Fake news: Gwyneth Paltrow et Goop attaqués pour sa série sur Netflix

L’actrice Gwyneth Paltrow et sa série documentaire Goop Lab sur Netflix sont accusées de fake news par le directeur de la NHS (National Health Service) britannique. En Grande-Bretagne, on ne badine pas avec les conseils santé ou bien-être ! Cette attaque vise le contenu de la série qui porte sur l’anti-âge, la sexualité féminine ou la psychologie et tout particulièrement des promesses pseudoscientifiques. De la publicité mensongère qui peut induire en erreur les spectateurs.

fake news netflix

Si Netflix s’est tourné vers Gwyneth Paltrow pour cette série sur le bien-être, les médecines douces ou parallèles, c’est parce que l’actrice s’est imposée comme un gourou du bien-être depuis 2008, la création de sa newsletter Goop, puis de sa marque lifestyle et beauté Goop. Et parce que l’actrice a l’audace de sortir des sentiers battus, d’expérimenter avec son équipe de nouvelles pratiques. 

La série Netflix Goop lab accusée de fake news

Le directeur de la NHS émet une critique acerbe sur les produits de bien-être douteux et les procédures louches mis en avant dans le show de l’actrice sur netflix. « Ces fake news peuvent avoir un impact sur nos vies », dit Simon Stevens. La série documentaire suit l’actrice et son équipe dans les bureaux de sa marque de bien-être Goop explorant des tendances expérimentales de santé telle que thérapie psychadélique ou des exorcismes énergétiques. Il reproche également les propos critiques du documentaires à l’égard des filtres solaires chimiques ou la promotion de l’irrigation du colon ou de lavements au café faits maison qui peuvent faire courir de grands risques, selon lui, pour la santé.

gwyneth paltrow goop serie

La réponde de la chaîne Netflix ne s’est pas fait attendre. Elle précise que chaque épisode s’ouvre avec un encart précisant qu’il s’agit d’une série de divertissement et d’information et non de conseils médicaux. Au total, cette série de six épisodes accessible depuis le 24 janvier sur la chaine payante s’avère farfelue et l’annonce comme tel dans les encarts ou dans la bande annonce ci-dessous. 

Goop, un business florissant pour Gwyneth Paltrow

Cette série documentaire offre une vitrine médiatique mondiale à la société Goop de Gwyneth Paltrow. Vu la portée et le succès mondiaux de Netflix. De quoi accélérer encore la croissance de la marque. Ses produits cosmétiques , notamment ses scrubs et parfums, et ses compléments nutritionnels sont déjà distribués au Bon Marché, aux Galeries Lafayette. Et bientôt chez Sephora. La marque a réussi à attirer 85 millions d’investissements extérieurs, la valorisant à 250 millions de dollars, d’après le New York Times. Les attaques précédentes n’ont pas freiné sa valorisation. Ainsi, en 2018, elle avait du payer des pénalités (145 000$) pour des allégations non fondées pour les oeufs de jade qu’elle commercialise. Des oeufs vaginaux censés rééquilibrer les hormones et booster l’énergie sexuelle. Au-delà de son site e-commerce, la marque dispose d’un réseau de boutiques aux Etats-Unis et en Angleterre. Des boutiques à l’esprit concept-store mêlant mode, décoration et beauté. Notamment à Londres dans le quartier branché de Notting Hill. Et des pop-up stores évènementiels.

boutique lifestyle goop

Goop signe ainsi une superbe progression depuis la newsletter lifestyle et de voyages lancée il y a 12 ans. Par ailleurs, il n’est pas fou de penser que Netflix soit intéressé par cette controverse qui lui permet de faire le buzz et d’attirer les millennials.
Boutique Goop à Londres, 188 Westbourne Grove, Notting Hill.

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Égérie masculine: Brioni s’offre Brad Pitt, acteur dans la course à l’Oscar

La maison italienne de luxe Brioni a été très inspirée de choisir comme égérie masculine, l’acteur Brad Pitt pour ses campagnes de communication 2020. Après James Bond, qui a longtemps incarné l’élégance Brioni dans le passé, la marque romaine spécialisée dans les costumes pour homme s’offre un nouvel ambassadeur de notoriété internationale pour la représenter. En pleine relance, le label spécialisé dans le luxe masculin annonce que « le légendaire acteur et producteur Brad Pitt devient l’ambassadeur de la maison ». 

egerie brad pit

« Icône du cinéma et symbole d’élégance, Brad Pit incarne et fortifie le lien privilégié de Brioni à Hollywood », ajoute dans son communiqué la griffe détenue par Kering. En effet, l’acteur endossait déjà un smoking ou un costume complet Brioni lors de sa montée des marches au dernier Festival de Cannes en mai, tout comme sur le tapis rouge de la Mostra de Venise fin août. Des images qui ont fait le tour du monde et des réseaux sociaux.

Un choix judicieux d’égérie que Brad Pit, vainqueur du Golden Globes et nominé oscar 2020

Parmi les rôles les plus marquants de sa carrière, il nous faut citer les films ayant reçu des récompenses prestigieuses.  Twelve Years a Slave (2014 – oscar du meilleur film), The Tree of Life (2011 – Festival de Cannes), L’assassinat de Jesse James (2007 – Mostra de Venise)… Mais surtout sa prestation face à Leonardo DiCaprio dans le dernier film de Tarantino  Once upon a time…in Hollywood. La qualité de sa composition lui vaut d’être nominé pour l’oscar du meilleur second rôle. Une nomination qui fait suite à sa victoire aux Golden Globes pour ce même rôle. Cet acte ancre définitivement la griffe italienne au smoking iconique dans l’univers glamour et international de Hollywood. Le hashtag choisi #TailoringLegends souligne l’intemporalité du label. Découvrir le making-off de la collection Spring Summer 2020 Brioni avec Brad Pitt surpris par la caméra du réalisateur Mikael Jannson.

Le tailleur de luxe Brioni défile au Pitti Uomo pour son 75ème anniversaire

Cette collaboration avec Brad Pitt « marquera le début des célébrations du 75ème anniversaire de Brioni » avec la campagne ci-dessus. Le 7 janvier dernier, notamment, la marque, qui ne défile plus depuis trois ans, a organisé au Pitti Uomo un événement spécial mis en scène par Olivier Saillard, pour présenter la collection pour l’automne-hiver 2020-21 signée par le directeur artistique Norbert Stumpfl. En hommage au fondateur qui organisa le premier en 1952 un défilé masculin. Rachetée fin 2011 par le groupe Kering, la griffe installée à Rome est profondément touchée par la crise et en perte de vitesse depuis quelques années. Brioni s’est engagé il y a 3 ans dans une profonde restructuration. Après la valse incessante de dirigeants et de designers, qui se sont succédés à son chevet, la stature internationale et glamour de sa nouvelle égérie la placera sous le feu des projecteurs. Une star iconique et aspirationnelle pour toutes les cibles, jeunes et moins jeunes. Mais pour cela, il faudrait que la marque soit plus active et plus engagée sur les réseaux sociaux. Car pour l’heure, les premiers résultats sont très timides, à des années lumière de la puissance de frappe de Dior, par exemple Le tailleur de luxe Brioni n’est pas le seul label de mode homme à rencontrer des difficultés, à l’instar du français Smalto.

En revanche, si Brioni connait des difficultés, la marque qui tire la croissance au sein du groupe Kering est Gucci. Une incroyable progression des ventes en ligne de Gucci, à + 85% en 2017 et + 70% en 2018. Le site e-commerce de Gucci constitue le best practice du secteur luxe, décodé dans cet article du blog.

 

Pub Chanel: la maison de luxe expose la créativité de Jean-Paul Goude

L’an dernier, CHANEL présentait à Tokyo une grande exposition consacrée à l’univers de Jean-Paul Goude, grand artisan de la pub Chanel. Entièrement pensée par l’artiste, “In Goude We Trust!” avait attiré de nombreuses célébrités. Désormais, CHANEL et Jean-Paul Goude inaugurent un nouveau chapitre à Milan, au Palazzo Giureconsulti, à proximité du Duomo, la magnifique cathédrale milanaise. 

pub chanel expo

La collaboration entre le photographe Jean-Paul Goude et la maison CHANEL est des plus emblématiques.

Son film publicitaire pour le parfum EGOÏSTE lui a d’ailleurs valu le Lion d’or au Festival du film publicitaire de Cannes en 1991. Un film au budget pharaonique avec la reconstruction du Carlton au Brésil, qui a imprimé nos rétines. Montrant des femmes fortes, il n’a pas pris une ride. Le découvrir ou le revoir ci-dessous

L’exposition donne à la fois à redécouvrir leur patrimoine commun (citons la pub Chanel pour COCO et CHANCE) et à voir les œuvres plus personnelles de Jean-Paul Goude, dont quelques-unes inédites – à l’image de Notre Dame de Saint Mandé et les little people. Ce faiseur d’images donne depuis 30 ans et aujourd’hui encore, un ton vif, empreint d’humour, de décalage et de graphisme à la pub Chanel. Un ton qui plait à tous, notamment aux jeunes générations à qui s’adresse la publicité Chanel pour le parfum Chance (décrite dans cet article du blog). De ses dessins emblématiques à ses portraits légendaires de Grace Jones, en passant par ses images pour Esquire, CHANEL offre avec “In Goude We Trust!” une immersion exclusive dans l’imaginaire de Jean-Paul Goude… à découvrir jusqu’au 31 décembre. #INGOUDEWETRUST

On y retrouve des croquis, des photomontages et des clichés colorés et graphiques dont les célèbres images de sa muse des années 80 la chanteuse et mannequin Grace Jones, ou plus récemment la photo des fesses dénudées de la star américaine de téléréalité Kim Kardashian.

goude expo

« Les images de Jean-Paul Goude font partie de notre imaginaire collectif. Depuis les années 1960, cet artiste facétieux magnifie le corps de ses muses, multiplie les événements spectaculaires et bouscule les lieux communs, en chef d’orchestre exigeant », salue RSF dans un communiqué.

femme enfant Goude

Les aspects légers, drôles et poétiques de son travail questionnent des sujets profonds. Artisan du métissage, Jean-Paul Goude a été très influencé par son enfance à Saint Mandé à proximité du Musée des colonies et du zoo de Vincennes. Les portraits de célébrités côtoient des références à sa carrière de publicitaire, notamment un « lutin Kodak » avec sa combinaison rayée rouge et blanc et des extraits de publicités cultes des années 90 pour Perrier et Chanel. Sans compter des photos du défilé du bicentenaire de la Révolution française qu’il avait mis en scène en 1989.

Une écriture visuelle intemporelle pour la pub Chanel et ses autres créations

Grande figure de la publicité, mais aussi artiste perfectionniste, Jean-Paul Goude laisse une empreinte indémodable par la puissance de son écriture visuelle. Une écriture visuelle ouverte sur la diversité, le multi-ethnique, en phase avec les tendances et les valeurs actuelles. Cet éternel jeune homme de 78 ans a même été nommé directeur artistique de Desigual entre 2017 et 2019 (cf article du blog). Lors de ma visite, 2 animations en live : le casting pour la prochaine pub Chanel Chance et l’installation vivante in situ Chanel Joaillerie, le Feu. Découvrez l’univers de l’exposition sur ingoudewetrust.chanel.com
Exposition In Goude we trust. Du 15 novembre au 31 décembre 2019. Expo gratuite – Palazzo Giureconsulti – Piazza dei Mercanti, 2, Milan

Pub de Noel: tradition, émotion, nostalgie font recette chez Gucci, Apple

La traditionnelle pub de Noel inspire les grandes marques, qu’elles soient de luxe ou pas, dans le registre de la nostalgie, de l’émotion. Ainsi, Gucci tout en restant fidèle à son style flamboyant et décalé, nous introduit la figure incontournable du Père Noël. Revu, revisité, dans un film de Noël conçu pour émerger de l’océan virtuel d’images et de vidéos sur les réseaux sociaux. Face à cette obligation de distinction, de singularité, les maisons de luxe réalisent des communications de plus en plus sophistiquées et couteuses. Revue des dernières créations de film de Noel : Gucci, Versace, Apple, Carrefour…

pub de noel Gucci

La pub de Noel Gucci allie scénario décalé, images flamboyantes et personnages hauts en couleur

Sous la direction du directeur de création Alessandro Michele et la caméra de Harmony Korine, la vidéo est un véritable film miniature. Saturée de couleur, elle nous transporte à bord d’un bateau de croisière aux passagers de tout âge et de toute origine. La version inclusive de La croisière s’amuse s’ouvre avec un long plan inspiré des comédies musicales américaines sur l’arrivée à bord des passagers.

Gucci gift 2019

Elle se dote d’un traité dense, éclectique, surprenant, de silhouettes ultra-colorées et d’une esthétique léchée qui signent l’ensemble de la communication Gucci. Elle donne à voir une collection d’accessoires Gift Giving, ornée du logo au double G sur le motif Flora. Sur la musique mythique des Beach Boys pour ancrer la nostalgie.

Pour s’adresser aux plus jeunes, la génération Z, Gucci investit en France et dans le monde le Portal Lens de Snapchat en réalité augmentée. Via un snapcode dédié, il fait découvrir aux usagers de Snapchat l’île tropicale psychédélique du film. Les éléments holographiques aux couleurs fluos font écho aux accessoires de la collection Gift Giving.

gucci snapchat lens

Plus flamboyante encore, la communication Gucci Cruise 2020 dans laquelle la griffe florentine met en scène des célébrités : l’actrice Sienna Miller, le chanteur Iggy Pop et le rappeur Gucci Mane.  La campagne surfe sur une esthétique vintage et la folie orgiaque des grandes fêtes à Rome symbolisant la Dolce Vita comme à Hollywood pour nous faire rêver. L’esprit Gucci bat son plein : hédonisme, désinhibition, nostalgie de la fête à laquelle tout le monde est convié, pour séduire les Millennials en Europe, Asie ou Amérique.

Quant à Versace, la griffe italienne produit une véritable saga pour Noël inspirée des séries des années 80, Christmas Holiday 2019. Ces épisodes restituent une atmosphère désuète, une image floutée autour d’un scénario signé par l’artiste Sarah Baker. Starring Helena Christensen et Donatella en personne dans des tenues ultra sexy. Digne des soap opéras des eighties, il mêle amour, trahisons et scandales. Découvrir le premier épisode

Carrefour, à l’occasion de ses 60 ans, ou Apple jouent la carte des bons sentiments

La pub de Noel est pour Carrefour comme pour Apple l’occasion de célébrer la famille. Pour son soixantième anniversaire, Carrefour puise dans la nostalgie et dans les éléments iconiques de ces six dernières décennies. La vidéo de 90 secondes signée Publicis retrace l’histoire d’une famille au cours du repas de Noël. Les petits grandissent, devenant parents à leur tour, le tout filmé avec un grain d’image un peu désuet. La scène se répète autour de la traditionnelle blague du grand-père avant la découpe de la dinde. Marqueurs de leur époque, on trouve la voix du Général de Gaulle, Christophe de Chevanne à l’écran de télévision. Les jeux évoluent, de l’ardoise magique et le mécano au Rubik’s Cube et au premier jeu vidéo. Le high tech également, du walkmann à l’ipod. Pour terminer sur l’absence du grand-père et la famille endeuillée.

Même pitch pour le film de Noel d’Apple mais en version américaine. Et un produit star l’Ipad. La tablette numérique sert en effet de fil rouge tout au long du film. Cette vidéo de 3 minutes en forme de clin d’oeil au long-métrage Là-haut de Pixar mêle surprise, bons sentiments et émotion.

Vous pourriez aussi aimer découvrir la tendresse de la campagne de Noel de Cartier décrite dans ce post du blog

Clichés : Zalando combat les diktats mode sur les réseaux sociaux et affiches

L’e-commerçant allemand Zalando spécialisé dans la mode a choisi un angle de communication militant : le combat contre les clichés. Avec un terrain de jeu privilégié : les réseaux sociaux où dominent les diktats de la mode. Il y règne majoritairement un grand conformisme notamment dans la forme et beaucoup de stéréotypes. Or aujourd’hui, les générations Y et Z qui sont les plus présentes sur ces réseaux, attendent des marques qu’elles s’engagent. À leurs yeux, elles doivent prendre en charge des causes sociétales, humaines et défendre de nobles idéaux. C’est pourquoi, Zalando assume une communication engagée, capitalisant sur les valeurs de tolérance et de liberté. Un message prônant l’expression de soi, totalement dans l’air du temps, très bien accueilli par ces jeunes cibles. Ces jeunes de 15 à 30 ans sont très attentifs aux valeurs de diversité, d’inclusivité.

anti clichés

Zalando met en scène ses valeurs de tolérance avec un dispositif évènementiel anti clichés

Parce que chacun devrait être libre de porter ce qu’il aime, le claim et le hashtag de cette campagne est #FreeToBe. Elle véhicule un esprit de liberté, poussant chacun d’entre nous à s’affranchir des diktats de la mode et à affirmer son identité propre. Qui n’a pas entendu en Real Life dans la rue ou en commentaire sur les réseaux sociaux ces remarques désobligeantes, ces injonctions au conformisme ambiant.

affiche contre clichés Zalando

Cette campagne anti clichés, Zalando la démarre par de l’affichage en abribus à Paris. Une campagne d’affichage pas comme les autres puisqu’elle est interactive. En effet, elle interpelle les passant à briser les codes physiquement. Elle les invite à casser, détruire le panneau de l’abribus. Contre toute attente, ils trouveront à l’intérieur des vêtements atypiques. Il leur est suggéré d’oser les porter pour défendre une mode libérée. Plusieurs fois par jour, les panneaux des abribus étaient réalimentés. Et ce, dans différents quartiers parisiens : Odéon, Montparnasse, Opéra, Rivoli.

En parallèle, pour donner plus d’ampleur à cette opération, Zalando mène une campagne d’influence 

En priorité sur Instagram, le réseau social roi de l’image. Avec une trentaine d’influenceurs qui ont invité leur communauté à porter un de leurs vêtements clivants. C’est-à-dire un vêtement qu’ils affectionnent, mais qui ne crée pas le consensus. Une tenue qui provoque des critiques ou des jugements péremptoires. Ils ont ainsi relayé le hashtag #FreeToBe en mobilisant leur audience. Chaque influenceur proposait aussi aux audacieux et aux originaux de le retrouver à un emplacement donné et de poser à ses côtés. Cette opération fait écho au nouveau positionnement de Zalando, leader de la mode en ligne, et à sa communication qui embrasse la diversité : de genre, d’âge, de morphologie ou d’origine. À l’image des ambassadeurs de la marque Zalando que sont les mannequins Alice Hurel, Felicity Hayward ou Rain Dove présents dans le film.

Vous pourriez aimer lire l’article du blog dédié au l’évolution des représentations de la beauté et l’adoption par Chanel d’une égérie transgenre. La mode évolue, la beauté également. Ces deux industries ont longtemps véhiculé des carcans esthétiques. Et ce sont les jeunes pousses, les startup qui se sont attaquées en premier à ces stéréotypes. Avec succès (cf Glossier en cosmétique ou Ysé en lingerie). Car cela a accéléré leur développement, leur notoriété et l’empathie des jeunes générations.

 

Femme senior : forte discrimination en publicité et media sauf pour L’Oréal

Malgré les tendances du Body Positive et de l’inclusivité, la femme senior reste quasi invisible dans la publicité, que ce soit dans la beauté, le luxe ou le lifestyle. Même si la cliente de 50 ans représente un fort pouvoir d’achat et une part importante de la clientèle. Aujourd’hui certaines marques osent aller à l’encontre du diktat du jeunisme et adoptent occasionnellement ou structurellement des égéries femme senior : MAC cosmetics avec la nonagénaire Iris Apfel, Dolce & Gabbana.

femme senior pub

Mais L’Oréal Paris a décidé de taper un grand coup en créant avec le magazine de luxe Vogue un partenariat. Son audace a été primée à Cannes d’un Cannes Lion d’or 2019, palmarès des meilleures campagnes publicitaires par un jury professionnel. Le Graal pour les agences de publicité ou de communication ! Update : Abordant un véritable sujet de société, cette campagne vient de gagner le Grand Prix Stratégies du Luxe.

Forte discrimination de la femme senior dans les media, l’audace L’Oréal x Vogue

La femme de plus de 50 ans se fait décidément très discrète dans les media (15% de représentation versus 40% de la population dans les pays développés). À contre-courant du diktat du jeunisme qui donne à voir des jeunes femmes dans la publicité, mais aussi dans la presse magazine, L’Oréal Paris et Vogue ont conçu une édition intégralement réalisée avec des femmes de plus de 50 ans. Que ce soit en termes de visuels ou d’écriture. Et même toutes les équipes techniques, photographe, coiffeur, maquilleur, styliste…

partenariat l'oreal vogue

Cette initiative s’inscrit dans la politique de communication de la marque de beauté L’Oréal qui mise sur la diversité depuis maintes années que ce soit en termes d’origine et de couleur de peau, d’âge, de genre… Ainsi, sa Dream team intègre depuis fort longtemps des actrices quinquagénaires (Andie MacDowell, Julianne Moore), sexagénaires ou plus comme Jane Fonda ou Helen Mirren. Des figures très présentes au sein de cette édition augmentée intitulée the Non-Issue, dotée d’un volet interactif en réalité augmentée. 

edition vogue loreal

Cela s’est passé en avril dernier. Le magazine a été tiré à 250 000 exemplaires avec une envergure internationale car le Vogue UK est également acheté et lu à l’étranger. C’est une référence dans l’univers des médias féminins. Une campagne de soutien a été relayée sur les réseaux sociaux et les médias. Avec un succès incroyable : À titre d’exemple, le premier message posté par l’actrice américaine Jane Fonda a suscité plus de 94 000 likes sur Facebook. Au total, la campagne a généré 19 millions d’impressions organiques. Preuve que les lectrices ne sont pas si obnubilées par la jeunesse qu’on pourrait le croire…
En termes de contenu éditorial, ce magazine s’est centré sur les sujets qui concernent les femmes de 50 ans et plus, sur le plan de la santé comme de la beauté, du soin de la peau, du maquillage, des cheveux… Et voici quelques visuels qui expriment la force et l’attractivité de ces femmes hors du commun.

isabelle adjani vogue

L’actrice britannique Helen Mirren, égérie L’Oréal

 

Des figures emblématiques féminines seniors émergent dans les institutions

Constatons également que la femme senior occupe également aujourd’hui des postes de pouvoir emblématiques telle l’allemande Ursula von der Leyen à la tête de l’Union Européenne ou Christine Lagarde à la Banque Centrale Européenne. Des postes où elles remplacent des hommes du même âge. Aux US, ce sont Nancy Pelosi ou Elizabeth Warren qui sont sur le devant de la scène. Des figures de proue qui devraient, je l’espère, entrainer des changements profonds au sein de la société, des entreprises, des medias et des organismes publics. À suivre…

Surprise et émotion: la recette pub Ikea pour nous faire fondre

La pub Ikea joue sur la corde émotionnelle avec succès pour entretenir sa désirabilité et son image. Elle la twiste avec un brin de surprise pour en faire une publicité porteuse d’humour, virale, à même de séduire toutes les générations. Les dernières communications réalisées par l’agence Buzzman surfent efficacement sur la surprise et l’émotion. Elles croquent avec talent des personnages archétypes que nous reconnaissons immédiatement : le jeune avant son premier rendez-vous, l’enfant de parents divorcés passant d’un domicile à l’autre. Et enfin, l’adolescent au comportement égocentrique. Toutes s’inscrivent au coeur de la vie familiale, de son quotidien. Car c’est bien là le territoire de communication de la marque suédoise.

surprise pub

Les 3 films pub Ikea finissent sur une pirouette pleine de surprise et chargée en émotion.

Un ton, une écriture audiovisuelle qui collent parfaitement aux codes des Millennials. Ces jeunes clients qui intéressent en premier lieu le géant suédois du meuble et de la décoration. Ces publicités privilégient des formats courts d’une minute, adaptés aux réseaux sociaux et à leurs cibles. Pour autant, ces formats donnent à voir des intérieurs au mobilier Ikea, aux accessoires de décoration Ikea. Ces films prennent place dans des pièces stratégiques de l’histoire familiale, le salon ou la cuisine. Le spectateur y assiste, complice, aux scènes familiales.  La marque tisse ainsi depuis 4 ans une complicité forte avec la cible pour rester familière et attirante. Car auparavant, selon le Directeur créatif de Buzzman, Sébastien Partika, « Ikea a fini par faire partie des meubles et par conséquent, a perdu de son caractère affectif« . Ces scènes de vie familiale mettent l’accent sur la tendresse. Tendresse qui rejaillit sur l’une des valeurs de la marque – bienveillance, modernisée par la pirouette finale qui apporte la touche d’humour. Voici donc ces trois morceaux choisis de la vie familiale Ikea :

      • le premier rendez-vous, qui date de 2017

      • la garde alternée,

    • le dîner avec pour claim, cuisiner nous rapproche.

Trois morceaux choisis à déguster… entre amis sur les réseaux sociaux. Tel est l’objectif de cette campagne pub 2019. Quel est votre opus préféré ?

Pub 2019 : Hermès se rêve en noir cet automne

Pour sa nouvelle campagne pub 2019, Hermès réussit la prouesse de rendre le noir lumineux. Cette campagne décline à l’envi le noir Hermès : prêt-à-porter femme et homme, sac, bagage,  avec un traité esthétique et gai. Pour faire écho à la dimension rêve – fil rouge l’année 2019 – la maison de luxe adopte un traité graphique, géométrique qui fait disparaitre la ligne d’horizon. Par cet effet miroir, elle nous plonge ainsi dans son univers onirique, aspirationnel, en apesanteur. Comme dans un rêve…

pub 2019

Un traité déjà adopté pour la pub Printemps-Été 2019, mais pour cet automne, le parti-pris est le choix du noir. 

Un noir profond qui claque sur fond de ciel et de nuages : pub 2019 lumineuse !

Le décor naturel de nuages et de ciel apporte légèreté et luminosité à la campagne qui aurait pu, sinon, être plombée par ce noir profond. De plus, la perfection de la symétrie du sujet n’est pas sans évoquer l’excellence des savoir-faire de la maison Hermès. Cette campagne pub nous réconcilie avec l’hiver qui rime avec froid, tristesse et stress. Or, le rôle du luxe n’est-il pas de nous apporter ce supplément d’âme, cette respiration qui nous permet d’échapper aux contingences pour nous projeter dans son univers empreint de plaisir, de bien-être et d’excellence. Un autre rapport au temps également. Un effet temps suspendu qui fait écho à la dimension intemporelle que sait si bien cultiver la maison de luxe Hermès. Voici une sélection des visuels les plus emblématiques de cette campagne publicitaire en presse.

hiver sac hermes

Plus audacieux et moins conventionnel : l’association short et bottes Hermès. Des bottes à l’esprit équestre de la maison.

short et bottes hermes

Voici également les articles pour homme mis en avant dans cette publicité qui puise dans l’imaginaire graphique de l’homme Hermès.

homme-manteau-hermes

Voici le film pépite avec les men in black d’Hermès. Des figures inspirés des vieux James Bond. À voir et à revoir

Au final, mon visuel préféré est celui du foulard que la réplique miroir transforme en papillon. Un visuel en parfaite apesanteur. Et vous ?

Vous pourriez aimer revoir la campagne du printemps dernier sur le même thème du rêve décodée dans cet article du blog.

Revival Karl, la collaboration makeup L’Oréal empreinte de décalage & humour

En pleine Fashion Week parisienne, L’Oréal lance une courte ligne de makeup brandée  Karl Lagerfeld initiée alors qu’il était encore vivant. Cet hommage posthume au grand Karl, ce revival, fournit à la marque L’Oréal Paris l’occasion de teinter son maquillage de l’esprit rock du couturier. Mais surtout de signer une communication empreinte de décalage, d’humour. Un ton de voix peu emprunté par L’Oréal qui trouve son essence dans la Parisienne élégante.

revival karl Lagerfeld

Ce sont les traits d’esprit de feu Karl Lagerfeld, les aphorismes qui sont le fil rouge de cette campagne mondiale. Au-delà de ses créations, les Karlismes ont souligné le sens de la répartie et la personnalité atypique, hors du temps du directeur artistique de Chanel. La vidéo d’un format supérieur à 30 secondes donne à voir la Dream Team L’Oréal jouant les sosies du Kaiser et entonnant ces Karlismes. La plus légitime dans ce revival est de loin l’actrice Helen Mirren à l’humour british. À découvrir dans cette vidéo

Une grande partie de ces aphorismes sont extraits du livre Le monde selon Karl paru en 2014 aux éditions Flammarion. Mes préférés sont les suivants :

  • la personnalité commence là où finit la comparaison (film),
  • gardez le meilleur, oubliez le reste (film),
  • j’ai vraiment les pied sur terre mais pas sur cette terre(film),
  • plus jeune, je voulais devenir caricaturiste. Finalement je suis devenu une caricature,
  • je dis toujours ce que je pense, et même parfois ce que je ne pense pas,
  • la tendance, c’est le dernier stade avant le ringard,
  • l’élégance, n’est ni une question de porte manteau, ni une question de porte-monnaie. C’est une attitude, une façon de bouger. 

Une capsule makeup version revival Karl Lagerfeld

Au-delà de la communication présente sur les réseaux sociaux de 33  pays, cette collaboration makeup fait sens. « Cette collection de maquillage reflète véritablement l’univers de la marque Karl Lagerfeld et la passion de Karl pour le maquillage, il utilisait souvent des ombres à paupières pour colorer ses croquis » explique Caroline Lebar, directrice de l’image et de la communication de la griffe Karl Lagerfeld. Une marque qui aujourd’hui ne propose que du prêt-à-porter, des accessoires et des parfums. Elle avait déjà détonné en créant des emojis dédiés à Karl Lagerfeld décryptés dans ce post du blog pour lancer les parfums . Ce partenariat avec L’Oréal Paris se traduit en termes de produits de maquillage par un fond de teint cushion, des rouges à lèvres, un mascara et une palette au packaging noir. Une capsule qui ravira plus d’une ! 

La collection Printemps Dior embrasse les tendances green, empowerment féminin

Durant cette Fashion Week, la collection Printemps Été Dior se distingue par l’esprit et les valeurs qui l’animent. Elle embrasse deux courants sociétaux ou tendances fortes : le green ou l’aspiration à la nature et le women empowerment. L’empowerment féminin se traduit mal en français, il s’agit à la fois de l’émancipation féminine mais aussi de la prise de pouvoir des femmes dans notre société. Un fil rouge, un leitmotiv que la directrice de Création de Dior, Maria Grazia Chiuari, inscrit au coeur de ses inspirations de collection depuis sa nomination en 2016.

invitation défilé dior

Dior nous plonge dans un jardin botanique enchanté pour sa dernière collection

Figure emblématique de cette collection printanière, Catherine Dior fut la soeur cadette du fondateur. Audacieuse, libre et entrepreneure, sa vie et sa passion pour les fleurs a inspiré cette collection. En effet, si elle dessina la roseraie de la ferme familiale en Provence, elle fut l’une des premières femmes à créer son entreprise de fleurs après guerre, aux halles de Paris, puis en Provence. Elle s’est également illustrée comme résistante et fut déportée en camp de concentration. À son retour, son frère Christian Dior créa en son hommage le parfum Miss Dior en 1947. Il lui dessina aussi une robe recouverte d’une centaine de fleurs en tissu froncé. Indépendante, féministe, elle inspire la femme Dior 2020.
Au-delà du décor botanique, les silhouettes Dior se distinguent par l’esprit jardin au travers de bottes de jardinier revisitées, empreintes du motif canné signature. Mais aussi de jolis chapeaux champêtres en raphia tressé. Et surtout par les robes oniriques finement brodées de motifs de fleurs, d’herbes et de plantes collectés à l’Herbier de Paris. Un travail somptueux plus proche des collections de haute couture.

collection dior herbier

Démarche green pour les 164 arbres qui constituent le décor de cette collection

Au sein de l’hippodrome de Longchamp, au coeur du bois de Boulogne, le défilé Printemps été 2020 s’est tenu dans un décor arboré qui respecte au pied de la lettre la préservation de la nature. Ainsi, chaque arbre est resté dans son sac de terre durant le défilé pour créer une mini forêt green et éphémère, respectueuse de la nature. Sitôt le défilé achevé, ils sont transplantés définitivement en Région parisienne. D’ailleurs, quelques arbres ont été offerts à la Fondation GoodPlanet de Yann Arthus-Bertrand. On est dans le « green correct ».

jardin Dior 2020

En effet, les maisons de luxe sont plus que jamais soucieuses de ne pas prêter le flanc aux critiques des militants engagés sur les réseaux sociaux. Car la toile s’enflamme vite au moindre dérapage. Suite aux impairs réalisés par Burberry en Chine, Gucci avec son pull Blackface. Sans compter l’an passé Chanel avec sa forêt coupée au Grand Palais (décrite dans cet article du blog) ou Dior et sa communication TV sur le parfum Sauvage. Dior taxé d’appropriation de la culture amérindienne.