License parfum: Moncler signe avec Interparfums et confirme son statut de marque de luxe

Moncler signe sa première license parfum avec Interparfums accédant ainsi au club des marques de luxe à l’ADN et à la notoriété suffisamment forts pour justifier un lancement parfum. Un univers où la concurrence est rude puisque l’an dernier, 430 nouveaux parfums sont apparus sur le marché. Moncler, cette marque franco-italienne s’est installée progressivement dans le paysage du luxe grâce à des emplacements retail sélectifs, des collaborations qui ont fait le buzz et une communication audacieuse et singulière.

license parfum moncler

En Chine, grande pourvoyeuse de clients du luxe, la marque Moncler a effectué une très belle progression en termes de notoriété et d’image. En ciblant la jeune génération chinoise. Ainsi, la Gen Y (1980-1995) chahute le classement des marques de mode de luxe. Une génération dont le leitmotiv est plutôt « il n’y a rien de répréhensible à se faire plaisir et à se récompenser » à l’inverse des générations chinoises plus âgées qui s’inscrivent soit dans le bling bling, soit dans la frugalité. Les Millennials à la recherche d’authenticité, de personnalisation et d’unicité sont plus pointus dans leurs recherches (plus cultivés en matière de marques), plus exigeants dans leurs achats, voire incollables sur les « marques de très grand luxe » ou sur les « challengers ».

Moncler a accédé au statut de marque de luxe en Chine

Classant les marques sur des critères de dimension de notoriété, de désirabilité et d’exclusivité, l’étude de Promise Consulting accorde le podium à Chanel, Shang Xia (marque chinoise appartenant à Hermès), Off-White et Moncler, bien que certaines marques soient encore peu connues ou peu accessibles (parfois insuffisamment distribuées mais tout aussi désirables).  La raison de leur succès dans l’empire du milieu ? Celles-ci ont su se tourner vers l’international et créer des offres plus adaptées à cette clientèle. En conséquence, la notoriété de certaines marques challengers a fortement augmenté (7 marques ont accru leur score depuis 2015, telles Bottega Veneta, Moncler, Max Mara, S. Ferragamo, Tod’s, Moschino et la marque milanaise Etro). Source Promise Consulting nov 2019. Moncler, qui a fait le pari de collections très tech, axées sur des produits utilisables en ville comme à la montagne. Portées par des personnalités chinoises (par exemple le fondateur d’Alibaba, des business men ou des chanteurs), les fameuses doudounes de la marque se sont répandues dans le dressing des chinois à haut revenus.

Les raisons du succès de Moncler

Cotée à la Bourse de Milan depuis décembre 2013, Moncler a franchi le cap du milliard d’euros en 2007 et dispose d’un réseau de près de 300 boutiques. Jusqu’ici la maison a su habilement se réinventer autour de la doudoune, son mono-produit phare, tout en développant une collection de prêt-à-porter et d’accessoires.

moncler collaboration

Elle n’a cessé de monter en gamme en s’appuyant régulièrement sur des créateurs connus ou d’avant-garde, sur des photographes ou des ambassadeurs de renom, tout en multipliant les initiatives et les collaborations. Point phare de la communication, Moncler Genius se décline depuis 3 ans autour de réinterprétation de la doudoune. Les créateurs les plus en vue créent chacun une collection capsule d’une dizaine de silhouettes, présentées ensemble pendant la Fashion Week milanaise et mises en scène dans un espace de la ville. Laissant libre court à leur créativité, les designers invités à participer au projet proposent des doudounes spectaculaires — on se souvient particulièrement des chefs-d’œuvre renaissance de Pierpaolo Piccioli (designer de la griffe Valentino), Simone Rocha ou Craig Green. Et pour l’année 2020, le créateur irlandais JW. Anderson. Au-delà du buzz, certaines capsules ont même rencontré un véritable succès commercial.

Un accord de license parfum signé entre Moncler et Interpafums.

Pour la distribution des parfums Moncler, l’accord de license prévoit la commercialisation à la fois dans les boutiques éponymes et dans le circuit traditionnel. À savoir, les parfumeries, grands magasins et travel retail. Le premier lancement est attendu pour le printemps 2022. Le PDG de Moncler, Remo Ruffini, qui a accompagné la croissance exponentielle de Moncler, commente cet accord :  » Ce lancement parfum est conforme à notre stratégie sélective d’extension de la marque destinée à enrichir encore plus notre expérience client ». Pour nourrir l’imaginaire autour de ces parfums, M. Benacin PDG d’Interparfums pourra s’appuyer sur « la seule maison de luxe inspirée par l’univers de la montagne et par la constante recherche d’innovation et d’évolution ».

site e-commerce parfums

Le portefeuille du spécialiste de la license parfum compte les marques luxe Boucheron, Van Cleef & Arpels, Montblanc et des griffes mode : Karl Lagerfeld, Paul Smith, Repetto et Jimmy Choo. La société est également propriétaire de maisons alliant parfum et couture :  Lanvin et depuis 5 ans Rochas. Une stratégie proche de Puig. Par ailleurs, Interparfums vient de prendre une participation dans le site e-commerce dédié au parfum Origines Parfums.com  à hauteur de 25%. Ce pure player français a mieux résisté à l’impact du Covid 19.

Encyclopédie parfums, WikiParfum est-elle le Graal pour les amateurs ? Avis

Difficile de se repérer dans l’univers des parfums alors que chaque année des centaines de nouveaux parfums sont lancés (430 l’an dernier selon NPD). C’est le rôle dévolu à l’encyclopédie en ligne WikiParfum qui permet de découvrir et de comparer les parfums et les composants de plus de 5 000 références actuelles. Cette nouvelle plateforme en ligne recense à la fois des marques connues mondialement et des marques plus niches à l’instar de la marque britannique de parfum Creed. 

encyclopédie parfum

Les atouts de cette encyclopédie digitale dédiée au parfum sont multiples : 

  • pédagogie sur le parfum,
  • mieux connaitre son parfum préféré (auteur, composition olfactive) et identifier des parfums proches olfactivement,
  • recherche parmi les multiples ingrédients utilisés en parfumerie (agrumes, fleurs, fruits, bois, plantes aromatiques, épices…). Toutes les les familles olfactives sont, bien sûr, représentées : citrus, vert, aldéhydes, aqueux, fougère aromatique, floral, fruité, chypre patchouli, oriental, boisé, épicé, cuir, tabac, gourmand et musqué, 
  • possibilité d’affiner la recherche en combinant plusieurs matières premières parfum pour trouver une liste de parfums féminins et masculins sur le marché dont la composition correspond à vos préférences,
  • un nom évocateur de sérieux.

La sélection opérée par le moteur de recherche WikiParfum fait donc abstraction de l’image de marque et du flacon, tel un blind test. Pour ma part, en me positionnant sur l’un de mes parfums préférés, Un Jardin en Méditerranée d’Hermès, j’ai ainsi appris que sa composition fraîche (agrumes) et verte qui me séduit aux beaux jours, intègre au-delà de la bergamote, de la fleur d’oranger et du cèdre que j’avais perçus, des notes de figue et de lys. Une découverte et une confirmation puisque j’aime également Premier Figuier de l’Artisan Parfumeur ou Philosykos chez Diptyque. Ce dernier figure dans la proposition de parfum correspondant à mes préférences olfactives. Rien n’est donc anodin olfactivement….

comparaison parfum

À la différence du le moteur de recherche Lyst dédié à la mode, la plateforme de parfumerie WikiParfum (www.wikiparfum.fr) ne propose pas d’achat en ligne et se différencie des sites généralistes de e-commerce parfum comme Origines Parfums. En revanche, si cette encyclopédie rencontre un grand succès, elle sera à même de fournir de la précieuse data sur les gouts et les centres d’intérêt des visiteurs. Une data qui intéresse au premier chef, le propriétaire de cette nouvelle plateforme, l’un des principaux acteurs du parfum, le groupe espagnol Puig. C’est ainsi, à mon avis, le business model de cette encyclopédie parfum gratuite, disponible en anglais et en français.

Amateur de parfum soucieux de connaitre les familles de parfums qui vous transportent émotionnellement, vous pourriez lire l’article du blog dédié aux neurosciences et parfum et l’outil de diagnostic mis au point par Guerlain. Un outil phygital à découvrir en boutique.

 

Composition parfum : la marque pH fragrances joue la transparence green

Les jeunes pousses cosmétiques partagent un engagement fort pour la planète et l’homme, notamment dans le choix de leur composition parfum et formule. Parmi ces start-ups, pH fragrances se distingue par ses parfums de qualité. Sa fondatrice, Camille Le Feuvre est une professionnelle de la parfumerie, ayant travaillé 15 ans chez le parfumeur Givaudan. Voici donc un portrait de jeune marque au travers de l’interview de sa créatrice et l’occasion de faire le point sur les ingrédients controversés. Des ingrédients controversés pour le risque de toxicité en cumulatif sur l’être humain (perturbateur endocrinien en premier chef) ou de pollution.parfum ph fragrances

Marque responsable de parfum, pH fragrances allie savoir-faire olfactif et engagement pour l’homme et la planète.

Une exigence poussée sur la composition parfum et produits parfumés pour des formules clean

Camille Le Feuvre : Nous avons interdit les ingrédients controversés pour l’homme et pour l’environnement sur tous les éléments d’une formule. Cela veut dire un cahier des charges des plus restrictifs imposés pour chaque catégories de produits, et chaque laboratoires de formulation, chaque ingrédient.
Il a fallut plus de 3 ans de R&D, pour arriver aux formules personal care, gel-douche, crème et déodorant. Par exemple : nous avons interdit colorants, EDTA, Formaldehydes, Phénoxyéthanol, SLS…. Ces ingrédients se retrouvent dans les produits traditionnels malheureusement.
Pour aller plus loin sur ces ingrédients :
– les colorants, les filtres UV : Ils sont accusés de passer la barrière cutanée et d’être potentiellement toxiques pour la santé ( perturbateur endocrinien) et pour l’environnement car ils peuvent mettre en danger les organismes aquatiques. Ils sont suspectés de faire mourir la barrière de corail.
– les EDTA : L’EDTA est accusé d’irriter les yeux, d’être source d’eczéma et d’être une substance persistante et bioaccumulable pour l’environnement. Une partie serait non biodégradable et resterait dans les cours d’eau, s’accumulant aux métaux lourds.
– les Formaldehydes : Ils sont suspectés d’être cancérigènes.
– les Phénoxyéthonols : Ils ont accusés d’être des perturbateurs endocriniens et d’avoir des effets sur le sang, le foie et d’induire des effets neurotoxiques et de troubles neurologiques.
– SLS : Elaborés à partir d’huiles de palme, ils sont accusés d’être néfastes pour l’environnement, pour les organismes aquatiques. Il sont accusés d’être des perturbateurs du système hormonal.

Ce principe de précaution est une première et nous espérons que cela devienne une norme maintenant.

composition parfum

Un savoir-faire olfactif qui surfe les tendances et les matières premières nobles pour un parfum green & clean.

Pour ces parfums de niche, la fondatrice a misé sur le savoir-faire du parfumeur qu’elle connait bien, Givaudan. Ce d’autant plus que Givaudan a pris le virage du green et du bio. Classiquement, elle a construit son offre sur les grandes familles olfactives et travaillé sur 8 eaux de parfum au sillage persistant. 

Précision de Camille : Nous avons aussi sélectionné les plus beaux ingrédients naturels dits Orpur du parfumeur Givaudan, les plus respectueux de l’environnement et de la santé, collectés de manière éthique et responsable. 

fleurs parfum

Mes choix parfum : je suis séduite par l’accord Néroli & Bergamote de Denim, un parfum idéal à porter dès le matin au printemps lorsque les jours se mettent à rallonger. Il offre un splash vivifiant avec ses notes fusantes de néroli, bergamote et mandarine. Il se féminise un peu avec un coeur de rose et de mimosa agrémenté d’une touche originale de petit grain. Ses notes de fond ambre et musc lui confèrent un sillage persistant confortable. Cela reste une note énergisante et mixte, une valeur sûre et classique. Pour un parfum résolument féminin et plus original, j’aime la composition parfum de Tubéreuse & Ylang de Pashmina. De belles fleurs blanches au sillage enveloppant qui réchauffe. Cette fragrance puise sa singularité dans ses notes de coeur (tubéreuse, feuille de girofle) et de fond (ylang-ylang, santal et benjoin). C’est un jus fleuri puissant qui évolue vers un sillage oriental et épicé. Un sillage plus persistant si vous le vaporisez sur les vêtements que sur la peau. Mais plus sensuel si vaporisé sur le pli des genoux, le cou, la nuque, l’intérieur des poignets… pour faire corps avec le parfum. Avantage : Zéro risque de photosensibilisation sur ces zones non exposées. 

Green & clean, si la composition parfum est clean, les packagings se veulent être green. Ils ne comportent pas de plastique (cellophane) pour leurs étuis. La suppression de la cellophane est un geste facile, à la portée de toutes les marques et destiné à disparaitre sur tous les parfums. Quant à la gamme de personal care, leurs packagings seront faits de matériaux recyclés. Aujourd’hui encore, il y a trop de plastiques inutiles sur les emballages de cosmétiques…
La créatrice espère que d’autres marques suivent le pas et s’y mettent sérieusement. Pour l’heure, il n’y a aucune obligation réglementaire à la faire, mais des valeurs écologiques et un engagement forts qui animent les jeunes marques qui s’inscrivent dans la clean beauty.

parfum clean

Ce qui pose question et inquiète : la composition parfum et cosmétique avec l’effet cumulatif des ingrédients controversés.

Dans sa formulation, pH fragrances est une marque responsable. Elle privilégie le principe de précaution en s’interdisant les ingrédients controversés. Une démarche plus facile pour les parfums que pour les soins car la formulation d’un parfum est moins complexe : alcool, qui est un excellent conservateur, et notes parfumées. La marque cosmétique répond ainsi au principal problème rapporté par les plus grands chercheurs. C’est le cumul des ingrédients controversés dans les gestuelles quotidiennes qui pose problème pour la santé. En effet, un homme ou une femme est en contact au quotidien avec entre 100 à 200 ingrédients  dont une dizaine à une vingtaine d’ingrédients controversés. C’est le fameux effet cumulatif dit exposome. Vous prenez 1 douche par jour au minimum, vous vous lavez les mains 10 fois par jour…
Mon avis : Pensée globalement, la marque décline ces 8 fragrances en home care (bougie naturelle et lessive biodégradable) et personal care. Cette jeune marque de parfum est bien engagée dans la cosmétique clean. Il reste encore du chemin à parcourir pour la rendre vraiment green car, par exemple, le capot des parfums contient encore beaucoup de plastique. Un défi pris en charge par la marque REN décrite dans cet article du blog. Positionnée premium (l’eau de parfum en 100ml est au prix de 170€), la marque pH fragrance est vendue au Bon Marché, sur son site internet phfragrances.com. Elle est aussi en vente dans des concept-stores ou parapharmacie à Megeve, Courchevel, St Tropez, Lyon et à l’étranger. 

Cadeau de Noel: les parfums Acqua di Parma, Nez, bagage Sellerie Georges

À quelques jours des fêtes, voici quelques idées de cadeau de Noel parfumées originales qui sortent des sentiers battus. Niche ou édition limitée chez la marque milanaise Acqua di Parma. Ou plus rare encore, une belle création olfactive de la revue spécialiste du parfum Nez. Ces parfums sont proposés en mini format, très pratique pour les voyages en avion ou pour les courts séjours. Ils se glissent facilement dans le sac de voyage. Pour ce sac de voyage, voici justement un bagage en cuir made in France pour lequel j’ai personnellement craqué. Des cadeaux mixtes… ou pas. À vous de juger. 

cadeau de noel parfums

En provenance d’Italie, la maison de parfum Acqua di Parma propose un eau de parfum lumineuse autour de l’osmanthus

Déjà centenaire, cette maison italienne s’est construite autour des colognes méditerrannéennes. Elle est l’icône de la parfumerie italienne. Dans sa dernière collection, Signatures of the Sun, Acqua di Parma revisite sa Colonia emblématique, son premier parfum créé en 1916, et intemporelle à travers de prisme d’ingrédients précieux telle la fleur d’osmanthus. Une matière première d’origine asiatique, une fleur blanche puissante et envoutante qui vient twister la cologne d’origine. Elle lui apporte à la fois plus de féminité et de solarité. L’osmanthus est en effet cultivé en Chine et au Japon. On tire de la fleur d’osmanthus par extraction un absolu aux saveurs miellées, fruitées, acidulées mais pas trop sucrées.

parfum italie acqua di parma

Enveloppante et élégante, cette construction olfactive originale nous donne envie de nous y lover. Un véritable rayon de soleil dans un paysage italien hivernal, baigné d’une lumière froide pour ce cadeau de Noel à destination plutôt féminine. À porter tous les jours sans modération. Pour en savoir plus, rendez-vous sur le site acquadiparma.com
Acqua di Parma eau de parfum Osmanthus, 20ml – 89 €

Cadeau de Noel rare pour passionnés du parfum

La revue des initiés du parfum, Nez, crée et commercialise pour la première fois un parfum unisexe. Il évoque les sensations d’une dégustation du fameux thé bleu oolong (thé décrit dans cet article du blog). Une création à quatre mains, oeuvre du designer honkgongais Alan Chan et du maître parfumeur Maurice Roucel. Un nez passé dans de grandes maisons : Chanel, IFF, Quest et Dragoco/Symrise où il a signé de grands parfums. Ce qui est intéressant, c’est que ce dernier n’est pas spécialement un amateur de thé. Il s’est donc affranchi de l’odeur du thé de façon réaliste pour se plonger dans les sensations enveloppantes qu’il procure. Ce thé chinois, dont le nom signifie « dragon noir », se situe dans l’éventail des thés entre le thé vert (non oxydé) et le thé noir. 

parfum thé nez

Pour traduire cet aspect enveloppant du thé, le parfumeur privilégie des notes musquées très confortables et amples, des notes de fond à la signature durable comme la longueur en bouche du thé. Il les réchauffe à l’aide d’épices fraîches – cannelle, cardamome, gingembre -. En tête, on trouve un joli bouquet fleuri : jasmin, magnolia et chèvrefeuille. Cette structure olfactive complexe s’étoffe avec en fond, du santal et de la fève tonka pour l’aspect lacté, et du cuir et de l’encens, plus astringent et fermenté du thé. Une édition limitée à 500 exemplaires, très rare donc.
Eau de parfum Hong Kong oolong 1+1, Nez 29€ les 15 ml, et 39€ si offert avec la revue Nez.  Achat en ligne sur le site auparfum.com

Cadeau de Noël made in France : le bagage en cuir la Sellerie Georges

Ce sac en cuir m’est tout spécialement destiné puisqu’il se prénomme Dom. Au-delà du nom qui m’est cher, son design sobre et épuré m’a séduite tout autant que sa fabrication made in France. Chaque pièce de la Sellerie Georges est conçue à la main en région parisienne par des artisans selliers et peut nécessiter jusqu’à 70 opérations. La marque utilise uniquement des matières premières d’exception. De plus, le cuir reçoit un double tannage qui le rendre imperméable. Il est très agréable à toucher et l’odeur qu’il dégage est à la fois fascinante et rassurante. J’apprécie particulièrement ses finitions et sa doublure orange. Je l’ai adopté pour le week-end car je peux y glisser pas mal d’affaires, pour la détente et pour les soirées.

bagage made in france

Mon avis : Certes le prix de ce cadeau de Noel est élevé, 599€ mais la qualité du cuir et le made in France séduiront les amateurs de beaux objets.
Sac en cuir Dom, Taille : 46x33x20 cm / 30L En vente sur le site e-commerce éponyme sellerie-georges.com

À la recherche de parfums plus typés homme ou femme, voici les descriptions des bestsellers Sauvage de Dior et J’adore sur le blog Beauty Decoder.

Neurosciences & parfum: Guerlain mise dessus pour un diagnostic personnalisé

Comment trouver le parfum qui vous fait vibrer ? Guerlain vous aide avec les Neurosciences à choisir le parfum idéal. Difficile de mettre les bons mots sur les notes que l’on aime face à des professionnels du parfum, car la majorité d’entre nous sommes néophytes. Et  nous sommes vite perdus face à la largeur de l’offre. Pour autant, les parfums mobilisent très fortement nos émotions et font écho à notre mémoire olfactive. Ces senteurs qui nous transportent loin dans nos souvenirs. En effet, la mémoire olfactive remonte facilement jusqu’à l’enfance. Le parfumeur Guerlain innove en recourant aux dernières technologies (casque neuronal et interface visuelle) pour nous aider à identifier le parfum qui nous procurera le plus d’émotions.

appli choix parfumguerlain

Choisir un parfum qui vous correspond avec les neurosciences

Guerlain propose depuis ce mois-ci dans ses boutiques un protocole high tech  pour une expérience olfactive inédite, un diagnostic parfum personnalisé. En s’appuyant sur les travaux de l’Université de Nantes spécialisée dans les neurosciences et leur outil Neurokiff permettant d’évaluer les émotions du cerveau. En voici le principe : cet outil mesure le plaisir perçu via les ondes alpha, beta, gamma émises par le cerveau. Car ces signaux représentent des émotions positives ou négatives, lors de dégustation de vins, de met gastronomique ou lors de tests parfum. Par ailleurs, certains parfums ont des propriétés apaisantes, le groupe japonais Shiseido l’a mis en avant dans ses recherches sur les neurosciences. 

neurosciences parfum
Choix parfum à l’aide d’un casque, des neurosciences et de l’IA.

Comment choisir un parfum ? Sur la base de vos émotions

Le déroulé est simple. Le conseiller parfum vous équipe d’un casque neuronal et l’ajuste à votre tête pour que les capteurs frontaux retransmettent au mieux vos émotions. Vous êtes invité(e) à sentir en aveugle 4 céramiques délivrant chacune un univers olfactif caractéristique : frais, floral, oriental et boisé, correspondant aux grandes familles de senteurs. Pour affiner le diagnostic, vous sont ensuite proposées quelques images évocatrices ou abstraites que vous sélectionnerez en fonction de vos préférences sur tablette. L’algorithme sélectionnera alors la fragrance idéale ou les 2 fragrances parmi les 110 senteurs de la  maison Guerlain. Vous pourrez alors sentir sur mouillette ces parfums ou recommencez le test pour élargir le champ des possibles. 

Ma première expérience olfactive avec les neurosciences

Pour ma part, ce fut une double expérience puisque j’ai testé deux fois le chercheur de parfum Mindscent. Si la première fois, j’avais nettement rejeté les notes florales, la seconde, au contraire l’échographie a montré que elles m’avaient plu. L’explication : la première fois, la céramique m’avait été approchée trop près de mon nez et j’avais eu un haut le coeur. Qui s’est naturellement traduit sur l’oscillographe. Ce qui montre d’ailleurs combien la puissance d’une note peut être incommodante et rejetée. Même si sur le fond, elle correspond à un accord qui me plait fondamentalement quand elle est traitée subtilement. Ce diagnostic nous oriente nettement vers les parfums chic et chers de Guerlain : les elixirs charnels, les parisiennes dont les prix sont supérieurs à 200€. Et non vers les parfums plus commerciaux généralement situés autour de 140€ les flacons de 100ml. Car j’ai interrogé à ce sujet Sandip, qui m’a dit qu’effectivement, ces derniers sortaient peu.

parfum coup de coeur
Parfum sélectionné : Chypre Fatal – Les elixirs charnels, idéal en hiver

Ce diagnostic qui combine neurosciences et Intelligence Artificielle, a été réalisé avec l’aide de Sandip. Je remercie également Elisabeth, la directrice de la boutique et de l’institut Guerlain rue des Francs-Bourgeois pour son accueil chaleureux. Vous pouvez aussi découvrir votre parfum coup de coeur, celui qui vous fait positivement vibrer à la boutique des Champs-Elysées et à la boutique Guerlain Vendôme. Ce dispositif inédit mindscent a vocation a être étendu en France et à l’étranger.

Autre initiative récente de Guerlain dédié aux parfums, le site Olfaplay de témoignages podcasts et audio s’adresse aux amoureux des parfums. Voici l’article dédié à ce que vous pourriez aimer lire.

Parfum niche Byredo, l’esprit trendy et minimaliste, ami de Off-White

Parmi les marques de fragrances récentes, Byredo émerge au sein de l’univers de parfum niche. Un parti-pris fort contemporain, un créateur issu du monde de la mode et proche de Virgil Abloh – Off-White – qui floute les frontières entre parfum et maroquinerie. Talentueux, respecté et reconnu, le suédois Ben Gorhan s’illustre par ses créations olfactives et ses créations d’accessoires et d’objets de luxe. Décodage

fragrance niche Byredo

Parfum niche trendy, Byredo est une marque de créateur minimaliste au caractère olfactif affirmé

Byredo séduit par son univers global et lifestyle : parfum, bougie, produit de soin, mais aussi ligne de maroquinerie depuis 3 ans. Son créateur et designer Ben Gorhan la lance en 2006 avec l’envie de traduire olfactivement ses souvenirs, ses voyages. À l’instar de son parfum bestseller Flowerhead. Une fragrance inspirée d’un voyage en Inde et de ses racines maternelles. Puisque sa mère est d’origine indienne. Le parti-pris minimaliste de la marque se traduit par un packaging ultra sobre en noir et blanc, une typographie élégante et simplissime. Et surtout des compositions olfactives autour d’un petit nombre de matières premières, qui vont à l’essentiel.

parfum niche byredo

L’actualité de Byredo, c’est le nouveau parfum Slow Dance.

Comme beaucoup de parfums niche, la fragrance Slow Dance est mixte. Elle donne à sentir un oriental ambré. Son créateur s’est inspiré des slows de l’adolescence, cette danse qui permet aux corps de se rapprocher tandis que ces jeunes adolescents connaissent leurs premiers émois. Un moment chargé en émotion ! Cette fragrance ultra sensuelle cherche à traduire la chaleur de l’étreinte de deux corps. Sa tête se distingue par l’aspect fumé, mystique de la myrrhe associée à l’opopanax ambré. En coeur, la douceur du labdanum s’oppose à la violette légèrement poudrée et au géranium plus frais. Classiquement, le fond est construit autour d’un accord plaisir vanille et patchouli. Mon avis : Une construction olfactive qui dénote l’originalité, fondamentalement différente des parfums commerciaux. Une signature réconfortante, agréable à porter en hiver. J’apprécie tout particulièrement ses notes fumées qui évitent à l’accord vanille – patchouli d’être écoeurant. Alors, on vous invite pour cette danse olfactive pleine de contraste ?

Parce que Byredo associe art, accessoires et parfums, la marque expose également à la Galerie Italienne à Paris un triptyque intitulé Rare birds of a Feather. L’an passé, Byredo a gagné en notoriété en signant une collaboration avec son ami Virgil Abloh, créateur de la griffe Off-White. Une capsule intitulée Elevator Music comprenant denim, t-shirt, maroquinerie et bien sûr, le parfum.

La collab Byredo x Off White

Parfum niche connu des initiés et des branchés à New York, Stockholm, Londres ou Paris, Byredo a bien progressé en 13 ans. La marque de luxe appartient au fond anglais Manzanita capital qui finance son développement, aux côtés d’une autre marque de parfum niche, Diptyque. Elle est ainsi vendue aux Galeries Lafayette, au Bon Marché et depuis un an, elle dispose d’un flagship parisien. Cette boutique située au 199 rue saint Honoré a été conçue avec l’aide du studio parisien M/M dans un esprit galerie d’art. Une scénographie inspirée. À visiter…

Eau de parfum Byredo Slow Dance, 50 ml,120€ site byredo.com

Cadeau maison: le diffuseur Scentys pour parfumer sa maison avec style

L’automne est la saison du cocooning, on investit son intérieur et offrir un cadeau maison parfumé fait sens. J’ai opté pour le diffuseur Scentys, une innovation qui allie technologie et élégance. Son look stylé le prédestine autant à un cadeau pour soi qu’à un cadeau pour les autres.

cadeau maison

Cadeau maison innovant et design, le diffuseur de parfum Scentys

Ce bijou olfactif s’appuie sur une innovation technologique brevetée. Dans l’air du temps car respectueuse de l’environnement, plus précisément sans alcool ni solvant. Le parfum est encapsulé dans de petites billes pour une diffusion homogène dans l’air. Initialement développée pour les professionnels – parfumer les boutiques, hôtels…-, cette technologie est désormais disponible pour les particuliers avec le diffuseur de parfum Odyscent. Efficace pour parfumer sa maison, pour des pièces allant jusqu’à 35 m2. Au-delà de l’élégance du diffuseur, il offre de nombreuses possibilités en termes de parfum. Pas moins de 25 fragrances maison sont proposées : frais ou chaud, sensuel ou énergisant, un parfum maison subtil en général. Ils sont le fruit d’une collaboration avec les nez de grandes maisons de parfumerie. On y retrouve beaucoup de notes boisées chaleureuses en fond. Les constructions olfactives font la part belle aux notes fleuries ou vertes en tête, arrondies par des notes soit fruitées, soit épicées, soit gourmandes pour asseoir leur personnalité.

diffuseur parfum Scentys

Mon avis sur Scentys : C’est un objet de décoration stylé et nomade, on peut le transporter d’une pièce à l’autre grâce à son anse en cuir. Et surtout flexible. À tout moment, je peux interrompre la diffusion du parfum en appuyant dur le bouton On/Off car c’est un diffuseur électrique qui fonctionne sur batterie. Parmi les parfums maison proposés, mes coups de coeur sont Villa Elegancia aux accents de bergamote, de fleur d’oranger et d’iris. Plus chaude et chaleureuse, Bahia vous fait voyager par ses notes solaires et de fleurs blanches (néroli, tubéreuse ou osmanthus) sur lit de vanille. Pour purifier et rafraîchir sa maison, je recommande L’eau du ruisseau, elle offre une vague de notes cristallines et clean. Vous pouvez désormais intégrer ce cadeau maison à votre liste Idées pour Noël ou vous l’offrir en cliquant ici.

Diffuseur de parfum électrique Odyscent de Scentys. Existe en deux couleurs : noir ou blanc. Prix 149€ Capsule de parfum 19€ pour 50 heures de diffusion

Jeu video rétro: Paco Rabanne fait revivre le Pac-Man [Gamification]

La marque de parfum Paco Rabanne se la joue rétro avec le jeu vidéo Pac-Man et ultra digitale à la fois. Puisqu’elle propose en ligne ce jeu video culte des années 80 aux millennials, cible du parfum One million. C’est une belle opération de gamification qui lui permet de recueillir de précieuses data tout en engageant la cible. Et en surfant pour l’engouement du vintage. Elle cultive ainsi son ton ludique, détaché qu’elle a adopté dès le lancement de ce parfum en 2008.

jeu video pacman million

Un parfum qui s’est installé très rapidement dans le top 5 des parfums pour homme, avec sa communication audacieuse. Une communication qui donne à voir les aspirations sans tabou des jeunes générations, l’aspiration à la réussite matérielle, pour mieux emballer, draguer. Pleine de clichés avec une musique signature, elle a très vite rencontré son public et son succès. La déclinaison féminine Lady Million peine davantage à s’installer dans le top des parfums pour femme. Mais reste toutefois un succès honorable dans l’univers si bataillé des parfums féminins.

egerie one million


Un coffret en édition limitée One Million avec des formats voyage déjà épuisé

Au-delà du jeu vidéo en ligne, la marque Paco Rabanne a conçu un coffret en édition limitée Million x Pacman brandé à l’effigie de l’icone retro de la pop-culture. La version masculine est composée de l’eau de toilette One million (100 ml), de son déo stick (75 ml) et de son spray de voyage (10 ml) . Succès immédiat à la clé puisqu’il a été rapidement épuisé chez Sephora. 

parfums paco rabane one million

Une campagne phygitale : jeu video en ligne, pop-up store et affichage

Un jeu amusant dans un labyrinthe qui donne à voir les éléments totems des deux parfums : lingot d’or, diamant et billes chères à pacman. Le tout dans les codes noir et blanc de la communication. Et une injection : atteindre le plus haut score ! Les Million Pac-man sont partout… Imaginez une course sans fin dans un dédale pavé d’or. Des fantômes à vos trousses. Des obstacles inédits. Des pac-billes, des lingots d’or et des diamants à capturer. Un maximum de points à gagner.

A vous de jouer jusqu’au 31 juillet ! En vous connectant au site dédié ici. Le gagnant du jeu video pourra remporter un voyage pour deux au Japon en hommage au pays de Nintendo.

C’est, en fait, une véritable campagne 360° mise en scène par la marque de parfum. Avec de l’affichage doté d’un QR code que chacun peut flasher avec son smartphone pour participer au jeu. Et durant 3 jours, Paco Rabanne a ouvert un pop-up store dédié à ce thème de jeu d’arcade sis rue des Francs Bourgeois. Un peu comme l’a fait Chanel sous les toits des Galeries Lafayette, pour jouer mais surtout sentir les parfums One Million et Lady Million. Et s’y adonner…

Pour Paco Rabanne, ce n’est pas la première opération de gamification. En 2016 une chasse au trésor sous la forme de hold-up avait été mise en scène sur les  réseaux sociaux. Cf article du blog .

Douche : routine gel et lait Joy de Dior, avis sur ces nouveautés

Rituel de purification au quotidien, le moment de la douche est un moment pour soi. Ce starter du matin me projette de façon agréable dans la journée à venir. Car c’est aussi un plaisir intense et parfumé avec le nouveau gel douche Joy de Dior à passer sous une pluie fine et chaude au printemps, puis tiède en été. Découvrons ensemble ce nouveau rituel olfactif composé du duo gel douche et lait corporel, nouvelles déclinaisons du parfum Joy de Dior. Incarné par l’actrice Jennifer Lawrence, ce parfum et sa publicité sont décodés dans cet article du blog.

gel douche Dior

Duo gel douche et lait Joy Dior, un plaisir olfactif et sensoriel au quotidien

Démarrer sa journée avec le gel-douche au parfum enveloppant et explosif, fait partie intégrante de ma nouvelle routine corps. Il offre, en effet, une explosion florale qui vivifie les sens, boostée par les senteurs d’agrumes avec la bergamote et la mandarine en tête. Je le fais suivre par le lait pour le corps Joy, une fine émulsion qui apporte instantanément fraîcheur et volupté. Ses notes et sa texture fine proposent une caresse sensorielle et olfactive qui enveloppe et réconforte la peau comme l’évoque cette fleur ci-dessous. Elle dépose un voile hydratant à la senteur fleurie, lumineuse et intense aux accents multiples.

Ces déclinaisons fort réussies du parfum Joy présentent un sillage lumineux et intense pour partir le matin du bon pied. Elles sont l’oeuvre du parfumeur maison, François Demachy. Elles réinterprètent le parfum originel Joy en s’adaptant au support gel douche et au support lait pour le corps.
Mon avis : j’aime particulièrement la touche finale apportée par le santal lacté et le cèdre qui twiste ce parfum éminemment fleuri. Fleuri de blanc et de rose puisque le jasmin et la rose s’inscrivent au coeur de cette composition olfactive. Un exercice particulièrement délicat puisque Joy version Dior est un parfum multi-facettes et que les supports gel douche ou émulsion lait ont tendance à n’en valoriser que certaines et à étouffer d’autres. J’ai également observé que lorsque je prends ma douche le soir, je découvre ou peut-être suis-je plus sensible à d’autres facettes de ce parfum, à des notes plus réconfortantes. Enfin, la qualité des packagings et notamment les capots filetés transforment ce rituel en un moment luxueux.

rituel bain Dior

Nouveautés pour la douche et le bain Dior

Gel douche et lait pour le corps Joy de Dior en vente en parfumerie et dans la boutique dédiée aux parfums de Dior, sise 326 rue Saint Honoré. Flacons de 200ml autour de 50 à 56€.
Pour un bien-être et une détente profonds, vous pouvez également adopter le gel douche dans un bain de fleurs en écho aux senteurs florales.
bain

Concours Noel : 2 parfums green à gagner 100Bon

À quelques jours de Noël, il est temps de se faire plaisir avec ce jeu concours Noel que j’organise avec la jolie marque de parfums 100Bon. Une jeune marque eco-friendly qui s’inscrit dans le respect de l’environnement, le rechargeable, tout en proposant des senteurs naturelles et divines à même de faire plaisir à beaucoup. Des parfums conçus à Grasse, La Mecque des parfumeurs, qui se déclinent depuis peu en brume pour le corps et en savon liquide pour les mains ou pour le bain.

concours noel

Jeu concours Noel : 2 parfums 100Bon de votre choix pour vos cadeaux

Des cadeaux – 2 flacons vaporisateurs d’eau de parfum ou eau de toilette de 50ml d’une valeur de 35€ à 45€ chacun (valeur du lot 70€ à 90€) à s’offrir à soi-même ou à ses proches en participant à ce jeu concours. Des cadeaux personnalisés puisque vous pouvez sélectionner vos 2 parfums parmi la trentaine de fragrances proposées sur le site. Des parfums naturels et green puisque ils ne contiennent pas de colorants et que l’alcool est extrait à partir de blé bio. Tentez votre chance si vous habitez la France Métropolitaine.  

concours noel parfums

Conditions de participation
Pour jouer devenez fan de la page Facebook du blog et de la page Facebook de 100Bon. Vous avez une chance supplémentaire si vous likez le compte Instagram @beauty.decoder. Partager le post sur les réseaux sociaux Facebook ou Instagram. Boutons de partage situés également au-dessous de cet article. Puis poster un commentaire avec votre prénom et adresse mail ainsi que le parfum de votre choix. Le concours Noel est ouvert jusqu’à vendredi 21 décembre 19h. Le tirage au sort s’effectuera dans la foulée. La gagnante sera prévenue par mail. Bonne chance !
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Nouveauté green: le savon liquide pour les mains et la brume 100BON

La jeune marque de parfumerie 100BON connait un vif succès à l’étranger. Elle est ainsi vendue dans des magasins prestigieux comme Liberty London, Lotte à Séoul, MECCA en Australie… Elle a donc élargi son offre au Bain et au Corps. Les mêmes fragrances sont déclinées en brume pour le corps et en savon liquide. La brume parfumée, c’est un geste rapide et agréable, un pschitt de bonheur et d’énergie à la sortie de la douche. Quant au savon liquide, il suit une méthode artisanale : la saponification. 100BON adopte une démarche éco-responsable puisque les bouteilles sont 100% rechargeables et 100% recyclables. Quatre fragrances sont proposées et ma préférée est Verveine & Mandarine Impériale. Des ingrédients naturels nobles assurent la composition olfactive : verveine, citron, petitgrain, mandarinier et géranium d’Égypte. Délicieux !
Brume pour le corps 200ml 29€
Savon liquide 300ml 14,5€ Recharge 1L 35€.

savon liquide brume 100Bon

Vous pouvez trouver cette marque Green au Printemps et dans de nombreux Monoprix. Et bien sûr à Lyon où la marque dispose de deux points de vente en propre (Plus de détails sur l’offre parfum et sur les boutiques dans mon précédent article 100BON).

EDIT : Concours terminé, la gagnante est Kruk, heureuse mamam d’un petit garçon si j’en crois son compte instagram mumlifeandwine ! La marque 100Bon lui fera parvenir les 2 parfums.