Taches brunes et rides: ce sérum lutte contre les deux

Si l’on a un peu trop gouté aux joies du soleil sans toujours protéger son visage, le temps vous rattrape avec le photo-vieillisement. Kesako ? Vous avez alors à lutter contre deux fronts : les rides et les taches brunes, appelées également taches de soleil. Une lutte sans relâche car même si vous demandez à votre dermatologue d’intervenir sur les taches brunes, elles reviendront quelle que soit la méthode utilisée. Laser, cryothérapie, peeling, leur efficacité est immédiate avec tout de même une éviction sociale en raison des croutes sur le visage. Mais surtout ces taches reviennent au même emplacement ou à côté. Car elles sont le signe d’une perturbation de la mélanogénèse. Elles nécessitent une prise en charge au quotidien pour à la fois les réduire et prévenir leur réapparition. C’est pourquoi il est intéressant d’appliquer chaque jour un sérum ciblant les taches brunes. Chez Vichy, j’ai choisi le sérum Liftactiv B3 dédié aux taches, mais qui lutte aussi contre les rides.

taches brunes

Une double action contre les rides et les taches

Comme nombre de marques dermocosmétiques vendues en pharmacie, Vichy est un expert de la lutte contre le vieillissement. Sa ligne phare dans ce domaine Liftactif compte plusieurs sérums anti-rides. Liftactif B3 s’attaque à l’hyperpigmentation et à son origine la mélanogénèse. C’est-à-dire à une production excessive et anarchique de pigments de mélanine. Ces taches brunes sont souvent liées à l’excès de soleil, mais aussi aux variations hormonales ou à des lésions d’acnée. Pour lutter contre ces taches, ce sérum agit sur différentes couches de la peau. L’épiderme basal pour la production de mélanine et en surface pour éliminer les cellules mortes et homogénéiser le teint. Dans sa formulation, on trouve l’association de 3 actifs agissant à différents niveaux : la vitamine B3 ou niacinamide dont l’action sur la couche basale a fait l’objet de nombreuses publications scientifiques. Et surtout elle ne fait l’objet d’aucune controverse, à la différence de l’hydroquinone désormais interdite en cosmétique en Europe. Puis l’acide glycolique utilisé couramment par les dermatologues pour les peelings qui va exfolier la peau. Et quelques agents peeling pour parfaire en surface.
Sur le front des rides, la formule de ce sérum contient des peptides, des fragments de protéines de riz hydrolisées capables d’activer la production des fibres de soutien de la peau que sont le collagène et l’élastine.

Utilisation et avis

Matin et soir avant d’appliquer la crème. Ce qui me plait dans ce sérum, c’est son action conjuguée rides et taches. Sa texture ultra fluide pénètre instantanément et l’on peut imaginer qu’elle peut aller plus loin qu’une crème. Le revers de la médaille est qu’elle coule facilement sur les doigts. N’oubliez pas de vous appliquer une protection SPF20 dès les premiers rayons de soleil et SPF50 si les UV dardent vraiment (en été, soleil au zénith…) Car ces taches reviennent très vite sinon.
En vente dans les pharmacies et parapharmacies qui commercialisent la marque Vichy, chez Monoprix, sur le site e-commerce de la marque au prix d’environ 42€ le flacon de 30ml.

Téléconsultation, appli diagnostic, L’Oréal et Beiersdorf investissent dans la tech

Diagnostic à distance, téléconsultation, recours massif à la data, les clés de la beauté et la dermatologie de demain se trouvent dans les start-up ou chez Google. L’Oréal et Beiersdorf empruntent la même voie en investissant dans ses structures qui maîtrisent les nouvelles technologies et la précieuse data. La beauté de demain se dessine avec non seulement des produits de soin, mais des services personnalisés grâce aux dernières avancées de la heath tech : diagnostic de peau à distance avec le savoir-faire de dermatologues, leur caution et la compilation de millions de données. Le premier confinement a montré que nous étions prêts à passer à des visites médicales en visio.

téléconsultation

Beiersdorf mise sur la téléconsultation en dermatologie

La téléconsultation offre un gain de temps en évitant de se déplacer. Elle satisfait les clients ou patients pressés d’obtenir des réponses à leurs problèmes dermatologiques, aux questions qu’ils se posent. Alors qu’il faut parfois patienter jusqu’à trois mois pour obtenir un rendez-vous chez un dermatologue. La startup Dermanostic a ainsi développé une application de téléconsultation pour rendre accessible ce diagnostic de peau au prix de 25€ sous 24 heures quel que soit l’endroit. Un diagnostic réalisé par des dermatologues expérimentés sur la base de trois photos et d’un questionnaire médical. Une solution rapide puisque le dermatologue envoie ensuite sa prescription par mail. Une solution accélérée par le recours à l’intelligence artificielle et la reconnaissance d’image. Le dermatologue intervient ensuite pour infirmer ou confirmer le diagnostic émis par l’algorithme.
Cette prise de participation de Beiersdorf, maison mère de Nivéa, a pour objectif d’élargir l’offre de service de sa marque de soins dermocosmétiques Eucerin. En y injectant de la tech et du service personnalisé.

L’Oréal s’allie à la branche santé de Google/Alfabet pour maximiser leurs connaissances en intelligence artificielle

L’Oréal n’est pas en reste dans ce domaine puisque le leader mondial vient d’annoncer un partenariat avec Verily, filiale d’Alfabet aux côtés de Google. Verily, expert dans la santé de précision collaborera avec la division Cosmétique Active de L’Oréal, en charge de l’offre de produits et de service en pharmacie, en concurrence directe avec Eucerin, autour du télédiagnostic en s’appuyant sur des capteurs et sur l’Intelligence Artificielle (reconnaissance d’image, algorithme sémantique). Avec pour finalité de nouvelles solutions de personnalisation appliquées à la dermatologie et aux soins de la peau.
A plus long terme, ce partenariat a également pour objectif de parfaire la connaissance du vieillissement de la peau et des cheveux par un partage de connaissance et de l’expertise clinique de Verily. Le recours à la beauty tech et health tech devrait permettre de prendre en compte dans le processus de vieillissement l’ensemble des expositions à laquelle une personne est sujette tout au long de sa vie, intégrant l’environnement chimique, microbiologique, physique, récréatif, médicamenteux, le style de vie, l’alimentation, ainsi que les infections. C’est sous cette définition qu’est apparu l’exposome en 2005. Une approche du vieillissement qui cumule les facteurs externes et internes sur laquelle L’Oréal a déjà réalisé des publications. Un champ de recherche ambitieux !
Vous pourriez aimer lire le récent article du blog dédié à la beauty tech et aux innovations présentées au CES 2021.

Beauty tech: Innovations présentées au CES 2022: coloration, parfum

Le nouveau cru d’innovations du Consumer Electronic Show à Las Vegas fait la part belle à la Beauty tech. C’est-dire des produits de beauté réinventés par des ingénieurs et des scientifiques en y intégrant de l’Intelligence Artificielle, des capteurs connectés ou la technologie sonique. Tel le nouvel outil de coloration à domicile L’Oréal colorsonic. Ou de nouveaux services intégrant la Réalité Virtuelle, à l’instar du metavers BeautySphere de Procter & Gamble. Décodons ensemble les innovations marquantes notamment le parfum présenté par IFF, avec à la clé des bénéfices en termes de praticité, de personnalisation, de dimension ludique ou gaming ou même sur le sommeil.

Innovation Beauty tech de l’Oréal, pionnier de la coloration

Au Consumer Electronic Show qui s’est tenu du 5 au 8 janvier 2022 à Las Vegas, L’Oréal a mis en avant sa première brosse de coloration Colorsonic. Un accessoire de coloration pensé et imaginé lors du premier confinement. Une période qui a permis aux femmes de mesurer l’importance du service coloration chez les coiffeurs, ces derniers étant fermés. Nombre d’entre elles se sont senties démunies en découvrant les produits de coloration à domicile. Impossible d’obtenir chez soi une couleur vraiment homogène. Parangon de la Beauty tech, Colorsonic est un outil high tech qui s’adresse à ces femmes-là, il leur permet d’éviter bavures et gaspillage. C’est un concept sur abonnement. Vous choisissez parmi les 40 teintes proposées sur le site. Vous recevez chez vous le kit de coloration avec une cartouche à charger dans l’appareil. Cela fonctionne sur le même principe que les cartouches d’encre pour imprimante. La brosse mélange la couleur et le révélateur. Vous appliquez en vous brossant les cheveux avec l’embout oscillant de la racine à la pointe tout en protégeant vos mains avec des gains réutilisables. Laissez poser 30 minutes, rincez. Et le tour est joué. La commercialisation de Colorsonic est prévue pour 2023 aux États-Unis.

beauty tech loreal

Le parfum qui améliore le sommeil, une innovation signée IFF alliant neurosciences et data

Cette innovation olfactive pour l’amélioration de la qualité du sommeil est le fruit d’un partenariat initié en 2020 entre IFF et SleepScore Labs. Un parfum qui améliore la qualité globale du sommeil grâce à une phase d’endormissement plus rapide, une baisse du nombre de réveils nocturnes et une durée de sommeil plus longue. « IFF a toujours été pionnière lorsqu’il s’agit de trouver des solutions olfactives pour améliorer la vie des gens », déclare Christophe de Villeplée, président de la division parfums d’IFF. Les deux premières années de notre partenariat ont été consacrées au développement des parfums en combinant nos données scientifiques, issues des neurosciences, et du big data avec les outils d’analyse biométrique de SleepScore Labs pour améliorer la qualité du sommeil. SleepScore Labs propose des solutions complètes pour l’amélioration du sommeil, fondées sur la data science. Pour prouver l’efficacité, les parfums ont fait l’objet de tests biométriques. Les études réalisées utilisent la technologie de « prise de mesure sans contact » de SleepScore pour détecter le signal respiratoire et les mouvements corporels, afin d’identifier, non seulement les cycles veilles-sommeil mais également de distinguer les phases de sommeil spécifiques : Light (léger), Deep (profond) et REM (Rapid Eye Movement ou sommeil paradoxal). Leur technologie a été validée à l’aide de la Polysomnographie, un examen médical de référence pour évaluer les troubles du sommeil. « Des milliards de personnes sont en recherche constante de solutions pour mieux dormir mais peu de réponses sont basées sur des données scientifiques solides pour prouver leur performance, affirme Colin Lawlor, PDG de SleepScore Labs. IFF dispose désormais d’une banque de matières premières olfactives favorisant la relaxation et l’endormissement. L’aromachologie au service du sommeil ! Voir également l’article du blog dédié à l’aromachologie 100Bon. Le parfumeur est ainsi capable de créer des milliers de combinaisons de parfums améliorant la qualité de sommeil. Des parfums qui seront commercialisés sous forme de spray, de diffuseur de parfum ou même de sachet.

Autre innovation déclenchée par la crise sanitaire, faire sentir autrement les parfums en se fondant sur les neurosciences. En mobilisant un autre sens, l’ouïe qui peut fonctionner à distance. Cette découverte est le fruit d’un partenariat IFF/L’Oréal et Ircam Amplify. Voici un exemple concret pour le parfum Flowerbomb Infrared de Viktor & Rolf. Découvrir le montage sonore correspondant au parfum sur le site d’Ircam Amplify

Quant à Procter, le groupe américain poursuit sur les brosses à dents connectées Oral B (voir l’avis sur le blog) et investit dans le metavers. En partenariat avec London’s Royal Botanic Gardens, il propose une expérience virtuelle ludique BeautySPHERE, un tour dans ces jardins en réalité virtuelle avec l’opportunité de découvrir les ingrédients naturels utilisés ou ses initiatives dans le développement durable.

 

Transparence cosmétique: Sephora écope d’une amende de 200K €

À la suite d’une enquête de la direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes DGCCRF, le groupe LVMH qui crée et commercialise les produits cosmétiques vendus sous la marque Sephora, a accepté le paiement d’une amende transactionnelle de 200 000 €. Pour avoir manqué de transparence cosmétique. Face à des consommateurs de plus en plus exigeants en termes de transparence cosmétique sur la composition des produits, les actions de cette instance sont de plus en suivies et relayées.

transparence cosmétique sephora

Une amende pour Sephora

Depuis plusieurs années, la DGCCRF mène des contrôles poussés sur les allégations portées sur les produits cosmétiques. Les fabricants de cosmétique se doivent de délivrer une information loyale et transparente aux consommateurs. Début 2020, elle s’est intéressée à des produits de la MDD (marque distributeur) Sephora commercialisée par la société S+ (filiale de Sephora). La DGCCRF a constaté que plusieurs références de masques mettaient en valeur sur leurs packagings des ingrédients ne représentant qu’une infime part du produit fini. « Dans deux d’entre eux, « Masque stick spiruline- purifiant » et « Masque peel-off points noir », les analyses ont relevé que les taux de concentration des ingrédients dont la présence dans les produits était valorisée dans l’étiquetage et sur le site internet, à savoir l’ingrédient « spiruline » pour le premier et les ingrédients « acide glycolique » et « aloe vera » pour le second, ne représentaient pas plus de 0,2 % du produit fini. Bien que fortement mis en avant sur le packaging de ces deux masques, la faible concentration de ces ingrédients ne permet pas d’établir le moindre effet allégué du produit fini », explique la DGCCRF dans un communiqué de presse. Mettre en avant les bienfaits de la spiruline, revient donc à une forme de tromperie du consommateur qui va acheter le produit pour les composants. Avec l’accord du Parquet de Nanterre, la société S+ a accepté le paiement d’une amende transactionnelle de 200 000 €, proportionnelle à la gravité des faits constatés. Le masque stick à la spiruline a été retiré à la vente.

Les contrôles de la DGCCRF sur les allégations produit et la composition

Au-delà de cette affaire, sur les plus de 1000 produits cosmétiques contrôlés par la DGCCRF en 2020, 25% présentaient des allégations trompeuses ou injustifiées. La DGCCRF prévient qu’elle continuera ses contrôles en 2022. « Les allégations sur les cosmétiques doivent être véridiques, sincères, et les professionnels doivent être en mesure de les prouver », précise la DGCCRF.

C’est pourquoi il est difficile de relier des bénéfices à des actifs si la marque ne dispose pas d’études sérieuses provenant du fournisseur d’actifs cosmétiques ou si elle ne respecte pas les concentrations du test. La question est aussi de savoir à quelle hauteur mettre la barre en termes de concentration dans la formule pour pouvoir en faire un argument de vente figurant en évidence sur le packaging. L’ancienne règle des 0,1% ou 0,2% est bien révolue si l’on veut éviter de passer pour mensonger ou trompeur.

Transparence cosmétique : Se référer à la liste des ingrédients INCI pour avoir une idée de leur concentration

Conseil: Si vous voulez avoir une indication sur la teneur en ces ingrédients actifs revendiqués, il vous suffit de jeter un coup d’oeil à la liste INCI qui les classe selon leur concentration. Par ordre décroissant. Donc, s’ils apparaissent à la toute fin, c’est que la teneur est très faible.
Vous pourriez aimer lire l’article du blog dédié aux allégations autorisées et interdites en 2020.

Échecs: le jeu de la Dame inspire le luxe, Hermès, Gucci

Les marques de luxe s’inspirent de l’air du temps pour innover, notamment du succès des jeux et séries TV comme les échecs et le Jeu de la Dame. Ainsi Hermès fait la part belle sur son site aux jeux et aux échecs. De même, Gucci ouvre un pop-up store Gucci Cartoleria à Milan dédié aux jeux de cartes, aux échecs et d’autres accessoires tel un cabinet de curiosités.

le jeu de la dame échecs

La nouvelle attractivité des jeux de société et d’échecs

Les confinements auront conduit les consommateurs à se centrer sur des activités domestiques, culinaires ou de jeux. Qu’elles soient en ligne ou en physique au sein du noyau familial. Car ces activités sont des sources d’évasion et des occasions de tisser le lien social, virtuel ou pas. Aussi, Hermès a instillé sur les pages de son site web une offre de jeux dont un splendide jeu d’échecs en érable massif. Pour la modique somme de 4750€. Un objet d’exception pour réenchanter le quotidien. Un objet de décoration à part entière ou encore une idée de cadeau pour Noël. À ses côtés figurent des jeux de backgammon et de cartes.

Le 1er pop-up store lifestyle, la Gucci Cartoleria dédié aux jeux et à la papèterie à Milan

Inauguré lors de la semaine du design, ce pop-up store Gucci Cartoleria est un nouvel élément de surprise qui court sur 3 mois. Situé via Manzoni dans le Quadrilatère de la Mode, cet ovni privilégie l’expérience client à une réelle activité commerciale. L’enjeu ici est de surprendre le client, de communiquer sur les valeurs de la griffe italienne dans un espace assez réduit mais cozy.

installation pop-up store Gucci

L’installation au plafond de carnets de papeterie en suspension réserve des surprises tout comme les éventails animés. L’offre produit y est extrêmement éclectique. La Gucci Cartoleria donne à voir un exceptionnel jeux d’échecs zoomorphe.

jeu d échecs

Mais aussi des jeux de poker, de backgammon ainsi que des skate boards. Ce dernier fait toujours figure de parangon du cool. Cette sélection d’accessoires lifestyle est en vente dans quelques boutiques Gucci et sur le site e-commerce de la maison florentine.

pop-up store Gucci Milan

Cela n’est pas sans rappeler le pop-up store de Dior conçu autour du tarot par Grazia Maria Chiuri en 2018 rue saint honoré. À revoir dans cet article du blog dédié aux pop-up stores Dior, Coach centrés autour du jeu…
Gucci Cartoleria Via Alessandro Manzoni, 19, 20121 Milan jusqu’à début janvier 2022

Actif cosmétique: aloe vera, vitamine C et rétinol, les plus recherchés

L’actif cosmétique le plus recherché sur Google par pays illustre une certaine vision de la beauté et des attentes locales en matière de cosmétiques. L’étude réalisée par Skincare Hero* s’est intéressée aux ingrédients les plus convoités pour les soins de la peau par pays, puis par zone géographique, en analysant les données de Google. Avec un trio en tête: l’aloe vera, la vitamine C et le rétinol. La carte des recherches Google en dit long sur la vision de la beauté et du soin de la peau dans chacun des pays : une cosmétique naturelle pour les pays qui placent en tête l’aloe vera. Une vision plus tournée vers la quête de résultats anti-âge ou éclat avec la vitamine C ou le rétinol.

ingrédient recherche

Aloe vera, actif cosmétique des pays chauds, est en tête des requêtes dans le monde

En haut du podium figure l’aloe vera, l’actif cosmétique le plus recherché dans 37 pays dans le monde. Sans surprise, cet ingrédient naturel connu avant tout pour son pouvoir hydratant est plébiscité dans les pays scandinaves, en Allemagne, Italie, Portugal et dans de nombreux pays d’Amérique Latine. Cette plante médicinale millénaire proche du cactus est essentiellement réputée pour sa forte concentration en eau, mais elle possède également des vertus cicatrisantes. Son utilisation est décrite sur des tablettes d’argile vieilles de plus de 6000 ans, découvertes en Mésopotamie. Son gel naturel transparent est depuis longtemps utilisé en médecine, notamment dans le soin des infections de la peau. La plante est de plus en plus utilisée contre l’eczéma, les pellicules et le psoriasis. Ses propriétés anti-inflammatoires en font un allié contre l’acné et les défauts cutanés. Pas étonnant que la requête qui lui est associée se porte sur les boutons. Son utilisation à la maison est d’une facilité déconcertante. Conseil: Pour récolter le gel, il suffit de couper une feuille à la base puis de la tronçonner en morceaux de quelques centimètres de large, puis de les presser à la main. Vous pouvez appliquer directement le gel sur les zones desséchées ou irritées (lèvres gercées, coups de soleil ou érythème solaire…) qu’il apaise rapidement.

Consensus autour de la vitamine C qui booste et protège la peau

La vitamine C se place en tête des recherches dans douze pays : la Grèce, Serbie, Slovénie, Malte, Bulgarie, ou encore des îles Fidji. Au-delà des vertus connues sur l’éclat de la peau, elle possède des propriétés antioxydantes prouvées pour prévenir du vieillissement. Elle se présente sous différentes formes: à l’état pur l’acide ascorbique, plus stable sous forme de phosphate. S’il est facile de voir rapidement son efficacité sur l’éclat, son action antiâge, notamment sur le collagène ou les taches, est beaucoup plus lente. Compter jusqu’à 12 semaines. Plus de détail sur l’article du blog dédié à la vitamine C. Le produit à base de vitamine C le plus convoité est le sérum vitamine C de The Ordinary. Positionnée à un prix abordable (6 à 15€), la marque appartenant groupe Estée Lauder connait un vif succès de par le monde. The Ordinary est également portée par une foule d’influenceurs comme Kim Kardashian et compte 1,4 million d’abonnés sur Instagram. La marque cosmétique canadienne s’inscrit parfaitement dans la tendance du moment, répondant aux nouvelles attentes des consommateurs : des formules courtes, sans ingrédient controversé et des packagings minimalistes qui rappellent ceux des produits vendus en pharmacie.

the ordinary samaritaine

À égalité avec le rétinol, l’actif star de la dermatologie

Dérivé de la vitamine A, le rétinol est validé par les dermatologues pour ses effets anti-âge. Parce qu’il agit à la fois en surface sur l’épiderme dont il favorise le renouvellement et en profondeur sur le derme en activant la synthèse des fibres de soutien de la peau (collagène et élastine) et d’acide hyaluronique. Son spectre d’action est donc très large et dorénavant les formulateurs ont progressé pour limiter son irritabilité. Le rétinol fait la course en tête pour les Français, les Belges, Norvégiens, Espagnols, Mexicains, Brésiliens, ou encore les Colombiens. Des pays où prendre soin de sa peau signifie également de retarder les effets du vieillissement. Et ce dès 30 ans.
Aux États-Unis, l’actif cosmétique qui fait le plus l’objet de recherche sur Google est l’acide hyaluronique. Un ingrédient utilisé à la fois en cosmétique et en médecine esthétique.

Avec la pandémie, les consommateurs et consommatrices se sont recentrés sur le soin de la peau. La catégorie qui progresse depuis des décennies. Avec la fermeture des parfumeries et les achats en lignes, la recherche de transparence et la quête d’information sur la composition des produits, les consommatrices ont développé une culture sur les actifs cosmétiques. Ce d’autant plus que les influenceurs et les réseaux sociaux, TikTok compris, ont cherché à donner des clés de compréhension sur les avantages et inconvénient de chaque actif cosmétique. Enfin, la vogue du Do It Yourself (DIY) a accentué ce besoin de connaissance. De leurs côtés, les media classiques, les magazines féminins ainsi que les applications telles Yuka fournissent des éclairages particuliers et éduquent les consommateurs. En quête de Clean Beauty, ils recherchent aujourd’hui des soins aux formules simplifiées articulées autour d’un ou deux ingrédients aux multiples vertus.
*Étude réalisée par Skin Hero sur les recherches au sujet des ingrédients naturels (beurre de karité, huile d’argan notamment) ou chimiques (reverastrol, acides salicylique ou lactique) en octobre 2021.

Apothicaire de luxe, l’Officine Buly rejoint les maisons LVMH

Cette maison de beauté à l’esprit vintage inspiré de l’apothicaire Jean-Vincent Bully et de son officine fondée en 1803, est l’oeuvre d’un couple d’entrepreneurs, Victoire de Taillac et Ramdane Touhami. Elle rentre désormais par la grande porte dans le concert des maisons de luxe LVMH. Elle s’appuie sur un storytelling unique mis en scène dans des boutiques qui vous plongent instantanément dans le XIXème siècle. Elle donne ainsi à voir l’ambiance d’une pharmacie et d’une pharmacopée séculaire. L’Officine Buly est au XIXème siècle ce que Aesop est au XXème siècle. Avec le même souci du détail et du design.

cosmétiques apothicaire buly

Immersion chez un apothicaire vintage: Buly

Appréciée par l’aristocratie pendant plusieurs siècles et même par de grands écrivains du 19ème siècle, la marque de cosmétiques a été relancée en 2014 sous le nom Officine Buly par le couple qui a aussi fait revivre la célèbre marque de bougies Cire Trudon. En entrant dans la boutique emblématique de la rue Bonaparte, les meubles en noyer et les carreaux du sol donnent l’impression (fausse) que rien n’a changé au cours des siècles. L’ensemble du décor est inspiré des pharmacies anciennes. Les produits et leurs emballages s’alignent également sur ce positionnement rétro et pharmaceutique. L’ambiance est la même sur le site web ou sur son compte Instagram. Buly signe ainsi sur les réseaux sociaux « la parfumerie du monde élégant » avec une iconographie no gender.

Buly redonne vie à des secrets de beauté universels oubliés et à des fragrances méconnues

Au-delà des emballages à l’esprit vintage, la marque Buly cultive sa philosophie apothicaire. Elle propose ainsi des pommades d’argile blanche, des opiacés dentaires, des parfums sans alcool, du papier parfumé, le tout sans paraben, phénoxyéthanol ni silicone … Très Covid friendly, la marque innove avec un patch rafraîchissant pour masque ! (10€ les 8 autocollants odoriférants). La beauté vintage et clean à des prix et des services grand luxe. Possibilité d’embosser les initiales du futur utilisateur sur l’emballage en cuir végétal des cadeaux. Elle marche également sur les platebandes du très ancien pharmacien & parfumeur italien Santa Maria Novella (1612) et connait un large succès avec ses parfums, ses baumes, huiles, accessoires et bougies parfumées. En toute légitimité puisque elle s’inspire des créations passées de Jean-Vincent Bully, réputé pour avoir été le parfumeur du Tout-Paris.

Repérée par LVMH depuis quelques années pour la qualité et le raffinement de ses produits, l’acquisition s’est faite en deux temps. Depuis 2017, le fond LVMH Luxury Ventures épaulait la marque. Aujourd’hui, Buly gère 25 boutiques dans le monde avec un prisme Asie (Tokyo, Seoul, Taipei, Hong Kong…) . Tout comme pour Aesop, chaque boutique propose une ambiance différente, mais au design toujours unique. En Asie, le traditionnel apothicaire s’efface pour laisser la place à un pharmacien de luxe moderne. Comme ici dans la partie élégante de Shibuya à Tokyo versus la boutique de la rue Bonaparte à Paris.

officine Buly Tokyo Paris

En rentrant pleinement dans le giron LVMH, Buly devrait accélérer son développement, notamment à l’international.

Découvrir l’Officine Buly 1803 au 6 rue Bonaparte, 75006 Paris ou sur son site www.buly1803.com. Fan de design, vous pourriez aimer lire l’article du blog dédié à Aesop.

Slow fashion chinoise: Icicle allie minimalisme et naturalité

Fondée en 1997 en Chine, la marque de Slow fashion Icicle est un modèle de développement franco-chinois écoresponsable. En associant direction artistique française et inspiration chinoise basée sur l’harmonie avec la nature, Icicle se positionne sur le luxe accessible. Elle s’adresse aux chinois engagés dans le développement durable et à une clientèle française amoureuse de belles matières premières naturelles. La marque premium appartient au groupe Icicle Shanghai Fashion qui s’est fait connaitre en France par le rachat de Carven en 2018.

slow fashion

Pionnière de la Slow Fashion en Chine, Icicle mise sur une approche naturelle et durable de la mode

Précurseur dans la conception ecoresponsable, Icicle a inscrit dans son ADN cette exigence, bien avant Stella McCartney (2001). Elle privilégie les matières premières naturelles que sont le cachemire, la soie Habotai et le crêpe de Chine, la laine ou encore le coton organique japonais. Des matières nobles travaillées dans des coloris naturels ou teintées avec des pigments végétaux ou du thé. Et un design minimaliste au style intemporel pour incarner la Slow Fashion en Chine et depuis 9 ans en France. Depuis 2013 et l’arrivée d’Isabelle Capron comme VP international, la marque de luxe accessible a installé son centre de Design à Paris pour profiter des talents créatifs en France et créer de la Fusion Fashion à même de séduire les chinois comme les français. Et demain les Européens. Cette marque « éco-née » (ecoborn) séduit les jeunes générations de Chinois à la recherche de marques domestiques non ostentatoires qui puisent dans le patrimoine culturel chinois et respectent la planète. Fiers d’être chinois et de porter des marques de mode chinoises, ils privilégient la qualité et le chic. Ils aiment à se distinguer par le minimalisme de leurs vêtements. Icicle offre ce chic intemporel et le pari est aujourd’hui de séduire également en Europe avec un positionnement prix élevé ( 750€ pour un pantalon, 550 € pour une chemise). Pièce iconique le manteau matelassé à 2290€, à découvrir sur le site e-commerce.

Une collection de mode ecoresponsable placée sous le signe du confort

La marque de slow fashion a choisi une jolie signature « Made in Earth ». Sa nouvelle campagne intitulée Earth Shelter met l’accent sur notre besoin de confort et de réconfort avec la crise sanitaire pour la collection de la saison Automne Hiver 2021. Une collection signée Bénédicte Laloux qui a fait ses armes chez Chloé. Le film ci-dessous est réalisé par Masha Vasyukova sous la direction artistique de Jean-Pierre Busson. Le créateur génial et audacieux de nombreuses campagnes publicitaires et de l’iconographie de la maison Fauchon. Ce film a été tourné dans le Finistère.

[Success story] Le couple fondateur chinois de Icicle est visionnaire, la marque de mode éthique s’inscrit dans les valeurs fortes d’aujourd’hui avec une légitimité historique de slow fashion. Icicle compte 290 boutiques en Chine et est vendue en France depuis 2019. Elle manque cependant de notoriété et de visibilité pour élargir la base de sa clientèle. Ainsi, elle s’appuie sur une communauté restreinte de followers sur Instagram (19k). Ce qui n’est évidemment pas le cas en Chine avec WeChat et Weibo et le recours au livestreaming sur Tmall. Sa collab avec Veja qui fait sens en mars 2021 n’a pas réussi à la faire vraiment décoller. Son positionnement luxe induit de beaux flagships au 35 avenue George V et rue du Faubourg Saint Honoré, mais aussi un développement lent.
Le jean étant l’une des pièces les plus polluantes, vous pourriez aimer lire l’article sur l’innovation écologique de Levi’s.

Rose poudré: succès des cosmétiques Aime, Holidermie

Le rose poudré est une couleur à succès pour les cosmétiques et compléments alimentaires sur les réseaux sociaux. Moins girly que le rose pâle de Glossier, mais tellement plus moderne que le blanc des compléments vendus en pharmacie. Une teinte choisie par les fondatrices de Aime et Holidermie aux concepts proches. Ces entrepreneuses ont des parcours à la fois différents et semblables. Blogueuse à succès pour la première avec La vie en blonde, journaliste pour la seconde. Toutes deux maîtrisent les media. Au-delà de la couleur rose poudré de l’ambiance des boutiques Aime et du pop-up store Holidermie, ainsi que des packagings, les deux marques ont en commun un concept holistique de la beauté. Beauté de l’intérieur avec des compléments nutritionnels. Beauté de l’extérieur avec des crèmes et soins cosmétiques à l’application topique. Une approche duale pour une belle peau beaucoup plus intégrée aux États-Unis, au Japon et en Corée (Inside & Out) qu’en France, mais les mentalités évoluent. Le confinement a d’ailleurs accéléré la volonté des Françaises de prendre globalement soin d’elle-même et de leur peau en combinant cosmétique classique et compléments alimentaires. Flash-back sur l’histoire du succès de ces deux jeunes marques.

complement rose poudre

Aime mise sur le rose poudré, le nude et les réseaux sociaux pour faire bouger le marché des compléments alimentaires

La connaissance des réseaux sociaux, le succès des box beauté aux États-Unis et la proximité avec les Millennials conduisent Mathilde Lacombe à fonder JolieBox. Elle enrichit le concept de beauté sur abonnement via la box d’une plateforme e-commerce beauté. Avant de la revendre à BirchBox. Entrepreneuse dans l’âme, elle conçoit et lance sa propre marque cosmétique Aime en 2018. Elle surprend le petit monde de la beauté en choisissant une galénique originale, les compléments beauté et non les classiques crèmes beauté.

Le moto de la marque résume l’approche privilégiée : « Tout commence de l’intérieur ». Ainsi, le soin de la peau s’aborde dans sa globalité via l’alimentation, le sommeil, la gestion du stress, la prise de compléments alimentaires, des soins cosmétiques et même des soins en cabine. « Personne ne nous attendait sur ce créneau, un gros marché qui n’avait pas encore subi de révolution digitale en France ». Elle surfe sur le concept de Glow qui cartonne aux États-Unis depuis 10 ans et sur les tendances du Made in France, du végétal du « sans gluten ». Emblématique des DNVB (digitally native vertical brand), Aime noue rapidement avec le succès sur son site e-commerce aime.co et la part croissante de ventes sous forme d’abonnement. Aime vient d’ouvrir cet été un nouvel espace de 200m2 dédié au soin de la peau dans le Marais, un écrin à l’esprit boudoir contemporain : teintes rose poudré, beige nude, noir et blanc. Point d’orgue, le Glow Studio comprend 3 cabines de soin et 2 cabines de Bar à Led. Quant au fil instagram, il fait la part belle aux couleurs nude, beige, brun, rose poudré.

Holidermie marie compléments nutritionnels pour la peau et cosmétiques avec une approche éducative

Plus récente encore -septembre 2019- la jeune marque Holidermie a largement étoffé son offre. En combinant dès son lancement des crèmes et soins cosmétiques aux formules clean avec des compléments alimentaires et des exercices physiques de tonification du visage, Holidermie promeut une approche holistique, intégrative de la beauté. À sa tête, l’ex-styliste de Vogue Mélanie Huynh s’est appuyée sur ses réseaux pour développer et faire connaitre sa marque. Ainsi, elle s’entoure de Isabelle Herbreteau, l’ex-présidente monde de la marque Clarins. Pour le conseil sur la formulation, elle s’adosse à un ami chirurgien spécialisé en rajeunissement facial. Son rôle ? Travailler sur des formules garantissant de vraies synergies entre les soins et les compléments alimentaires afin pour décupler leur efficacité. Quant au parfum de la gamme, il est signé du célèbre parfumeurFrancis Kurkdjian. Pour les gestuelles et les exercices, Sylvie Lefranc, créatrice d’une méthode de yoga du visage, est également intervenue. In fine, le protocole combine gélules, soins et exercices proposés en vidéo sur le site de la marque. Des exercices à effectuer chaque jour pour optimiser l’efficacité. Holidermie est présente à la Samaritaine et au Bon Marché avec en exclusivité HoliBody, gamme allant d’un soin lavant pour le corps au bain de bouche.

Autre grand magasin intéressé par Holidermie, les Galeries Lafayette lui ont proposé d’ouvrir un pop-up store Holimarket pour 3 semaines. Ce concept-store sous forme de corner rassemble une quarantaine de marques qui vont de la beauté à la décoration en passant par la mode ou l’alimentation. Avec les parfums aromacologiques 100Bon, des accessoires et des tenues de yoga signées Louise Misha, des cachemires de chez Linnea Lund, mais aussi des bijoux qui font la part belle aux cristaux et autres gris-gris de Statement créés par la soeur de la fondatrice et Caroline de Benoist. Côté beautyfood, on trouve Maisie Café et son granola concocté pour l’occasion, tout comme la décoration avec les bougies Le Beige Paris. Pour asseoir le concept holistique, une cabine est dédiée aux soins signature d’Holidermie. Sur son site holidermie.com, nombre d’accessoires beauté sont en vente : gua sha et roller visage en quartz rose, balle de soin, brosse pour le corps, tapis de yoga…

Sur les réseaux sociaux, les deux marques rivalisent de publications dans l’air du temps en misant sur les mantras et la couelur vieux rose pour Holidermie. Avantage à la première et à son expertise d’influenceuse puisque Aime compte 101k followers sur Instagram, sa fondatrice 132K avec une approche plus lifestyle et personnelle. Versus 112k pour Melanie Huynh et 30k pour Holidermie. Vous pourriez aimer lire l’article dédié au phénomène des box sur abonnement.

Objectif minceur: retrouver la ligne après les vacances

Si pour vous vacances riment avec apéros et repas complets avec quelques kilos à la clé, alors peut-être envisagez-vous la rentrée avec un objectif minceur et un coup de pouce cosmétique. L’huile minceur pour le cors est une galénique facile à adopter pour une peau plus ferme et bien hydratée.

prise de poids
© Kettiger

Idéale pour la fin d’été, l’huile minceur pour le corps

Au retour de vacances d’été, votre peau est certes bronzée, mais souvent déshydratée. Pour faire honneur au bronzage tout en améliorant la qualité de peau, l’huile amincissante est particulièrement indiquée. Spécialiste des soins pour le corps et de la lutte anti-cellulite, la marque Elancyl est vendue en pharmacie depuis 50 ans. Son expertise dans le domaine de la minceur est reconnue par ces professionnels de la santé et elle occupe ainsi une place de choix dans leurs conseils. Pour ma part, j’utilise en ce moment l’huile minceur Slim Design aux actifs incontestés dans le traitement de la cellulite et du drainage. À savoir la caféine que l’on retrouve dans tous les produits anti cellulite et le lierre. La caféine exerce une action unique sur la chaîne de dégradation des cellules graisseuses. Pour lutter contre la cellulite qui touche 9 femmes sur 10. Le lierre quant à lui renforce l’élasticité et la fermeté de la peau. Tout en favorisant le drainage par l’action combinée du massage.

huile minceur
Huile minceur Elancyl

Ses points forts: sa texture biphasée et son parfum addictif au thé

La galénique huile biphasée est très intéressante à la fois sur le plan de la formulation et sur le plan du confort. En effet, la phase aqueuse peut ainsi intégrer des actifs hydrophiles comme la caféine et le lierre tandis que que la phase huileuse est riche en acide gras nutritifs. De plus elle offre une grande fraîcheur à l’utilisation et un toucher non gras ni collant. Il est très facile de s’habiller juste après l’avoir appliquée et bien massée. Quant au parfum thé, il apporte une touche de fraîcheur et de sophistication. Ne pas oublier de secouer le flacon avant de vaporiser sur les cuisses et les zones à cibler tels les bourrelets pour que le mélange se fasse de façon optimale. Et pour ainsi profiter des bienfaits de tous les actifs. Masser quelques minutes pour maximiser l’efficacité, c’est indispensable. Bien sûr, ce traitement est à faire en même temps qu’une poursuite d’activité sportive et d’une alimentation équilibrée. Sans oublier la tisane drainante. Bougez puisque le télétravail n’est plus obligatoire… Plus de détails sur le site elancyl.com. En vente sur le site et en pharmacies, parapharmacies au prix de 19€ le flacon vaporisateur de 150ml. Notons que le leader européen des soins amincissants en pharmacie, Vichy, s’est retiré du marché… discrètement. Pour un changement de formule à venir ou abandon définitif ?
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