Botox : quoi de neuf vingt ans après ?

Avec le port du masque, tous les regards se tournent vers le haut du visage ! Nous investissons désormais dans le soin et le maquillage des yeux et pourquoi pas dans le botox ? Car c’est au niveau du contour de l’oeil que la peau est la plus fine, elle marque plus vite les signes de l’âge. Cette année, les traitements au botox se sont envolés. Séduite par leur efficacité immédiate, je me suis laissée tenter et partage avec vous les avancées sur la toxine botulique et mon expérience.

Les avancées du botox

Il y a 20 ans, le laboratoire Allergan commercialisait la toxine botulique sous l’indication traitement anti-rides temporaire et le nom de Botox®. Malgré un succès incontestable, peu de laboratoires ont investi le filon : Galderma (en partenariat avec Ipsen) et l’allemand Merz. À la différence de l’acide hyaluronique (décrit dans cet article du blog), les formules diffèrent peu et les résultats sont proches. Le progrès se situe davantage dans l’applicateur.

Comment agit la toxine botulique sur les rides ?

Le traitement consiste à injecter de très faibles doses de toxine botulique directement dans les muscles responsables des rides d’expression autour du contour de l’oeil. Elle réduit ainsi leur force de contraction et entraine un lissage des rides pour quelques mois. L’expérience et le savoir-faire du médecin esthétique ou du dermatologue sont essentiels pour injecter le produit aux bons endroits en fonction de la morphologie du visage et des zones de contractions. L’originalité de la Maison Lutétia réside dans l’injecteur utilisé par ses médecins. Il est spécialement conçu pour permettre de traiter les sinuosités de la peau. Contrairement aux injections de Botox dites « classiques » réalisées au moyen d’une seringue, l’injecteur permet de doser et de gérer de façon précise la quantité de toxine botulique.

Mon expérience du botox et avis

Dans le cadre très chic de la Maison Lutétia, je suis accueillie par le médecin qui m’explique le processus du botox, les risques et les précautions à prendre après le traitement. Je signe ensuite une décharge et laisse le médecin oeuvrer. Pour ce faire, le médecin esthétique me demande d’exagérer mes mimiques pour identifier les différents points d’injection au crayon blanc. Dans mon cas, 5 à 6 sur le front et 3 sur la patte d’oie avec de plus fortes doses. Car j’ai précisé que je ne souhaitais pas obtenir un front totalement lisse qui aurait contrasté avec le reste du visage. Allongée sur la table, je ne ressens quasiment rien lors des multiples injections. Une légère crispation lorsqu’elle traite la patte d’oie, c’est-à-dire les rides du contour de l’oeil. Le geste est rapide et sûr, en 10 minutes l’affaire est bouclée. Dans les jours qui suivent, je guette les modifications sur mon visage. Le lendemain, je scrute un petit bleu à gauche de l’oeil, un hématome peu marqué. En revanche, ni oedème, ni rougeur pour ma part. Au bout de cinq jours, les premiers résultats apparaissent. Mon front se déplisse et mon regard est plus frais, surtout quand je souris. En une semaine, les traits paraissent moins tirés et j’avoue, c’est assez bluffant. Tout en restant plutôt naturel, aux dires de mes amies à qui je n’hésite pas à en parler. Je reviens 2 semaines après pour la visite de contrôle. Je confirme au médecin que je suis satisfaite du résultat, je n’ai pas de demande complémentaire. Au vu des prix, j’espère juste que le résultat durera plutôt 4 mois que 3.  Les tarifs : 350€ pour une zone précise, 450€ pour l’ensemble du haut du visage, c’est-à-dire les rides de la patte d’oie, du front et entre les sourcils, appelée ride du lion.

Conseils post traitement botox

Pendant les 4 heures qui suivent les injections, il est recommandé de ne pas faire de sport intensif, ni de s’allonger.
Mieux vaut éviter les manipulations du visage ou les massages appuyés pendant les 24 heures qui suivent la séance. En revanche, le maquillage est possible 2 heures après. Bannir également sauna et hammam dans les 2 jours qui suivent. Mais bon, en période de confinement… Bref, vous pouvez reprendre une vie normale ! Plus de détails sur le site Et cela marche aussi pour les hommes

Maison Lutétia est ouverte pendant le confinement

Maison Lutétia, 6 rue Ampère 75017 Paris

Célébrité et beauty business: Pharrell Williams lance des soins vegan & green

Le succès de Rihanna avec Fenty Beauty assoit le marketing de célébrité dans l’univers de la beauté et des cosmétiques au-delà du périmètre traditionnel des parfums. Dont la société Coty s’est fait le chantre et le spécialiste. Avec notamment le rachat récent de Kylie Cosmetics. Sur le segment le plus porteur, celui du soin de la peau, nombre de célébrité se lancent : Victoria Beckham, Gwyneth Paltrow et désormais Pharrell Williams.

Pharrell surfe sur les tendances beauté : vegan, green pour ses soins pour le visage

Pharrell Williams cherche à maximiser ses chances de succès en développant sa ligne de soins avec la dermatologue Elena Jones qui consulte en ligne. Pour le côté expert. En revanche, il se focalise sur les tendances qui font le succès des marques indépendantes, les jeunes indie brands. En proposant des packagings green, des formules vegan. Et surtout un nom inclusif, évoquant la diversité qui lui appartient : Humanrace (marque déposée par Pw Branding à Los Angeles). Puisque c’et celui de sa collaboration avec Adidas depuis 2016. Il illustre son combat en faveur de l’humanité toute entière. Une marque qu’il incarne par sa recherche du bien-être et de son engagement. Dans le magazine américain Allure, il en est l’ambassadeur « “Sometimes you need to cleanse your spirit. Sometimes you need to cleanse your mind. Sometimes you’ve just got to get rid of some dead skin.” C’est-à-dire vous débarrasser des cellules mortes.

célébrité
©Ben Hasset

Une célébrité qui mise sur une routine simple et l’eco-conception du packaging

Pas de superflu ni dans la routine produit, ni dans les formules, ni dans le packaging. Pour l’heure juste 3 produits qui font écho à la routine Basic 3 temps de Clinique : un nettoyant, un exfoliant et une crème hydratante. La première étape prépare la peau avec la poudre nettoyante au riz. Au contact de l’eau, elle s’émulsionne et exfolie en douceur car elle est riche en kaolin. L’exfoliant aux enzymes de lotus contient 8% d’acide glycolique et 3% d’acides de fruits pour réparer la peau. Quant à la crème humidifiante, elle intègre un actif issu de la médecine chinoise, le champignon des neiges (snow fungus) aux propriétés humectante pour protéger de la deshydratation. Le vert des packagings traduit leur eco conception : avec 50% de plastique recyclé et surtout, ils sont rechargeables. Prouvant l’engagement à l’inclusion, le logo Humanrace est embossé et lisible en Braille. Proposés à un prix variant entre 32$ et 48$, ces cosmétiques seront disponibles sur le site humanrace.com  à partir du 25 novembre.

Pharrell soin rechargeable

Vous pourriez aimer lire aussi l’article du blog sur le succès de Rihanna et Fenty Beauty.

Jeûne : les bienfaits detox de la cure de jus pressés à froid

En télétravail, seule pour 24h ou plus, c’est le bon moment pour démarrer un jeûne de 24h et en découvrir les bienfaits. C’est, pour moi, la deuxième expérience de cure detox et j’ai privilégié les jus pressés à froid de la marque coréenne Beeskeet. 24 heures à n’ingérer que des jus à base de légumes et de fruits bio ou des tisanes fermentées. Voici heure par heure les sensations que j’ai éprouvées au cours de ce jeûne.

Cure liquide : un jeûne detox peu contraignant et même gourmand sur 24h

Je n’ai pas choisi un jeûne brutal et exigeant. Pour être en mesure de tenir mon engagement vis-à-vis de moi-même, j’ai préféré choisir une cure centrée à 100% sur des liquides : jus à base de fruits et de légumes ou de tisanes coréennes fermentées. La cure Detoxoxo de Beesket associe le concept chronodetox aux recettes traditionnelles de la médecine coréenne. Le principe de la chronodetox est de se caler sur le fonctionnement naturel de l’organisme. L’idée étant de prendre en compte les besoins et le fonctionnement de chaque organe impliqué dans la digestion en respectant son cycle avec 5 jus différents. Réveil du système digestif, notamment l’estomac, à 8 heures, focalisation sur la ratte à 10h. 13h est le timing parfait pour l’intestin et le coeur. Action diurétique à 16h puisque c’est l’heure recommandée pour la vessie. Enfin, à 20 heures, concentration sur la régénération nocturne à venir.

Concrètement comment se traduit la cure detox heure par heure ?

À 8 heures, j’ai démarré par jus associant betterave, carotte, citron, pomme et ananas. Un jus au goût sucré capable de plaire à tout le monde. Bourrés d’antioxydants, ces fruits et légumes sont également riches en glucides pour offrir un coup de boost au réveil. Le citron est réputé pour réveiller le système digestif : estomac et intestin, activer la production d’enzymes digestives et favoriser l’équilibre acido-basique cher aux micronutitionnistes. Au milieu de la matinée, c’est un cocktail plus étonnant à base de céleri, herbe de blé, chou kalé et pomme, poire, kiwi. Un cocktail de fibres solubles qui détoxifie l’organisme et favorise la production d’hémoglobine par la ratte. Pour le déjeuner, c’est un coktail d’agrumes et de paprika qui stimulent le système digestif, la circulation sanguine et le système immunitaire. À l’heure du goûter, mon ventre gargouille de plus en plus, signe que le système digestif est profondément sollicité. J’appréhende la recette de ce nouveau mélange à base d’épinard. Heureusement les fruits couvrent son côté amer. C’est le produit le plus drainant pour évacuer les toxines. Ses fibres solubles douces stimulent l’auto-nettoyage des toxines. Enfin, j’ai pris sur moi pour ne pas craquer au diner et me limiter au lait végétal. Ce dernier fut une bonne surprise car il est très gourmand avec ses amandes et la coco râpée. Il est riche en tryptophane, acide aminé favorisant le sommeil. J’ai entrecoupé les jus avec les tisanes au murier blanc et à la mandarine. Goûteuses et sans excitant pour respecter l’équibilibre acido-basique. À préférer au thé.

Mon avis : en ne me nourrissant que de liquides durant toute la journée, j’ai eu un sentiment de satiété. Quant à l’efficacité, j’ai perçu l’aspect purifiant sur ma peau, le lendemain. Surtout, j’ai apprécié le retour aux protéines, féculents comme le pain… L’un des conseils est de boire lentement dans un petit verre fourni avec la cure pour être plus rapidement rassasié. L’autre est de sortir la bouteille du réfrigérateur 15mn avant et de bien la secouer pour optimiser saveurs et efficacité. Autre point positif, l’accompagnement de la cure avec des vidéos pour chaque étape conçues par une nutritionniste et diététicienne. Le bémol, c’est son prix élevé, presque 2 repas au restaurant ! Prix de la cure Detoxoxo by Beesket 58,5€ – 5 bouteilles de 350ml livrées à domicile. Disponible sur l’e-shop beesket.fr

Si vous cherchez à perdre du ventre, vous pourriez lire cet article du blog présentant des conseils en termes d’alimentation et d’exercices.

Jardins de marque: le Graal pour le sourcing beauté, Chanel, Clarins

Face à la demande d’authenticité des consommateurs, les marques de beauté ont tout intérêt à mettre en avant un ancrage territorial, leurs jardins. La terre, les parcelles font déjà partie du patrimoine des marques de champagne ou de spiritueux. Les marques de soin ou de parfum investissent également dans la terre pour avoir leurs propres jardins et contrôler ainsi directement la qualité de leur sourcing : Yves Rocher, le pionnier, Clarins, Chanel. Ces deux dernières marques cosmétiques exposent leur démarche à Paris en ce moment.

sourcing-jardins-clarins

Le Graal pour les marques cosmétiques : cultiver ses propres jardins.

Aux États-Unis la tendance des Beauty Farms se dessine. Elle rassure les consommateurs en quête de transparence et qui s’avèrent vigilants sur le sourcing des ingrédients. Tata Harper l’a compris en mettant en scène sa Beauty Farm dans le Vermont sur les réseaux sociaux. Elle donne ainsi à voir un lifestyle aspirationnel et rassurant : la production locale est ainsi assimilée à de l’artisanat.

expo chanel jardins des plantes

Après avoir communiqué au travers d’un film « beyond the jar » l’an dernier sur sa démarche, Chanel nous convie à une exposition gratuite au sein du Jardin des Plantes. C’est une véritable invitation au voyage pour découvrir ses filières d’excellence végétale : le camélia japonica en France, plus précisément à Gaujacq dans le Sud-Ouest,ou encore l’Anthyllis et le Solidage dans les Alpes mais aussi à Madagascar pour la vanille Planifolia et au Costa Rica pour le café vert. De façon pédagogique, la scénographie illustre les diverses exploitations et propriétés de chacune de ces plantes, tels les actifs issus des cellules fraiches du camélia au pouvoir énergisant et unifiant dans la gamme Hydra Beauty de Chanel. On y apprend également que la vanille est pollinisée manuellement par les femmes malgaches, fleur à fleur, calice par calice, à l’aide d’un stylet une bois.. Un geste précis et précieux, et surtout un joli storytelling engagé qui souligne autant l’éloge de la nature que sa connaissance scientifique.

Avoir ses propres cultures de plantes est un des enjeux stratégiques de marques comme Clarins, Yves Rocher…

Après avoir longtemps noué des partenariats avec des producteurs de fleurs ou de végétaux, Clarins franchit une nouvelle étape en 2016. Elle a ainsi créé sa ferme alpine, son domaine alpin de 20 hectares dans les Alpes du Sud dans une optique d’éco-responsabilité.

De même pour de nombreuses marques bio comme Sanoflore dans la Drôme, Weleda en Allemagne à proximité de Stuttgart, Dr Hauschka et ses plantes médicinales qui donnent à visiter leurs jardins, souvent sur rendez-vous. Quant au pionnier Yves Rocher, son jardin botanique à La Gacilly fut créé en 1975 et se visite toute l’année. Dernière acquisition en date , celle de Lancôme. En effet, la marque à la rose vient de finaliser l’achat d’un terrain à Grasse, capitale mondiale des parfums. Baptisé Domaine de la rose, il s’étend sur 4 hectares de champs cultivés en agriculture biologiques et d’anciennes restanques.

Au final, cette quête des consommateurs sur les ingrédients, leur sourcing et leur mode d’exploitation est une tendance de fond. Elle sous-tend le succès des jeunes marques de clean beauty, à l’instar de pHfragrances. Cette quête va au-delà des cosmétiques ou de l’alimentaire. Drivée par les Millennials, elle s’étend de plus en plus à la mode. Les marques de luxe comme Burberry ou celles appartenant au groupe Kering font preuve d’engagement vis-à-vis des producteurs, du développement durable et de leur responsabilité environnementale. Elles s’intéressent dans leur sourcing autant à la composition qu’au mode de production en misant sur la traçabilité. Car transparence et traçabilité vont de pair.

expo-plantes-chanel

La beauté se cultive, Chanel, du 23 au 27 septembre. Jardin des Plantes.

Grandeur Nature, Clarins, jusqu’au 30 octobre. Toit de la Grande Arche de la Défense, à Puteaux.

Jardin botanique Yves Rocher, 5 La Croix des Archers, 56200 La Gacilly, Ouvert tous les jours toute l’année, entrée gratuite.

Boutons sur le menton : le port du masque incriminé, quelles solutions ?

Avec le port du masque, notre peau est malmenée : boutons sur le menton, irritation, sécheresse. Les réactions varient selon le terrain, la chaleur, l’humidité

Avec la généralisation du port du masque, notre peau est malmenée : boutons sur le menton, irritation, sécheresse. Les réactions sont différentes selon le terrain, la chaleur, le degré d’humidité et surtout la durée du port. Pour celles qui sont dans l’obligation de porter le masque toute la journée pour leur travail, la peau trinque. Aux Etats-Unis, un nouveau mot a été créé maskne ou acné du masque. Face à ces nouveaux besoins, les marques cosmétiques vont pouvoir infléchir leur communication pour être au plus proche des préoccupations des femmes. Et surtout prodiguer des conseils adaptés et mettre en avant les produits concernés.

boutons sur le menton

Les effets du masque : boutons sur le menton, rougeurs, irritations… Conseils et solutions

En raison des frottements répétés du masque lors d’un port continu, la peau réagit selon sa nature. Sensible, elle va être irritée et les composants du masque jouent un rôle important dans la prévention des rougeurs, voire de petits boutons. Une peau mixte ou grasse va voir ses glandes sébacées s’emballer pour produire davantage de sébum. L’occlusion du masque va alors provoquer comédons et boutons d’acné. Ces boutons sur le menton peuvent, s’ils ne sont pas traités avec une hygiène et des soins adaptés, s’enflammer. A contrario, une peau sèche risque de virer atopique et de fait, doit être bien hydratée avec une crème apaisante. 

Conseils en termes de choix du masque

Privilégier un masque en coton qui sera lavé régulièrement (machine à 60°) au masque chirurgical jetable dont les composants chimiques peuvent s’avérés irritants : additifs du caoutchouc, polypropylène pour le masque respiratoire N95. De plus, c’est meilleur pour la planète. Le masque de couleur claire ou neutre sera moins chargé en pigments et autres composants irritants.
La routine à adopter : laver régulièrement le visage avec un produit au pH neutre, boire beaucoup d’eau, en cas de forte chaleur vaporiser un brumisateur d’eau thermale (Evian, Vichy, La Roche-Posay) et tamponner doucement. Centrer le maquillage sur les yeux et oublier fond de teint et rouge à lèvres. En cas de boutons sur le menton et les joues, réduire les aliments sucrés qui boostent la sécrétion de sébum et les produits à base de lait de vache. Privilégier le zinc aux propriétés assainissantes, anti-bactérienne, cicatrisantes et anti-inflammatoires (les huitres en regorgent). Coup de pouce avec le soluté de sulfate de zinc Serozinc de la Roche-Posay.

zinc boutons acné

Vous trouverez également d’autres conseils belle peau dans cet article du blog.

Marque préférée, Yves Rocher se donne une mission d’entreprise: la nature

Marque préférée des Français, Yves Rocher adopte le statut d’entreprise à mission. Une décision qui s’inscrit dans la continuité de la stratégie de ce groupe cosmétique français qui puise dans la nature sa raison d’être. Ce nouveau statut entreprise à mission a été créé dans la loi Pacte en 2019 (Plan d’action pour la Croissance et la Transformation de l’Entreprise). Il oblige l’entreprise à définir non seulement sa raison d’être (projet réalisé dans de nombreuses sociétés pour mobiliser employés et clients), mais surtout à formuler sa mission à vocation sociale, sociétale ou environnementale, ses objectifs chiffrés et les modalités de suivi.

marque préférée

Cette mission d’intérêt collectif doit être au centre de la gouvernance de l’entreprise et un organe tiers et indépendant doit contrôler la mise en oeuvre des objectifs. Les salariés y sont également pleinement associés car ils sont représentés dans l’organe de suivi chargé de vérifier la conformité des décisions de gestion avec la mission de l’entreprise. Au final, ce dispositif est assez contraignant mais il s’inscrit pleinement dans l’air du temps. En effet, il répond aux attentes des consommateurs ou clients qui veulent voir les marques ou les entreprises s’engager au-delà des discours en agissant pour la planète ou pour la société.

Marque préférée des Français, Yves Rocher s’engage dans sa mission d’entreprise à reconnecter les gens à la nature

Depuis six ans, Yves Rocher figure au palmarès des marques préférées des Français (enquête auprès de 7500 hommes et femmes) aux côtés de Picard et Amazon. Source baromètre Posternak-Ipsos. Créée il y a 60 ans par Yves Rocher à La Gacilly dans le Morbihan, la marque éponyme de cosmétique végétale a toujours misé sur la nature. Une priorité à laquelle est toujours restée fidèle et qui la positionne comme pionnière. En décembre, Bris Rocher, PDG du groupe et petit-fils du fondateur, a acté cet engagement : « Dans un monde de plus en plus urbanisé et digitalisé, il est essentiel de revenir aux fondamentaux et de redonner à la nature la place qu’elle mérite dans notre société. Et il est primordial que les marques fassent partie de cet engagement ». Cette démarche forte engage l’ensemble des dix marques du groupe et se déclinera à tous les échelons de l’entreprise, depuis la conception des produits et l’ouverture de nouveaux marchés à l’approche managériale.

femme nature

L’engagement environnemental de cette entreprise familiale bretonne s’est traduit très tôt avec par exemple, la création de la Fondation Yves Rocher, reconnue d’utilité publique en 2020, née il y a 25 ans dont les actions incluent « Terre de Femmes » (un prix récompensant des femmes agissant en faveur de l’environnement, « Plantes et Biodiversité » (pour la sauvegarde du monde végétal et de la biodiversité), un soutien à des photographes engagés envers la nature et l’environnement (« Photo, Peuples et Nature ») et le programme « Plantons pour la planète ». Preuve de la sincérité de son engagement, le groupe Rocher aura planté en 2020 son 100 millionième arbre dans le monde. “Promouvoir le lien entre ses communautés et la nature” ou “agir en faveur de la biodiversité sur ses territoires”, sont parmi les 5 objectifs affichés par le groupe Rocher qui, avec ses dix marques – dont son enseigne phare Yves Rocher- mais aussi Daniel Jouvance, Petit Bateau ou encore Dr Pierre Ricaud et plus récemment Arbonne, marque californienne spécialisée dans le social selling, réalise un chiffre d’affaires de 2,7 milliards d’euros.

nature brocéliande

Figurent également le développement de « l’innovation frugale »en limitant au maximum l’utilisation des ressources et le gaspillage, des actions de consommation responsable et l’objectif de faire de La Gacilly, l’emblème d’un écosystème vertueux. Exemple d’innovation frugale, l’éco-douche Yves Rocher. Grâce à un système de pompe et une formule brevetée, une seule goutte de ce gel douche permet de prendre une douche entière. Ce 100 ml équivaut à un 400 ml. Il produit deux fois moins de plastique, deux fois moins d’émission de gaz à effet de serre.

gel concentré ecoresponsable

Avec le statut d’entreprise à mission, le Groupe associe pleinement ses collaborateurs. Il prévoit ainsi de créer une Nature Academy pour former 100 % de ses salariés aux enjeux du développement responsable, de réduire de 30 % la consommation de plastique et de diminuer de 50 % les émissions à effets de serre.

En cette période de coronavirus, ces actions résonnent particulièrement avec l’état d’esprit des consommateurs et vont conforter la position de marque préférée des Français.

License parfum: Moncler signe avec Interparfums et confirme son statut de marque de luxe

Moncler signe sa première license parfum avec Interparfums accédant ainsi au club des marques de luxe à l’ADN et à la notoriété suffisamment forts pour justifier un lancement parfum. Un univers où la concurrence est rude puisque l’an dernier, 430 nouveaux parfums sont apparus sur le marché. Moncler, cette marque franco-italienne s’est installée progressivement dans le paysage du luxe grâce à des emplacements retail sélectifs, des collaborations qui ont fait le buzz et une communication audacieuse et singulière.

license parfum moncler

En Chine, grande pourvoyeuse de clients du luxe, la marque Moncler a effectué une très belle progression en termes de notoriété et d’image. En ciblant la jeune génération chinoise. Ainsi, la Gen Y (1980-1995) chahute le classement des marques de mode de luxe. Une génération dont le leitmotiv est plutôt « il n’y a rien de répréhensible à se faire plaisir et à se récompenser » à l’inverse des générations chinoises plus âgées qui s’inscrivent soit dans le bling bling, soit dans la frugalité. Les Millennials à la recherche d’authenticité, de personnalisation et d’unicité sont plus pointus dans leurs recherches (plus cultivés en matière de marques), plus exigeants dans leurs achats, voire incollables sur les « marques de très grand luxe » ou sur les « challengers ».

Moncler a accédé au statut de marque de luxe en Chine

Classant les marques sur des critères de dimension de notoriété, de désirabilité et d’exclusivité, l’étude de Promise Consulting accorde le podium à Chanel, Shang Xia (marque chinoise appartenant à Hermès), Off-White et Moncler, bien que certaines marques soient encore peu connues ou peu accessibles (parfois insuffisamment distribuées mais tout aussi désirables).  La raison de leur succès dans l’empire du milieu ? Celles-ci ont su se tourner vers l’international et créer des offres plus adaptées à cette clientèle. En conséquence, la notoriété de certaines marques challengers a fortement augmenté (7 marques ont accru leur score depuis 2015, telles Bottega Veneta, Moncler, Max Mara, S. Ferragamo, Tod’s, Moschino et la marque milanaise Etro). Source Promise Consulting nov 2019. Moncler, qui a fait le pari de collections très tech, axées sur des produits utilisables en ville comme à la montagne. Portées par des personnalités chinoises (par exemple le fondateur d’Alibaba, des business men ou des chanteurs), les fameuses doudounes de la marque se sont répandues dans le dressing des chinois à haut revenus.

Les raisons du succès de Moncler

Cotée à la Bourse de Milan depuis décembre 2013, Moncler a franchi le cap du milliard d’euros en 2007 et dispose d’un réseau de près de 300 boutiques. Jusqu’ici la maison a su habilement se réinventer autour de la doudoune, son mono-produit phare, tout en développant une collection de prêt-à-porter et d’accessoires.

moncler collaboration

Elle n’a cessé de monter en gamme en s’appuyant régulièrement sur des créateurs connus ou d’avant-garde, sur des photographes ou des ambassadeurs de renom, tout en multipliant les initiatives et les collaborations. Point phare de la communication, Moncler Genius se décline depuis 3 ans autour de réinterprétation de la doudoune. Les créateurs les plus en vue créent chacun une collection capsule d’une dizaine de silhouettes, présentées ensemble pendant la Fashion Week milanaise et mises en scène dans un espace de la ville. Laissant libre court à leur créativité, les designers invités à participer au projet proposent des doudounes spectaculaires — on se souvient particulièrement des chefs-d’œuvre renaissance de Pierpaolo Piccioli (designer de la griffe Valentino), Simone Rocha ou Craig Green. Et pour l’année 2020, le créateur irlandais JW. Anderson. Au-delà du buzz, certaines capsules ont même rencontré un véritable succès commercial.

Un accord de license parfum signé entre Moncler et Interpafums.

Pour la distribution des parfums Moncler, l’accord de license prévoit la commercialisation à la fois dans les boutiques éponymes et dans le circuit traditionnel. À savoir, les parfumeries, grands magasins et travel retail. Le premier lancement est attendu pour le printemps 2022. Le PDG de Moncler, Remo Ruffini, qui a accompagné la croissance exponentielle de Moncler, commente cet accord :  » Ce lancement parfum est conforme à notre stratégie sélective d’extension de la marque destinée à enrichir encore plus notre expérience client ». Pour nourrir l’imaginaire autour de ces parfums, M. Benacin PDG d’Interparfums pourra s’appuyer sur « la seule maison de luxe inspirée par l’univers de la montagne et par la constante recherche d’innovation et d’évolution ».

site e-commerce parfums

Le portefeuille du spécialiste de la license parfum compte les marques luxe Boucheron, Van Cleef & Arpels, Montblanc et des griffes mode : Karl Lagerfeld, Paul Smith, Repetto et Jimmy Choo. La société est également propriétaire de maisons alliant parfum et couture :  Lanvin et depuis 5 ans Rochas. Une stratégie proche de Puig. Par ailleurs, Interparfums vient de prendre une participation dans le site e-commerce dédié au parfum Origines Parfums.com  à hauteur de 25%. Ce pure player français a mieux résisté à l’impact du Covid 19.

Techniques traditionnelles chinoises pour le massage: Gua sha & réflexologie

À la tête de 3 spa Lanqi à Paris et Neuilly, Mme Ping réunit une trentaine de masseuses chinoises originaires de différentes régions pour proposer des massages thérapeutiques selon les techniques traditionnelles. Des techniques que lui a transmis son grand-père. Pour prodiguer ces massages chinois, elles recourent à des instruments comme le gua sha, le rouleau de jade, et alternent réfléxologie et palpers ou pétrissages musclés. Mme Ping m’a accueillie à  mon arrivée et après m’avoir servi un thé vert maison, elle m’a pris mon pouls chinois. Après 40 ans de pratique, son diagnostic est très sûr. Elle a ainsi repéré mon hypotension, mon pouls profond et en touchant le dessus de ma main, mes cervicales nouées.

techniques massage chinois

Utilisés en médecine traditionnelle chinoise, le gua sha et la réflexologie sont 2 techniques efficaces pour décontracter le corps et libérer l’énergie Qi

C’est parti pour 90 minutes de massage sur fond de musique mantra plutôt agréable avec un objectif global : dénouer les tensions et relancer l’énergie. Ma thérapeute Emilie commence doucement par la tête, puis descend la où ça se corse: nuque, épaules, trapèzes… Je sais que progressivement elle va appuyer son massage mais je suis habituée aux massages musclés (tout du moins je le croyais). Elle presse avec une précision chirurgicale sur les points de tension. Point par point, Emilie détricote méticuleusement le dos avec les pouces, réactive des méridiens endormis, appuie sur les points douloureux. Elle alterne pression sur les noeuds et sur les points correspondant en réfloxologie plantaire ou en réflexologie des mains. Des zones riches en terminaisons nerveuses, donc très sensibles aux acupressions. Puis, avec le gua cha, outil chinois en pierre qui signifie « gratter », elle exerce une pression forte et homogène sur les fascias des bras, puis des jambes. Des techniques ancestrales sur ces tissus congestionnés, contactés à l’efficacité éprouvée. Tant que je ne l’alerte pas, elle traite avec méthode l’ensemble des noeuds et tensions, et cible mes tendinites : coudes et talon d’Achille. Très sensible des pieds, je la préviens quand la douleur est trop forte sur une zone précise de réflexologie. Des acupressions sur des points très précis qui dénotent d’une connaissance très approfondie de l’anatomie. Ce massage intervient sur les organes, les points d’acuponcture (par exemple sous les aisselles), la fatigue, le stress ou la rétention d’eau. Ma thérapeute parle peu français, mais comprend vite si je me détends ou me crispe. Je suis 100% connectée avec mon corps, hyper concentrée sur chaque geste. La chaleur de ses mains se diffuse, prodiguant une sensation de bien-être différente de d’habitude. Aucun risque de s’endormir sur la table de massage. Cela se termine par le massage crânien – le moment le plus agréable : détente du cuir chevelu avec des zigzags appuyés sur le crâne, acupressions pour stimuler la circulation sanguine pour bien irriguer tout le corps et rééquilibre l’énergie Chi. J’en sors avec les cervicales toutes chaudes, le rouge aux joues car la circulation sanguine a été stimulée sur l’ensemble du corps pour relancer le Qi, et trouver un regain d’énergie.

L’outil de massage gua sha de la marque cosmétique Cha Ling

L’outil de massage gua sha est également fortement recommandé dans les gestuelles visage pour lisser la peau. La marque de cosmétique franco-chinoise (à découvrir ici) en commercialise.

Lanqi spa, 48 avenue de Saxe, 75007 Paris. Tel 01 44 38 72 05.
Soin du cuir chevelu Harmonie – 1h : 70€ https://lanqi-spa.com/

techniques- massage-chinois-lanqi-spa

Cosmétique américaine: L’Oréal mise sur la marque naturelle Thayers

Pour renforcer son portefeuille de marque cosmétique américaine, le groupe L’Oréal vient d’annoncer un accord avec Thayers Natural remedies marque américaine de soin de la peau depuis 1847. Cette marque de beauté US est vendue dans différents circuits de distribution et sur son site thayers.com . C’est un acteur historique du marché nord-américain, présent depuis 170 ans tout en surfant sur les tendances actuelles la santé et le naturel comme son nom Natural remedies l’indique. Presque vegan, elle ne s’autorise dans ses formulations que la cire d’abeille. Elle a su ouvrir sa distribution, initialement dans un réseau de magasins de produits naturels, vers une approche multicanale qui comprend aujourd’hui la grande distribution, les distributeurs de produits naturels, les drugstores et des sites tendances comme Urban Outfitters. Se forgeant au fil des ans une belle image sérieuse et naturelle tout en gagnant en proximité. 

cosmétique américaine

Thayers, une marque de cosmétique américaine historique et naturelle dans le viseur de L’Oréal

Cette marque historique de soin de la peau, un segment porteur dans de très nombreux pays, est implantée à Easton (Connecticut), Thayers Natural Remedies offre à travers un packaging rassurant et empreint des codes de la pharmacie, une gamme de produits de grande qualité, notamment des lotions toniques et astringentes. Elle fut en effet créée par le médecin Henry Thayer et fut fortement présente dans les cabinets de médecin. Cet héritage est toujours présent dans l’esprit de la marque. Thayers est notamment connue pour son bestseller iconique « Witch Hazel Aloe Vera Formula Facial Toner », une lotion à base d’hamamélis et d’aloé vera ou de pétale de rose, appréciée par de nombreux consommateurs américains. La blogosphère anglo-saxonne recommande cette lotion sans alcool pour les peaux à tendance acnéique. Son prix accessible est un argument de plus.

En 2019, la marque de cosmétique américaine Thayers a réalisé un chiffre d’affaires de 44 millions de dollars, principalement aux USA et au Canada.

Stéphane Rinderknech, Président et CEO de L’Oréal USA, a déclaré : « Riche d’un patrimoine de 170 ans, Thayers Natural Remedies est une marque américaine très populaire. Fidèle à ses racines, elle a su faire évoluer dans le temps sa gamme de produits et créer un lien fort avec ses consommateurs. Avec des produits de soin très bien évalués, la marque est aujourd’hui plus que jamais dans l’air du temps. Elle bénéficie d’un positionnement unique dans le marché de la grande distribution. Nous sommes convaincus de son potentiel de croissance. »

John Gehr, actuel propriétaire et CEO de Henry Thayer Company, a déclaré : « J’ai dirigé cette marque pendant 17 ans et ce fut une expérience profondément gratifiante de voir le lien que nous avons pu créer avec nos consommateurs. Je ne pouvais pas imaginer une meilleure organisation que L’Oréal pour accueillir Thayers et l’amener vers de nouveaux horizons, tout en restant fidèle à ses valeurs-clés de responsabilité sociétale et environnementale. »

Après l’acquisition effective des parfums Mugler et Azzaro, le groupe L’Oréal réalise cette année un rachat local pour renforcer ses positions aux Etats-Unis et au Canada et asseoir son image de naturalité. Elle va certainement également la dynamiser sur les réseaux sociaux car la marque ne compte que 115K followers sur Instagram et 50k fans sur Facebook. Et peut-être élargir la commercialisation de cette ligne cosmétique américaine dans le monde anglo-saxon.

Vous pourriez aimer lire l’article dédié à Glossier, paragon de la DNVB cosmétique américaine.

Encyclopédie parfums, WikiParfum est-elle le Graal pour les amateurs ? Avis

Difficile de se repérer dans l’univers des parfums alors que chaque année des centaines de nouveaux parfums sont lancés (430 l’an dernier selon NPD). C’est le rôle dévolu à l’encyclopédie en ligne WikiParfum qui permet de découvrir et de comparer les parfums et les composants de plus de 5 000 références actuelles. Cette nouvelle plateforme en ligne recense à la fois des marques connues mondialement et des marques plus niches à l’instar de la marque britannique de parfum Creed. 

encyclopédie parfum

Les atouts de cette encyclopédie digitale dédiée au parfum sont multiples : 

  • pédagogie sur le parfum,
  • mieux connaitre son parfum préféré (auteur, composition olfactive) et identifier des parfums proches olfactivement,
  • recherche parmi les multiples ingrédients utilisés en parfumerie (agrumes, fleurs, fruits, bois, plantes aromatiques, épices…). Toutes les les familles olfactives sont, bien sûr, représentées : citrus, vert, aldéhydes, aqueux, fougère aromatique, floral, fruité, chypre patchouli, oriental, boisé, épicé, cuir, tabac, gourmand et musqué, 
  • possibilité d’affiner la recherche en combinant plusieurs matières premières parfum pour trouver une liste de parfums féminins et masculins sur le marché dont la composition correspond à vos préférences,
  • un nom évocateur de sérieux.

La sélection opérée par le moteur de recherche WikiParfum fait donc abstraction de l’image de marque et du flacon, tel un blind test. Pour ma part, en me positionnant sur l’un de mes parfums préférés, Un Jardin en Méditerranée d’Hermès, j’ai ainsi appris que sa composition fraîche (agrumes) et verte qui me séduit aux beaux jours, intègre au-delà de la bergamote, de la fleur d’oranger et du cèdre que j’avais perçus, des notes de figue et de lys. Une découverte et une confirmation puisque j’aime également Premier Figuier de l’Artisan Parfumeur ou Philosykos chez Diptyque. Ce dernier figure dans la proposition de parfum correspondant à mes préférences olfactives. Rien n’est donc anodin olfactivement….

comparaison parfum

À la différence du le moteur de recherche Lyst dédié à la mode, la plateforme de parfumerie WikiParfum (www.wikiparfum.fr) ne propose pas d’achat en ligne et se différencie des sites généralistes de e-commerce parfum comme Origines Parfums. En revanche, si cette encyclopédie rencontre un grand succès, elle sera à même de fournir de la précieuse data sur les gouts et les centres d’intérêt des visiteurs. Une data qui intéresse au premier chef, le propriétaire de cette nouvelle plateforme, l’un des principaux acteurs du parfum, le groupe espagnol Puig. C’est ainsi, à mon avis, le business model de cette encyclopédie parfum gratuite, disponible en anglais et en français.

Amateur de parfum soucieux de connaitre les familles de parfums qui vous transportent émotionnellement, vous pourriez lire l’article du blog dédié aux neurosciences et parfum et l’outil de diagnostic mis au point par Guerlain. Un outil phygital à découvrir en boutique.