Exposition virtuelle : Dior donne à voir du rêve, de la création sur 70 ans

Vous aviez raté l’exposition « Christian Dior, couturier du rêve », qu’à cela ne tienne. Exposition virtuelle, vous pouvez désormais y accéder gratuitement via YouTube ou Instagram. En effet, cette grande rétrospective qui s’était déroulée du 5 juillet 2017 au 7 janvier 2018 à Paris s’ouvre digitalement au plus grand nombre. Réalisée en partenariat avec le Musée des Arts Décoratifs, ce fut l’une des expositions mode les plus visitées.

exposition-virtuelle-dior

De même, plus de 700 000 visiteurs s’étaient également rués au Victoria and Albert Museum  pour cette expo l’an dernier, autant qu’à Paris. La maison de luxe Dior entend, en ces jours de confinement, en ouvrir l’accès à tous grâce aux réseaux sociaux. C’est ainsi 70 années de couture et de prêt-à-porter qui sont ici rassemblées au travers de 300 robes et pièces iconiques, des clichés d’archives, des accessoires et des objets tels que les parfums. Du New Look à aujourd’hui, un storytelling de luxe qui souligne la créativité de son fondateur Christian Dior et des directeurs artistiques qui s’y sont succédés jusqu’à Maria Grazia Chiuri.

exposition-virtuelle-christian-dior

Entertainment culturel, l’exposition virtuelle Dior

Besoin de s’évader, de rêve, recherche d’inspiration ou de féérie, fenêtre sur la couture, que de raisons pour se rendre sur les réseaux sociaux de la griffe de luxe Dior. Cette exposition nous laisse découvrir le talent, et l’esprit visionnaire de Christian Dior, mais aussi l’esprit de la maison au travers des directeurs de création qui lui ont succédé. Son bras droit Yves Saint Laurent, puis Marc Bohan, Gianfranco Ferré, l’excentrique John Galliano, Raf Simons et bien sûr l’italienne Maria Grazia Chiuri, première femme à la tête de la création et portant haut et fort les valeurs et le message du féminisme. On y croise également les croquis de collections tout comme les tableaux de grands maîtres qui ont pu les inspirer. Ce documentaire d’une durée de 1 heure révèlant les coulisses de l’exposition est à découvrir sur le compte instagram de la marque @dior et ci-dessous. En s’évitant les 4 heures de queue qu’il avait fallu faire à son ouverture compte-tenu d’une fréquentation record. Parmi les temps forts de cette exposition virtuelle, la transformation de la nef du MAD en Galerie des Glaces grâce à un sublime design audiovisuel signé La Méduse et la scénographie en papier du jardin de Mr Dior élaborée par Wanda Barcelona.

Cette initiative généreuse et culturelle vient à point nommé alors que nous n’avons jamais été aussi nombreux à nous connecter sur les réseaux sociaux pour y visionner des vidéos courtes ou longues. peut-être aurons nous prochainement accès à l’exposition Les années Hermès de Martin Margiela qui lui avait fait suite au Musée des Arts Décoratifs.

Jeu beauté : une approche culturelle de la gamification Eos, YSL

Les marques cosmétiques orientent leur communication digitale vers un des leviers de visibilité, le jeu beauté, en cette période de confinement. Il fait écho au #restezalamaison ou au #stayhome. L’initiative internationale de la marque de soin Eos est à saluer pour sa créativité sur le réseau tendance tiktok. De même l’opération digitale d’Yves Saint Laurent Beauté sur WeChat intègre une bonne compréhension culturelle des cibles.

jeu beauté eos

Jeu beauté : les soins Eos organisent une chasse aux oeufs sur Tiktok, le réseau des jeunes

Seconde application la plus téléchargée au monde, Tiktok est le nouveau terrain de jeu digital pour les marques cosmétiques. Ce réseau social de vidéo courte a très vite trouvé son public parmi les jeunes de 14 à 25 ans. Il exerce une concurrence très forte vis-à-vis de Snapchat avec qui il partage le sens de la créativité. Il y ajoute la dimension challenge autour de la chorégraphie et de la musique, défi qui mobilise la jeunesse. Encore plus en ces temps de confinement où le jeu beauté évite l’ennui. La marque américaine Eos a investi dans une campagne de gamification autour d’une chasse aux œufs pour Pâques. Cela fait sens par rapport à son produit iconique qu’est le baume Eos. En effet, son packaging très distinctif épouse la forme parfaite de l’œuf.C’est le principal levier de son succès depuis 2006, il égaye les étagères de Sephora.

baume eos

Eos (acronyme de evolution of smooth) se positionne parmi les marque leaders du soin des lèvres en Amérique du Nord. La marque surfe sur les tendances : développement durable en participant au soutien des producteurs de beurre de karité, sans compter un partenariat avec TerraCycle pour le recyclage des produits. La marque communique également sur la naturalité de ses produits et sur la liste des ingrédients controversés qu’elle se refuse à utiliser. certains de ses produits sont vegan, à l’instar du lip balm Crystal. Pour autant, la marque a reçu de centaines de plaintes de consommateurs ayant connu des irritations et démangeaisons suite à l’utilisation du baume eos (source Wikipédia).

tiktok duo

Boosté par 15 influenceurs, le jeu beauté Eos sur Tiktok 

Ces influenceurs stars du réseau Tiktok cumulent 50 millions de followers. Ils ont travaillé avec Eos pour créer des vidéos ludiques sous forme de défi. Chaque membre de leur communauté était invité à compter le nombre de baumes Eos dans la vidéo. Exploitant la fonctionnalité duo de tiktok (splitscreen), la marque a communiqué une semaine après le nombre d’œufs cachés dans chacune des vidéos. Cette opération baptisée

#awesomeegghunt 

répond à un besoin de stratégie virale. Tout en intégrant la dimension culturelle de la chasse aux œufs pour Pâques en Occident.

gamification chine

Autre gamification virale, le jeu créé par YSL en Chine sur WeChat 

Yves-Saint-Laurent, l’une des marques de luxe les plus appréciées en Chine a fait la promotion d’un « jeu de nombres » sur WeChat et Weibo pour prédire les numéros porte-bonheur des participants. Ils peuvent obtenir leur numéro après avoir inscrit leur date de naissance. Beaucoup de femmes ont participé à ce jeu. De plus, elles ont participé activement à sa promotion, en partageant leur résultat sur les réseaux sociaux, en invitant leurs amies à participer. Cette initiative dénote d’une bonne connaissance culturelle de la clientèle chinoise.
En Chine, en effet, les nombres sont d’une grande portée symbolique. Ainsi, certains portent chance, comme le 8 synonyme de plénitude dans la culture taoïste, alors que d’autres font peur, tel le 4. De même,la date du 11.11 est porteuse d’heureux auspices et favorable à la rupture du célibat. Le 11 novembre est considéré chaque année comme la journée des célibataires, des « 1 » solitaires se retrouveraient ensemble pour faire la fête. Le fondateur d’Alibaba, Jack Ma a fait de cette date une grande fête commerciale, journée qui bat les records de vente en lige du Black Friday américain.

Entertainment et luxe : Balmain, Gucci prennent ce tournant digital

Alors que le luxe voit ses fondamentaux bouleversés par la pandémie, certaines maisons de luxe proches des Millennials intègrent entertainment digital à leur communication digitale. C’est le cas notamment de Balmain sous la houlette de Olivier Rousteing et de Gucci.

entertainment balmain

Balmain mise sur l’entertainment culturel et digital durant le confinement

L’objectif est d’entretenir le lien avec sa communauté digitale et ses clients potentiels, de les divertir tout en enrichissant le storytelling de cette griffe de luxe. Son directeur artistique, Olivier Rousteing, fait preuve d’une grande créativité et d’une connaissance fine de ses fans en leur proposant de l’entertainment culturel. Ce, de façon éclectique : accès aux archives de la maison et aux pièces marquantes des précédentes collections (une approche classique), mais aussi des challenges créatifs et ses croquis en noir et blanc de ses modèles les plus emblématiques à colorier. Des défis participatifs où le public est invité à choisir les thèmes, tissus, coupes et couleurs des prochains défilés. Une opération au nom fédérateur #BalmainEnsemble.

coloriage Balmain

Gucci mixe entertainment et éducation sexuelle 

Plus étonnant et plus éducatif, la maison florentine Gucci embrasse une mission sociétale avec la série de podcasts #TheSexEdxGucci au croisement du sexe, de la santé et de la prise de conscience. On y retrouve ainsi Liz Goldwyn (@goldilocksg) en conversation avec des experts cliniques  de l’univers de la sexologie, de la santé mais aussi des voix culturelles, des artistes et des influenceurs qui dessinent un dialogue autour du sexe, du genre, de l’entertainment et du bien-être.

Gucci community

Quant à la marque Karl Lagerfeld, elle propose le programme Together with Team Karl, destiné à engager et à inspirer sa communauté avec des activités, des cours et du contenu d’entertainment. Célébrant un sens aigu de la communauté, ces performances incluent différents membres de la #TEAMKARL : une leçon de dessin par le directeur artistique), une séance d’entrainement par Sébastien Jondeau (ambassadeur de la marque), ou de yoga par une employée de la marque, professeur de yoga.

La musique s’inscrit au coeur des propositions d’entertainment de  Bottega Veneta, de Louis Vuitton et de Kenzo

La griffe italienne embrasse large avec Bottega Residency, une résidence d’artistes musiciens, mais aussi des recettes de chefs talentueux, étoiles montantes de la scène gastronomique et même un film du dimanche soir. Bottega Veneta déploie son offre sur l’ensemble des réseaux sociaux du monde Instagram, Youtube, Weibo, WeChat, Line, Kakao, Spotify, Apple Music, SoundCloud. Sans compter un mini-site dédié.

Yayoi Kusama FondationLouisVuitton

C’est au travers de sa fondation que Louis Vuitton délivre un contenu artistique au travers des artistes qui y ont exposé comme la japonaise Yayoi Kusama et musical sous  #FLVchezvous. Vous pouvez ainsi revivre les concerts de la classe d’excellence dirigée par Gautier Capuçon ou encore le récital donné par Boris Berezovsky (piano) et Henri Demarquette (violoncelle) sur le site de la fondation.

Quant à la marque Kenzo, elle a décidé de lutter contre la solitude et l’ennui des internautes. Elle propose des événements hebdomadaires organisés en direct sur Instagram, pour distraire la communauté Kenzo. Le lundi est consacré à la musique avec la mise en ligne de playlists, des ateliers sont orchestrés le mercredi, et des performances musicales live le vendredi. 

Sur les Champs Lancôme ouvre une boutique alliant high tech et glamour

Sur les Champs Elysées, la marque Lancôme ouvre son premier flagship en France. Cette grande boutique concentre high tech et glamour pour offrir une expérience client hors du commun. Elle mérite qu’on y pousse la porte pour découvrir ce qu’elle offre en termes d’innovation, de personnalisation, de robotisation et d’instruments. Beaucoup de services bien pensés pour faire de ce moment un moment mémorable. Pour marquer les esprits et garder en tête cette marque française qui s’impose parmi les leaders du soin et du parfum de par le monde. Visite en image et décodage.

sur les champs boutique Lancome

Lancome nous accueille dans un écrin grandiose sur les champs pour une expérience mémorable

Ouvert en décembre, ce vaste écrin a été conçu pour faire rimer beauty tech avec glamour.  Un acte majeur alors que Lancome fête son 85ème anniversaire cette année, en 2020.  Emblématiques de la marque, ce ne sont pas moins de 8000 pétales de rose en suspension qui vous accueillent. De même, le rose iconique de Lancôme signe largement la scénographie glamour, un peu trop chargée peut-être. Plus étonnant, la dimension high tech est transmise par de nombreux muraux animés, un robot placé en fond de boutique, des outils de soin haute technologie pour booster l’éclat de la peau (service gratuit) pour une expérience immersive phygitale réussie.

Un soin gratuit de 10mn pour booster l’éclat

L’offre teint est valorisée par un magnifique mural complété d’un outil digital – le shade finder – pour vous trouver le fond de teint 100% adapté à votre carnation.

mur fond de teint

Personnalisation toujours, avec la possibilité de faire graver ou imprimer son flacon de parfum dans l’espace Gift Room. Cerise sur le gâteau, vous pouvez repartir avec une rose parfumée par un robot.

robot lancome

Enfin d’autres écrans sur tablette sont là pour vous guider dans le choix de votre parfum ou de vos soins. Pour la clientèle de touristes qui déambulent sur les Champs Elysées, la marque propose un clin d’oeil : un courrier adressé depuis la maison du bonheur, le 52 Champs Elysées, une boite à lettres pour envoyer son bonheur à autrui.

courrier bonheur

À l’étage, un spa doté de cabines de soin individuelles ou duo vous accueille avec la Tour Eiffel de nuit pour faire de ce soin un moment inoubliable.

spa lancome paris

Lancôme offre ainsi sur les Champs une vitrine mondiale véhiculant les valeurs fortes de la marque :  glamour, high tech et féminité. Elle surfe sur l’aspiration au bonheur, qui fait d’ailleurs le succès mondial de son parfum La vie est belle lancé il y a 7 ans.

Autre vitrine majeure sur les Champs, le nouveau flagship Dior

Ce navire-amiral ouvert par la maison Dior cet été, prône la féminité et la modernité. Il offre un parcours sur 3 étages autour d’un escalier majestueux pour découvrir l’ensemble des univers Dior : Femme, Homme, Arts de la table, parfum… Cette boutique géante de 900m2, le triple de Lancôme, remplace temporairement le magasin historique de l’avenue Montaigne en travaux pour 2 ans. Sur l’avenue la plus célèbre de Paris, sa façade extérieure étonne par sa vague courbe (évoquant le tissu) et sa décoration féérique.

Dior sur les champs

Boutique Lancome Champs Elysées, 52 avenue des Champs-Elysées, Paris. Ouverte 7 jours sur 7 de 10h30 à 21h30.
Spa Lancome, de 11h à 19h. tel 0142898596
Boutique Dior, 127 avenue des Champs Elysées

Intéressés par les nouveautés en termes de personnalisation, vous pourriez aimer l’article du blog consacré aux innovations présentées au CES par L’Oréal, L’Occitane

Filtre instagram : Dior propose un maquillage 3D en réalité augmentée

Ludique et artistique, Dior offre un filtre instagram fruit de la collaboration de son directeur artistique maquillage et de l’artiste Inès Alpha. En recourant ainsi à la réalité augmentée, les fans d’Instagram peuvent poster sur le feed un maquillage haut en couleurs et féérique. Glitter, paillettes, perles de couleurs qui s’inscrivent dans les tendances makeup. Une superbe réalisation sur la plan artistique et technique.

filtre instagram maquillage

Avec ce nouveau filtre instagram, Dior fait rimer art du maquillage et tech

Parce que le virtuel occupe désormais une grande place dans nos vies, surtout chez les Millennials, la maison de luxe Dior explore une nouvelle forme de mise en beauté, la beauté virtuelle. C’est une nouvelle expérience de maquillage 3D qui permet d’augmenter son look et d’atteindre le Graal pour « l’hommo-instagramus ». Une photo artistique de soi pleine d’audace qui sera likée, partagée… Ce filtre instagram en réalité augmentée bénéficie d’un film vidéo et d’un dispositif micro-influence montés par l’agence MNSTR. Il s’inscrit parfaitement dans les nouvelles tendances qui font la part belle à la réalité augmentée. Un effet spectaculaire recherché par les jeunes. « Le marché des cryptographiques, ces objets uniquement disponibles dans le monde virtuel », est en forte croissance, porté par les jeux vidéos. Il atteindrait, selon Forbes, les 200 milliards de dollars. Il explique notamment le succès des influenceurs virtuels.

maquillage 3D réalité augmentée

Cet OVNI du maquillage signé Dior nécessite l’emploi de logiciels très lourds, bien davantage que les filtres classiques de réalité augmentée que l’on voit couramment sur Snapchat. Des calculs indispensables pour obtenir un résultat très proche de la réalité physique pour épouser les volumes du visage. Tout comme les logiciels utilisés pour l’architecture 3D. La griffe de luxe nous projette ainsi dans le maquillage du futur.

Un pas de plus fait par la maison de luxe vers les jeunes consommateurs adeptes des réseaux sociaux. Une façon élégante de gagner une image de marque cool, à même de séduire les jeunes clientes aux Etats-Unis, en Asie ou en Europe.

Cette opération s’inscrit dans la lignée de l’opération Dior x Rimowa sur Snapchat

Une action source de succès  si l’on en croit le succès obtenu par l’expérience de luxe augmentée proposée à l’occasion de la collaboration entre les 2 marques du groupe LVMH, Dior et Rimowa. Un dispositif conçu, cet automne, sur la cible masculine jeune avec Snapchat et le directeur de création Dior Homme, Kim Jones. La Lens évoque la campagne publicitaire shootée par Steven Meisel autour d’une voiture du futur. L’animation customisée affiche cette voiture futuriste en réalité augmentée dans laquelle on retrouve la valise co-signée Dior x Rimowa.

TikTok & distribution pointue, les clés de succès des soins Merci Handy

Louis Marty, fondateur de la jeune marque cosmétique Merci Handy, m’a confié les clés du succès de sa start-up : audace et différenciation que ce soit en termes de produit ou de social media, TikTok en tête. Témoignage et confidence de ce jeune startupper qui surfe sur les réseaux sociaux préemptés par les jeunes. Et installe un monde parallèle et coloré dans l’univers de la cosmétique.

tiktok

L’audace paie sur un produit fonctionnel, mais débanalisé : le gel pour les mains

L’histoire de Merci Handy débute en 2015 avec le gel anti-bactérien pour les mains. Ce produit d’hygiène incontournable au moment de la vague de grippe H1N1. Un produit qui s’est alors installé dans les sacs des jeunes, pour y rester. C’est le produit emblématique de la marque, pionnier et star. Louis me confie l’un de ses mottos : 

« Making things ordinary extra ordinary ».

Et cela passe par un packaging haut en couleur, moderne, déclinant à l’envi l’arc en ciel. Alors que les produits concurrents de la pharmacie adoptent tous un packaging sobre, clinique.

gel main merci handy
Le gel pour les mains Merci Handy

Pour se rendre ultra-désirable, les deux co-fondateurs se donnent comme challenge de rentrer chez Colette, le temple de la branchitude à l’époque. Parce que leur gamme est design, elle s’installe au rez-de-chaussée près des caisses pour un achat complémentaire. Avec la caution de Colette, les portes d’autres concept-stores s’ouvrent comme Urban Outfitters et la jeune marque d’hygiène et de cosmétique privilégie des boutiques premium. Aujourd’hui, elle est distribuée dans 4000 portes : Sephora, Marionnaud, Monoprix, les anglais Topshop et Selfridges, l’australien Mecca cosmetica. Et dans 20 pays. Progressivement la gamme s’est étoffée en veillant systématiquement à rechercher des produits incrémentaux et forts sur les réseaux sociaux. Elle s’étend désormais au soin des mains, au soin du corps, à l’oral care et demain au skincare (soin visage).

mini produits merci handy

L’équipe autour des 2 fondateurs, Louis Marty et son ami Roland Jais-Nielsen, compte 25 personnes. Tout est fait en interne dans la start-up : la création du packaging,  les shootings photo, le social media et les vidéos. Seules la fabrication produit et la logistique sont externalisées Au-delà de l’arc-en-ciel, l’iconographie de la marque compte un personnage célèbre depuis 3 ans : la licorne. Affichage, social media, packaging, elle séduit les jeunes et installe la marque plus que jamais dans le monde parallèle qu’elle revendique. Merci Handy fait le lien entre l’hygiène fonctionnel et les valeurs de magie, de couleurs. Avec un parti-pris tendance en termes de formulation : la clean beauty.

licorne affiche

Merci Handy mise sur la transparence et l’audace sur les réseaux sociaux, Instagram et TikTok en tête pour engager sa communauté

Dans sa stratégie social media, l’entrepreneur confie qu’il pratique le test and learn. Sa community manager privilégie les photos contextualisées pour fidéliser l’audience sur Instagram (365 000 followers). Très tôt, la marque préempte TikTok , l’application chinoise qui allie fun, surprise, émotion et beau. Et qui fait un tabac auprès de la génération Z, puisqu’en un an, elle atteint le niveau de Snapchat. L’appli Tiktok a dépassé la barre du milliard de téléchargement dans le monde, sans compter la Chine, en 2019. Elle devance désormais Instagram, Messenger et Facebook. Cette appli permet aux adolescents de se mettre en scène sous le signe de la performance (musicale, danse) et de se lancer des défis tournés dans des vidéos de 15 secondes. Les résultats sont là pour Merci Handy : 130k followers, en 7 mois, 3 millions de vues par mois sur les videos postées. La jeune communauté Tik Tok s’avère engagée. Les clés de succès : beaucoup de concours, de sondages ou pool, faire taguer les followers et obtenir du User Generated Content, opération Giveaway dans les autres comptes et  partage de communautés avec d’autres marques. Mais l’audace a été également de proposer à l’artiste John Hamon de projeter une licorne sur la Tour Eiffel le 9 avril dernier, lors de la journée internationale de la licorne.

licorne tour eiffel john hamon

Une photo qui a fait le tour d’Instagram, de Facebook (près de 2000 commentaires), de la presse et a boosté fortement la notoriété de Merci Handy. Les réseaux sociaux et les opérations permettent à la jeune marque d’obtenir de la précieuse data. Elle les utilise également pour tester ses produits en termes de prix ou de couleurs à l’aide fausses ads.

set merci handy

Quelle que soit la plateforme sociale et sur son site e-commerce, la marque adopte la transparence, une vraie pédagogie sur le contenu des formules clean. Elle fait également participer ses followers Instagram à la co-création packaging ou produit. Elle obtient ainsi entre 1000 à 10000 réponses. Enfin, en ligne avec sa cible adolescente, elle s’est choisie une mission, une cause : la lutte contre l’hyper harcèlement sur les réseaux sociaux. Plus prosaïquement, elle travaille avec les influenceurs qu’elle identifie sur Octoly. Pour asseoir la valeur d’inclusivité, elle a ainsi collaboré en direct avec l’influenceuse beauté Natou -Le petit monde d’Églandine – avec 2,2 millions de vues à la clé. Un partenariat placé sous le signe de la dérision.

Pour les étudiants et jeunes diplômés présents avec moi, voici quelques conseils pour ceux qui veulent se lancer dans l’entreprenariat

Démarrer avec du Love Money, et s’inscrire sur le réseau Entreprendre. En 2017, les deux entrepreneurs  réussissent une levée de fonds de 3 millions d’euros en 2017. Parmi les nouveaux actionnaire, le fondateur de Smartbox

Conseils du jeune entrepreneur : 

  • Ne pas changer de méthode malgré les fonds reçus
  • Être hyper opportuniste
  • Adopter une stratégie social media audacieuse, intégrant les nouveaux réseaux sociaux tels que tiktok.

Phygital : HelloBody, Le Slip français ouvrent boutique ou pop-up store

À l’approche des fêtes, plusieurs marques digitales optent pour le phygital. Elles franchissent ainsi le pas de la boutique physique en ouvrant un pop-up store. C’est le cas d’HelloBody dans le centre de Paris, du Slip Français associés à d’autres DNVB (Digital Native Vertical Brands) au sein du Carrousel du Louvre. Pourquoi le besoin de se frotter à la réalité du terrain physique pour ces marques qui entretiennent une relation privilégiée avec leurs clients sur le web et les réseaux sociaux ?

phygital pop-up store hellobody

Même les pure players comme Alibaba et Amazon ou encore Birchbox sont passés par là. Les DNVB l’ont parfaitement compris. Leur modèle mise sur une transparence complète (ou quasi) de leurs activités et un échange permanent avec les clients. Elles épousent les mêmes préoccupations socio-environnementales que leurs communautés, elles s’engagent, se battent à leurs côtés, proposent des outils pour le “changement”… Mais surtout elles leur parlent, à chacun, directement.

Phygital : Créer sa boutique pour… enrichir l’expérience client et l’humaniser

Créer de l’échange et de la convivialité sont les objectifs qui conduisent les marques jusque-là exclusivement digitales à saisir l’opportunité de s’implanter dans le « monde réel »(In Real Life). L’expérience humaine pour humaniser son image mais aussi pour récupérer encore de données, plus fines, plus qualitatives parce que récoltées en face à face. Les boutiques physiques, souvent sous forme de pop-up store ou de showroom, deviennent les vitrines des stores digitaux et sont pensées pour offrir une expérience à la pointe de la technologie, 100% conviviale et 100% instagrammable ! 

détente hellobody

Les marques direct-to-consumer, comme HelloBody y invitent leur communauté soudée sur Instagram où tout client est ambassadeur. Parce que son business model est basée sur l’influence marketing, elle en profite pour laisser le soin aux influenceurs d’y convier leur propre communauté. Un salon est même prévu à cet effet au sein de cette boutique éphémère au 1er étage.

salon rencontre influenceur

De plus, la mise en scène du lieu, ici une balançoire devant une jungle typiquement dans le territoire visuel de la marque allemande, comme des produits est étudiée pour permettre aux clientes de faire de nombreuses photos et autres selfies. De la même manière, la décoration et la scénographie du pop-up store sont conçues pour correspondre à l’esthétique « jungle verte » d’Instagram de la marque et à la culture des médias sociaux. Voici la ligne de soin récemment lancée autour de l’aloe vera, un ingrédient tendance.

soins Aloe


Le Carrousel du Louvre réunit 20 marques digitales made in France, dont Le Slip Français

Ces marques françaises nées du digital sont toutes récentes et tendance: Le Slip Français, Bonne Gueule pour le textile, la marque de cosmétiques à base de chanvre Ho Karan. C’est une boutique de 170 m2 bien nommée Pyramid qui les accueille jusqu’à la fin de l’année pour explorer les vertus du phygital. Et capter les visiteurs du Musée du Louvre.

corner le slip français

La plus populaire est Le Slip Français au storytelling et à la communication décalée (décrite dans cet article du blog). Elle s’impose aujourd’hui comme une marque plébiscitée par les millennials hommes et femmes. Pour séduire ce public difficile, la marque de textile française s’appuie sur une vision du monde plus émotionnelle et des valeurs partagées avec sa cible qui souhaite consommer de manière responsable et locale. Côté gourmandises, on trouve la jeune marque Le chocolat des Français dont chaque tablette se distingue par son design ludique. La tablette de chocolat pensée comme objet de design accessible.

la boutique du Louvre accueille 20 marques digitales françaises - DNVB

Au-delà du made in France, toutes ces marques ont en commun une maitrise du marketing digital, une agilité exemplaire sur les réseaux sociaux dont elle maitrisent les codes et un parti-pris fort qui justifie un prix plus élevé que leurs concurrents directs. Elles ont dès l’origine adopté transparence et authenticité dans le dialogue… Suscitant par la même occasion un plus fort engagement de leur communauté. Une communauté qui se reconnait dans leurs valeurs et dans le style de vie qu’elles représentent. Et curieuse de rencontrer leur marque physiquement grâce au phygital.
Pop-up store HelloBody, 12 rue de la Ferronnerie, 75001 Paris. Jusqu’au 23 décembre
Boutique Pyramid, au sein du Carrousel du Louvre. Ouvert tous les jours de 10h à 20h

Neurosciences & parfum: Guerlain mise dessus pour un diagnostic personnalisé

Comment trouver le parfum qui vous fait vibrer ? Guerlain vous aide avec les Neurosciences à choisir le parfum idéal. Difficile de mettre les bons mots sur les notes que l’on aime face à des professionnels du parfum, car la majorité d’entre nous sommes néophytes. Et  nous sommes vite perdus face à la largeur de l’offre. Pour autant, les parfums mobilisent très fortement nos émotions et font écho à notre mémoire olfactive. Ces senteurs qui nous transportent loin dans nos souvenirs. En effet, la mémoire olfactive remonte facilement jusqu’à l’enfance. Le parfumeur Guerlain innove en recourant aux dernières technologies (casque neuronal et interface visuelle) pour nous aider à identifier le parfum qui nous procurera le plus d’émotions.

appli choix parfumguerlain

Choisir un parfum qui vous correspond avec les neurosciences

Guerlain propose depuis ce mois-ci dans ses boutiques un protocole high tech  pour une expérience olfactive inédite, un diagnostic parfum personnalisé. En s’appuyant sur les travaux de l’Université de Nantes spécialisée dans les neurosciences et leur outil Neurokiff permettant d’évaluer les émotions du cerveau. En voici le principe : cet outil mesure le plaisir perçu via les ondes alpha, beta, gamma émises par le cerveau. Car ces signaux représentent des émotions positives ou négatives, lors de dégustation de vins, de met gastronomique ou lors de tests parfum. Par ailleurs, certains parfums ont des propriétés apaisantes, le groupe japonais Shiseido l’a mis en avant dans ses recherches sur les neurosciences. 

neurosciences parfum
Choix parfum à l’aide d’un casque, des neurosciences et de l’IA.

Comment choisir un parfum ? Sur la base de vos émotions

Le déroulé est simple. Le conseiller parfum vous équipe d’un casque neuronal et l’ajuste à votre tête pour que les capteurs frontaux retransmettent au mieux vos émotions. Vous êtes invité(e) à sentir en aveugle 4 céramiques délivrant chacune un univers olfactif caractéristique : frais, floral, oriental et boisé, correspondant aux grandes familles de senteurs. Pour affiner le diagnostic, vous sont ensuite proposées quelques images évocatrices ou abstraites que vous sélectionnerez en fonction de vos préférences sur tablette. L’algorithme sélectionnera alors la fragrance idéale ou les 2 fragrances parmi les 110 senteurs de la  maison Guerlain. Vous pourrez alors sentir sur mouillette ces parfums ou recommencez le test pour élargir le champ des possibles. 

Ma première expérience olfactive avec les neurosciences

Pour ma part, ce fut une double expérience puisque j’ai testé deux fois le chercheur de parfum Mindscent. Si la première fois, j’avais nettement rejeté les notes florales, la seconde, au contraire l’échographie a montré que elles m’avaient plu. L’explication : la première fois, la céramique m’avait été approchée trop près de mon nez et j’avais eu un haut le coeur. Qui s’est naturellement traduit sur l’oscillographe. Ce qui montre d’ailleurs combien la puissance d’une note peut être incommodante et rejetée. Même si sur le fond, elle correspond à un accord qui me plait fondamentalement quand elle est traitée subtilement. Ce diagnostic nous oriente nettement vers les parfums chic et chers de Guerlain : les elixirs charnels, les parisiennes dont les prix sont supérieurs à 200€. Et non vers les parfums plus commerciaux généralement situés autour de 140€ les flacons de 100ml. Car j’ai interrogé à ce sujet Sandip, qui m’a dit qu’effectivement, ces derniers sortaient peu.

parfum coup de coeur
Parfum sélectionné : Chypre Fatal – Les elixirs charnels, idéal en hiver

Ce diagnostic qui combine neurosciences et Intelligence Artificielle, a été réalisé avec l’aide de Sandip. Je remercie également Elisabeth, la directrice de la boutique et de l’institut Guerlain rue des Francs-Bourgeois pour son accueil chaleureux. Vous pouvez aussi découvrir votre parfum coup de coeur, celui qui vous fait positivement vibrer à la boutique des Champs-Elysées et à la boutique Guerlain Vendôme. Ce dispositif inédit mindscent a vocation a être étendu en France et à l’étranger.

Autre initiative récente de Guerlain dédié aux parfums, le site Olfaplay de témoignages podcasts et audio s’adresse aux amoureux des parfums. Voici l’article dédié à ce que vous pourriez aimer lire.

Webzine: la médecine esthétique Allergan adopte les codes des jeunes

Allergan, leader mondial de produits de médecine esthétique (botox, acide hyaluronique..) a lancé un webzine, un magazine en ligne qui reprend les codes des Millennials. Il dédramatise la médecine esthétique pour l’intégrer aux routines de beauté. Un site riche en contenu au look séduisant où apparait en minuscule la mention Allergan. Un site qui vulgarise et fait l’apologie des actes de médecine esthétique, est-ce éthique ?

webzine médecine esthétique

Un webzine beauté pour séduire les Millennials: une démarche marketing éthique ?

Ceci se passe aux Etats-Unis. Le magazine de beauté en ligne Spotlyte ressemble peu ou prou tant dans sa maquette ou dans son contenu à un webzine type Elle.fr ou à un blog beauté. Beaucoup de contenu varié répondant aux préoccupations des jeunes avec des conseils beauté, de revues de produits de beauté, le tout en anglais. Et une dédramatisation des actes de médecine esthétique, traités de la même façon que les crèmes ou autres soins de beauté ou encore les actifs stars des dermatologues. Beaucoup du contenu de ce webzine est rédigé par des médecins esthétiques faisant état d’une vision professionnelle. Concernant les crèmes et soins de beauté, on trouve souvent cités les produits commercialisés par le groupe Allergan, mais pas seulement. Un puissant leader des produits pour injection esthétique du type botox, acide hyaluronique, des prothèses mammaires et autres dispositifs médicaux, mais aussi des appareils de cryolipolyse. comme le Coolsculpting.

information medecine esthetique

Sur wwd, Alexandra Willis Wilson, VP en charge de l’innovation et de la stratégie consommateurs expliquait au lancement du site : Environ 65 millions de personnes envisagent de recourir à un acte de médecine ou de chirurgie esthétique sur le visage, à l’augmentation mammaire ou au remodelage du corps à visée minceur ou anti-cellulite. Encore aujourd’hui, il y a des barrières et de la confusion parmi les consommateurs. » À ses yeux, le rôle du leader est d’éduquer les clients. Au-delà des articles postés, la seconde fonctionnalité du site est de proposer un chat en ligne avec une équipe de spécialistes pour répondre à leurs questions. Spotlyte est un site web de pur contenu et non un site marchand. En revanche, il aide à trouver un spécialiste de médecine esthétique à proximité. Le compte instagram éponyme détient quant à lui19 000 abonnés. Découvrir le site web thespotlyte.com.

webzine beauté

Et vous, que pensez-vous de ce media orienté marque dont le look et le contenu imitent un webzine indépendant ? Ce media digital cherche à séduire les Millennials en dédramatisant la médecine esthétique. En forte progression partout dans le monde, elle recrute de plus en plus jeune. Surtout que les actes de médecine esthétique sont loin d’être anodins et très variés : le laser, le peeling, la liposuccion et même la chirurgie esthétique. Des sujets également préemptés par les magazines féminins comme Elle ou Marie-Claire.
Des marques cosmétiques comme L’Oréal Paris ou le Dollar Shave Club produisent également des sites web dont le contenu éditorial va bien au-delà de la communication produit. Car l’intérêt des consommateurs sur les sujets beauté ne cesse de progresser, qu’ils soient homme ou femme.

Avis appli Yuka : aide éclairée ou dictature alimentaire ?

L’application Yuka s’est imposée parmi les Millennials pour les achats alimentaires, voici les différents avis appli collectés dans l’étude ethnographique réalisée par le cabinet Unknowns. Instructifs, ces avis d’utilisateurs illustrent les motifs et la façon dont leur comportement d’achat a évolué dans le domaine alimentaire depuis qu’ils utilisent l’appli Yuka. Alors, dictature ou émancipation ?

appli alimentaire info

Le mobile et les applis comme Yuka font évoluer nos habitudes d’achat

Depuis ces dernières années, le parcours d’achat des consommateurs que nous sommes a fortement évolué sous l’impulsion du mobile et du digital. Notamment dans nos courses alimentaires ou nos achats cosmétiques. Les scandales alimentaires, la quête de transparence et d’information poussent l’éclosion de ces applis qui décryptent les produits. Nous intégrons les avis de nos pairs comme les avis appli de type Yuka ou Clean beauty ou Que Choisir (QuelCosmetic) élaborés à l’aide d’experts et d’algorithme. Lancée en 2016, l’appli Yuka est populaire, elle compte d’ores et déjà  plus de 9 millions d’utilisateurs. Elle joue déjà dans la cour des grandes applis comme Uber, Spotify, Linkedin, Deliveroo ou Tinder. Deux études réalisées par Ogury et Unknowns viennent éclairer l’usage, les avis appli et les différents profils des personnes qui l’ont téléchargée. Yuka est ainsi peu utilisée au quotidien (2%), un peu plus mensuellement (29%). Essentiellement le samedi, jour des courses et jour où nous sommes moins pressés.

plaisir alimentaire

Parmi les utilisateurs de Yuka, on distingue différents profils.

Les pédagogues qui veulent éduquer leurs enfants à une conscience alimentaire. Les bons élèves sont assidus, ils l’utilisent régulièrement et découvrent grâce à Yuka que certaines marques distributeurs peuvent proposer de meilleurs produits sur le plan de la santé que des marques renommées. Les abandonnistes qui l’ont téléchargée mais ne l’utilisent plus car ils refusent l’injonction, la dictature. Ils veulent continuer à s’autoriser des écarts pour conserver certains produits qui leur font plaisir. Ils n’aiment qu’on leur fasse la morale et refusent finalement l’orthodoxie alimentaire. Enfin, les observateurs s’émancipent, ils utilisent Yuka mais ne suivent pas toutes les consignes. Ainsi, certains parents préfèrent lâcher sur plusieurs produits pour contenter leurs enfants plutôt que de déclencher de fortes tensions au sein de la famille.

avis appli yuka

Mon avis appli Yuka

L’appli Yuka est simple d’utilisation, il suffit de scanner le code barre pour décrypter le produit alimentaire. L’évaluation par couleur – vert quand c’est bon, orange quand c’est moyen et rouge quand c’est mauvais pour la santé – est compréhensible par tous, y compris les enfants. Elle rentre ensuite dans le détail de la composition pour souligner les additifs et les ingrédients controversés. Les produits sont mieux notés s’ils ont un label bio. Elle éduque ainsi le consommateur et l’informe ainsi des risques qu’il prend avec des produits à forte teneur en sel ou en sucre. Fréquemment mise à jour, elle pointe les nouveaux ingrédients controversés, ceux suspectés d’être des perturbateurs endocriniens, par exemple. De plus, elle met sur un pied d’égalité les marques historiques et les marques distributeurs. Et on est pas à l’abri de surprise…Les idées reçues peuvent être malmenées.

De son côté, Que Choisir lancera à la fin de l’année une application dédiée à l’alimentaire valorisant le Nutri-score (tendance décodée dans ce post du blog). Et reprendra donc les même couleurs : vert, orange et rouge. Enfin , si vous êtes intéressé par la transparence sur les cosmétiques, vous pourriez lire cet article sur le décodage de la liste des ingrédients ou inci ici.