Échecs: le jeu de la Dame inspire le luxe, Hermès, Gucci

Les marques de luxe s’inspirent de l’air du temps pour innover, notamment du succès des jeux et séries TV comme les échecs et le Jeu de la Dame. Ainsi Hermès fait la part belle sur son site aux jeux et aux échecs. De même, Gucci ouvre un pop-up store Gucci Cartoleria à Milan dédié aux jeux de cartes, aux échecs et d’autres accessoires tel un cabinet de curiosités.

le jeu de la dame échecs

La nouvelle attractivité des jeux de société et d’échecs

Les confinements auront conduit les consommateurs à se centrer sur des activités domestiques, culinaires ou de jeux. Qu’elles soient en ligne ou en physique au sein du noyau familial. Car ces activités sont des sources d’évasion et des occasions de tisser le lien social, virtuel ou pas. Aussi, Hermès a instillé sur les pages de son site web une offre de jeux dont un splendide jeu d’échecs en érable massif. Pour la modique somme de 4750€. Un objet d’exception pour réenchanter le quotidien. Un objet de décoration à part entière ou encore une idée de cadeau pour Noël. À ses côtés figurent des jeux de backgammon et de cartes.

Le 1er pop-up store lifestyle, la Gucci Cartoleria dédié aux jeux et à la papèterie à Milan

Inauguré lors de la semaine du design, ce pop-up store Gucci Cartoleria est un nouvel élément de surprise qui court sur 3 mois. Situé via Manzoni dans le Quadrilatère de la Mode, cet ovni privilégie l’expérience client à une réelle activité commerciale. L’enjeu ici est de surprendre le client, de communiquer sur les valeurs de la griffe italienne dans un espace assez réduit mais cozy.

installation pop-up store Gucci

L’installation au plafond de carnets de papeterie en suspension réserve des surprises tout comme les éventails animés. L’offre produit y est extrêmement éclectique. La Gucci Cartoleria donne à voir un exceptionnel jeux d’échecs zoomorphe.

jeu d échecs

Mais aussi des jeux de poker, de backgammon ainsi que des skate boards. Ce dernier fait toujours figure de parangon du cool. Cette sélection d’accessoires lifestyle est en vente dans quelques boutiques Gucci et sur le site e-commerce de la maison florentine.

pop-up store Gucci Milan

Cela n’est pas sans rappeler le pop-up store de Dior conçu autour du tarot par Grazia Maria Chiuri en 2018 rue saint honoré. À revoir dans cet article du blog dédié aux pop-up stores Dior, Coach centrés autour du jeu…
Gucci Cartoleria Via Alessandro Manzoni, 19, 20121 Milan jusqu’à début janvier 2022

Actif cosmétique: aloe vera, vitamine C et rétinol, les plus recherchés

L’actif cosmétique le plus recherché sur Google par pays illustre une certaine vision de la beauté et des attentes locales en matière de cosmétiques. L’étude réalisée par Skincare Hero* s’est intéressée aux ingrédients les plus convoités pour les soins de la peau par pays, puis par zone géographique, en analysant les données de Google. Avec un trio en tête: l’aloe vera, la vitamine C et le rétinol. La carte des recherches Google en dit long sur la vision de la beauté et du soin de la peau dans chacun des pays : une cosmétique naturelle pour les pays qui placent en tête l’aloe vera. Une vision plus tournée vers la quête de résultats anti-âge ou éclat avec la vitamine C ou le rétinol.

ingrédient recherche

Aloe vera, actif cosmétique des pays chauds, est en tête des requêtes dans le monde

En haut du podium figure l’aloe vera, l’actif cosmétique le plus recherché dans 37 pays dans le monde. Sans surprise, cet ingrédient naturel connu avant tout pour son pouvoir hydratant est plébiscité dans les pays scandinaves, en Allemagne, Italie, Portugal et dans de nombreux pays d’Amérique Latine. Cette plante médicinale millénaire proche du cactus est essentiellement réputée pour sa forte concentration en eau, mais elle possède également des vertus cicatrisantes. Son utilisation est décrite sur des tablettes d’argile vieilles de plus de 6000 ans, découvertes en Mésopotamie. Son gel naturel transparent est depuis longtemps utilisé en médecine, notamment dans le soin des infections de la peau. La plante est de plus en plus utilisée contre l’eczéma, les pellicules et le psoriasis. Ses propriétés anti-inflammatoires en font un allié contre l’acné et les défauts cutanés. Pas étonnant que la requête qui lui est associée se porte sur les boutons. Son utilisation à la maison est d’une facilité déconcertante. Conseil: Pour récolter le gel, il suffit de couper une feuille à la base puis de la tronçonner en morceaux de quelques centimètres de large, puis de les presser à la main. Vous pouvez appliquer directement le gel sur les zones desséchées ou irritées (lèvres gercées, coups de soleil ou érythème solaire…) qu’il apaise rapidement.

Consensus autour de la vitamine C qui booste et protège la peau

La vitamine C se place en tête des recherches dans douze pays : la Grèce, Serbie, Slovénie, Malte, Bulgarie, ou encore des îles Fidji. Au-delà des vertus connues sur l’éclat de la peau, elle possède des propriétés antioxydantes prouvées pour prévenir du vieillissement. Elle se présente sous différentes formes: à l’état pur l’acide ascorbique, plus stable sous forme de phosphate. S’il est facile de voir rapidement son efficacité sur l’éclat, son action antiâge, notamment sur le collagène ou les taches, est beaucoup plus lente. Compter jusqu’à 12 semaines. Plus de détail sur l’article du blog dédié à la vitamine C. Le produit à base de vitamine C le plus convoité est le sérum vitamine C de The Ordinary. Positionnée à un prix abordable (6 à 15€), la marque appartenant groupe Estée Lauder connait un vif succès de par le monde. The Ordinary est également portée par une foule d’influenceurs comme Kim Kardashian et compte 1,4 million d’abonnés sur Instagram. La marque cosmétique canadienne s’inscrit parfaitement dans la tendance du moment, répondant aux nouvelles attentes des consommateurs : des formules courtes, sans ingrédient controversé et des packagings minimalistes qui rappellent ceux des produits vendus en pharmacie.

the ordinary samaritaine

À égalité avec le rétinol, l’actif star de la dermatologie

Dérivé de la vitamine A, le rétinol est validé par les dermatologues pour ses effets anti-âge. Parce qu’il agit à la fois en surface sur l’épiderme dont il favorise le renouvellement et en profondeur sur le derme en activant la synthèse des fibres de soutien de la peau (collagène et élastine) et d’acide hyaluronique. Son spectre d’action est donc très large et dorénavant les formulateurs ont progressé pour limiter son irritabilité. Le rétinol fait la course en tête pour les Français, les Belges, Norvégiens, Espagnols, Mexicains, Brésiliens, ou encore les Colombiens. Des pays où prendre soin de sa peau signifie également de retarder les effets du vieillissement. Et ce dès 30 ans.
Aux États-Unis, l’actif cosmétique qui fait le plus l’objet de recherche sur Google est l’acide hyaluronique. Un ingrédient utilisé à la fois en cosmétique et en médecine esthétique.

Avec la pandémie, les consommateurs et consommatrices se sont recentrés sur le soin de la peau. La catégorie qui progresse depuis des décennies. Avec la fermeture des parfumeries et les achats en lignes, la recherche de transparence et la quête d’information sur la composition des produits, les consommatrices ont développé une culture sur les actifs cosmétiques. Ce d’autant plus que les influenceurs et les réseaux sociaux, TikTok compris, ont cherché à donner des clés de compréhension sur les avantages et inconvénient de chaque actif cosmétique. Enfin, la vogue du Do It Yourself (DIY) a accentué ce besoin de connaissance. De leurs côtés, les media classiques, les magazines féminins ainsi que les applications telles Yuka fournissent des éclairages particuliers et éduquent les consommateurs. En quête de Clean Beauty, ils recherchent aujourd’hui des soins aux formules simplifiées articulées autour d’un ou deux ingrédients aux multiples vertus.
*Étude réalisée par Skin Hero sur les recherches au sujet des ingrédients naturels (beurre de karité, huile d’argan notamment) ou chimiques (reverastrol, acides salicylique ou lactique) en octobre 2021.

Apothicaire de luxe, l’Officine Buly rejoint les maisons LVMH

Cette maison de beauté à l’esprit vintage inspiré de l’apothicaire Jean-Vincent Bully et de son officine fondée en 1803, est l’oeuvre d’un couple d’entrepreneurs, Victoire de Taillac et Ramdane Touhami. Elle rentre désormais par la grande porte dans le concert des maisons de luxe LVMH. Elle s’appuie sur un storytelling unique mis en scène dans des boutiques qui vous plongent instantanément dans le XIXème siècle. Elle donne ainsi à voir l’ambiance d’une pharmacie et d’une pharmacopée séculaire. L’Officine Buly est au XIXème siècle ce que Aesop est au XXème siècle. Avec le même souci du détail et du design.

cosmétiques apothicaire buly

Immersion chez un apothicaire vintage: Buly

Appréciée par l’aristocratie pendant plusieurs siècles et même par de grands écrivains du 19ème siècle, la marque de cosmétiques a été relancée en 2014 sous le nom Officine Buly par le couple qui a aussi fait revivre la célèbre marque de bougies Cire Trudon. En entrant dans la boutique emblématique de la rue Bonaparte, les meubles en noyer et les carreaux du sol donnent l’impression (fausse) que rien n’a changé au cours des siècles. L’ensemble du décor est inspiré des pharmacies anciennes. Les produits et leurs emballages s’alignent également sur ce positionnement rétro et pharmaceutique. L’ambiance est la même sur le site web ou sur son compte Instagram. Buly signe ainsi sur les réseaux sociaux « la parfumerie du monde élégant » avec une iconographie no gender.

Buly redonne vie à des secrets de beauté universels oubliés et à des fragrances méconnues

Au-delà des emballages à l’esprit vintage, la marque Buly cultive sa philosophie apothicaire. Elle propose ainsi des pommades d’argile blanche, des opiacés dentaires, des parfums sans alcool, du papier parfumé, le tout sans paraben, phénoxyéthanol ni silicone … Très Covid friendly, la marque innove avec un patch rafraîchissant pour masque ! (10€ les 8 autocollants odoriférants). La beauté vintage et clean à des prix et des services grand luxe. Possibilité d’embosser les initiales du futur utilisateur sur l’emballage en cuir végétal des cadeaux. Elle marche également sur les platebandes du très ancien pharmacien & parfumeur italien Santa Maria Novella (1612) et connait un large succès avec ses parfums, ses baumes, huiles, accessoires et bougies parfumées. En toute légitimité puisque elle s’inspire des créations passées de Jean-Vincent Bully, réputé pour avoir été le parfumeur du Tout-Paris.

Repérée par LVMH depuis quelques années pour la qualité et le raffinement de ses produits, l’acquisition s’est faite en deux temps. Depuis 2017, le fond LVMH Luxury Ventures épaulait la marque. Aujourd’hui, Buly gère 25 boutiques dans le monde avec un prisme Asie (Tokyo, Seoul, Taipei, Hong Kong…) . Tout comme pour Aesop, chaque boutique propose une ambiance différente, mais au design toujours unique. En Asie, le traditionnel apothicaire s’efface pour laisser la place à un pharmacien de luxe moderne. Comme ici dans la partie élégante de Shibuya à Tokyo versus la boutique de la rue Bonaparte à Paris.

officine Buly Tokyo Paris

En rentrant pleinement dans le giron LVMH, Buly devrait accélérer son développement, notamment à l’international.

Découvrir l’Officine Buly 1803 au 6 rue Bonaparte, 75006 Paris ou sur son site www.buly1803.com. Fan de design, vous pourriez aimer lire l’article du blog dédié à Aesop.

Slow fashion chinoise: Icicle allie minimalisme et naturalité

Fondée en 1997 en Chine, la marque de Slow fashion Icicle est un modèle de développement franco-chinois écoresponsable. En associant direction artistique française et inspiration chinoise basée sur l’harmonie avec la nature, Icicle se positionne sur le luxe accessible. Elle s’adresse aux chinois engagés dans le développement durable et à une clientèle française amoureuse de belles matières premières naturelles. La marque premium appartient au groupe Icicle Shanghai Fashion qui s’est fait connaitre en France par le rachat de Carven en 2018.

slow fashion

Pionnière de la Slow Fashion en Chine, Icicle mise sur une approche naturelle et durable de la mode

Précurseur dans la conception ecoresponsable, Icicle a inscrit dans son ADN cette exigence, bien avant Stella McCartney (2001). Elle privilégie les matières premières naturelles que sont le cachemire, la soie Habotai et le crêpe de Chine, la laine ou encore le coton organique japonais. Des matières nobles travaillées dans des coloris naturels ou teintées avec des pigments végétaux ou du thé. Et un design minimaliste au style intemporel pour incarner la Slow Fashion en Chine et depuis 9 ans en France. Depuis 2013 et l’arrivée d’Isabelle Capron comme VP international, la marque de luxe accessible a installé son centre de Design à Paris pour profiter des talents créatifs en France et créer de la Fusion Fashion à même de séduire les chinois comme les français. Et demain les Européens. Cette marque « éco-née » (ecoborn) séduit les jeunes générations de Chinois à la recherche de marques domestiques non ostentatoires qui puisent dans le patrimoine culturel chinois et respectent la planète. Fiers d’être chinois et de porter des marques de mode chinoises, ils privilégient la qualité et le chic. Ils aiment à se distinguer par le minimalisme de leurs vêtements. Icicle offre ce chic intemporel et le pari est aujourd’hui de séduire également en Europe avec un positionnement prix élevé ( 750€ pour un pantalon, 550 € pour une chemise). Pièce iconique le manteau matelassé à 2290€, à découvrir sur le site e-commerce.

Une collection de mode ecoresponsable placée sous le signe du confort

La marque de slow fashion a choisi une jolie signature « Made in Earth ». Sa nouvelle campagne intitulée Earth Shelter met l’accent sur notre besoin de confort et de réconfort avec la crise sanitaire pour la collection de la saison Automne Hiver 2021. Une collection signée Bénédicte Laloux qui a fait ses armes chez Chloé. Le film ci-dessous est réalisé par Masha Vasyukova sous la direction artistique de Jean-Pierre Busson. Le créateur génial et audacieux de nombreuses campagnes publicitaires et de l’iconographie de la maison Fauchon. Ce film a été tourné dans le Finistère.

[Success story] Le couple fondateur chinois de Icicle est visionnaire, la marque de mode éthique s’inscrit dans les valeurs fortes d’aujourd’hui avec une légitimité historique de slow fashion. Icicle compte 290 boutiques en Chine et est vendue en France depuis 2019. Elle manque cependant de notoriété et de visibilité pour élargir la base de sa clientèle. Ainsi, elle s’appuie sur une communauté restreinte de followers sur Instagram (19k). Ce qui n’est évidemment pas le cas en Chine avec WeChat et Weibo et le recours au livestreaming sur Tmall. Sa collab avec Veja qui fait sens en mars 2021 n’a pas réussi à la faire vraiment décoller. Son positionnement luxe induit de beaux flagships au 35 avenue George V et rue du Faubourg Saint Honoré, mais aussi un développement lent.
Le jean étant l’une des pièces les plus polluantes, vous pourriez aimer lire l’article sur l’innovation écologique de Levi’s.

Rose poudré: succès des cosmétiques Aime, Holidermie

Le rose poudré est une couleur à succès pour les cosmétiques et compléments alimentaires sur les réseaux sociaux. Moins girly que le rose pâle de Glossier, mais tellement plus moderne que le blanc des compléments vendus en pharmacie. Une teinte choisie par les fondatrices de Aime et Holidermie aux concepts proches. Ces entrepreneuses ont des parcours à la fois différents et semblables. Blogueuse à succès pour la première avec La vie en blonde, journaliste pour la seconde. Toutes deux maîtrisent les media. Au-delà de la couleur rose poudré de l’ambiance des boutiques Aime et du pop-up store Holidermie, ainsi que des packagings, les deux marques ont en commun un concept holistique de la beauté. Beauté de l’intérieur avec des compléments nutritionnels. Beauté de l’extérieur avec des crèmes et soins cosmétiques à l’application topique. Une approche duale pour une belle peau beaucoup plus intégrée aux États-Unis, au Japon et en Corée (Inside & Out) qu’en France, mais les mentalités évoluent. Le confinement a d’ailleurs accéléré la volonté des Françaises de prendre globalement soin d’elle-même et de leur peau en combinant cosmétique classique et compléments alimentaires. Flash-back sur l’histoire du succès de ces deux jeunes marques.

complement rose poudre

Aime mise sur le rose poudré, le nude et les réseaux sociaux pour faire bouger le marché des compléments alimentaires

La connaissance des réseaux sociaux, le succès des box beauté aux États-Unis et la proximité avec les Millennials conduisent Mathilde Lacombe à fonder JolieBox. Elle enrichit le concept de beauté sur abonnement via la box d’une plateforme e-commerce beauté. Avant de la revendre à BirchBox. Entrepreneuse dans l’âme, elle conçoit et lance sa propre marque cosmétique Aime en 2018. Elle surprend le petit monde de la beauté en choisissant une galénique originale, les compléments beauté et non les classiques crèmes beauté.

Le moto de la marque résume l’approche privilégiée : « Tout commence de l’intérieur ». Ainsi, le soin de la peau s’aborde dans sa globalité via l’alimentation, le sommeil, la gestion du stress, la prise de compléments alimentaires, des soins cosmétiques et même des soins en cabine. « Personne ne nous attendait sur ce créneau, un gros marché qui n’avait pas encore subi de révolution digitale en France ». Elle surfe sur le concept de Glow qui cartonne aux États-Unis depuis 10 ans et sur les tendances du Made in France, du végétal du « sans gluten ». Emblématique des DNVB (digitally native vertical brand), Aime noue rapidement avec le succès sur son site e-commerce aime.co et la part croissante de ventes sous forme d’abonnement. Aime vient d’ouvrir cet été un nouvel espace de 200m2 dédié au soin de la peau dans le Marais, un écrin à l’esprit boudoir contemporain : teintes rose poudré, beige nude, noir et blanc. Point d’orgue, le Glow Studio comprend 3 cabines de soin et 2 cabines de Bar à Led. Quant au fil instagram, il fait la part belle aux couleurs nude, beige, brun, rose poudré.

Holidermie marie compléments nutritionnels pour la peau et cosmétiques avec une approche éducative

Plus récente encore -septembre 2019- la jeune marque Holidermie a largement étoffé son offre. En combinant dès son lancement des crèmes et soins cosmétiques aux formules clean avec des compléments alimentaires et des exercices physiques de tonification du visage, Holidermie promeut une approche holistique, intégrative de la beauté. À sa tête, l’ex-styliste de Vogue Mélanie Huynh s’est appuyée sur ses réseaux pour développer et faire connaitre sa marque. Ainsi, elle s’entoure de Isabelle Herbreteau, l’ex-présidente monde de la marque Clarins. Pour le conseil sur la formulation, elle s’adosse à un ami chirurgien spécialisé en rajeunissement facial. Son rôle ? Travailler sur des formules garantissant de vraies synergies entre les soins et les compléments alimentaires afin pour décupler leur efficacité. Quant au parfum de la gamme, il est signé du célèbre parfumeurFrancis Kurkdjian. Pour les gestuelles et les exercices, Sylvie Lefranc, créatrice d’une méthode de yoga du visage, est également intervenue. In fine, le protocole combine gélules, soins et exercices proposés en vidéo sur le site de la marque. Des exercices à effectuer chaque jour pour optimiser l’efficacité. Holidermie est présente à la Samaritaine et au Bon Marché avec en exclusivité HoliBody, gamme allant d’un soin lavant pour le corps au bain de bouche.

Autre grand magasin intéressé par Holidermie, les Galeries Lafayette lui ont proposé d’ouvrir un pop-up store Holimarket pour 3 semaines. Ce concept-store sous forme de corner rassemble une quarantaine de marques qui vont de la beauté à la décoration en passant par la mode ou l’alimentation. Avec les parfums aromacologiques 100Bon, des accessoires et des tenues de yoga signées Louise Misha, des cachemires de chez Linnea Lund, mais aussi des bijoux qui font la part belle aux cristaux et autres gris-gris de Statement créés par la soeur de la fondatrice et Caroline de Benoist. Côté beautyfood, on trouve Maisie Café et son granola concocté pour l’occasion, tout comme la décoration avec les bougies Le Beige Paris. Pour asseoir le concept holistique, une cabine est dédiée aux soins signature d’Holidermie. Sur son site holidermie.com, nombre d’accessoires beauté sont en vente : gua sha et roller visage en quartz rose, balle de soin, brosse pour le corps, tapis de yoga…

Sur les réseaux sociaux, les deux marques rivalisent de publications dans l’air du temps en misant sur les mantras et la couelur vieux rose pour Holidermie. Avantage à la première et à son expertise d’influenceuse puisque Aime compte 101k followers sur Instagram, sa fondatrice 132K avec une approche plus lifestyle et personnelle. Versus 112k pour Melanie Huynh et 30k pour Holidermie. Vous pourriez aimer lire l’article dédié au phénomène des box sur abonnement.

Objectif minceur: retrouver la ligne après les vacances

Si pour vous vacances riment avec apéros et repas complets avec quelques kilos à la clé, alors peut-être envisagez-vous la rentrée avec un objectif minceur et un coup de pouce cosmétique. L’huile minceur pour le cors est une galénique facile à adopter pour une peau plus ferme et bien hydratée.

prise de poids
© Kettiger

Idéale pour la fin d’été, l’huile minceur pour le corps

Au retour de vacances d’été, votre peau est certes bronzée, mais souvent déshydratée. Pour faire honneur au bronzage tout en améliorant la qualité de peau, l’huile amincissante est particulièrement indiquée. Spécialiste des soins pour le corps et de la lutte anti-cellulite, la marque Elancyl est vendue en pharmacie depuis 50 ans. Son expertise dans le domaine de la minceur est reconnue par ces professionnels de la santé et elle occupe ainsi une place de choix dans leurs conseils. Pour ma part, j’utilise en ce moment l’huile minceur Slim Design aux actifs incontestés dans le traitement de la cellulite et du drainage. À savoir la caféine que l’on retrouve dans tous les produits anti cellulite et le lierre. La caféine exerce une action unique sur la chaîne de dégradation des cellules graisseuses. Pour lutter contre la cellulite qui touche 9 femmes sur 10. Le lierre quant à lui renforce l’élasticité et la fermeté de la peau. Tout en favorisant le drainage par l’action combinée du massage.

huile minceur
Huile minceur Elancyl

Ses points forts: sa texture biphasée et son parfum addictif au thé

La galénique huile biphasée est très intéressante à la fois sur le plan de la formulation et sur le plan du confort. En effet, la phase aqueuse peut ainsi intégrer des actifs hydrophiles comme la caféine et le lierre tandis que que la phase huileuse est riche en acide gras nutritifs. De plus elle offre une grande fraîcheur à l’utilisation et un toucher non gras ni collant. Il est très facile de s’habiller juste après l’avoir appliquée et bien massée. Quant au parfum thé, il apporte une touche de fraîcheur et de sophistication. Ne pas oublier de secouer le flacon avant de vaporiser sur les cuisses et les zones à cibler tels les bourrelets pour que le mélange se fasse de façon optimale. Et pour ainsi profiter des bienfaits de tous les actifs. Masser quelques minutes pour maximiser l’efficacité, c’est indispensable. Bien sûr, ce traitement est à faire en même temps qu’une poursuite d’activité sportive et d’une alimentation équilibrée. Sans oublier la tisane drainante. Bougez puisque le télétravail n’est plus obligatoire… Plus de détails sur le site elancyl.com. En vente sur le site et en pharmacies, parapharmacies au prix de 19€ le flacon vaporisateur de 150ml. Notons que le leader européen des soins amincissants en pharmacie, Vichy, s’est retiré du marché… discrètement. Pour un changement de formule à venir ou abandon définitif ?
Vous pourriez aimer lire l’article dédié aux exercices pour gagner un ventre plat.

Motifs iconiques italiens : LVMH met la main sur Emilio Pucci et Etro

LVMH prend les rennes de deux marques de luxe italiennes qui ont construit leur image et leur notoriété sur des motifs iconiques : Etro et Emilio Pucci. Plus précisément, le motif Paisley pour Etro et les motifs psychédéliques qui font la signature de l’italien Emilio Pucci. La mode Etro est synonyme d’imprimés cachemires aux teintes chaudes et fondues. À l’inverse, les collections Emilio Pucci dénotent par leurs imprimés audacieux aux teintes vives et la joie de vivre qu’elles véhiculent. Décodons ces acquisitions qui prouvent une fois encore la résilience du marché du luxe.

motifs mode italienne
Les motifs iconiques des maisons de mode italiennes rachetées par LVMH

La maison de couture milanaise Etro allie savoir-faire artisanal et motifs cachemire.

Fondée en 1968 par Gerolamo Etro, qui demeure président, la maison milanaise A débuté comme un fabricant de tissus. Avant de devenir une marque de prêt-à-porter à part entière. Elle doit sa notoriété et son succès à la découverte du motif Paisley en 1981. En effet lors d’un séjour en Inde, Gerolamo Etro découvre ce motif cachemire inspiré des tissus indiens et pakistanais. Ce dessin, né en Mésopotamie, évoque la décalque des gouttelettes. Le motif Paisley est devenu l’emblème de la maison et une véritable source d’inspiration. Preuve s’il en faut, la famille italienne détient aujourd’hui une collection de motifs cachemires datant du XIXe siècle. Capitalisant sur cet héritage précieux, la marque Etro allie savoir-faire artisanal et sens unique de l’imprimé.

etro motif paisley robe

Au-delà des imprimés multicolores et les fortes inspirations bohèmes, ce sont les nombreux et méticuleux détails de tonalités qui fondent le charme d’Etro. Une mode italienne qui s’inspire des voyages de la fille du fondateur longtemps directrice de création des collections femme. Une mode alliant exotisme, ethnicité et élégance. Elle a pour points forts les textures, motifs, couleurs toute en harmonie et broderies. Etro compte aujourd’hui un réseau de 140 magasins monomarque à travers le monde. Elle possède une ligne de vêtements pour hommes, une autre pour femmes, sans compter des accessoires, des parfums, de la décoration et du linge de maison. Ses collections de prêt-à-porter féminin et masculin sont présentées chaque saison à la Fashion Week de Milan, sa ville de naissance. Pour sa dimension artisanale, son savoir-faire, la marque est souvent comparée à Hermès. La marque Etro est rachetée par l’intermédiaire du fonds de capital-investissement L Catterton cofondé par LVMH et Bernard Arnault. L’opération doit être finalisée « d’ici la fin de l’année », est-il précisé dans le communiqué.

motif pucci

Le griffe italienne Pucci désormais détenue à 100% par LVMH

En 2002, le groupe LVMH devenait actionnaire majoritaire de la marque Emilio Pucci avec 67 pour cent des parts. Pucci, c’est le chic tout aristocratique d’une maison Italienne. En effet, son fondateur, le marquis Emilio Pucci habillait les riches jet-setteuses en villégiature à Ibiza ou à Marrakech dans les années 50. De nombreuses stars d’époques différentes furent séduites par son style inimitable : Marilyn Monroe, Madonna, Nicole Kidman.

fondateur emilio pucci
Emilio Pucci, prince des imprimés aux motifs indémodables

La griffe d’Emilio Pucci est reconnaissable entre mille. Jamais statiques, les iconiques motifs Pucci parent les collections féminines d’une grande sensualité. Les pièces majeures au style flamboyant et aux lignes vaporeuses attirent le regard et monopolisent l’attention tant elles incarnent tout du récit d’Emilio Pucci, “le prince des imprimés”. Désormais, LVMH est l’unique propriétaire de la marque italienne après avoir racheté les dernières parts que possédait la famille du fondateur. Sa fille, Laudomia Pucci qui fut vice-présidente de la maison et directrice de l’image quitte ainsi le navire familial. La marque affiche des résultats encourageants ces dernières années, avec notamment un chiffre d’affaires de 46 826 millions d’euros en 2018. Ce changement de direction pourrait marquer une renaissance axée sur de nouveaux objectifs pour Emilio Pucci.

motifs collection pucci

Ces deux acquisitions de taille moyenne montrent l’attractivité du luxe italien et sa complémentarité avec le luxe français. À leurs côtés, LVMH détient plusieurs maisons du luxe italien, la griffe romaine Fendi, les cachemires Loro Piana ou encore le joaillier Bulgari.
Vous pourriez également aimer lire l’article dédié aux couleurs iconiques du luxe.

Soin visage: focus sur le haut du visage en raison du port du masque

Le port du masque durant, voici un protocole de soin visage malin. Développé par la maison Absolution, une marque de soin bio qui fait référence, ce protocole se focalise sur la prise en charge des effets du port du masque au quotidien. Tant sur le plan social que sur le plan cutané, nerveux ou musculaire. Car nous l’avons toutes constaté, avec ce fichu masque de protection, notre peau comme notre relation à autrui ont changé.

port du masque

Le port du masque bouleverse notre quotidien et l’état de notre peau sur le visage

Porté au quotidien et de façon prolongée, le masque de protection n’est pas sans conséquence. Petits boutons sur le menton, dartres, irritations, des désagréments que le protocole de soin mis au point par Absolution corrige. En tout juste 40 minutes, l’esthéticienne Elsa qui officie à la Maison Absolution m’a prodigué un soin visage qui fait un bien fou. Avec deux zones de focalisation : le haut et le bas du visage. Elle démarre par des mouvements de respiration profonde et un massage du haut du buste et de la nuque pour une décontraction profonde. Puis, elle s’attelle au nettoyage de la peau à l’éponge konjac rafraichissante, puis au gommage.

soin visage

Dénommé Dessus/ Dessous, ce soin du visage associe gestuelle de lissage japonaise et techniques drainantes pour détoxifier l’épiderme et activer le renouvellement cellulaire sur le bas du visage. Elsa investit encore davantage le haut du visage et notamment la zone péri oculaire, la zone la plus regardée lorsqu’on porte le masque. Cette zone est particulièrement exposée au stress, aux micro-contractions nerveuses alors qu’elle est le siège de notre communication non verbale. Ainsi, le shiatsu des yeux rééquilibre la circulation des fluides avec des pressions des doigts très appuyées. Elle y associe des techniques de drainage pour éliminer les toxines, réduire les cernes et poches. Elle suit la chaine des ganglions lymphatiques et des méridiens du visage, des tempes au cou jusqu’à la rate pour effectuer un drainage complet et réveiller le teint. Elle pratique également des techniques relaxantes pour retrouver un regard à la fois intense et reposé. Pour mes cernes un peu marqués, elle passe le rouleau de jade noir pour intensifier le drainage. Un geste très agréable et efficace. Lors de la pose du masque Anti-Soif, elle effectue un massage décontractant des mains

Quels résultats pour ce soin visage Absolution?

À la sortie de l’institut à l’ambiance très intime (une seule cabine décorée comme une pièce privée), mon regard est défatigué, les cernes et les poches sont estompés. Les ridules autour des yeux sont lissées. Et sur le bas du visage : le grain de peau me parait plus fin, ma peau est apaisée, décrispée. C’est un soin complet, un petit plaisir que je vous conseille pour cet été ou pour la rentrée pour un prix très raisonnable. En effet, la Maison Absolution reste ouverte durant le mois d’août. Attention précieuse, je repars avec l’éponge konjac qui a été utilisée spécifiquement pour moi. Merci Elsa !
La routine soin recommandée, c’est au quotidien le sérum Anti-Soif et la crème de santé. Sans compter le masque star de l’été, le masque Anti-Soif hydratant à appliquer en vacances après chaque journée ensoleillée à la plage, à la piscine ou en bateau. Un programme hydratation pour réconforter l’épiderme agressé par le soleil, le vent, le sel de mer, le chlore de la piscine…

routine hydratation absolution

Maison Absolution Soin Dessus Dessous, 40 minutes, 62€
36 rue des vinaigriers, 75010. Tout à côté du Canal Saint-Martin.
Les produits Absolution sont en vente en grand magasin, notamment à La Samaritaine (cf article du blog) et sur le site marchand absolution-cosmetics.com

Sans ammoniaque, le balayage à l’argile, vraie méthode douce

Adapté pour les cheveux fins, poreux, sensibilisés, le balayage à l’argile est une innovation technique sans ammoniaque. J’ai eu l’occasion d’en faire l’expérience chez Lucie Saint-Clair Rive Gauche. Plus précisément dans le salon de coiffure situé rue Saint Dominique, un des salons les plus anciens de cette marque de coiffeur. Ce fut aussi l’occasion de passer en revue avec les deux techniciennes les différentes techniques d’application du balayage, les avantages et les soins…

balayage sans ammoniaque
Le balayage sans ammoniaque, la technique de décoloration soft pour les cheveux

Les reflets et le balayage sans ammoniaque, la bonne formule de coloration pour les femmes de 40 ans et plus

Vous avez envie de redonner un coup d’éclat à votre couleur naturelle ou de camoufler vos premiers cheveux blancs ? Le balayage est fait pour vous. Cette technique de coloration partielle implique moins d’entretien et un changement moins radical qu’une coloration sur l’ensemble de la chevelure. Pour celles qui ont quelques cheveux blancs à camoufler, cette technique leur conviendra mais attention, « ça les estompe, mais ça ne les couvre pas totalement. »Aujourd’hui, passé quarante ans, de nombreuses femmes souhaitent masquer leurs cheveux blancs. Si vous avez assez peu de cheveux blancs, optez pour un balayage. Ce procédé qui consiste à (dé)colorer les cheveux mèche à mèche va permettre de fondre les cheveux blancs dans la masse avec un effet naturel et beaucoup moins astreignant qu’une coloration. Une visite tous les trois ou quatre mois chez le coiffeur suffit généralement.

LA TECHNIQUE SOFT – SANS AMMONIAQUE ET À L’ARGILE- POUR UN BALAYAGE RÉUSSI

L’innovation porte avant tout sur la formule de la poudre décolorante appliquée par la technicienne. En l’occurence, une formule sans ammoniaque et constituée à 19% d’argile ou kaolin (L’Oréal Professionnel). L’argile possède des propriétés intéressantes pour la fibre capillaire. Protection, douceur, pour moins abimer le cheveu qu’un balayage classique. L’ammoniaque a été retiré au profit d’un autre oxydant puissant le persulfate de potassium qui n’est pas sans conséquence sur la fibre capillaire. Dont il ouvre les écailles. La formule de la poudre décolorante contient également du sodium persulfate.
L’application du produit se fait en général au pinceau, à la main ou à l’aide de palettes en plastique. Chaimae de Lucie Saint-Clair sélectionne les mèches, applique la texture et « enferme » les mèches à décolorer dans du coton ou bien les laisse à l’air libre : « Tout dépend de l’éclaircissement que l’on souhaite. Si la mèche est enfermée, l’éclaircissement sera plus intense. »
Quant au temps de pose, il varie selon la base et le degré d’éclaircissement recherché. Puisque je souhaitais un balayage miel, cela a duré de 20 à 30 minutes avec un rinçage partiel pour les premières mèches décolorées. En revanche, dans le cas d’une décoloration plus poussée, ça peut aller jusqu’à 40 minutes. Le passage sous le casque peut indéniablement raccourcir le temps de pause, la chaleur accélérant le processus. Après le shampooing, Carla m’a appliqué le masque intense de Kérastase pour soigner en profondeur mes cheveux et lisser les écailles sans pour autant les alourdir. Car il existe une référence adaptée aux cheveux fins et fragiles.

Avis : l’action protectrice de l’argile se voit dès la sortie du coiffeur. Avec cette méthode douce de décoloration, mes cheveux sont à la fois plus doux et plus brillants. Ce balayage sans ammoniaque apporte des reflets chauds à ma chevelure et du relief. Merci à Chaimae et à Carla de Lucie Saint-Clair pour leur accueil et les précieuses informations qu’elles m’ont confiées sur les techniques de balayage et les tendances.

Variations autour du balayage ces dernières années.

Le balayage Tie & Dye avec des pointes beaucoup plus lumineuses rencontre beaucoup de succès. La chevelure est travaillée avec un balayage dégradé à partir de la mi-longueur, pour obtenir des pointes châtain claires ou blondes, selon votre couleur naturelle. Pour que l’effet soit réussi, le tie and dye doit être réalisé sur des cheveux longs ou mi-longs, avec une matière souple. On le porte dans un esprit bohème avec les cheveux détachés ou une coiffure lâche. Le balayage californien fort prisé dans les années 80 revient à la mode. Il offre un simple effet soleil. La tendance va vers des balayages le moins en moins à la racine, non plus avec des mèches fines mais avec des aplats de couleur (ou de décoloration) de plus en plus larges. Cela évite les effets racines avec une démarcation forte et les effets zébrés. Ce type de balayage a le mérite de durer plus longtemps.  

Le balayage côté budget coiffeur

Il vaut mieux penser à son budget coiffeur avant de décider ce que l’on souhaite faire comme balayage. Plus on s’éloigne de la couleur naturelle de sa base, plus l’entretien devra être régulier. 
Un balayage de plusieurs tons, c’est à dire si on passe de brune à blonde, c’est un entretien tous les trois mois, voire deux mois si l’on n’accepte pas de voir trop de racines. Mais gare à l’engrenage. Avec des balayages trop rapprochés, on passe de l’autre côté et on se rapproche de la coloration, de son effet casque. La couleur bascule et surtout cela demande un entretien de plus en plus fréquent.
Mon conseil : demandez une patine à votre coiffeur au bout de 6 à 8 semaines pour intensifier les reflets (cf article du blog). Et adaptez vos soins capillaires en choisissant des produits destinés aux cheveux colorés, décolorés pour préserver l’éclat du blond qu’il soit cendré, doré ou miel.

Le salon Lucie Saint-Clair Champ de Mars

Balayage Signature Lucie Saint-Clair,
103 rue Saint Dominique 75007 Paris
Tel 01 47 05 99 45 Du mardi au samedi

Firmenich crée le parfum low cost pour PME et startup grâce à l’IA

Grâce à l’Intelligence Artificielle, Firmenich a mis au point une offre parfum low-cost pour les jeunes marques aux petits budgets qui veulent développer leur parfum signature. Une solution low cost qui capitalise sur l’immense bibliothèque parfum élaborée au fur et à mesure des briefs.

creation parfum intelligence artificielle
L’orgue à parfum numérisé

La création de parfum assistée par l’intelligence artificielle chez Firmenich, une offre low cost

Plusieurs grands parfumeurs se sont équipés d’un outil de screening utilisant l’intelligence artificielle : Firmenich, Givaudan et Symrise. L’Intelligence Artificielle assiste le parfumeur en lui permettant d’analyser, de filtrer leur gigantesque base de données olfactive de matières premières et molécules olfactives en fonction de ses desiderata pour peaufiner sa création. C’est ainsi un outil de formulation augmentée pour les centaines de nez qui officient dans ces maisons de composition.

composition parfum

L’innovation Scentmate de du parfumeur suisse est différente. L’utilisateur est le client final. C’est un outil de création augmentée pour gagner en coût et en délai. L’algorithme est utilisé pour identifier parmi les centaines de milliers de compositions olfactives élaborées par les nez maison au fil des années, celles qui correspondent le mieux aux voeux du client. Des parfums qui pour la majeure partie ont déjà bénéficié de tests consommateurs, ce qui les rend à la fois plus recherchés, désirables et opérationnels puisque le recul donne déjà des indications sur leur qualité de conservation et la durabilité du sillage. La valeur ajoutée réside aussi dans la vulgarisation du brief parfum. Car pour satisfaire la jeune marque, la PME ou la startup encore faut-il s’entendre sur la description olfactive du parfum souhaité. Et dans ce domaine, le vocabulaire est soit pointu et technique, soit émotionnel et subjectif.

Firmenich scentmate IA

Bien sûr, pour réduire le coût de la proposition de nombreuses tâches sont automatisées. Notamment la gestion online de l’ensemble du process jusqu’à la livraison des échantillons et le paiement. À la clé au-delà du prix, une incroyable accélération des délais : 48h pour les échantillons et 5 jours pour honorer les commandes. En outre, les marques indépendantes et les entrepreneurs peuvent être accompagnés pour les problèmes réglementaires, législatifs et les spécificités locales sont déjà intégrés. Scentmate est une innovation accessible pour l’heure en Europe. C’est pour Firmenich, une façon intelligente de donner une seconde vie aux nombreuses propositions parfum qui ont été écartées par les clients à un stade avancé de développement. Car pour un grand parfum et un grand client (L’Oréal, LVMH…), des centaines de constructions olfactives sont élaborées par les nez. Nombre d’entre elles font l’objet de test consommateurs, d’abord par les équipe d’évaluation internes, puis par les clients eux-mêmes dans plusieurs pays pour vérifier l’attractivité internationale du parfum. Avec ScentMate, la difficulté réside cependant dans la capacité à bien comprendre ce que recherche la jeune marque indépendante, la start-up ou la PME. Et ce sans sans l’appui d’un commercial. C’est là l’enjeu du machine learning.
Vous pourriez aimer lire l’article du blog dédié à Nose, le concept-store qui aide le consommateur à identifier le parfum qui lui va via un algorithme.