Vitrine internationale pour l’Occitane et sa politique biodiversité: le congrès mondial de la nature

Le congrès mondial de la nature qui se tient actuellement à Marseille offre une vitrine extraordinaire au groupe L’Occitane. Ce dernier a ainsi pu communiquer auprès du grand public comme des acteurs politiques de 160 pays sa vision du développement durable. Son programme d’action pour préserver la nature et en faveur de la biodiversité a bénéficié d’une tribune exceptionnelle.

vitrine loccitane nature

Moins visible que le climat, la biodiversité est au coeur du congrès de Marseille

Le congrès mondial de l’Union internationale pour la conservation de la nature UICN a été inauguré par Emmanuel Macron le 3 septembre 2021. Organisé tous les quatre ans, il rassemble à la fois des acteurs publics, des ONG et des entreprises avec pour objectif de faire avancer la préservation de la biodiversité. Il dresse des priorités mondiales de la protection de la nature. Exemples concrets, la protection des espèces menacées et des forêts primaires… Le président Emmanuel Macron a mis l’accent sur la préservation des mers et des océans. Ce congrès est à la fois une vitrine et un forum pour sensibiliser le grand public au déclin de la biodiversité et des écosystèmes (forêts, océans, littoraux). Il permet aux acteurs économiques de partager leur plan d’action, comme ce fur le cas pour le groupe cosmétique L’Occitane.

produits loccitane

L’Occitane puisant son ADN dans la nature a communiqué ses axes stratégiques à cette vitrine écologique.

Fils du CEO de L’Occitane, Adrien Geiger a mis en perspective la politique biodiversité dont il a la charge. « La crise actuelle confirme plus que jamais le besoin d’engagement des entreprises. Si la biodiversité a toujours été pour nous source d’innovation et d’inspiration, la collaboration et le partage d’expériences nous permettra de l’intégrer encore davantage à nos décisions et à nos activités. Nous agissons par conviction, mais pas seulement car prendre soin de la biodiversité, c’est prendre soin de nos matières premières et donc de notre business ». Pour l’Occitane comme pour l’ensemble des fabricants de cosmétiques, l’enjeu se situe avant tout dans l’approvisionnement des matières premières végétales et dans les emballages. Autour de 4 axes :
– Éviter, autant que possible, que toutes ses matières premières végétales proviennent de cultures à impact négatif sur la biodiversité

– Réduire son impact sur l’écosystème de ses activités directes : empreinte eau de ses usines de Manosque et de Lagorce, transformation à terme de l’outil de production en usine sèche, lutte contre la pollution plastique et la réduction des déchets dans la conception des produits: matériaux recyclés, allègement des emballages, développement des recharges et de la vente en vrac …
– Restaurer et régénérer, la priorité est donnée aux pratiques d’agriculture régénératrice (beurre de karité au Burkina, immortelle en Corse, lavande en Provence…) et aux projets de reforestation (amandiers puisque l’un des bestsellers de la marque L’Occitane est la collection Amande)
– Transformer en incitant ses employés, ses fournisseurs à s’engager dans la transition écologique. Et en nouant des partenariats avec des ONG. À l’instar de OP2B – One Planet Business for Biodiversity, Ellen McArthur Foundation, Global Shea Alliance, RE100, Association for Sustainable Derivatives, Responsible Beauty Initiative, UEBT, France Amande.
Très concrètement, L’Occitane cherche à être certifié B Corp d’ici 2023.

Autre marque de luxe à avoir fortement communiqué par le passé sur les espèces menacées, la marque Lacoste et sa campagne Save our species décrite dans cet article du blog. La marque de sportswear chic a en effet signé un partenariat avec l’Union Internationale pour la Conservation de la Nature (UICN). Une partie des fonds récoltés est allouée à lUICN, organisateur du congrès.

Running: Veja étend son offre à la chaussure de sport

La marque de mode écoresponsable au V bousculait les codes du marché en lançant il y a 3 saisons un premier modèle de running écologique. Aujourd’hui l’un des grands noms français de la mode engagée Veja élargit son offre en proposant un autre modèle composé à 62% à partir de matériaux recyclables. Décodage de la success story de cette love brand et de sa stratégie de diversification.

chaussures running veja

Depuis 2004, Veja est une marque de sneakers engagée pour la planète, innovant pour remplacer le cuir

Ses 2 fondateurs, Sébastien Kopp et François-Ghislain Morillion, se sont inspirés du succès de la marque américaine Patagonia, parangon de la marque écoresponsable, pour créer Veja. Surfant le succès croissant des sneakers, ils se sont concentrés des années durant sur la sneaker urbaine en explorant les alternatives au cuir. Cette marque militante y a consacré l’ensemble de ses investissements, délaissant le business classique des marques de mode s’appuyant sur la publicité pour se faire connaitre. Un part-pris fort, avant-gardiste qui leur a permis de se démarquer de la concurrence et de créer une belle réputation auprès des Millennials et des jeunes consommateurs.

Diversification osée, Veja s’attaque au marché du running en 2019

Un marché dominé par les grands équipementiers sportifs que sont Nike, Adidas, Puma… Un marché qui nécessite de maîtriser confort et technicité pour satisfaire non seulement les coureurs du dimanche, mais aussi les semi-marathoniens. En lançant en septembre 2020 son modèle Condor, Veja créait la première running post pétrole. Un modèle fabriqué au Brésil conçu pour les adeptes du jogging dominical jusqu’aux semi-marathoniens. Au-delà de la technicité nécessaire, cette chaussure de sport s’appuie sur la volonté durable et le savoir-faire écoresponsable de la marque. Veja voulant s’affirmer comme un acteur pérenne sur le marché du sport, lance cette année un second modèle davantage écoresponsable. Son engagement dans le développement durable tout comme son expertise technique ont été salués au salon du sport de Munich en 2020. La marque a été ainsi récompensée par un Ispo Award. Sa démarche engagée a su séduire et convaincre quelques 200 revendeurs de par le monde, notamment en Allemagne et au UK.

running veja
Le nouveau modèle de running Veja

Son nouveau modèle, Marlin, met l’accent sur les matériaux recyclés ou biosourcés tout en progressant sur le confort de l’accueil du pied. C’est un véritable patchwork en termes de matériaux: ceux produits à partir de bouteilles plastiques recyclées pour la tige et la doublure intérieure. Mais aussi une semelle intermédiaire composée à 60% d’un matériau issu de la canne à sucre. Ou encore une technologie d’amorti faisant appel à 30% de latex naturel du Brésil et 70% de latex synthétique. Enfin une semelle extérieure intégrant 32% caoutchouc d’Amazonie, 33% de déchets de riz, 7% de soja  et 3% d’huile de palme. Au total, le modèle est composé à 62% de matériaux responsables.

Transparence et collaborations pérennisent la marque

La jeune marque de baskets écologiques a su anticiper les attentes des jeunes en investissant les réseaux sociaux et en jouant la carte de la transparence et du commerce équitable. Veja compte ainsi une communauté de 644K followers sur Instagram. Elle signe également des collaborations avec des marques influentes telles Rick Owens ou la marque chinoise Icicle pour élargir sa notoriété et sa visibilité au-delà des frontières.

collab veja x icicle

Preuve de sa désirabilité, elle figure au palmarès des marques de baskets pour hommes les plus populaires sur Lyst. Au-delà de la provenance des matériaux utilisés, Veja adopte une grande transparence sur son site internet. Ainsi, une page du site intitulée Limites est dédiée aux obstacles rencontrés par les collaborateurs pour atteindre leur idéal de responsabilité. La success story s’illustre également dans les chiffres : 65 millions d’euros en chifres d’affaires pour l’année 2019, 3 millions de paires de baskets vendues depuis le démarrage, 60 000 paires de running.

Au-delà de son périmètre d’action, Veja influence de grandes marques

La jeune pousse activiste a su piquer la curiosité des grands acteurs. Sa démarche écoresponsable inspire certaines initiatives récentes de Adidas tel le projet de chaussures recyclées Future.craft.loop.
Vous pourriez aimer lire l’article dédié au luxe durable avec la basket vegan de Hugo Boss.

Librairie Louis Vuitton: un retour aux sources boulevard Saint Germain

Boulevard Saint-Germain à Paris, il n’y a plus « le » magasin Louis Vuitton dans sa forme classique originelle. A la place, une librairie éphémère qui présentera l’ensemble des Éditions Louis Vuitton et une sélection d’ouvrages choisis avec « inspiration et parti pris » dixit un communiqué. Soit des ouvrages culturels autour de l’Art de vivre, de la mode, de la photographie, des beaux-arts, de l’architecture et du design. Réaction opportuniste face au confinement et à la fermeture des magasins non essentiels ?

librairie ephemere vuitton

Retour aux sources et à l’emplacement historique de la librairie emblématique de St Germain des Prés, La Hune.

Le 170 boulevard Saint Germain a accueilli pendant plus de 60 ans la célèbre librairie La Hune. Une adresse historique qui fait sens puisque inscrite au coeur du quartier de Saint Germain des Prés, haut-lieu de l’édition. Mais le boulevard Saint Germain au fil des dernières décennies a évolué pour devenir une artère commerçante de mode et de luxe. Deux librairies ont fait de la résistance, l’écume des pages et la Hune. Depuis 2012, cette dernière a bougé de quelques centaines de mètres pour s’installer au chevet de l’église St Germain des Prés, rue de l’Abbaye. Pour se concentrer sur la photographie d’art. C’est plus qu’une mutation puisqu’il s’agit du rachat du nom emblématique par l’éditeur français YellowKorner. En 2012, c’est une double opération immobilière que réalise la marque Louis Vuitton en s’emparant à la fois de l’emplacement de La Hune et du magasin historique Arthus Bertrand. Ce dernier fut créé en 1890 dans cet immeuble construit à l’origine pour abriter un grand magasin de nouveautés comme on disait à l’époque, et déjà baptisé Aux Deux Magots. Le maroquinier y installe son flagship de la Rive Gauche, à un emplacement culturel et touristique .

librairie louis vuitton

Retour aux sources et joli storytelling pour Louis Vuitton.

Louis Vuitton publie ses propres éditions depuis plus d’une vingtaine d’années et propose un catalogue de plus de 100 titres, dont trois collections tournées vers le voyage : City Guide, ces guides qui mettent à l’honneur capitales et petites villes du monde. Mais aussi les carnets de voyage illustrés Travel Book ou encore en plus pointu, les albums photographiques Fashion Eye. Une jolie façon de cultiver le territoire de marque de Louis Vuitton ancré dans le voyage. La maison conçoit également chaque année de beaux livres en lien avec les créations et activités de la Maison.

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L’attrait pour l’édition s’inscrit dans l’histoire de la marque et de la famille Vuitton. En effet, Gaston-Louis Vuitton (1883-1970), petit-fils du fondateur, était lui-même un grand amateur de livres d’art et de littérature.  Il a fondé 3 sociétés de bibliophilie. Longtemps il correspondra avec les éditeurs, illustrateurs et écrivains de son temps. Il concevra pour ses clients, écrivains et voyageurs, de superbes malles bibliothèques et autres boîtes pour machine à écrire. En 1914, sa passion pour l’écriture le conduira à ouvrir un salon de lecture et de correspondance dans son magasin tout juste inauguré sur l’avenue des Champs-Élysées. Une initiative culturelle précurseur de la tendance actuelle à transformer les boutiques en lieu de vie et de culture. 

cabinet ecriture louis vuitton

Louis Vuitton est présent dans le quartier de Saint-Germain-des-Prés depuis 1995, en face de l’église et participe activement à la vie culturelle du quartier en organisant notamment des dédicaces d’auteurs ou en soutenant des prix littéraires, comme le Prix Françoise Sagan pour la maison a été partenaire. En 2012, Louis Vuitton adjoint à son magasin historique un cabinet d’écriture dans lequel est présenté le recueil La Malle, publié par Gallimard. Un recueil signé de 11 écrivains français, notamment Marie Darrieussecq, Virginie Despentes, David Foenkinos ou Yann Moix. Louis Vuitton renforce son ancrage culturel sur la Rive Gauche en participant chaque année au parcours Saint-Germain, dédié à la mise en avant d’oeuvres d’art. Avec cette librairie éphémère, la maison de luxe anime le quartier privé de ses touristes et s’adresse ainsi à sa clientèle locale en recherche de sens et de culture. On le sait, les confinements auront recentré les Français sur la lecture. Car l’écriture est un voyage.
Vous pourriez aimez lire l’article du blog dédié aux stylos de luxe Hermès, Vuitton… Librairie éphémère Louis Vuitton, 6 place Saint Germain des Prés, 75006 Paris

Rachat du nom de marque Vendome par LVMH à la ville

Dans un univers aussi mondialisé que le luxe, la recherche de marque dotée d’un pouvoir évocatoire universel pousse au rachat du nom de marque existant plus qu’à la créativité ex nihilo. Ainsi, les parfums Yves Saint Laurent avaient connu un épisode fâcheux avec l’appellation champagne en 1993. Pour se prémunir contre ces problèmes et intéressé par le nom de marque Vendôme, Louis Vuitton a signé deux accords avec la ville de Vendôme. Décodage

rachat nom de marque Vendome
La ville de Vendôme, propriétaire du nom de marque éponyme.

Vendôme, un nom de marque qui fait sens, pour la joaillerie et autres produits de luxe

Vendôme évoque inéluctablement, en effet, la célèbre place parisienne du même nom, synonyme de luxe par excellence. Puisqu’elle accueille les principales maisons de joaillerie du monde…ainsi que le flagship de Louis Vuitton. Consciente de son potentiel, la ville de Vendôme a déposé dès 2012, auprès de l’Institut national de la propriété industrielle (Inpi), le nom de Vendôme en vue de le protéger. Elle est ainsi titulaire d’une marque française Vendôme sur diverses classes de produits et services, conformément au droit de marque. Or, en 2018, après l’annonce de Louis Vuitton de son intention d’installer un atelier de maroquinerie dans cette ville du Loir-et-Cher, la municipalité lui vendait la marque Vendôme pour 10.000 euros pour les produits en cuir. Début 2021, elle lui cède pour le même montant sa marque, dans une autre classe: la classe 14 pour les produits de joaillerie. Entre-temps, le fleuron de LVMH a ouvert en septembre un premier atelier de maroquinerie au cœur de Vendôme. Il vient également de lancer les travaux pour en implanter un deuxième aux portes de la ville, avec à la clé quelques centaines d’embauches prévus sur les deux sites. En 1998, le film Place Vendôme réalisé par Nicole Garcia sur l’univers de la joaillerie avait connu un grand succès, notamment grâce à l’interprétation de Catherine Deneuve, Jacques, Dutronc et Jean-Pierre Bacri.

film Place Vendome affiche
L’affiche du film Place Vendôme sur l’univers de la joaillerie avec Catherine Deneuve, Jacques Dutronc, Jean-Pierre Bacri


Ce n’est pas la première fois que LVMH convoite les droits de marque sur un nom prestigieux. En mettant la main sur l’historique griffe Jean Patou en 2018, le géant du luxe avait pris au passage le nom de son parfum emblématique « Joy » pour le céder aux parfums Christian Dior, cf cet article du blog.

Retour sur l’épisode douloureux du parfum champagne pour Yves Saint Laurent Beauté.

En 1993, alors dans le giron de Sanofi, Yves Saint Laurent lance un nouveau parfum, Champagne, « pour les femmes heureuses, légères et qui pétillent ». Mais une procédure judiciaire engagée par le Comité interprofessionnel du vin de Champagne en urgence l’oblige à changer son appellation en France. Les magistrats ont appliqué la loi de 1990 sur la protection des appellations d’origine contrôlées (AOC), estimant qu’YSL avait « détourné la notoriété dont seuls les producteurs et négociants en champagne peuvent se prévaloir ». La fragrance est alors rebaptisée Yves Saint Laurent (nom transitoire), puis Yvresse, en 1996. Champagne était devenu en moins de trois mois le parfum le plus vendu en Europe.

L’univers du parfum compte de nombreuses fragrances portant le nom de ville ou lieu réputés. Ainsi, Yves Saint Laurent connait un très grand succès avec Paris, franchise qu’il décline avec de nombreux flankers Mon Paris couture, intensément, floral…Quant à Guerlain, le parfumeur a lancé avec beaucoup mois de succès la fragrance Champs-Elysées en 1996 avec pour égérie Sophie Marceau.

Artisans de mode mis à l’honneur au salon Made in France

Le salon Made in France de septembre a réuni artisans et professionnels de la mode. Des artisans qui exposaient leur savoir-faire français à même de séduire les marques qui s’engagent dans le made in France. Pour répondre aux nouvelles attentes des consommateurs que la crise liée au Covid ont accentué. À cette occasion, très admirative de leur travail, j’ai pu interviewé deux artisans : le brodeur Leveaux, ennoblisseur pour de nombreuses maisons et Séverina Lartigue, la créatrice experte de fleurs de soie, qui bénéficie du statut d’EPV (Entreprise du Patrimoine Vivant).

artisans broderies levaux

L’ennoblissement, l’un des métiers phares des artisans français de la mode

L’ennoblissement est un métier historique dont le savoir-faire se perpétue dans des entreprises artisanales familiales. Parangon de cette expertise, les broderies Leveaux sont nées dans le Cambresis en 1937. Cette manufacture familiale s’est transmise de père en fils et c’est aujourd’hui la 4ème génération qui est aux commandes. Des artisans français qui maîtrisent toute la chaine de valeur puisque la maison achète le fil et les supports, que ce soit du tulle, du coton, de la maille ou du lin. Une expertise pointue qui lui permet de broder également sur du papier ou du métal ! Elle réalise ses propres dessins en co-création avec les donneurs d’ordre. Les broderies Leveaux travaillent des pièces uniques pour la haute-couture et des petites séries pour l’hôtellerie haut de gamme et le prêt-à-porter. Ses autres clients sont les marques de linge de maison (Descamps) ou de lingerie, intéressées par leur dentelle. Elle compte de nombreux clients à l’étranger, essentiellement en Europe et son chiffre d’affaires à l’export pèse pour 80%. Pour l’ameublement des hôtels, elle travaille directement en co-création avec les architectes d’intérieur.

artisanat made in france broderie

Comment cette affaire artisanale s’est-elle adaptée au confinement ?

Son jeune directeur, Benjamin Potencier, a décidé de ne fermer qu’une semaine en début de confinement. Très vite, il a entendu la demande pour les masques en tissu et a adapté son atelier, ses machines et le travail de ses ouvrières. Deux semaines après, il livrait les premiers masques. Des masques réquisitionnés par l’État. La secrétaire d’État Agnès Pannier-Runacher est même venue visiter les broderies Leveaux, à Walincourt-Selvigny, en avril dernier pour la production de ces masques certifiés made in France.

production masques made in France

Et demain, quel futur pour la manufacture de broderie ?

À l’avenir, me confie Benjamin Potencier, les cycles seront de plus en plus courts. C’est la fin des grandes séries qui génèrent des surstocks et des soldes). On va assister à des rotations rapides et les artisans français seront mobilisés pour travailler sur les dessins les plus complexes justifiant leur savoir-faire et sur toutes les matières.

Emblématique de l’artisanat français, la créatrice Séverina Lartigue fabrique des fleurs pour la haute couture

Lors du Salon Made in France (compte-rendu dans cet article du blog), j’ai pu observer le travail de cette créatrice qui allie savoir-faire et créativité. J’ai été séduite par sa démarche d’upcycling et sa capacité à transformer des matériaux usagés en véritables pièces d’art. Je vous expliquerai sa démarche dans un prochain article

Made in France: la filière mode trouve son public au salon Made in France

Premier salon professionnel d’envergure depuis le déconfinement, le salon Made in France dédié à la mode a connu une fréquentation record dans le beau cadre du Carreau du Temple cette rentrée. Reflétant ainsi l’intérêt croissant des marques comme des consommateurs pour l’enjeu du Made in France, de l’économie locale et circulaire. Dans ce salon professionnel plus intimiste que la majorité d’entre eux, on trouvait une belle sélection de maisons d’artisanat français qui s’y exposaient. Leur savoir-faire, leur excellence dans la recherche des matériaux est en phase avec les attentes des consommateurs qui veulent en matière de mode Moins mais mieux.

salon made in france
Le salon Made in France s’est tenu les 1 et 2 septembre 2020 au Carreau du Temple

L’économie circulaire au coeur des enjeux de la mode Made in France

La crise sanitaire a accentué les nouvelles attentes des Français vis à vis des marques. Dans un récent sondage, 94% d’entre eux déclaraient que les marques doivent contribuer au bien social. Aussi, les marques de mode sont poussées à la fois par les clients et par le cadre légal à repenser la chaine de valeur pour adopter une mode écoresponsable et une communication plus transparente. La loi sur l’économie circulaire est en vigueur depuis février 2020. La Fast Fashion est mise à l’index avec ses promotions, ses soldes et ses surstocks textiles. Selon l’IFM (Institut Français de la Mode), 15% de la production mondiale de textile serait jetée. Or, il est désormais interdit de détruire les invendus, une pratique qui a longtemps sévi au sein des marques de luxe. Mais les marques bougent, à l’instar de Burberry qui, après le scandale des destructions d’invendus en 2018, évolue avec ReBuberry et l’utilisation de fil de nylon durable pour sa collection Econyl. De même, les mastodontes ont senti le vent tourner, comme les 66 géants de la mode qui ont signé le Fashion Pact, pour se fixer des objectifs environnementaux.

made in France 1083

Lors du salon Made in France, une table ronde animée par le cabinet Leherpeur s’est tenue avec des acteurs engagés dans l’économie circulaire. Des acteurs récents qui rencontrent leur public. Notamment Thomas Huriez, cofondateur de la marque de jean Made in France 1083. Pour chacun, les défis sont nombreux : produire en France à des prix accessibles, intégrer la circularité pour réutiliser les matériaux existants. Car les consommateurs sont demandeurs en France, selon une étude du site Lyst citée par la banque publique d’investissement Bpifrance, les recherches concernant les vêtements écoresponsables ont bondi de 50% en un an. Matières premières respectueuses de l’environnement, fabrication locale, upcycling, recyclage, vente en seconde main qui représente un marché de 1 milliard d’euros, en pleine croissance, l’économie circulaire prend plusieurs visages. Clé de la durabilité, la qualité des matières premières nécessite une sélection drastique en amont.

pantalon chino 1083

1083, la marque de jean 100% made in France met l’accent sur la proximité et la matière première

La marque drômoise 1083 a privilégié depuis ses débuts en 2013 la proximité. Elle est née à Romans sur Isère, berceau de l’artisanat de la chaussure qui a vu nombre de ses ateliers fermer. Projet fou d’un entrepreneur non issu du sérail de la mode, la marque a repensé progressivement l’ensemble de la chaîne de valeur pour miser sur la production locale. Que ce soit pour le dessin, la filature, la teinture, le tissage, l’ennoblissement, la coupe et la couture, tout est réalisé en France et revendiqué sur l’étiquette. Pour ma part, j’ai été très réceptive à la démarche et me suis achetée sur place à Romans un jean et un chino. Je suis également sensible au petit mot laissé dans la poche du chino par l’équipe qualité et par l’absence de solde. Projet encore plus fou et représentatif de la démarche économie circulaire lancé il y a 5 ans, Mon Coton a pour finalité l’extraction du coton des anciens jeans pour fabriquer un jean 100% recyclé. Pour garantir la qualité et l’homogénéité des fibres de coton recyclé, il leur a fallu se concentrer sur les fibres longues des jambes de jean et les extraire de façon délicate. Quant au nom de la marque, 1083, il fait référence aux 1083 kilomètres maximum qui séparent les deux villes les plus éloignées de l’hexagone. Découvrir ici le site de la marque, qui bénéficie d’excellentes retombées presse. De mon côté, j’ai voulu saluer la démarche à la fois comme cliente et comme blogueuse.

qualité made in france 1083

Cette édition 2020 du salon Made in France réunissait 98 façonniers, filateurs, tricoteurs, tanneurs et ennoblisseurs. Preuve de l’intérêt croissant des acteurs de la mode pour le Made in France, le salon a reçu 3500 visiteurs malgré la crise sanitaire, une fréquentation en hausse de 3%. L’interview de deux artisans exposants du salon est à découvrir dans un prochain article du blog. Vous pourriez aimer également lire l’article du blog sur l’initiative de Bash vis-à-vis de l’économie circulaire et le seconde main.

Sauvez notre Bronzage 2020 !

bronzage 2020

Nous y voilà ! Le masque sera l’accessoire n°1 de ce printemps été 2020 !
Pas le choix ! Comme c’est pour la bonne cause je vais d’abord me confectionner de jolis masques maison avec des tissus tout mignons pour ne pas ressembler à un rat de laboratoire…, car le mot d’ordre de ce printemps est :
« Sortons masquées ! »

Bien ! Mais avez vous pensé aux conséquences sur notre minois ? A force de porter notre masque sur le visage, nous allons cet été exhiber un visage moitié blanc moitié bronzé ! Pour peu que je sois un peu bronzée sur la plage cela fera caramel vanille. Pour peu je prenne un coup de soleil dessus, ce serait le pompon ! En plus des gestes barrière, notre pouvoir de séduction va en prendre en sacré coup ! Tous les jours je devrais supporter que mon miroir me renvoie l’image de ma face bicolore ? Et ne rêvez pas les filles, se tartiner de crème indice 50 ne sera pas suffisant avec cette météo que l’on annonce, pour les semaines à venir, paradoxalement chaude et ensoleillée.

Très bien, mais comment éviter cette trace inesthétique sur le visage ?
Après les semaines de confinement, et de portage de masque, on aurait bien le droit à un peu de répit…
Alors je lance un avis aux industriels de la mode et de la cosmétique, une mission d’utilité publique :
Trouvez nous s’il vous plait des masques invisibles,
des masques protecteurs mais favorisant le passage des bons UV,
des crèmes compensatrices de bronzage,
des crèmes à indice élevé invisibles des tutos anti-biface, que sais-je…
mais laissez nous rayonner cet été belles et bronzés car nous avons survécu au covid 19. Et nous avons besoin d’un peu de légèreté !

Alors à très bientôt !
Bisou masqué !
Céline


Pour mettre un peu de sourire dans ces temps de crise sanitaire à l’heure où tout un chacun fait de la prospective, j’ai le plaisir d’accueillir sur mon blog cette semaine la chronique illustrée de Céline graphiste et illustratrice. Une chronique inspirée par  notre sujet de préoccupation N°1, le masque, et notre sujet de préoccupation N°2, notre bronzage pour cet été. Céline est de par sa formation graphiste, elle exerce comme chef de projets en agence, mais toujours avec un crayon pour croquer. Elle se met à l’illustration il y a quelques années, et comme elle aime ça, elle anime ses illustrations pour créer les ecards de voeux Graficelle. Voici son site pour mieux la connaitre.

Rayonner en 2020, voici les voeux que je vous adresse

rayonnerJe vous souhaite à tous de rayonner en 2020. Que les astres vous soient favorables pour que vous puissiez vous réaliser pleinement. Que cette nouvelle année soit douce, joyeuse et riche de petits et grands bonheurs. Pour vous et pour vos proches ! Qu’elle vous offre de multiples occasions de rayonner dans la sphère professionnelle, amicale et familiale. Pensez à vous également. N’hésitez surtout à vous offrir des petits plaisirs que ce soit au travers de nouveaux produits cosmétiques ou d’expériences beauté mémorables. Se faire du bien est excellent pour le moral et vos proches vous en sauront gré.

J’en profite pour vous remercier de votre fidélité au blog Beauty Decoder qui amorce sa septième année d’existence, que vous soyez venu(e) le consulter ou vous abonner pour des raisons professionnelles ou par intérêt personnel.

PI : ce magnifique soleil d’or signé par l’atelier Athem rayonne à nouveau sur la façade de la Maison Louis Vuitton Vendôme. Au coin de la rue saint-Honoré et de le rue de Castiglione à deux pas de la place Vendôme. Spectaculaire !

Cadeau de Noel: les parfums Acqua di Parma, Nez, bagage Sellerie Georges

À quelques jours des fêtes, voici quelques idées de cadeau de Noel parfumées originales qui sortent des sentiers battus. Niche ou édition limitée chez la marque milanaise Acqua di Parma. Ou plus rare encore, une belle création olfactive de la revue spécialiste du parfum Nez. Ces parfums sont proposés en mini format, très pratique pour les voyages en avion ou pour les courts séjours. Ils se glissent facilement dans le sac de voyage. Pour ce sac de voyage, voici justement un bagage en cuir made in France pour lequel j’ai personnellement craqué. Des cadeaux mixtes… ou pas. À vous de juger. 

cadeau de noel parfums

En provenance d’Italie, la maison de parfum Acqua di Parma propose un eau de parfum lumineuse autour de l’osmanthus

Déjà centenaire, cette maison italienne s’est construite autour des colognes méditerrannéennes. Elle est l’icône de la parfumerie italienne. Dans sa dernière collection, Signatures of the Sun, Acqua di Parma revisite sa Colonia emblématique, son premier parfum créé en 1916, et intemporelle à travers de prisme d’ingrédients précieux telle la fleur d’osmanthus. Une matière première d’origine asiatique, une fleur blanche puissante et envoutante qui vient twister la cologne d’origine. Elle lui apporte à la fois plus de féminité et de solarité. L’osmanthus est en effet cultivé en Chine et au Japon. On tire de la fleur d’osmanthus par extraction un absolu aux saveurs miellées, fruitées, acidulées mais pas trop sucrées.

parfum italie acqua di parma

Enveloppante et élégante, cette construction olfactive originale nous donne envie de nous y lover. Un véritable rayon de soleil dans un paysage italien hivernal, baigné d’une lumière froide pour ce cadeau de Noel à destination plutôt féminine. À porter tous les jours sans modération. Pour en savoir plus, rendez-vous sur le site acquadiparma.com
Acqua di Parma eau de parfum Osmanthus, 20ml – 89 €

Cadeau de Noel rare pour passionnés du parfum

La revue des initiés du parfum, Nez, crée et commercialise pour la première fois un parfum unisexe. Il évoque les sensations d’une dégustation du fameux thé bleu oolong (thé décrit dans cet article du blog). Une création à quatre mains, oeuvre du designer honkgongais Alan Chan et du maître parfumeur Maurice Roucel. Un nez passé dans de grandes maisons : Chanel, IFF, Quest et Dragoco/Symrise où il a signé de grands parfums. Ce qui est intéressant, c’est que ce dernier n’est pas spécialement un amateur de thé. Il s’est donc affranchi de l’odeur du thé de façon réaliste pour se plonger dans les sensations enveloppantes qu’il procure. Ce thé chinois, dont le nom signifie « dragon noir », se situe dans l’éventail des thés entre le thé vert (non oxydé) et le thé noir. 

parfum thé nez

Pour traduire cet aspect enveloppant du thé, le parfumeur privilégie des notes musquées très confortables et amples, des notes de fond à la signature durable comme la longueur en bouche du thé. Il les réchauffe à l’aide d’épices fraîches – cannelle, cardamome, gingembre -. En tête, on trouve un joli bouquet fleuri : jasmin, magnolia et chèvrefeuille. Cette structure olfactive complexe s’étoffe avec en fond, du santal et de la fève tonka pour l’aspect lacté, et du cuir et de l’encens, plus astringent et fermenté du thé. Une édition limitée à 500 exemplaires, très rare donc.
Eau de parfum Hong Kong oolong 1+1, Nez 29€ les 15 ml, et 39€ si offert avec la revue Nez.  Achat en ligne sur le site auparfum.com

Cadeau de Noël made in France : le bagage en cuir la Sellerie Georges

Ce sac en cuir m’est tout spécialement destiné puisqu’il se prénomme Dom. Au-delà du nom qui m’est cher, son design sobre et épuré m’a séduite tout autant que sa fabrication made in France. Chaque pièce de la Sellerie Georges est conçue à la main en région parisienne par des artisans selliers et peut nécessiter jusqu’à 70 opérations. La marque utilise uniquement des matières premières d’exception. De plus, le cuir reçoit un double tannage qui le rendre imperméable. Il est très agréable à toucher et l’odeur qu’il dégage est à la fois fascinante et rassurante. J’apprécie particulièrement ses finitions et sa doublure orange. Je l’ai adopté pour le week-end car je peux y glisser pas mal d’affaires, pour la détente et pour les soirées.

bagage made in france

Mon avis : Certes le prix de ce cadeau de Noel est élevé, 599€ mais la qualité du cuir et le made in France séduiront les amateurs de beaux objets.
Sac en cuir Dom, Taille : 46x33x20 cm / 30L En vente sur le site e-commerce éponyme sellerie-georges.com

À la recherche de parfums plus typés homme ou femme, voici les descriptions des bestsellers Sauvage de Dior et J’adore sur le blog Beauty Decoder.

Milliardaire: la jeune Kylie Jenner vend 51% de son business beauté à Coty

Tout va très vite pour Kylie Jenner : startuppeuse à 18 ans, milliardaire à 22 ans. Voilà une trajectoire de fusée pour la plus jeune du clan Kardashian. Son business beauté sous les marques Kylie Cosmetics et Kylie  Skin est tellement florissant qu’elle détrônerait  Mark Zuckenberg au rang du plus jeune entrepreneur devenu milliardaire. Consécration ultime, elle a fait la couverture du magazine Forbes, dédiée aux femmes milliardaires en 2018.

milliardaire-forbes

Coty rachète le business beauté de la benjamine du clan Kardashian, la jeune milliardaire Kylie Jenner

La jeune Kylie et ses marques sont l’archétype des nouvelles licornes dans la cosmétique. En s’appuyant sur sa célébrité et sa puissance sur les réseaux sociaux, elle est une comète parmi les DNVB ou Digitally Native Vertical Brand. Une célébrité qu’elle a acquise dès l’âge de 10 ans grâce au reality-show Keeping up with the Kardashian. La fascination du public américain pour le clan Kardashian a été le levier de son influence sur les réseaux sociaux. Elle compte aujourd’hui plus de 150 millions d’abonnés sur Instagram. La jeune milliardaire y mêle vie intime et business.

enfant kylie jenner

Ainsi, la vidéo illustrant les moments clés de sa grossesse a été visionnée plus de 11 millions de fois en quelques heures seulement. Quant au post sur Instagram révélant le prénom de sa fille, il a atteint 18 millions de likes. Ce qui la propulse au top 10 des célébrités les plus suivies dans le monde. Le produit culte qui a lancé la marque telle une comète est son kit lèvres vendu au prix de 29$. Un set comprenant un rouge à lèvres et son contour lèvres assorti.

kylie lip kit

Sa gamme de maquillage s’est bien sûr étoffée et parmi les autres bestsellers, on trouve des ombres à paupières et des concealers (correcteurs). Ses autres sources de revenus sont issues des programmes TV auxquels elle participe, ou des contrats d’égérie pour Puma, Adidas. En 2016, elle créait également une ligne de vêtement avec sa soeur Kendall Jenner et PacSun. 

Success story pour Kylie Jenner qui vend ses marques pour 600 millions de dollars

Certes, l’addition est salée pour le groupe Coty dont la soif d’acquisition parait difficile à étancher après l’acquisition de nombreuses marques de Procter & Gamble. La jeune milliardaire semble vendre ses marques au bon moment. Car le momentum a été atteint en 2016 ou 2017. Depuis, les ventes régressent en raison d’une faible fidélité des consommateurs.  Peut-être déçus par le rapport qualité/prix et la sur-promesse d’augmentation perçue du volume des lèvres ? D’après l’analyse de Rakuten, plus de la moitié d’entre eux n’auraient pas fait de réachat entre juin 2016 et mai 2019. Pour enrayer la baisse, la marque Kylie Cosmetics démarre une collaboration prometteuse sur le plan de l’image avec Balmain. Le directeur artistique de Balmain, Olivier Rousteing, a toujours été très proche du clan Kardashian. Le maquillage créé pour cette collab a été porté par les mannequins lors du défilé Balmain de la dernière Fashion Week en octobre. Et les produits, kits et palettes sont en vente sur le site kyliecosmetics.com.

collab kylie balmain

Autre facteur d’accélération, Kylie cosmetics a fait son premier pas dans le retail physique en rentrant chez le distributeur américain en vogue, Ulta Beauty cet été. De plus, elle vient de lancer en mai cette année Kylie Skin, des soins cosmétiques pour le visage et des masques. Des soins qui surfent sur la tendances #cleanbeauty et vegan : cruelty-free et sans gluten, paraben ou sulfate. Autour du même positionnement prix de 20$. Et un segment de marché mieux orienté que le maquillage dont les ventes reculent aux États-Unis pour les groupes comme L’Oréal et Estée Lauder (source NPD).

kylie masque

Autre groupe à étoffer son portefeuille de marques, Estée Lauder veut acquérir la marque coréenne Dr Jart+ dont elle détient déjà une participation minoritaire. La frénésie d’achat de jeunes marques cosmétiques asiatiques ou DNVB par les grands acteurs de la beauté se poursuit. (cf cet article du blog).