials attendent aujourd’hui des marques qu’elles devancent les lois et s’engagent totalement dans la transparence alimentaire. C’est pourquoi, en attendant, ils se tournent vers les applications type Yuka. Des applis alimentées par la base de données Open Food Facts qui référence près de 600 000 produits en open source

Petit à petit, les Big 6 changent de camp.
Ainsi, en 2018 déjà, Mars avait choisi de se désolidariser en abandonnant le système de logo trompeur. Depuis, le système choisi par les Big 6 a été suspendu.

nestlé

La décision de Nestlé pousse le curseur un cran plus loin. « Lorsque la France a adopté le Nutri-score, Nestlé avait choisi le clan des Big 6 », se souvient Karine Jacquemart, directrice de foodwatch France. « Que Nestlé adopte le Nutri-Score en Europe est donc une vraie victoire et va montrer la voie aux États membres et aux entreprises qui hésitent encore. Nous voulons croire qu’il deviendra bientôt obligatoire pour tous, car c’est là un véritable enjeu de santé publique », espère-t-elle. Parmi les géants, le français Danone se distingue sur le plan de l’engagement éco-responsable. Son patron, Emmanuelle Faber, prend la parole régulièrement pour défendre ses objectifs de bio, de réduction des déchets et de préservation de la planète. Il annonce l’apposition du logo Nutri-score sur l’ensemble de ses produits laitiers d’ici la fin de l’année.

Autre sujet de santé alimentaire : la liste des allergènes de plus en plus intégrée par les artisans et les chefs

Les artisans de bouche, les grands chefs comme les grands pâtissiers s’y mettent sous l’impulsion des étrangers et des Millennials. Ainsi, le pâtissier Pierre Hermé au talent reconnu internationalement propose avec ses macarons un leaflet (petite brochure) expliquant les variétés de macaron de saison ainsi que la liste des ingrédients potentiellement allergènes.Un souci de transparence, du respect d’autrui et même un esprit green. En effet, son offre de macaron est calée sur les fruits de saison pour respecter le rythme de la nature et minimiser le transport des matières premières. Par là-même , il rejoint les préoccupations de ses clients parisiens comme des étrangers qui progressivement adoptent une conscience plus green. 

En parallèle, les géants de la cosmétiques comme L’Oréal, Unilever prennent le virage de la transparence pour mieux informer les consommateurs et ne pas laisser le champ libre aux marques indépendantes ou aux applis (cf article).

 

Spectacle de danse dédié à Coco Chanel au Bolchoï: storytelling & luxe

Après un film en 2009, voici maintenant que la personnalité de Coco Chanel inspire un spectacle de danse au BolchoÏ. C’est la danseuse étoile du théâtre Bolchoï de Moscou, Svetlana Zakharova, qui interprète Gabrielle Chanel. Présente depuis 16 ans dans cette illustre institution, elle incarne une Coco Chanel bouillonnante, tempétueuse, visionnaire et finalement solitaire. Une femme hors de commun à la vie hors du commun. Trois artistes russes signent ce spectacle. La chorégraphie est de Iouri Possakhov, la musique de Ilia Demoutski et la mise en scène de Alexeï Frandetti. 

spectacle danse Chanel

Le storytelling transformé en oeuvre d’art : le comble du luxe pour Chanel. 

Cette oeuvre créée de toute pièce retrace les moments forts de la vie de Mademoiselle Chanel. Une vie intense, marquée par la danse au travers de son amitié indéfectible pour Diaghilev. Coco Chanel dessine ainsi les costumes de la troupe des ballets russes. Très investie, elle finance également le Sacre du Printemps de Igor Stravinsky et héberge le compositeur. De fait, elle partage avec les chorégraphes et danseurs cette conception nouvelle du corps, une certaine idée de la liberté. En une heure, le spectacle se focalise sur les évènements importants de la vie de Gabrielle Chanel : l’ouverture de son premier atelier, son histoire d’amour avec Boy Capel, sa créativité et les avancées majeures qu’elle a laissées à l’univers de la couture. Des images d’archive sont projetées sur scène et de nombreuses citations illustrent l’esprit et la personnalité de Coco Chanel.  Pour ce spectacle de danse, la Maison Chanel a confié des croquis exclusifs pour fabriquer pas moins de 85 costumes par les ateliers du Bolchoï. Pour une vingtaine de danseurs. La première  a eu lieu samedi dernier à Moscou. Mais il n’est pas exclu que le ballet se produise prochainement à Paris.

Le storytelling de Chanel épouse différentes formes narratives: spectacle, podcast et web série

Si ce spectacle se déroule in Real Life, la maison Chanel fait partager la passion de Gabrielle Chanel pour la danse au travers de podcasts tout à fait inscrit dans l’air du temps. À écouter. Une série de podcast enregistrée à l’Opéra Garnier. La maison Chanel faisant partie des grands mécènes et finançant le gala d’ouverture. Face au micro de l’écrivain Anne Berest, la directrice du ballet de l’Opéra de Paris Aurélie Dupont et la danseuse étoile Diana Vishneva, l’actrice et égérie Keira Knightley confient leur vision du corps, du mouvement, de la liberté. Tout en soulignant les liens de la griffe avec la danse.

podcast Chanel

En termes de storytelling, la maison de la rue Cambon est passée maître avec sa webserie Inside Chanel qui au fil des chapitres dévoile et met en lumière toutes les facettes de sa créatrice mais également de la marque. Un exercice fort réussi qui donne à voir autant le passé, les inspirations, les valeurs que les produits. Du brand content en rupture avec les codes de la publicité classique depuis 2011. Avec 1,4 millions d’abonnés sur Youtube. Vous pourriez aimer ainsi l’épisode XI dédié aux 5 couleurs iconiques de Chanel décodé dans ce post.

Cadeau fête des Pères: doudoune HH, serum Minéral Vichy le 16 juin

Objectif Cadeau fête des pères, nous sommes à J-6 et voici une sélection lifestyle ou cosmétique. Si malgré vos injonctions, votre père n’a pas encore adopté de doudoune, ce nouveau doudou des temps modernes. En voici une qui devrait le convertir à son usage car elle est à la fois très fine et très légère. Par ailleurs, vous pouvez également lui faire adopter un nouveau geste cosmétique, celui du sérum idéal avec les beaux jours. Sa peau le lui rendra !

cadeau fête des pères

Cadeau fête des pères : misez sur la légèreté et l’efficacité !

La doudoune Helly Hansen allie design sobre, efficacité contre le froid ou la pluie et grande légèreté. Contrairement aux doudounes d’il y a 5 ans, elle adopte une coupe près du corps pour être portée seule ou en couche intermédiaire sous une veste.  Conçue par la marque norvégienne de sportswear Helly Hansen, elle bénéficie d’une innovation en termes d’isolation. Elle concilie poids et volume réduit car cette doudoune renferme un maximum d’air dans un petit espace. Très pratique, elle est est hydrofuge pour garder au chaud, même si vous êtes mouillé. Elle s’adapte donc aux différentes conditions météorologiques et activités sportives : mer, montagne, randonnée…

doudoune helly hansen

Ce nouveau modèle Lifaloft au célèbre logo HH se glisse facilement dans toutes les valises ou sacs de week-end. En vente sur le site de cette marque centenaire [140 ans] au prix de 200€. 

Initier son père au serum : Minéral 89 de Vichy

Les hommes se mettent progressivement à la cosmétique, stimulés par les plus jeunes. Vous pouvez oeuvrer en ce sens à l’occasion du cadeau fête des pères. Voici un nouveau serum unisexe de la marque Vichy qui est d’ores et déjà un produit iconique de la marque. Son nom, le sérum Minéral 89. Pourquoi ? Parce que sa formule est composée à 89% d’Eau minéralisante de Vichy. Il renferme ainsi 15 minéraux essentiels, impliqués dans les défenses naturelles de la peau. Sa conception répond en partie aux exigences de la clean beauty, à savoir une liste d’ingrédients courte (11 au total), essentiellement des actifs naturels. Pour assurer l’hydratation, la formule intègre l’actif star de l’hydratation, un acide hyaluronique pur d’origine végétale (seulement en 7ème position sur la liste d’ingrédients).

serum Vichy

Mon avis : sa texture est de qualité, elle pénètre facilement en toute légèreté. Son acide hyaluronique à haut poids moléculaire reste en surface pour renforcer la fonction barrière de la peau et empêcher la peau de se déshydrater en retenant l’eau. Sans parfum, sans alcool, ce serum hydratant convient aux hommes comme aux femmes. Et il n’est pas trop cher : 20€ dans un format généreux de 50ml. En vente en pharmacie et sur le site de la marque vichy.fr  

Initiation au thé par une experte thé pour amateurs et curieux – test

Grande amatrice de thé, j’ai voulu suivre l’initiation au thé proposée par Lydia Gautier, expert thés et tisanes qui officie auprès de nombreuses marques du secteur depuis 25 ans. Sommelière en thé, elle organise un atelier de deux heures qui permet d’approfondir ses connaissances sur cet univers millénaire. Autour de dégustation de thé de grand cru à la cuillère.

initiation thé

L’atelier thé, une initiation riche en découverte et rituel par Lydia Gautier

Pour rester à l’écoute des participants, cet atelier d’initiation se fait entre amis  avec un maximum de 3 convives. Pour ma part, j’ai eu la chance de le faire de façon intime à deux avec une journaliste. J’ai eu ainsi tout le loisir de déguster chaque grand cru ou création personnelle de Lydia Gautier et de poser mes questions. L’origine du thé : le théier est un arbre appartenant à la famille des camélias de Chine. En suivant l’éventail des flaveurs qu’elle a mis au point, nous découvrons les différentes couleurs du thé qui changent en fonction de l’oxydation.

couleurs du thé
Les notes de thé selon sa couleur

Tout d’abord les thés blancs aux reflets vert gris avec du duvet et de jolies aiguilles ou bourgeons. Délicates à obtenir, les jeunes pousses cueillies sont mises à sécher plusieurs jours sur de grandes claies de bambou à l’ombre. Elles passent ensuite dans un four à 100°C pour stopper l’oxydation. Ces thés sont légers, peu amers et surtout ils exhalent des notes végétales. Très doux, ils procurent une agréable sensation de détente. Idéal pour l’après-midi, mais attention le thé blanc doté de nombreux bourgeons comporte beaucoup de théine. Ils proviennent de Chine, du Népal, du Sri Lanka et d’Inde du Nord.

Les bienfaits du thé vert

Le thé vert a la meilleure réputation sur le plan de la santé. Parce qu’il n’est pas ou peu oxydé, il présente une forte concentration en catéchines, des polyphénols au pouvoir anti-oxydant prouvé. Elles neutralisent les radicaux libres liés au stress, à la pollution, aux UV pour des bienfaits anti-âge. Elles se diffusent facilement dans l’eau chaude. Conseil : attendre les 2 à 3 minutes d’infusion pour en profiter pleinement. On empêche l’oxydation du thé vert en cuisant la feuille pour fixer les enzymes. Ce thé originaire de Chine ou de Corée du Sud se travaille en aiguille, en perle ou en torsade selon une esthétique très codifiée. Au Japon, la feuille doit ressembler à une aiguille de pin vert foncé. Selon qu’elle est faite par voie sèche ou humide (à la vapeur ), la fixation confère un rendu aromatique différent. Plus tannique pour la première avec des notes torréfiées, de châtaignes, plus végétale verte avec des notes plus acides pour la seconde. Thé blanc et thé vert sont les plus fragiles, ils nécessitent une infusion à la  température de 80 degrés.

saveurs thé blanc ou vert

Idées reçues sur la théine

    • la théine est moins stimulante que la caféine. C’est en fait la même molécule. Elle se trouve en plus forte concentration dans les bourgeons et les jeunes feuilles. Très hydrophile, elle passe très bien dans l’eau. La différence entre la café et le thé réside dans le mode de libération et dans sa concentration. Ainsi, dans le café, la caféine est immédiatement libérée et en grande quantité pour une action excitante rapide. Dans le thé, elle est captée par les polyphénols qui la libèrent progressivement. Pour une stimulation durable.
    • le thé vert ne contient pas de théine. Tout comme le thé blanc, il renferme de la théine s’il comporte beaucoup de bourgeons.

Le plus précieux, le plus cher : le thé noir chinois Puer

Protégé par une AOP, ce thé chinois est originaire du Yunan, le berceau du thé. Ce thé sombre combine oxydation légère avec une fermentation microbienne. Après avoir séché naturellement, les feuilles de thé sont compressées en galette et vieillissent en cave.  Les parfums de terre, de champignon et de sous-bois en font la signature. Étonnant, mais pas pour tout le monde.

Mon préféré lors de cette initiation, le Thé wulong (ou oolong) de couleur cyan, bleu-vert est réputé pour les récoltes du printemps ou de l’automne mais pas en été. Il est semi-oxydé. Coup de coeur pour le thé du Mont Phoenix de Chine

Enfin, le thé rouge en Chine est communément appelé thé noir. Complètement oxydé en moins de 72h, il offre une puissance charpente comme un vin rouge. C’est le thé le plus répandu, avec 70 pour cent de la production mondiale.

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Au final, au cours de cette initiation, j’ai eu l’occasion de tester 11 thés différents et une tisane de son cru, cuillère après cuillère. À la différence du parfum, notre palais sature moins vite. Ce fut donc une explosion en bouche de douces et tendres notes, puis des notes plus généreuses, voire plus tanniques sur la fin. Des saveurs complexes, subtiles qui évoluent en bouche comme un bon vin ou un parfum élégant. Avec pour certains une jolie longueur en bouche.  À l’issue de cet atelier, j’ai pu identifier les types de thé qui m’ont séduite, des thés très différents les uns des autres. En termes de thés, on peut être très éclectique.  Cela justifie les accords mets thés et le métier de sommelier en thé. Parallèlement ce qui est très agréable durant cette initiation, c’est aussi le voyage que nous faisons à la découverte de ces thés. J’ai ainsi profité autant de l’expertise de Lydia que de ses nombreux voyages en Asie pour aller chercher les meilleures feuilles de thé pour le compte de maisons comme le Comptoir Richard, les thés de la Pagode. Très didactique, elle a longtemps dirigé l’école du thé du Palais des Thés.
Son conseil : privilégier les thés bio ou issus de l’agriculture raisonnée pour ne pas épuiser les sols et pour la qualité. Ingénieure agronome, elle connait la chanson. La certification bio a débuté dans des anciennes colonies anglaises, en Inde et au Sri Lanka. Comme pour les cosmétiques, la certification coûte cher et de nombreux petits producteurs ne peuvent se l’offrir. Pour autant, les méthodes ancestrales, pratiquées de génération en génération, respectent la nature.
Atelier mon portrait thé de 2 heures Prix 495€ à répartir entre les participants
1 rue des Tanneries 75013 Paris. sur rendez-vous.
Pour en savoir plus sur le thé au travers des ouvrages de Lydia Gautier, je vous conseille de démarrer par celui-ci, véritable manuel d’initiation : En vente chez Nature & découvertes ou à La fnac. Ou lire cet article du blog sur les grands crus de thé.

livre secrets sur le thé

Luxe durable : Hugo Boss lance ses baskets vegan

Surfant sur les tendances cruelty free et développement durable, la marque de luxe Hugo Boss lance une collection de baskets vegan. Elle rejoint là les aspirations, voire les attentes des générations Y et Z en termes de mode éthique et sans exploitation animale. Une évolution que tentent d’embrasser les groupes de luxe pour répondre à la demande de sens et d’engagement des consommateurs vis à vis des marques.

Hugo Boss innove avec ses chaussures vegan pour homme au design durable

Dans la conception entière de ces baskets, chaque partie de la chaussure a été dessinée pour respecter le développement durable. Un modèle en terme d’écoconception incluant design, sourcing et production. Elles sont fabriquées à partir d’un matériau naturel, du cuir végétal à base de fibres de feuilles d’ananas brevetées Pinatex.

luxe durable chaussures

Les différentes couleurs proposés – bleu, noir, jaune ou orange – ont toutes été élaborées à partir de teintures végétales, et non chimiques. La semelle des baskets est en plastique polyuréthane recyclé (TPU). Des lacets en coton bio équipent ces chaussures.

Pour minimiser l’impact sur la planète, elles sont présentées dans une boite en carton recyclé à 100% et papier biodégradable. Le process intègre également la dimension commerce équitable puisque Pinatex permet aux producteurs d’ananas de vendre ces fibres issues des déchets. Les fibres d’ananas sont traitées pour obtenir une alternative souple au cuir. une alternative hautement durable comparée au cuir qui a un impact lourd sur l’environnement. Plus d’info sur le site hugo boss

hugo-boss-vegan

Voir la vidéo ci-dessous. 

De son côté, Adidas annonce le lancement de sa paire de running 100% recyclable, FUTURECRAFT-LOOP, pour 2021. Elle vient de présenter le prototype de cette paire de basket qui va être testée par 200 personnes pour l’améliorer.

La démarche de développement durable et d’éco-conception est aujourd’hui en tête des préoccupations de la filière Mode et Luxe. Ainsi, le ministère de l’économie et le ministère de la culture avec la présence de Frank Riester ont signé avec le Conseil Stratégique de la Filière Mode et Luxe un document fixant les objectifs et les axes de développement de la filière. L’un des axes de travail porte sur l’économie circulaire, du recyclage du textile et du coton usagé à la production du premier fil français de polyester recyclé. Avec l’implication des grands groupes et des fédérations concernées.
Pionnier dans le recyclage luxe, la Maison Hermès a créé petit H utilisant ses chutes de cuir décrit dans ce post. Par ailleurs, vous pourriez être également intéressé(e) par cet article du blog expliquant les différences entre cosmétique vegan et cruelty free.

Transparence et traçabilité pour Tiffany, onirisme digital pour Van Cleef

Les joailliers investissent le terrain digital pour offrir de nouveaux services, transparence et traçabilité pour Tiffany, expérience onirique pour Van Cleef & Arpels et direct-to-consumer chez Richemont avec la marque Baume pour Millennials. Le joaillier de la Place Vendôme a toujours fait rimer communication et poésie. Si la bijouterie et la joaillerie ont été à la traîne en matière digitale comparativement aux autres segments du luxe, ces nouvelles initiatives montrent que les esprits évoluent.

joailliers tiffany van cleef

Tendance : Tiffany s’engage sur la transparence du sourcing de ses diamants

Tiffany a toujours eu une longueur d’avance par rapport à ses concurrents en termes de digital. Le joaillier américain a ainsi ouvert son premier site e-commerce dès le milieu des années 2000. Précurseur, il a annoncé qu’il dévoilerait systématiquement l’origine de ses diamants d’au moins 0,18 carats à ses futurs clients. Présentés dans les boites iconiques bleues de Tiffany &Co, ces diamants éthiques se verront attribués un numéro de série pour plus de transparence. Et à partir de l’an prochain, les clients pourront même suivre le voyage depuis leur pays d’extraction. Une élégante façon de faire taire la polémique sur les diamants d’origine inconnue et de rassurer les clients aujourd’hui plus conscients de l’éthique depuis le film Blood Diamond avec Leonardo di Caprio. Le joaillier précurseur sur le digital, anticipe les demandes des clients en matière de transparence et d’approvisionnement durable.

transparence

Il surfe sur les tendances perçues par d’autres maisons de luxe du secteur. Ainsi, Chopard assure pour sa part que, dès cet été, 100% de l’or utilisé pour ses montres et bijoux sera extrait de manière durable.

Expérience digitale poétique avec Van Cleef & Arpels

Depuis de nombreuses années, le bijoutier de la Place Vendôme a préempté l’univers de la poésie pour son territoire de communication avec des papillons, des herbiers, des illustrations…Notamment pour sa collection iconique Alhambra. Voici le film qui lui est dédié pour les fêtes de Noël.


En 2018 également, avec l’agence Disko, Van Cleef le transpose dans le digital en offrant une expérience onirique pour le lancement de la collection Le secret. Onirique et ludique puisque l’internaute est invité sur le site comme sur les réseaux sociaux à des jeux de cache-cache, à trouver et à décrypter des messages. Surtout, il peut virtuellement actionner les mécanismes secrets des bijoux et faire ainsi faire l’expérience du savoir-faire maison de Van Cleef dans ce domaine. Voir plus de détail sur le site de l’agence omnicanal Disko ici. 
Côté bijoux également, vous pourriez aimer lire et découvrir l’exposition interactive Boucheron ici.  

Baume montre

Le groupe de luxe Riche lance sa marque de montres direct-to-consumer Baume en réponse au succès de Daniel Wellington

Quant aux initiatives disruptives en horlogerie, c’est la nouvelle marque Baume destinée aux Millennials chez Richemont. Gérée comme une startup, elle veut faire bouger les lignes en surfant sur les tendances du moment, notamment la personnalisation online et le respect de l’environnement (matériaux durables, recyclables et recyclés). De même, TAG Heuer s’est, par exemple, officiellement associé à l’atelier anglais de personnalisation des montres Bamford en mars dernier. Désormais, à l’exception notable de Rolex et de Patek Philippe, les horlogers suisses sont aujourd’hui passés à la vente en ligne. 

Caviar d’Aquitaine synonyme de grand luxe et excellence à la française

Si le caviar a longtemps évoqué la Mer Caspienne, l’Iran et la Russie et ses esturgeons, aujourd’hui le caviar de qualité provient de France, et plus précisément d’Aquitaine. En effet, le caviar sauvage n’est plus commercialisé depuis dix ans (2008). Or les eaux de l’estuaire de la Gironde dans lesquelles évoluent les esturgeons, présentent de grandes qualités pour leur développement. C’est le berceau historique du caviar français. De fait, sa production y a démarré dès 1920 pour ne s’interrompre qu’en 1982, les esturgeons français ayant été victimes de surpêche.

caviar Aquitaine

Aujourd’hui, au sein de l’association Caviar d’Aquitaine, on trouve quatre grandes maisons : le groupe Kaviar (propriétaire de Sturia), Prunier Manufacture auquel appartient le célèbre restaurant parisien, l’Esturgeonnière et Caviar de France. Des maisons au savoir-faire reconnu qui depuis 2013 oeuvrent pour la reconnaissance de l’IGP (indication géographique protégée) caviar d’Aquitaine. Ces maisons de pisciculture ont réimplanté en captivité des spécimens d’un esturgeon Sibérien, l’Acipenser baerii pour produire de délicats oeufs d’esturgeons au parfum subtil. Pour ma part, j’ai eu la chance de déguster plusieurs de ces mets de luxe sous la marque Sturia du leader français Sturgeon.

caviar français

Chacune a un goût légèrement différent : Sturia Vintage présente un goût plus prononcé, très iodé. Ses grains sont d’une couleur noire intense à l’instar de sa saveur. Le Sturia Origin et le Sturia Primeur présentent à mes yeux des saveurs plus rondes en bouche, un peu plus beurrée et moins salées, avec un joli goût de noisette. Les oeufs éclatent comme des petites billes en bouche pour délivrer la richesse de toutes les saveurs. Ce sont mes préférés, mais ils sont aussi plus chers (de 65€ à 75€ la boite de 30g). On les trouve dans les épiceries fines et les poissonneries haut de gamme (cf store locator ici). Je vous conseille de les déguster à la russe, sur la main, pour en appréhender toutes les saveurs. Si vous disposez de vingt grammes par personne, je préconise de les déguster sur des pommes de terre : EXCELLENT !

Cocorico : La France, pionnière dans l’élevage d’esturgeons, a ainsi réussi à s’imposer sur le marché mondial du caviar. Avec 25 tonnes par an, le caviar français trône désormais sur les plus grandes tables du monde entier. L’Aquitaine, qui en fournit près de 24 tonnes, regroupe les acteurs incontournables de ce met de luxe français.
Côté cosmétiques, les oeufs d’esturgeon présentent une richesse nutritionnelle précieuse. Ils s’inscrivent au coeur de la ligne emblématique du fabricant suisse La Prairie, décrite dans ce post du blog.

3 bonnes résolutions : citoyenne, minceur, beauté Pataugas, Thalgo…

Mois des bonnes résolutions, janvier se prête aux cures et aux initiatives citoyennes. Ainsi, la marque de chaussures Pataugas nous invite à ramasser les mégots avec une prise de parole inédite et une agence de communication stylée. Après avoir pensé à la qualité de notre environnement, recentrons-nous sur notre corps et nos cheveux soumis aux excès des fêtes. Une cure coach minceur signée Thalgo et un fortifiant capillaire Arkopharma par voie orale pour moins de contraintes. Avis et test à l’appui.

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Bonne résolution citoyenne : ramassez vos mégots avec Pataugas

Initiative citoyenne, la marque française Pataugas associée à l’agence GloryParis nous lance un défi : ramasser les mégots qui polluent nos rues et en remplir une boite à chaussures. Se concentrer ainsi sur l’environnement urbain sied bien à la stratégie de la marque basque Pataugas qui élargit son territoire de l’outdoor au streetwear. Une opération qui peut faire le buzz tout en servant l’image citoyenne de la griffe. Elle rencontre en effet par là les aspirations et attentes des Millennials et des plus jeunes pour rajeunir sa clientèle. Bon à savoir : Les mégots sont un véritable fléau polluant nos rues, nos plages… Chaque seconde, 1000 mégots sont jetés en France. Deux bonnes résolutions pour cette nouvelles années : ne pas les jeter au sol et ramasser les en ville comme sur la plage.

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Cette prise de conscience environnementale a vocation à se propager sur les réseaux sociaux puisque les participants sont invités à partager leurs efforts. Les participants parisiens sont privilégiés puisque la boite pleine est à rapporter dans les locaux de l’agence pour recevoir une paire de Pataugas, mais d’autres paires sont à gagner sur les réseaux sociaux (Facebook). Les mégots seront ensuite triés et recyclés en matière plastique pour du mobilier urbain. Dommage que cette opération qui dure du 4 au 31 janvier ne soit pas un véritable drive to store incitant les participants à se rendre en boutique (la marque en compte 9 en France) pour choisir leur paire ! Découvrir le film de cette opération citoyenne

Résolutions beauté de janvier : cure minceur Thalgo et fortifiant cheveux pour effacer les excès des fêtes

Démarrer l’année en se fixant de nouvelles routines beauté, voilà ce qui nous donne bonne conscience après les excès des fêtes. Au-delà du teint, le corps et les cheveux montrent sans tarder les conséquences de nos excès gastronomiques et festifs. L’énergie vitale se mobilise sur le foie pour les compenser, les sucres et l’alcool se sont accumulés et notre balance accuse les kilos superflus. Quant aux cheveux, tout comme le teint, ils deviennent ternes, mous, plats. Bref, il est temps de s’occuper de notre corps et de nos cheveux. Avant tout, il faut boire de l’eau minérale et des boissons chaudes comme le thé vert ou le roïbos tout au long de la journée. Le petit coup de pouce d’un complément alimentaire s’y prête d’autant mieux que le temps gris et froid, les journées courtes de janvier ne nous invitent pas à faire du sport. Pour ma part, j’ai choisi le coach ventre & taille Thalgo et pour mes cheveux, Forcapil en pharmacie.

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Perdre du ventre et affiner sa taille : voilà les promesses de ce complément alimentaire Thalgo.

J’ai été séduite par ses promesses ciblées sur le ventre et la taille. Des zones où se localisent facilement le gras suite aux excès des fêtes. Des zones où il est aussi difficile à déloger. La composition à base d’algue Ascophyllum (anti-graisse) et d’extraits de plantes (orange sanguine et avoine) vise les dépôts graisseux et les fonctions intestinales. Le complément alimentaire est également enrichi en sélénium, zinc et vitamine D, des oligo-éléments et vitamine précieux pour le métabolisme de l’organisme. Quant aux promesses minceur, elles ont été validées en test clinique sur des personnes en surpoids en double aveugle comme les médicaments. Prix de boite de 30 gélules 23,50€ sur thalgo.fr

Triple promesse pour le complément alimentaire Arkopharma: croissance, force et densité du cheveu

Forcapil est un complément alimentaire réunissant des acides aminés présents dans le cheveu et qui fortifient la fibre capillaire : cystine, méthionine et arginine. Plus le zinc et la vitamine B8 qui régulent la chute de cheveux. Une composition somme toute classique mais reconnue. Démarrer sa cure en janvier présente un bon timing pour prévenir la chute saisonnière des cheveux en mars. Il est essentiel de s’astreindre à prendre un comprimé chaque matin pendant 3 mois  (durée de la cure cheveux) pour voir une efficacité sur la densité et la force des cheveux.  Plus de détails sur le site arkopharma.com

Mon expérience et avis : j’ai démarré ces produits le 2 janvier et pour l’heure je respecte la prise quotidienne de chacun. Pour observer les résultats, rendez-vous au printemps.
Et vous, quelles sont vos bonnes résolutions pour cette année ?

Hit instagram avec ses animaux, la collection capsule Louis Vuitton x Grace Coddington

La collection capsule  avec ses motifs animaux en version décalcomanie marque un tournant par rapport aux précédentes collections du malletier. Après avoir flirté avec le street art et Stephen Sprouse il y a 10 ans,  Louis Vuiton a capitalisé sur de nombreuses collaborations avec des artistes : la japonaise Yayoi Kusama et ses pois fascinants,  l’américain Jeff Koons et sa collection Masters qui revisitait cinq tableaux de maître iconiques sur des sacs l’an dernier. Cette année, la collection signée Grace Coddington, la mythique directrice artistique de Vogue US, emprunte les codes d’Instagram avec ses motifs chats et chiens. Une capsule intitulée Catogram qui séduira les millennials fans des réseaux sociaux, des photos et vidéos d’animaux qui y prolifèrent et de logomania.

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Cohabitation du monogramme Louis Vuitton avec les animaux de compagnie de Nicolas Ghesquiere et Grace Coddington

Dans le cas présent, ce n’est plus l’art qui est détourné et récupéré par les maisons de luxe, mais les codes des réseaux sociaux et leurs nouveaux héros que sont le chat ou le chien. Des animaux de compagnie que les maitres donnent à voir sur leur feed personnel, instagram et facebook en tête. Le chat est la bête la plus populaire sur Instagram avec plus de 92 millions d’occurence pour le hashtag #catsofinstagram, selon le journaliste Valentin Perez du Monde M. Ici, la source d’inspiration, ce sont les deux chats de Grace Coddington et le chien Léon de Nicolas Ghesquière, le directeur artistique de Louis Vuitton. Cette fascination pour les chats a déjà inspiré à la créatrice britannique un ouvrage « The Catwalk Cats »  autour d’illustrations de la vie quotidienne de ses chats à New York ainsi qu’une collaboration parfum en 2016 avec Comme des Garçons, le flacon évoquant un chat stylisé. Le parti-pris illustré leur confère une dimension plus artistique tout en capitalisant sur la charge émotionnelle que véhiculent ces animaux.

sneakers vuitton cat

Cette capsule qui fait la part belle au monogramme LV couvre une vingtaine de pièces, du prêt-à-porter aux accessoires, avec une large fourchette de prix. Pour séduire plus facilement les Millennials, avec un foulard ou un porte clé à 350€. Mais aussi des pièces iconiques comme le sac mini malle à 3950€. Au-delà d’un prix quelquefois accessible, l‘humour et le décalage sont également présents dans la communication développée pour cette collaboration. Des visuels léchés, des films enlevés tel celui-ci qui compte plus d’un demi-million de vues en quelques jours.

Ou encore cette vidéo sur le site de la griffe de luxe. Le décalage porte également sur le choix du mannequin, jeune mini-me de l’ex rédactrice en chef de Vogue US à la légendaire chevelure flamboyante. Bien ciblée, la collab Louis Vuitton x Grace Coddington a envahi le feed Instagram de la maison Louis Vuitton durant 5 jours.

collab louis vuitton x grace coddington

De plus, pour donner davantage de matérialité et de tangible à cette collaboration, Louis Vuitton lui dédie une boutique éphémère dans le quartier de Meatpacking district à New York. Logique puisque c’est aux Etats-Unis que la créatrice dispose de la plus grande notoriété ! Avec une mise en scène qui met l’accent sur le logo de la griffe, en écho à la logomania des Millennials et de la génération Z. D’ailleurs, ce part-pris est également repris par l’ensemble des marques de luxe au vu des collections présentées à la Fashion Week. Le logo s’affiche ostensiblement sur les ceintures chaines de Chanel, les sneakers Prada, les épaulettes Balenciaga et avant tout chez Gucci. Burberry n’est pas en reste avec la création du monogramme TB par Riccardo Tisci (cf article du blog)