Site mobile : Hermès invite à offrir l’orange de Noël

Heureuse idée que de proposer un site mobile dédié à Noël autour d’une jolie tradition, l’orange de Noël. Un choix à la fois singulier et bien dans l’univers de marque Hermès. Puisqu’il capitalise sur la couleur iconique de la maison, l’orange. Le sellier adopte ici une approche originale alors que toutes les griffes de luxe déploient leurs talents en termes de brand content (contenu) pour les fêtes. Une période phare pour la créativité et les ventes.

site mobile

Le message de Noël pour tisser les liens au sein des fans de la marque via le site mobile dédié à Noel

L’orange de Noel, une jolie tradition qui remonte au XIXème siècle. Celle d’offrir aux enfants une orange, un fruit rare et cher à l’époque. L’idée est ici reprise virtuellement à l’aide d’un site mobile ludique et d’une grande simplicité. Vous créez votre propre message en choisissant l’une des musiques de Noel proposées. De plus vous décorez l’orange selon le motif ou pattern de votre choix. Le site mobile vous propose différents moyens pour adresser le message : via la messagerie WhatsApp, par SMS, mail… À réception, le destinataire de l’orange de Noel Hermès peut lui même également adresser son message à une autre personne de son choix. Il se crée ainsi une belle chaîne de messages chaleureux. Ce site mobile Hermès est une jolie création de Noel autour d’e-cards visuelles et musicales. Faire l’expérience sur mobile

Le thème de l’orange de Noel est le thème central choisi par la marque Hermès pour la période des fêtes.

Il est décliné sur le site marchand en France comme à l’étranger. avec une approche ludique. Il permet d’offrir une expérience de vente en ligne empreinte de poésie. Elle mixe les codes de la maison du Faubourg Saint Honoré avec ceux de Noël : personnages sous forme de santons animés de taille lilliputienne pour valoriser les objets iconiques se prêtant aux cadeaux de Noel. Soie, bijoux, accessoires, petite maroquinerie et chaussures sont ici présentés dans un décor féérique hivernal. A côté des articles figure l’image du film en miroir. Un merchandising digital qui rompt avec l’uniformité… pour une expérience d’achat en ligne plus festive.

site ecommerce Noel

Découvrir la campagne presse pour Noel shootée par le photographe Frederik VERCRUYSSE sous la houlette de l’agence Publicis Et Nous, et le film doté d’une bande son fortement évocatrice des fêtes de Noel.

pub hermes noel 2020
La campagne presse photographiée par FREDERIK VERCRUYSSE

La conception de ce site mobile fait écho à la période particulière que nous vivons tous avec cette recherche du lien social, même virtuel. Il propose une expérience interactive pleine de sens tout en faisant rêver. En ligne avec les attentes d’un luxe aspirationnel mais engagé, en phase avec le contexte actuel et la quête de sens des consommateurs. Adresser un message de Noel sous une forme poétique, voilà qui comblera les Millennials. Vous pourriez également aimer lire l’article du blog sur la pub de Noel associant nostalgie et tradition.

Boutique virtuelle : scénographie soignée pour Baccarat, Clarins

À l’approche de ces drôles de fêtes, le luxe franchit un nouveau pas dans l’e-commerce avec l’apparition de boutique virtuelle proposant une ambiance proche de celles des boutiques physiques. De belles réalisations chez Baccarat, Clarins, Lancôme. Précurseur dans le domaine, Dior avait investi le terrain via sa boutique parfums des Champs Elysées dès février 2020. Revue en images et décodage

boutique virtuelle baccarat

La boutique virtuelle offre une expérience client s’inspirant du gaming et du parcours d’achat classique en boutique chez Baccarat

Mise en ligne juste avant les fêtes, la boutique virtuelle donne à voir une ambiance digne de leur siège musée et boutique Maison Baccarat sis Place des Etats-Unis à Paris. S’inspirant du gaming, le parcours est une expérience immersive dans ce showroom en 3D. Les ambiances varient en passant d’une pièce à l’autre. Reflet du parcours vécu dans les boutiques de la marque, il se distingue par un accueil soigné, une scénographie festive faisant la part belle aux icônes Baccarat.

Et un accompagnement indiquant les règles du jeu. Pensé dans l’esprit des fêtes, on y trouve des idées cadeaux à différents prix, tels les décorations de Noël autour d’une centaine d’euros ou la coupelle Arabesque à 65€. La simplicité et l’ergonomie du parcours rendent l’expérience fluide et permet ainsi au visiteur de se laisser émerveiller par les objets signés Baccarat. Une retranscription réussie de l’univers Baccarat, la magie opère. Découvrir l’expérience en ligne ici.

En cosmétique, la boutique virtuelle Clarins rivalise avec celle de Lancôme

Apparue en novembre, en plein confinement, la boutique virtuelle Clarins emprunte les codes iconiques de la marque, le rouge et le blanc pour sa signalétique. Elle offre à ses clientes un parcours complet, immersif, divertissant et instructif, comme en magasin. On peut y accéder directement depuis l’ordinateur ou le smartphone. Elle propose diverses expériences inspirées du pop-up store ouvert dans le Marais juste avant le premier confinement : histoire des 208 plantes présentes dans les produits Clarins ainsi que leurs bénéfices, essai du maquillage Clarins grâce à la réalité augmentée et découverte des produits.

Mais aussi création d’un kit de 4 produits taille voyage Clarins dans une jolie trousse pour 29€, une offre attractive pour recruter de nouvelles clientes. Elle met aussi en scène l’éco-bar pour ses produits iconiques que sont l’huile Tonic ou l’eau dynamisante. Pour recharger ses flacons et aller vers le zéro déchet. Il fait écho à l’engagement de la marque cosmétique en matière de développement durable. Sans compter une consultation beauté personnalisée pour identifier la routine de soin la plus appropriée, ou encore, plus classiquement les vidéos tutoriels d’application des soins. Ce virtual store qui répond à des enjeux de proximité client, de personnalisation, de responsabilité environnementale est l’oeuvre de l’agence Workshop.

C’est à Singapour que la marque à la rose a inauguré son premier flagship digital dédié à sa ligne de soin bestseller : Advanced Génifique. Dans le cadre de cette expérience immersive, la cliente découvre les nouveaux produits autour de cinq zones d’expériences : Discover, Explore, Inspire, Live & Shop. L’originalité porte sur la personnalisation. Car tout le parcours dans cette boutique 3D est orienté par un test de personnalité ; selon ses réponses, le cheminement de la cliente au sein de la boutique virtuelle Lancôme diffère. Avec une consultation de beauté opérée via E-Youth Finder, un outil de diagnostic de peau se basant sur le décryptage de selfies via l’intelligence artificielle. Ou encore, un espace virtuel rassemblant les témoignages d’une centaine de femmes jouant ainsi la carte de la communauté. De nombreux livestreams très en vogue en Asie sont quant à eux animés par des professionnels du milieu, pour interagir, partager et compléter cette expérience immersive. 

Pionnier dans le domaine, Dior donnait à voir sa boutique 3D dédiée à la beauté sise avenue des Champs Elysées dans un virtual store tour, dès février.

La maison de luxe offrait ainsi à tout un chacun la possibilité d’entrer dans l’iconique lieu et d’y découvrir la profondeur de la gamme, notamment dans les parfums, les bougies, les soins pour le corps… La théatralisation du lieu est très poussé, on y retrouve les totems de marque, tels des photos de Christian Dior ou de son style emblématique, le New Look. C’est également un lieu de storytelling avec la possibilité de visionner du brand content, le film sur le Chateau de la Colle Noire à Grasse. L’outil permet une vision 360 pour voir le plafond, les éclairages et le parquet. Cerise sur le gâteau, en effectuant un tour à 180° dans ce bel écrin, on peut contempler la plus belle avenue du monde. Découvrir le virtual store Dior. Une réalisation signée Obsess qui a aussi oeuvré pour Tommy Hilfiger, Ulta Beauty et Levi’s.

La boutique virtuelle dans le luxe présente un avantage concurrentiel et expérientiel dans l’e-commerce en ces temps difficiles où franchir la porte d’une boutique rebute certains, voire reste impossible en période de confinement. Adepte du design, vous pourriez aimer lire l’article du blog consacré à Aesop et aux visites virtuelles et culturelles de ses boutiques de par le monde.

Marketing digital : cette startup beauté a été rachetée par Henkel en 4 ans

Le marketing digital a engendré de nouveaux business models, notamment dans l’univers cosmétique. Un business model gagnant et expert qui attise la convoitise des grands groupes pour les jeunes startup qui maitrisent les algorithmes des moteurs de recherche et des réseaux sociaux et qui sont à même de construire une communauté fidèle et engagée. 

Cette start-up beauté 100% digitale a été rachetée par Henkel pour son marketing digital.

En effet, le géant hygiène et cosmétique Henkel vient d’annoncer l’acquisition de la startup beauté allemande HelloBody après tout juste 4 ans d’existence. Grâce à un marketing digital novateur, cette marque s’est fait connaitre et vendre par les influenceurs des réseaux sociaux. Au-delà des produits cosmétiques, la comète cosmétique HelloBody s’est appuyée sur un business model novateur basé sur un outil high tech d’analyse et de ciblage des influenceurs. Cet outil de gestion de data brasse la social data, à savoir les données issues des réseaux sociaux indiquant la puissance des influenceurs, leur terrain de jeu, le profil de leur audience. Un outil international de marketing digital qui accompagne le développement de la startup cosmétique.

marketing digital
L’influenceuse allemande Sarah Harrison collabore depuis le début avec HelloBody

Pure player, c’est-à-dire en vente directe aux consommateurs (D2C), cette marque positionnée premium n’est vendue que sur internet. À l’exception de quelques pop-up stores réalisés avant la pandémie en Allemagne et en France (cf cet article du blog). Ses prix varient de 18€ pour l’éponge konjac et 25€ pour le tonique à 200€ pour le kit de 8 à 10 produits de sa ligne star au Coco vendu en promo. Très agile, elle surfe sur les tendances beauté auprès des Millennials : vegan, clean beauty et se concentre sur les le soin de la peau, du corps et des cheveux. Pour sa communication, HelloBody a choisit de mettre l’accent sur la proximité, la diversité, le women empowerment, la libération par rapport aux diktats de beauté. Des messages auxquels sont sensibles à la fois les influenceurs qui la cautionnent et lui font sa promotion (contre rémunération s’ils ont une forte communauté) et surtout la cible finale, les jeunes femmes de 18 à 30 ans.  Elle emploie une centaine de personnes, essentiellement basée au siège de Berlin. Elle concentre l’ensemble de ses moyens à sa promotion sur les réseaux sociaux au travers de ses posts et des influenceurs qui la font connaitre. Elle s’appuie sur les communautés des influenceurs et influenceuses, des personnalités de la télé réalité notamment, et les contacte pour des campagnes de promotion avec code promo (affiliation). Son outil data tech lui permet d’analyser le ROI de ces opérations (retour sur investissement).   Aux youtubeuses, instagrammeuses, bloggers les plus populaires, la jeune pousse leur propose de créer des kits produits à leur nom. Une co-création fructueuse qui booste les ventes à l’aide de ces éditions éphémères. Pionnière dans le recours massif au marketing d’influence payé et gratuit, elle utilise également d’autres leviers du marketing digital : la publicité digitale et le CRM.

strategie marketing influenceurs
L’influenceuse allemande Sarah Harrison collabore depuis le début avec HelloBody

Henkel vise à acquérir 75% des parts de la maison mère de HelloBody, experte en marketing des media sociaux avec 2 autres marques Banana Beauty et Mermaid+Me (chiffre d’affaires total 100 millions d’euros, HelloBody en tête). HelloBody est aujourd’hui vendue au travers de ses sites e-commerce en Allemagne, France, Italie, Espagne, Pologne, Etats-Unis… La marque allemande compte déjà 1 millions de clients qu’elle interroge régulièrement.

Défilé virtuel : Dior convoque la mythologie et le surréalisme pour nous émerveiller

Un défilé virtuel Dior dévoile la collection Haute Couture en nous plongeant dans une nature fantasmée et féerique. Inspiré par la mythologie et le surréalisme, ce court-métrage de 14 minutes met l’accent sur le savoir-faire des ateliers Dior au sein d’une narration très créative et d’une écrite visuelle empreinte de merveilleux. La collection Dior Haute Couture, réduite à 36 silhouettes, a ainsi été présentée début juillet dans ce film intitulé Le Mythe Dior pendant la Fashion Week virtuelle à Paris.

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Le pitch de ce premier défilé virtuel Dior : créativité & symbolique

Réalisé par Matteo Garonne, le film nous narre le voyage extraordinaire de la malle de la collection Dior haute Couture dans un contexte merveilleux associant mythologie, contes et films pour enfants et théâtre de la mode. La malle qui épouse les formes du bâtiment iconique sis au 30 avenue Montaigne, siège historique de Dior à Paris, sert de fil rouge narratif pour ce film. Tout comme les deux portiers d’hôtel en livrée Dior qui la portent, elle permet une attribution immédiate du film à la maison Dior. À l’intérieur, on y découvre des robes miniatures, lilliputiennes en écho aux 36 looks de 40 cm de la collection avec des sandales et bibis à voile minuscules.  Cette malle qui voyage dans un monde fantastique de sirènes et de nymphes est le personnage principal du film de 10 minutes réalisé par le cinéaste Italien, auteur de « Dogman » et « Gomorra », récompensés à Cannes, pour présenter cette collection.

malle Dior film haute couture

Une allégorie aux nouvelles conditions d’éloignement des clientes et des journalistes imposées par le Covid. « La Fashion Week virtuelle s’inspire du Théâtre de la mode, ce spectacle itinérant à base de poupées présentant le savoir-faire français en matière de mode pendant la seconde guerre mondiale », explique à l’AFP Maria Grazia Chiuri, la directrice artistique de Dior femme. Symbole du savoir-faire artisanal des ateliers Dior Couture, les robes et tenues miniatures ancrent la dimension onirique du film. Confectionner une robe miniature est parfois plus compliqué que son équivalent en taille réelle. « Il y a exactement le même travail. La difficulté supplémentaire vient du fait que c’est tout petit, très minutieux, la taille de nos mains n’est pas forcément adaptée, il faut se faire greffer des mains d’enfant! », plaisante une couturière qui travaille sur une robe de soie plissée. « En temps normal on a des plis de 4 mm, ici c’est sur un millimètre ».

mini robes Dior

Saurez-vous reconnaître tous les mythes et peintures convoqués par Dior pour son film-défilé virtuel haute couture ?

Tourné dans des ruines antiques à proximité de Rome. ce court-métrage emprunte autant à la mythologie qu’à la peinture par ses accents surréalistes. 

nymphes botticelli

Le trio de nymphes rousses à la chevelure ondulante fait écho au tableau Le printemps de Botticelli. Autres personnages mythologiques, Vénus et la Gorgone.

Gorgone Dior

Parmi les héros masculins du film, on trouve un faune en référence à l’après-midi d’un faune, poème de Stéphane Mallarmé et ballet de Nijinski sur la musique du prélude éponyme de Claude Debussy. L’ouverture du film avec la sirène fait, elle, référence aux contes d’Andersen.

Dora Maar surréaliste coquillage
L’oeuvre de Dora Maar

La directrice artistique de Dior a confié avoir été inspirée par cinq femmes artistes surréalistes : Dora Maar, Lee Miller, Dorothea Tanning, Leonora Carrington et Jacqueline Lamba dans cette période déstabilisante de pandémie.

« Les images surréalistes parviennent à rendre visible ce qui est en soi invisible. Je m’intéresse au mystère et à la magie, qui sont aussi une façon d’exorciser l’incertitude quant au futur », confie Maria Grazia Chiuri au sujet de sa collection haute couture automne-hiver 2020-2021. « La réalité du surréalisme c’est le rêve et l’inconscient (…) et la créativité aide à atténuer les tensions, les peurs », estime-t-elle. La réinterprétation du surréalisme est subtile et se traduit dans le choix des tissus, de plissés qui évoquent l’eau ou un arbre comme chez Dora Maar.
Le film fait également aux films pour enfants : Minimoys, Gulliver.. Il se conclut par la présentation finale du nom de chacun des modèles de la collection. 

Ce défilé virtuel a été salué pour sa créativité et la beauté de sa réalisation. Pour autant, certains ont émis comme critique sur les réseaux sociaux le manque de diversité de son casting : aucune présence de mannequin ou héros de couleur. Mais il est difficile reprocher à Maria Grazia Chiuri sa sincérité dans la défense des minorités et des femmes en général alors qu’elle a embrassé la cause féminine avec ardeur.

 

Encyclopédie parfums, WikiParfum est-elle le Graal pour les amateurs ? Avis

Difficile de se repérer dans l’univers des parfums alors que chaque année des centaines de nouveaux parfums sont lancés (430 l’an dernier selon NPD). C’est le rôle dévolu à l’encyclopédie en ligne WikiParfum qui permet de découvrir et de comparer les parfums et les composants de plus de 5 000 références actuelles. Cette nouvelle plateforme en ligne recense à la fois des marques connues mondialement et des marques plus niches à l’instar de la marque britannique de parfum Creed. 

encyclopédie parfum

Les atouts de cette encyclopédie digitale dédiée au parfum sont multiples : 

  • pédagogie sur le parfum,
  • mieux connaitre son parfum préféré (auteur, composition olfactive) et identifier des parfums proches olfactivement,
  • recherche parmi les multiples ingrédients utilisés en parfumerie (agrumes, fleurs, fruits, bois, plantes aromatiques, épices…). Toutes les les familles olfactives sont, bien sûr, représentées : citrus, vert, aldéhydes, aqueux, fougère aromatique, floral, fruité, chypre patchouli, oriental, boisé, épicé, cuir, tabac, gourmand et musqué, 
  • possibilité d’affiner la recherche en combinant plusieurs matières premières parfum pour trouver une liste de parfums féminins et masculins sur le marché dont la composition correspond à vos préférences,
  • un nom évocateur de sérieux.

La sélection opérée par le moteur de recherche WikiParfum fait donc abstraction de l’image de marque et du flacon, tel un blind test. Pour ma part, en me positionnant sur l’un de mes parfums préférés, Un Jardin en Méditerranée d’Hermès, j’ai ainsi appris que sa composition fraîche (agrumes) et verte qui me séduit aux beaux jours, intègre au-delà de la bergamote, de la fleur d’oranger et du cèdre que j’avais perçus, des notes de figue et de lys. Une découverte et une confirmation puisque j’aime également Premier Figuier de l’Artisan Parfumeur ou Philosykos chez Diptyque. Ce dernier figure dans la proposition de parfum correspondant à mes préférences olfactives. Rien n’est donc anodin olfactivement….

comparaison parfum

À la différence du le moteur de recherche Lyst dédié à la mode, la plateforme de parfumerie WikiParfum (www.wikiparfum.fr) ne propose pas d’achat en ligne et se différencie des sites généralistes de e-commerce parfum comme Origines Parfums. En revanche, si cette encyclopédie rencontre un grand succès, elle sera à même de fournir de la précieuse data sur les gouts et les centres d’intérêt des visiteurs. Une data qui intéresse au premier chef, le propriétaire de cette nouvelle plateforme, l’un des principaux acteurs du parfum, le groupe espagnol Puig. C’est ainsi, à mon avis, le business model de cette encyclopédie parfum gratuite, disponible en anglais et en français.

Amateur de parfum soucieux de connaitre les familles de parfums qui vous transportent émotionnellement, vous pourriez lire l’article du blog dédié aux neurosciences et parfum et l’outil de diagnostic mis au point par Guerlain. Un outil phygital à découvrir en boutique.

 

Visite virtuelle: Aesop donne à voir le design de ses boutiques en un clic

En ces temps de coronavirus, la visite virtuelle de toutes les boutiques Aesop au design si rupturiste et artistique prend tout son sens. La marque de cosmétique australienne s’est toujours singularisée par une approche unique du design de ses boutiques. Design qu’elle a confié à différents architectes de renom et designers sur toute la planète pour faire vivre une expérience unique à ses clients. Chaque boutique offre un fil conducteur narratif, visuel et tactile qui permet à la griffe de s’exprimer totalement au travers de son retail. Pour cette marque de luxe unisexe, l’architecture et le design s’inscrivent au coeur de son territoire de marque. Cette stratégie alliée à des packagings d’une grande sobriété lui permet de séduire autant les hommes que les femmes, mais aussi tous les lieux branchés que sont les hôtels, restaurants et musées qui arborent ses produits dans les salles de bain ou toilettes. Les gels nettoyants et lait pour les mains Aesop se sont ainsi imposés comme des must-have, symbolisant le design tendance et une certaine forme de luxe.

visite virtuelle boutique

Le site Taxonomy of Design offre la visite virtuelle de toutes les boutiques Aésop : intérieur, extérieur, mobilier…

Il compile trente années de création architecturale et de design au service du retail d’Aesop, la griffe de soins haut de gamme fondée en 1987 à Melbourne en Australie. Multipliant les collaborations avec les plus grands architectes, Aesop s’est forgée une aura internationale avec ses boutiques plus inspirantes les unes que les autres. Le site répertorie l’ensemble des boutiques, des matériaux aux couleurs et textures utilisés ainsi que le mobilier sur-mesure. La visite virtuelle sous forme de film en français rend ainsi hommage à tous les architectes et designers qui ont puisé leur inspiration dans l’histoire, la culture locale pour créer une boutique unique à chaque fois. Les produits Aesop à l’esthétique minimaliste sont les seuls liants entre toutes les boutiques. Ce site a également des vertus pédagogiques pour tous les amateurs de design qui seront séduits par l’esprit artistique et pointu de la marque.

boutique aesop bordeaux

Arrivée en France en 2007, Aesop compte outre sa présence en grands-magasins, une douzaine de magasins dans l’Hexagone. Dernière boutique ouverte en France, celle de Bordeaux l’an dernier. Cette boutique Aesop se distingue par une façade ornée de pierre patinée typique de Bordeaux. À l’intérieur, elle se pare d’un parquet en bois d’origine. La sobriété des produits visage, cheveux et corps signés Aesop s’exposent, quant à eux, sur d’imposants meubles en pin dont le grain est mis en relief par la peinture couleur vert d’eau des murs du lieu. Un escalier en colimaçon d’origine mène vers un étage aménagé à la manière d’un appartement pour plus d’intimité.

boutique aesop toulouse

Quant à la précédente boutique sise à Toulouse, son architecture s’inspire de la place Saint-Georges toute proche. C’est le département design interne d’Aesop qui a collaboré avec une entreprise locale pour créer au sol une mosaïque de marbre blanc découpé à la main. Les murs incorporent des argiles et des silicates de la région, alors qu’au centre trône un évier en résine façonné par l’artiste néerlandaise Sabine Marcelis. Un évier totémique que l’on retrouve dans chaque boutique pour y faire l’expérience de l’eau Aésop.

aesop saint honoré
La boutique historique Aésop Saint Honoré

Mes boutiques préférées

Vivre virtuellement l’expérience client Aesop sur le site taxonomyofdesign.com en anglais, mais les films des boutiques en français. Mes deux boutiques préférées à Paris sont celles du Marais, rue Vieille du temple, signée du collectif français d’architectes Ciguë et celle de Saint-Honoré. Intemporelles, elles n’ont pas pris une ride. Et vous, quelle boutique retenez-vous de cette visite virtuelle ?

boutique Aésop Marais signée Cuguë

Aesop appartient au groupe brésilien de cosmétiques Natura, propriétaire de la marque brésilienne éponyme et de Body Shop, cédé par L’Oréal en 2018.  Aesop a vu ses ventes bondir de 50,6 % en 2018 grâce notamment à l’ouverture de 18 magasins pour atteindre les 227 points de vente dans le monde répartis dans une vingtaine de pays.
Vous pourriez également aimer lire l’article du blog dédié au parfum Aésop.

Le bubble tea emballe les marques cosmétiques : Fenty Beauty, Clarins

Très prisé des générations Y et Z, le bubble tea séduit les marques de beauté comme Fenty Beauty, Clarins ou Clinique qui y associent leur image. Cette boisson originaire de Taïwan peut être très rafraichissante quand elle associe du thé au lait glacé à des perles de tapioca, ou chaude. Elle fait un tabac sur les réseaux sociaux chinois que sont WeChat et Weibo. Aussi, ces marques cosmétiques initient des collaborations ou partenariat de co-branding avec des chaînes de bubble tea en Chine en vue de gagner en popularité sur les réseaux sociaux et en notoriété. Décodage

bubble tea

Le partenariat entre Fenty Beauty et la chaine de bubble tea Heytea

Faisant preuve d’audace en rompant avec les codes de la beauté, la marque de maquillage de la chanteuse Rihanna signe une première collaboration avec Heytea en Chine en avril 2020. Une collab qui prend du sens aux yeux des jeunes chinois et surtout chinoises qui apprécient cette boisson aux couleurs et aux textures variées qu’est le bubble tea. En effet, souvent additionné de boules de gelée, il offre une explosion de saveurs, de textures et de couleurs. Une boisson qui fait le lien entre tradition et modernité, très ludique ! Fondé en 2016 et très tendance parmi les Millennials chinois, Heytea s’est adossé au géant de l’internet Tencent propriétaire ds messageries WeChat et QQ. Ses boissons s’inscrivent ainsi parmi les plus populaires de Chine. La décoration des boutiques est également trendy : béton et néon pour servir de cadre aux nombreux selfies ou posts sur WeChat.

heatea boutique

D’ailleurs, il est possible de les commander sur WeChat pour éviter de faire la longue file d’attente. Avec un positionnement assez haut de gamme et lifestyle, Heytea joue ainsi sur les même ficelles que Starbucks, en version chinoise. À l’occasion de la sortie d’une boisson à base de pêche, ce partenariat de marques haut en couleur s’est déployé sur les réseaux sociaux sur le thème “Early Summer Peachy Makeup”. Il permettait de gagner une trousse de maquillage en édition limitée et le blush Cheeks Out. Sur la base d’une loterie après avoir suivi et tagué les deux marques sur Weibo. Résultat : une forte visibilité avec 14 millions de vues et 30 000 commentaires ou partages. A la clé également pour Fenty, une plus grande proximité avec les consommateurs, un engagement direct et un lien fort culturel Est-West.

fenty beauty bubble tea

Clarins s’est également associée à Heytea à l’automne dernier à Singapour. Dans le pop-up store House of Clarins, le bubble tea heytea était offert avec des échantillons. De son côté, pour 30$ de dépense chez Hertea sur la plateforme Grab, vous étiez en lice pour gagner un coffret Clarins X Hertea en édition limitée. Voir le dernier pop-up store Clarins à Paris.

clarins heytea

D’autres marques de beauté ou de mode initient ce type de collaboration avec des marques ou des chaines alimentaires en Chine. Ainsi, Alexander Wang s’est associé à McDonald Chine  en décembre dernier pour le lancement d’un panier à piquenique en édition limitée au prix de RMB 5888, soit 724€. Sans compter cette année, les biscuits co-brandés Oreo et Supreme.


Envie de découvrir le bubble tea à Paris ? Pour ma part, j’ai testé cette boisson étonnante chez Cojean, mais vous pouvez aller chez des spécialistes comme Chatime, la franchise taiwannaise, ou encore Bubble T Paris…

Exposition virtuelle : Dior donne à voir du rêve, de la création sur 70 ans

Vous aviez raté l’exposition « Christian Dior, couturier du rêve », qu’à cela ne tienne. Exposition virtuelle, vous pouvez désormais y accéder gratuitement via YouTube ou Instagram. En effet, cette grande rétrospective qui s’était déroulée du 5 juillet 2017 au 7 janvier 2018 à Paris s’ouvre digitalement au plus grand nombre. Réalisée en partenariat avec le Musée des Arts Décoratifs, ce fut l’une des expositions mode les plus visitées.

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De même, plus de 700 000 visiteurs s’étaient également rués au Victoria and Albert Museum  pour cette expo l’an dernier, autant qu’à Paris. La maison de luxe Dior entend, en ces jours de confinement, en ouvrir l’accès à tous grâce aux réseaux sociaux. C’est ainsi 70 années de couture et de prêt-à-porter qui sont ici rassemblées au travers de 300 robes et pièces iconiques, des clichés d’archives, des accessoires et des objets tels que les parfums. Du New Look à aujourd’hui, un storytelling de luxe qui souligne la créativité de son fondateur Christian Dior et des directeurs artistiques qui s’y sont succédés jusqu’à Maria Grazia Chiuri.

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Entertainment culturel, l’exposition virtuelle Dior

Besoin de s’évader, de rêve, recherche d’inspiration ou de féérie, fenêtre sur la couture, que de raisons pour se rendre sur les réseaux sociaux de la griffe de luxe Dior. Cette exposition nous laisse découvrir le talent, et l’esprit visionnaire de Christian Dior, mais aussi l’esprit de la maison au travers des directeurs de création qui lui ont succédé. Son bras droit Yves Saint Laurent, puis Marc Bohan, Gianfranco Ferré, l’excentrique John Galliano, Raf Simons et bien sûr l’italienne Maria Grazia Chiuri, première femme à la tête de la création et portant haut et fort les valeurs et le message du féminisme. On y croise également les croquis de collections tout comme les tableaux de grands maîtres qui ont pu les inspirer. Ce documentaire d’une durée de 1 heure révèlant les coulisses de l’exposition est à découvrir sur le compte instagram de la marque @dior et ci-dessous. En s’évitant les 4 heures de queue qu’il avait fallu faire à son ouverture compte-tenu d’une fréquentation record. Parmi les temps forts de cette exposition virtuelle, la transformation de la nef du MAD en Galerie des Glaces grâce à un sublime design audiovisuel signé La Méduse et la scénographie en papier du jardin de Mr Dior élaborée par Wanda Barcelona.

Cette initiative généreuse et culturelle vient à point nommé alors que nous n’avons jamais été aussi nombreux à nous connecter sur les réseaux sociaux pour y visionner des vidéos courtes ou longues. peut-être aurons nous prochainement accès à l’exposition Les années Hermès de Martin Margiela qui lui avait fait suite au Musée des Arts Décoratifs.

Jeu beauté : une approche culturelle de la gamification Eos, YSL

Les marques cosmétiques orientent leur communication digitale vers un des leviers de visibilité, le jeu beauté, en cette période de confinement. Il fait écho au #restezalamaison ou au #stayhome. L’initiative internationale de la marque de soin Eos est à saluer pour sa créativité sur le réseau tendance tiktok. De même l’opération digitale d’Yves Saint Laurent Beauté sur WeChat intègre une bonne compréhension culturelle des cibles.

jeu beauté eos

Jeu beauté : les soins Eos organisent une chasse aux oeufs sur Tiktok, le réseau des jeunes

Seconde application la plus téléchargée au monde, Tiktok est le nouveau terrain de jeu digital pour les marques cosmétiques. Ce réseau social de vidéo courte a très vite trouvé son public parmi les jeunes de 14 à 25 ans. Il exerce une concurrence très forte vis-à-vis de Snapchat avec qui il partage le sens de la créativité. Il y ajoute la dimension challenge autour de la chorégraphie et de la musique, défi qui mobilise la jeunesse. Encore plus en ces temps de confinement où le jeu beauté évite l’ennui. La marque américaine Eos a investi dans une campagne de gamification autour d’une chasse aux œufs pour Pâques. Cela fait sens par rapport à son produit iconique qu’est le baume Eos. En effet, son packaging très distinctif épouse la forme parfaite de l’œuf.C’est le principal levier de son succès depuis 2006, il égaye les étagères de Sephora.

baume eos

Eos (acronyme de evolution of smooth) se positionne parmi les marque leaders du soin des lèvres en Amérique du Nord. La marque surfe sur les tendances : développement durable en participant au soutien des producteurs de beurre de karité, sans compter un partenariat avec TerraCycle pour le recyclage des produits. La marque communique également sur la naturalité de ses produits et sur la liste des ingrédients controversés qu’elle se refuse à utiliser. certains de ses produits sont vegan, à l’instar du lip balm Crystal. Pour autant, la marque a reçu de centaines de plaintes de consommateurs ayant connu des irritations et démangeaisons suite à l’utilisation du baume eos (source Wikipédia).

tiktok duo

Boosté par 15 influenceurs, le jeu beauté Eos sur Tiktok 

Ces influenceurs stars du réseau Tiktok cumulent 50 millions de followers. Ils ont travaillé avec Eos pour créer des vidéos ludiques sous forme de défi. Chaque membre de leur communauté était invité à compter le nombre de baumes Eos dans la vidéo. Exploitant la fonctionnalité duo de tiktok (splitscreen), la marque a communiqué une semaine après le nombre d’œufs cachés dans chacune des vidéos. Cette opération baptisée

#awesomeegghunt 

répond à un besoin de stratégie virale. Tout en intégrant la dimension culturelle de la chasse aux œufs pour Pâques en Occident.

gamification chine

Autre gamification virale, le jeu créé par YSL en Chine sur WeChat 

Yves-Saint-Laurent, l’une des marques de luxe les plus appréciées en Chine a fait la promotion d’un « jeu de nombres » sur WeChat et Weibo pour prédire les numéros porte-bonheur des participants. Ils peuvent obtenir leur numéro après avoir inscrit leur date de naissance. Beaucoup de femmes ont participé à ce jeu. De plus, elles ont participé activement à sa promotion, en partageant leur résultat sur les réseaux sociaux, en invitant leurs amies à participer. Cette initiative dénote d’une bonne connaissance culturelle de la clientèle chinoise.
En Chine, en effet, les nombres sont d’une grande portée symbolique. Ainsi, certains portent chance, comme le 8 synonyme de plénitude dans la culture taoïste, alors que d’autres font peur, tel le 4. De même,la date du 11.11 est porteuse d’heureux auspices et favorable à la rupture du célibat. Le 11 novembre est considéré chaque année comme la journée des célibataires, des « 1 » solitaires se retrouveraient ensemble pour faire la fête. Le fondateur d’Alibaba, Jack Ma a fait de cette date une grande fête commerciale, journée qui bat les records de vente en lige du Black Friday américain.

Entertainment et luxe : Balmain, Gucci prennent ce tournant digital

Alors que le luxe voit ses fondamentaux bouleversés par la pandémie, certaines maisons de luxe proches des Millennials intègrent entertainment digital à leur communication digitale. C’est le cas notamment de Balmain sous la houlette de Olivier Rousteing et de Gucci.

entertainment balmain

Balmain mise sur l’entertainment culturel et digital durant le confinement

L’objectif est d’entretenir le lien avec sa communauté digitale et ses clients potentiels, de les divertir tout en enrichissant le storytelling de cette griffe de luxe. Son directeur artistique, Olivier Rousteing, fait preuve d’une grande créativité et d’une connaissance fine de ses fans en leur proposant de l’entertainment culturel. Ce, de façon éclectique : accès aux archives de la maison et aux pièces marquantes des précédentes collections (une approche classique), mais aussi des challenges créatifs et ses croquis en noir et blanc de ses modèles les plus emblématiques à colorier. Des défis participatifs où le public est invité à choisir les thèmes, tissus, coupes et couleurs des prochains défilés. Une opération au nom fédérateur #BalmainEnsemble.

coloriage Balmain

Gucci mixe entertainment et éducation sexuelle 

Plus étonnant et plus éducatif, la maison florentine Gucci embrasse une mission sociétale avec la série de podcasts #TheSexEdxGucci au croisement du sexe, de la santé et de la prise de conscience. On y retrouve ainsi Liz Goldwyn (@goldilocksg) en conversation avec des experts cliniques  de l’univers de la sexologie, de la santé mais aussi des voix culturelles, des artistes et des influenceurs qui dessinent un dialogue autour du sexe, du genre, de l’entertainment et du bien-être.

Gucci community

Quant à la marque Karl Lagerfeld, elle propose le programme Together with Team Karl, destiné à engager et à inspirer sa communauté avec des activités, des cours et du contenu d’entertainment. Célébrant un sens aigu de la communauté, ces performances incluent différents membres de la #TEAMKARL : une leçon de dessin par le directeur artistique), une séance d’entrainement par Sébastien Jondeau (ambassadeur de la marque), ou de yoga par une employée de la marque, professeur de yoga.

La musique s’inscrit au coeur des propositions d’entertainment de  Bottega Veneta, de Louis Vuitton et de Kenzo

La griffe italienne embrasse large avec Bottega Residency, une résidence d’artistes musiciens, mais aussi des recettes de chefs talentueux, étoiles montantes de la scène gastronomique et même un film du dimanche soir. Bottega Veneta déploie son offre sur l’ensemble des réseaux sociaux du monde Instagram, Youtube, Weibo, WeChat, Line, Kakao, Spotify, Apple Music, SoundCloud. Sans compter un mini-site dédié.

Yayoi Kusama FondationLouisVuitton

C’est au travers de sa fondation que Louis Vuitton délivre un contenu artistique au travers des artistes qui y ont exposé comme la japonaise Yayoi Kusama et musical sous  #FLVchezvous. Vous pouvez ainsi revivre les concerts de la classe d’excellence dirigée par Gautier Capuçon ou encore le récital donné par Boris Berezovsky (piano) et Henri Demarquette (violoncelle) sur le site de la fondation.

Quant à la marque Kenzo, elle a décidé de lutter contre la solitude et l’ennui des internautes. Elle propose des événements hebdomadaires organisés en direct sur Instagram, pour distraire la communauté Kenzo. Le lundi est consacré à la musique avec la mise en ligne de playlists, des ateliers sont orchestrés le mercredi, et des performances musicales live le vendredi.