[Love brand] Dove et Nike nous émeuvent durant la crise sanitaire

Deux spots très émouvants ont émergé du paysage pub. Celui de la Love Brand Dove remercie le personnel soignant. Quant à Nike, la marque américaine nous encourage à poursuivre le sport chez soi. Toutes deux réussissent à ne pas paraître trop opportunistes du fait de leur très forte légitimité.  Humilité et sobriété en sont les clés, assorties du respect du discours de marque et de leur charte de communication.

love brand dove

La love brand Dove nous donne à voir des portraits de soignants sans fioritures, sans masques. 

Depuis 2004, Dove communique sur la vraie beauté, Real beauty. Un choix stratégique précurseur des attentes d’authenticité et de diversité des consommateurs. En s’émancipant des diktats de beauté (cf cet article du blog), la marque a toujours fait montre de justesse dans ses propos comme dans ses images. Cette fois-ci, elle jette un regard plein d’émotion et de reconnaissance envers ces soignants qui ont retiré en fin de journée leur masque et dont on voit encore la trace. Des masques qui rendent la respiration difficile, la transpiration active, et les allergies de la peau du visage nombreuses. Médecins et infirmières regardent directement la caméra, stoïquement, avec des lignes et des marques visibles sur le visage provoquées par les masques faciaux. 

Cet hommage vibrant à ces héros de la crise  résonne autant que des applaudissements. Dove assortit cette communication à des actes de donation en produits d’hygiène : savon, gel douche, shampooing de par le monde. 

Courage is beautiful, la baseline si pertinente vient souligner ces portraits réalistes de soignants

Malgré la fermeture de ses boutiques, Nike a gardé le lien avec les consommateurs avec #StayHome et le film You can’t stop us.

Autre grande Love Brand, la marque à la virgule joue la carte de la sincérité et de la proximité au travers de ce film émouvant. Vantant les héros du quotidien qui continuent de s’entrainer à la maison durant le confinement, ce film s’appuie sur des images fortes en noir et blanc et une musique chargée émotionnellement. Et un titre fédérateur Play for the World / You can’t stop us. C’est à la fois juste par rapport à la plateforme de marque de Nike, juste dans le ton et juste par rapport au vécu des internautes. Un immense succès sur Youtube avec 6 millions de vues. Là encore la marque ne peut être taxée d’opportunisme. La marque d’athleisure s’érige en fervent défenseur de la communauté en promettant notamment un don de 15 millions de dollars répartis entre plusieurs organisations à travers le monde pour lutter contre le Coronavirus. 

Pour finir sur une note plus gaie, voici une pépite française nettement plus optimiste sortie avec le déconfinement. Cette pépite tournée avec peu de moyens et d’équipe (les nouvelles conditions de réalisation) signée Intermarché et son agence Romance allie poésie et humain sur la chanson éponyme de Nina Simone. Avec toujours le même objectif de l’empathie et de la proximité. 

Fait maison : la pub s’adapte au confinement L’Oréal, Jacquemus, Zara

Un nouveau style publicitaire envahit nos écrans, le fait maison, en cette période de confinement et de crise sanitaire. Réalisées à la maison par les top models ou ambassadrices de marque, ces publicités L’Oréal, Jacquemus et Zara gagnent en proximité et en humanité.  Des valeurs tendances qui séduisent les différentes générations par leur forte dimension émotionnelle.   

pub fait maison

Le style de la pub évolue avec une réalisation fait maison par Eva Longoria pour colorer ses cheveux blancs avec L’Oréal

Confinement oblige, nombreuses sont les femmes à retarder leur visite chez le coiffeur pour leur coloration. Sont-elle prêtes à passer le pas de la coloration à domicile pour ne plus donner à voir ces racines grises ? Fort de cette opportunité et de ce douloureux vécu consommateur, le dernier film pub L’Oréal adopte un style proche des vidéos réalisées par les internautes pour les réseaux sociaux. Nous sommes invitées à rentrer dans la salle de bains de leur égérie américaine, Eva Longoria, à Los Angeles. Après avoir partagé quelques confidences intimes sur ses cheveux gris, elle nous guide pas à pas dans les gestes de sa coloration. Mais ne vous y fiez pas, derrière se cache l’agence de L’Oréal Paris, McCann. Une campagne sans retouches avec l’une des égéries  L’Oréal les plus populaires, Eva Longoria. Le ton et le traité intimes contribuent fortement à l’empathie et à la conviction. Finie l’image parfaite de star de 45 ans. Le film démarre avec un gros plan sur les mèches blanches. Pour une fois donc, il faudra se faire confiance pour cette coloration maison et se passer de l’expertise et du brushing de son coiffeur attitré. Le spot publicitaire se déploie sur les réseaux sociaux Instagram et YouTube, via les comptes de L’Oréal Paris et via le hashtag #Stayhome. Il a également droit aux honneurs de la télévision en Europe et en France pour toucher une cible plus large en termes d’âge.

Jacquemus enrôle la top Bella Hadid pour sa campagne fait maison via FaceTime

Film ou photo, même combat en cette période de crise sanitaire et même nécessité de casser les codes pour adopter le système D. Ainsi, la marque de mode Jacquemus a invité la top model et star des réseaux sociaux Bella Hadid à se faire photographier via FaceTime.

Bella Hadid fait maison facetime

À l’autre bout de la ligne, on trouve le photographe Pierre-Ange Carlotti qui signe ces photos de la collection printemps-été 2020. Le résultat fait montre d’une belle créativité et d’un esthétisme certain ! Une campagne dépouillée avec notamment le fameux sac emblématique Jacquemus qui se prête bien aux réseaux sociaux, Instagram en tête.

instagram jacquemus

Quant au géant de la mode Zara, il a proposé à ses models de se prendre en photo chez soi en portant les nouvelles pièces de la saison que la marque leur avait adressées. Les mannequins confinés chez eux, ont pris la pose au saut du lit ou en selfie, assurant une campagne à la résonance très actuelle et créative.

shooting fait maison zara

Ces shooting faits maison offrent un nouveau style de contenu doté d’une esthétique plus naturelle, plus authentique. Un style qui permet plus facilement de s’identifier. 

Inclusion : avec Nous, Comptoir des Cotonniers change sa copy strategy

Inclusion et mise en scène de la diversité, voici deux mottos qui régissent la communication de nombreuses startups ou jeunes marques de l’univers de la beauté ou de la mode. C’est ainsi la clé du succès de Fenty Beauty avec une gamme de fond de teint proposant 40 nuances et formulée pour illuminer toutes les carnations. Des marques historiques américaines ont pris tôt ce tournant : Dove en est le parangon en mettant des femmes de toute corpulence, de tout âge et de toutes les races. Marque française, Mixa a choisi pour égérie dès 2007 Sonia Rolland, ex-Miss France. Dans la mode, la nouvelle campagne de Comptoir des Cotonniers illustre ce virage. 

inclusion

Inclusion et diversité : la campagne pub Comptoir des Cotonniers change de ton pour les 25 ans de la marque

Longtemps la marque a communiqué sur son modèle publicitaire mère et fille, s’adressant ainsi à plusieurs générations de clientes. Inconnus ou célébrités, ces couples mère-fille ont marqué nos esprits et la marque a construit son image de générosité, de lien social et familial. Ainsi la campagne mettant en scène Charlotte Gainsbourg et sa fille. Avec le code noir et blanc et le même logo.

pub-comptoir des cotonniers nous

Pour fêter son quart de siècle, Comptoir des Cotonniers se veut plus inclusive. Elle cherche avec cette nouvelle publicité à s’adresser à toutes les femmes quels que soient leur couleur de peau, leur âge, leur morphologie. Telle fut la copy strategy. Avec désormais pour claim nous, la marque souligne la force des femmes, ce women empowerment dont on parle tant depuis quelques années, depuis la vague metoo et les initiatives d’entraide entre femmes qu’elles soient d’ordre professionnel ou social. Une campagne signée de l’agence BAD et du photographe Jan Welters. Trois mannequins sont les nouveaux visages de la marque pour marquer l’inclusion: la française Charlotte Flossaut, âgée de 51 ans, la norvégienne Andrea Langfeldt et la dominicaine Kimberly Gelabert.

Elles irradient dans ces clichés en noir et blanc et leurs gestuelles soulignent une grande féminité, une spontanéité et authenticité à même de séduire des femmes de tout âge.

Quant aux pièces montrées, il s’agit avant tout d’intemporels : la chemise blanche, le jean droit… Elles sont l’oeuvre de la nouvelle directrice artistique, Nathalie Marchal. Elle les a pensées pour des femmes en mouvement et au pluriel. La cliente actuelle de Comptoir des Cotonniers se situe dans la quarantaine. L’objectif avec cette nouvelle campagne publicitaire et ce nouveau vestiaire est d’attirer aussi des Millennials pour élargir à plusieurs générations.
Cette copy strategy tombe juste, à l’heure où la crise du coronavirus nous invite à la solidarité et à l’inclusion.

Dystopie visionnaire, la pub Balenciaga résonne avec le confinement

Marque de luxe engagée pour l’environnement, Balanciaga signe une publicité alarmiste et visionnaire sous la forme d’une dystopie de 4 minutes. Visionnaire car elle fait écho à notre mode de vie du moment : confinement, succès de l’info en continu sur la propagation du coronavirus et décompte des victimes… Elle a ainsi été postée avant le confinement italien le 19 février sur les réseaux sociaux et tournée bien avant.

La pub Balenciaga donne à voir une dystopie apocalyptique, ambiance pandémie

Cette vidéo publicitaire met en scène les vêtements structurés de la collection été 2020 Balenciaga dans une parodie de chaine d’information en continu, à l’instar de BFM TV Avec des bandeaux d’information qui résonnent avec aujourd’hui. No more traffic jam, pedestrians are back. Plus d’embouteillages, les piétons sont de retour. Vision alarmiste d’un monde apocalyptique en écho à l’urgence climatique. Des images anxiogènes qui font écho à ce que nous traversons : rues désertées, décompte des hospitalisations, des réanimations et des décès dus au coronavirus de par le monde. La musique techno lancinante accentue l’angoisse provoquée par cette fausse chaine d’information en continu aux journalistes au regard fixe et aux lèvres mobiles.

dystopie

Une allure robototique et un traité proche des nouveaux filtres des réseaux sociaux. Ce film dystopique réalisé par Will Benedict présente une dimension à la fois écologique et politique. Avec d’un côté, l’annonce de la rareté de l’eau, voire de sa disparition. De l’autres, des politiciens portant les pièces de la nouvelle collection Printemps été 2020 Balenciaga en lice pour de nouvelles élections. Le traité adopté souligne la langue de bois politique.

Cet ovni publicitaire s’inscrit dans la lignée de l’esprit de la collection Balenciaga été 2020

Elle avait été présentée à la Fashion Week d’octobre 2019 à Paris. Son directeur artistique, le géorgien Demna Gvasalia a su imposé depuis 2015 sa vision sombre du futur et ses messages. Ainsi, lors du défilé d’octobre, l’esprit dramatique était accentué par des mannequins à l’expression fermée, voire courroucée dans un décor de fin du monde. Quelques top models portaient même des prothèses faciales. Quant à ligne des vêtements, elle s’inspire des carrures d’épaule exagérées des années 80 en version féminine et masculine. Dans la logique écologique, ce défilé a été conçu le plus « développement durable » aux dires du dirigeant de la marque Cédric Charbit. Avec pour objectif de réduire l’empreinte carbone en promouvant le recyclage. Recyclage des 6500m2 des rideaux de velours, des 2500 mètres carrés de moquette, de la structure en bois, etc… Ce choix du développement durable est parfaitement en ligne avec la politique de la maison mère, le groupe Kering.
Les choix subversifs de son directeur de création ont permis à la marque de recueillir une forte visibilité sur les réseaux sociaux. La marque Balenciaga est ainsi très bien placée dans le ranking Lyst, dédié aux marques de mode et de luxe. Son engagement résonne auprès des Millennials.
Mais au vu du contexte actuel, pensez-vous que le message de cette dystopie soit aujourd’hui audible ? Qouqu’il en soit, ce film a été visionné plus de 330 000 fois sur Youtube

Mode 2020 : les campagnes pub les plus émotionnelles Dior, Burberry….

Les tendances qui émergent de la mode 2020 sont à découvrir dans les magazines datés d’avril. Notamment au travers des campagnes publicitaires sélectionnées pour leur charge émotionnelle. Elles donnent à voir en synthèse l’esprit de la saison Printemps-été 2020. Chaque directeur artistique des maisons de mode ayant impulsé sa propre vision du monde et son message. Parmi les tendances de la mode 2020, sont à retenir le couvre-chef fashion, accessoire phare de la saison chez Dior, Burberry. Côté couleur, la monochromie beige tient la dragée haute chez Burberry et Max Mara. Enfin, parmi les patterns à la mode, on remarquera les broderies botaniques chez Dior et graphiques chez Prada. 

mode 2020 luxe

La campagne pub Dior allie harmonie de la nature et sensualité féminine des matières

La directrice artistique Maria Grazia Chiuri a décidé de nous éloigner de l’atmosphère urbaine pour nous plonger dans un élégant jardin  au travers de manteaux aux broderies délicates de fleurs issues d’un herbier. Les mannequins Ruth Belle et Selena Forrest composent sous l’oeil de la photographe Brigitte Niedermair un élégant duo jouant sur l’opposition graphique black and white. Avec manteau de plumes et sac Book Tote brodé d’un motif camouflage.Dior black and white

Si Dior met ainsi l’accent sur la nature apaisante et le jardin pour cette collection qui compte des mini-salopettes de jardinier, c’est en référence à l’une des passions du fondateurs. Son jardin de roses se visite à Granville (Musée Christian Dior)

Mode 2020 : éloge du chapeau et monochromie beige

Cet été, nous nous couvrirons la tête de d’un chapeau en raphia Dior ou en gabardine chez Burberry. Un chapeau-coiffe Burberry inspiré de la série The Handmaid’s tale (visible sur OCS et Netflix). Protection contre le soleil ou la pluie garantie !

mode 2020 Burberry

Total look beige monochrome tendance chez Burberry (shooting Inez et Vinoodh) et Max Mara en version trench ou cache-poussière. Ricardo Tisci revisite le trench iconique pour proposer une silhouette tout en superposition avec un grand trench contrastant avec une mini-jupe. Photographiée par David Sims, la campagne Max Mara donne à voir des silhouettes à l’esprit militaire sexy. Des clichés signés Steven Meisel.

max mara 2020

 Fidèle à son univers chromatique beige et camel, la maison Chloé met en exergue la féminité romantique et chic.

mode printemps Chloé

Cette saison confirme l’hégémonie du top model Bella Hadid qui prête son visage et sa silhouette à de nombreuses campagnes publicitaires. Bella Hadid est ainsi égérie de la campagne pub Burberry, Michael Kors, miu-miu (visuel ci-dessous), Missoni…

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Chanel ou l’envol de l’oiseau incarné par Kristen Stewart, une pub conceptuelle  

Cette sélection se termine par une campagne plus conceptuelle autour de l’allégorie de la liberté. Ce visuel dynamique souligne la dimension émancipatrice de la fondatrice de la maison, Gabrielle Chanel.

Chanel-2020-Kristen

Témoignage de l’ambassadrice Chanel, « Nous avons réellement besoin en tant que femme, de nous sentir légères, d’avoir l’impression que nous pouvons agir à tout moment. Et ces vêtements rendent cela possible ». L’actrice porte une veste courte à plumes multicolores sur la fameuse petite robe noire Chanel.  Elle est photographiée et filmée par Jean-Baptiste Mondino.
Et vous, quelles sont les campagnes de mode qui vous marquent ?

Hermès, de l’artisanat de luxe à l’innovation maison… de luxe

Après avoir exploré les thèmes de l’artisanat, de la nature, du jeu, de l’objet et du rêve, la maison Hermès mise sur l’innovation dans sa communication. Année après année, la maison Hermès se distingue par une communication originale qui privilégie les fondamentaux et les valeurs de la marque à l’air du temps. Ce levier lui permet de construire une croissance solide comme en attestent les derniers résultats publiés (+12% à taux de change constant en 2019). Une communication différente des autres grandes maisons de luxe Dior, Balenciaga, Louis Vuitton, Givenchy, qui mettent l’accent sur la personnalité de leur directeur de création et sur sa vision du monde.

artisanat hermes

Hermès met en avant l’innovation dans son artisanat pour un savoir-faire aspirationnel

Parangon des maisons de luxe, le sellier investit sur la transmission de son savoir-faire, sur la formation interne de ses artisans, quitte à limiter sa croissance. Un savoir-faire humain, les gestes de l’artisan qu’il a donnés à voir en novembre 2016 au Carreau du Temple à travers l’exposition Hermès hors les murs. Cette année, Hermès donne un nouvel éclairage en mettant en avant les innovations maison et souligne l’esprit créatif qui règne côté design. Matières nobles, gestes séculaires parfaitement maîtrisés sous-tendent la qualité Hermès. Fidèle à son histoire, le sellier revisite ses pièces iconiques sous l’angle de l’innovation.

Carré de soie recto-verso, l’innovation Hermès 2020

La maison est fière d’annoncer son premier foulard réversible ou double face. Produit iconique de la marque Hermès, le foulard de soie donne désormais à voir deux expressions d’un même dessin sur chacune de ses faces. Pour atteindre cette prouesse, la technique d’impression sur le twill de soie a nécessité plusieurs années de recherche.

foulard hermes double face

L’un des patterns emblématiques Hermès inspire le cabas ajouré Chaine d’ancre.

Coeur de métier de l’artisanat Hermès, la maroquinerie est également sous les feux de la rampe. La sellerie-maroquinerie représente en effet la moitié du chiffre d’affaires. Pour confectionner ce sac en cuir Barénia, l’artisan oeuvre plus de 24 heures sur la table dans l’un des 17 ateliers français de la maison. Précision : chaque maillon de cuir est construit dans la même pièce de cuir. C’est le fameux temps long d’Hermès qui a pour conséquence des délais d’attente pour certains modèles de sac. L’attente crée la valeur et la désirabilité !

On est loin de la montre connectée Hermès dans laquelle l’innovation était portée par Apple, les bracelets en cuir étant réalisés par les artisans de la Maison Hermès. Pour autant, la maison de luxe avait fait preuve d’audace en collaborant avec la marque à la pomme en octobre 2015.

pub hermes 2020

La campagne Hermès 2020 placée sous le thème Innovation maison

Dotés d’un traité dynamique en mouvement, les visuels de cette campagne Hermès SS20 sont signés du photographe Jamie Hawkesworth. Fil rouge de l’ensemble du territoire visuel d’Hermès, on y retrouve une lumière douce, un traité aérien et poétique, un graphisme dépouillé. Pour mettre l’emphase sur les mots qui accompagnent ces images et étayent le thème central innovation maisonLors du défilé de la Fashion Week, la directrice artistique du métier prêt-à-porter Nadège Vanhee-Cybulski  expliquait en octobre dernier « L’artisanat et le savoir-faire de la maison constituent le thème central de cette collection. J’ai utilisé les techniques propres au prêt-à-porter, que j’ai transposées dans la maroquinerie ».
Vous pourriez aimer revoir la précédente campagne Hermès sur le thème du rêve dans cet article du blog. 

Bobos : vicissitudes des écolos visées avec humour par la pub Leclerc

Consommer responsable demande un effort au quotidien. Cet effort que les bobos écolos réalisent, Leclerc le revisite dans sa nouvelle pub avec humour tout en leur donnant un coup de chapeau. Les pratiques changent : consommer autrement, modifier ses gestes pour préserver la planète. Des injonctions fortes sous la pression des générations Y et Z.

bobos pub leclerc

Résultat, le consommateur est désormais consomm’acteur. Il utilise pour ses courses des sacs en tissus éthiques et recyclés, achète bio quitte à vider son PEL et à faire un longue queue dans les magasins bio. Il recourt à l’intelligence artificielle pour passer au scanner de Yuka chaque produit pour en vérifier la composition (13 millions de téléchargements- source Le Monde). La femme écolo achète les produits secs à la verse (et demain ses cosmétiques en vrac – marque Cozie). Dans son panier, elle privilégie les produits locaux et de saison. Huile de palme, emballages intempestifs et super-promo douteuses sont définitivement écartés.

Chez eux, les bobos disposent de 3 poubelles différentes pour le tri sélectif, d’un composteur dans leur jardin et sont de grands adeptes du DIY. Ainsi, la femme engagée sur le plan écologique fait sa propre lessive pour éviter tous les ingrédients controversés et adopte des gestes de clean beauty.  Pour son bébé, elle adopte les couches lavables et est adepte de la coupe menstruelle pour elle-même, afin de se débarrasser de tous ces produits en cellulose et papier à usage unique. 

Coup de chapeau aux consomm’acteurs bobos engagés pour la planète

Mis bout à bout, c’est bien des galères qui s’organisent pour réduire notre empreinte écologique. Avec une charge mentale supplémentaire qui ne reçoit aucune félicitation ni récompense financière, fiscale, citoyenne… Alors pour affirmer son engagement dans cette transition écologique et encourager ces consommateurs dans leur démarche écolo responsable, le distributeur Leclerc les met à l’honneur. Sous les conseils de sa nouvelle agence de pub BETC, Leclerc prend un virage stratégique, bien dans l’air du temps.  Il touche en plein dans le mille en jouant sur les registres de l’humain, de l’humour, et de l’encouragement. Ce film réalisé par Ivan Grbovic donne à voir ces efforts au quotidien avec un regard attendrissant teinté d’humour.

C’est la clé du succès pour que cette vidéo soit partagée sur les réseaux sociaux par les jeunes générations. Déjà 1 million de vues sur Youtube en 2 semaines. Au-delà des classiques moyens de diffusion : TV, digital, cinéma, l’enseigne Leclerc prévoit une saga de formats courts sur les réseaux sociaux. Intelligent et pédagogique, la marque propose également des tutoriels de DYI. Voilà une communication bien pensée ! D’ailleurs, Leclerc a créé la marque Clair authentic pour faire soi-même ses propres produits ménagers.

Fake news: Gwyneth Paltrow et Goop attaqués pour sa série sur Netflix

L’actrice Gwyneth Paltrow et sa série documentaire Goop Lab sur Netflix sont accusées de fake news par le directeur de la NHS (National Health Service) britannique. En Grande-Bretagne, on ne badine pas avec les conseils santé ou bien-être ! Cette attaque vise le contenu de la série qui porte sur l’anti-âge, la sexualité féminine ou la psychologie et tout particulièrement des promesses pseudoscientifiques. De la publicité mensongère qui peut induire en erreur les spectateurs.

fake news netflix

Si Netflix s’est tourné vers Gwyneth Paltrow pour cette série sur le bien-être, les médecines douces ou parallèles, c’est parce que l’actrice s’est imposée comme un gourou du bien-être depuis 2008, la création de sa newsletter Goop, puis de sa marque lifestyle et beauté Goop. Et parce que l’actrice a l’audace de sortir des sentiers battus, d’expérimenter avec son équipe de nouvelles pratiques. 

La série Netflix Goop lab accusée de fake news

Le directeur de la NHS émet une critique acerbe sur les produits de bien-être douteux et les procédures louches mis en avant dans le show de l’actrice sur netflix. « Ces fake news peuvent avoir un impact sur nos vies », dit Simon Stevens. La série documentaire suit l’actrice et son équipe dans les bureaux de sa marque de bien-être Goop explorant des tendances expérimentales de santé telle que thérapie psychadélique ou des exorcismes énergétiques. Il reproche également les propos critiques du documentaires à l’égard des filtres solaires chimiques ou la promotion de l’irrigation du colon ou de lavements au café faits maison qui peuvent faire courir de grands risques, selon lui, pour la santé.

gwyneth paltrow goop serie

La réponde de la chaîne Netflix ne s’est pas fait attendre. Elle précise que chaque épisode s’ouvre avec un encart précisant qu’il s’agit d’une série de divertissement et d’information et non de conseils médicaux. Au total, cette série de six épisodes accessible depuis le 24 janvier sur la chaine payante s’avère farfelue et l’annonce comme tel dans les encarts ou dans la bande annonce ci-dessous. 

Goop, un business florissant pour Gwyneth Paltrow

Cette série documentaire offre une vitrine médiatique mondiale à la société Goop de Gwyneth Paltrow. Vu la portée et le succès mondiaux de Netflix. De quoi accélérer encore la croissance de la marque. Ses produits cosmétiques , notamment ses scrubs et parfums, et ses compléments nutritionnels sont déjà distribués au Bon Marché, aux Galeries Lafayette. Et bientôt chez Sephora. La marque a réussi à attirer 85 millions d’investissements extérieurs, la valorisant à 250 millions de dollars, d’après le New York Times. Les attaques précédentes n’ont pas freiné sa valorisation. Ainsi, en 2018, elle avait du payer des pénalités (145 000$) pour des allégations non fondées pour les oeufs de jade qu’elle commercialise. Des oeufs vaginaux censés rééquilibrer les hormones et booster l’énergie sexuelle. Au-delà de son site e-commerce, la marque dispose d’un réseau de boutiques aux Etats-Unis et en Angleterre. Des boutiques à l’esprit concept-store mêlant mode, décoration et beauté. Notamment à Londres dans le quartier branché de Notting Hill. Et des pop-up stores évènementiels.

boutique lifestyle goop

Goop signe ainsi une superbe progression depuis la newsletter lifestyle et de voyages lancée il y a 12 ans. Par ailleurs, il n’est pas fou de penser que Netflix soit intéressé par cette controverse qui lui permet de faire le buzz et d’attirer les millennials.
Boutique Goop à Londres, 188 Westbourne Grove, Notting Hill.

Vous pourriez aimer lire l’article sur les tendances bien-être aux USA, le succès des marques lifestyle Anthropologie, Urban Outfitters…

Égérie masculine: Brioni s’offre Brad Pitt, acteur dans la course à l’Oscar

La maison italienne de luxe Brioni a été très inspirée de choisir comme égérie masculine, l’acteur Brad Pitt pour ses campagnes de communication 2020. Après James Bond, qui a longtemps incarné l’élégance Brioni dans le passé, la marque romaine spécialisée dans les costumes pour homme s’offre un nouvel ambassadeur de notoriété internationale pour la représenter. En pleine relance, le label spécialisé dans le luxe masculin annonce que « le légendaire acteur et producteur Brad Pitt devient l’ambassadeur de la maison ». 

egerie brad pit

« Icône du cinéma et symbole d’élégance, Brad Pit incarne et fortifie le lien privilégié de Brioni à Hollywood », ajoute dans son communiqué la griffe détenue par Kering. En effet, l’acteur endossait déjà un smoking ou un costume complet Brioni lors de sa montée des marches au dernier Festival de Cannes en mai, tout comme sur le tapis rouge de la Mostra de Venise fin août. Des images qui ont fait le tour du monde et des réseaux sociaux.

Un choix judicieux d’égérie que Brad Pit, vainqueur du Golden Globes et nominé oscar 2020

Parmi les rôles les plus marquants de sa carrière, il nous faut citer les films ayant reçu des récompenses prestigieuses.  Twelve Years a Slave (2014 – oscar du meilleur film), The Tree of Life (2011 – Festival de Cannes), L’assassinat de Jesse James (2007 – Mostra de Venise)… Mais surtout sa prestation face à Leonardo DiCaprio dans le dernier film de Tarantino  Once upon a time…in Hollywood. La qualité de sa composition lui vaut d’être nominé pour l’oscar du meilleur second rôle. Une nomination qui fait suite à sa victoire aux Golden Globes pour ce même rôle. Cet acte ancre définitivement la griffe italienne au smoking iconique dans l’univers glamour et international de Hollywood. Le hashtag choisi #TailoringLegends souligne l’intemporalité du label. Découvrir le making-off de la collection Spring Summer 2020 Brioni avec Brad Pitt surpris par la caméra du réalisateur Mikael Jannson.

Le tailleur de luxe Brioni défile au Pitti Uomo pour son 75ème anniversaire

Cette collaboration avec Brad Pitt « marquera le début des célébrations du 75ème anniversaire de Brioni » avec la campagne ci-dessus. Le 7 janvier dernier, notamment, la marque, qui ne défile plus depuis trois ans, a organisé au Pitti Uomo un événement spécial mis en scène par Olivier Saillard, pour présenter la collection pour l’automne-hiver 2020-21 signée par le directeur artistique Norbert Stumpfl. En hommage au fondateur qui organisa le premier en 1952 un défilé masculin. Rachetée fin 2011 par le groupe Kering, la griffe installée à Rome est profondément touchée par la crise et en perte de vitesse depuis quelques années. Brioni s’est engagé il y a 3 ans dans une profonde restructuration. Après la valse incessante de dirigeants et de designers, qui se sont succédés à son chevet, la stature internationale et glamour de sa nouvelle égérie la placera sous le feu des projecteurs. Une star iconique et aspirationnelle pour toutes les cibles, jeunes et moins jeunes. Mais pour cela, il faudrait que la marque soit plus active et plus engagée sur les réseaux sociaux. Car pour l’heure, les premiers résultats sont très timides, à des années lumière de la puissance de frappe de Dior, par exemple Le tailleur de luxe Brioni n’est pas le seul label de mode homme à rencontrer des difficultés, à l’instar du français Smalto.

En revanche, si Brioni connait des difficultés, la marque qui tire la croissance au sein du groupe Kering est Gucci. Une incroyable progression des ventes en ligne de Gucci, à + 85% en 2017 et + 70% en 2018. Le site e-commerce de Gucci constitue le best practice du secteur luxe, décodé dans cet article du blog.

 

Pub Chanel: la maison de luxe expose la créativité de Jean-Paul Goude

L’an dernier, CHANEL présentait à Tokyo une grande exposition consacrée à l’univers de Jean-Paul Goude, grand artisan de la pub Chanel. Entièrement pensée par l’artiste, “In Goude We Trust!” avait attiré de nombreuses célébrités. Désormais, CHANEL et Jean-Paul Goude inaugurent un nouveau chapitre à Milan, au Palazzo Giureconsulti, à proximité du Duomo, la magnifique cathédrale milanaise. 

pub chanel expo

La collaboration entre le photographe Jean-Paul Goude et la maison CHANEL est des plus emblématiques.

Son film publicitaire pour le parfum EGOÏSTE lui a d’ailleurs valu le Lion d’or au Festival du film publicitaire de Cannes en 1991. Un film au budget pharaonique avec la reconstruction du Carlton au Brésil, qui a imprimé nos rétines. Montrant des femmes fortes, il n’a pas pris une ride. Le découvrir ou le revoir ci-dessous

L’exposition donne à la fois à redécouvrir leur patrimoine commun (citons la pub Chanel pour COCO et CHANCE) et à voir les œuvres plus personnelles de Jean-Paul Goude, dont quelques-unes inédites – à l’image de Notre Dame de Saint Mandé et les little people. Ce faiseur d’images donne depuis 30 ans et aujourd’hui encore, un ton vif, empreint d’humour, de décalage et de graphisme à la pub Chanel. Un ton qui plait à tous, notamment aux jeunes générations à qui s’adresse la publicité Chanel pour le parfum Chance (décrite dans cet article du blog). De ses dessins emblématiques à ses portraits légendaires de Grace Jones, en passant par ses images pour Esquire, CHANEL offre avec “In Goude We Trust!” une immersion exclusive dans l’imaginaire de Jean-Paul Goude… à découvrir jusqu’au 31 décembre. #INGOUDEWETRUST

On y retrouve des croquis, des photomontages et des clichés colorés et graphiques dont les célèbres images de sa muse des années 80 la chanteuse et mannequin Grace Jones, ou plus récemment la photo des fesses dénudées de la star américaine de téléréalité Kim Kardashian.

goude expo

« Les images de Jean-Paul Goude font partie de notre imaginaire collectif. Depuis les années 1960, cet artiste facétieux magnifie le corps de ses muses, multiplie les événements spectaculaires et bouscule les lieux communs, en chef d’orchestre exigeant », salue RSF dans un communiqué.

femme enfant Goude

Les aspects légers, drôles et poétiques de son travail questionnent des sujets profonds. Artisan du métissage, Jean-Paul Goude a été très influencé par son enfance à Saint Mandé à proximité du Musée des colonies et du zoo de Vincennes. Les portraits de célébrités côtoient des références à sa carrière de publicitaire, notamment un « lutin Kodak » avec sa combinaison rayée rouge et blanc et des extraits de publicités cultes des années 90 pour Perrier et Chanel. Sans compter des photos du défilé du bicentenaire de la Révolution française qu’il avait mis en scène en 1989.

Une écriture visuelle intemporelle pour la pub Chanel et ses autres créations

Grande figure de la publicité, mais aussi artiste perfectionniste, Jean-Paul Goude laisse une empreinte indémodable par la puissance de son écriture visuelle. Une écriture visuelle ouverte sur la diversité, le multi-ethnique, en phase avec les tendances et les valeurs actuelles. Cet éternel jeune homme de 78 ans a même été nommé directeur artistique de Desigual entre 2017 et 2019 (cf article du blog). Lors de ma visite, 2 animations en live : le casting pour la prochaine pub Chanel Chance et l’installation vivante in situ Chanel Joaillerie, le Feu. Découvrez l’univers de l’exposition sur ingoudewetrust.chanel.com
Exposition In Goude we trust. Du 15 novembre au 31 décembre 2019. Expo gratuite – Palazzo Giureconsulti – Piazza dei Mercanti, 2, Milan