Interview Parfum : le fondateur d’Atelier Cologne

La maquette des boutiques Atelier Cologne de Paris et de New York
La maquette des boutiques Atelier Cologne de Paris et de New York

Si, comme moi, vous êtes addict des parfums frais, héspéridés, version Fizz, alors direction Atelier Cologne qui redéfinit les codes de la Cologne avec ses colognes absolues. Parole d’expert avec Christophe Cervasel, co-fondateur de l’Atelier Cologne. Edit 2016 : la marque de parfum de niche vient d’être rachetée par le Groupe L’Oréal. Ce rachat confirme l’intérêt des grands groupes cosmétiques (Estée Lauder, L’Oréal et Puig) pour les marques de parfums rares à distribution restreinte. Des parfums qui tirent le marché et dont le business model est fondamentalement différent.

Quelle est l’histoire de l’eau de cologne ?

Son origine remonte à 1709. C’est un émigré italien, Jean-Marie Farina, qui à son arrivée à Cologne a souhaité créer un parfum qui lui rappelle l’Italie et le nomma eau de cologne en hommage à sa nouvelle de résidence, ce fut le premier parfum émotionnel et non pas un parfum purement hygiénique pour couvrir les mauvaises odeurs comme c’était d’usage à l’époque. Sa maison de parfum connut rapidement un grand succès à l’échelle européenne.

Quel a été l’élément déclencheur à la création ?
Sylvie et moi sommes deux amoureux des colognes et jugions que c’étaient des produits maltraités. Elle connaissait bien le marché US et pour elle, la clé de succès aux US, c’est de créer des marques. Nous voulions créer une maison de parfum française avec une fabrication française mais tournée à la fois vers la France et les Etats-Unis.Nous avons démarré par le marché américain avec les grands magasins Neiman Marcus.

Les fondateurs d'Atelier Cologne, Sylvie Ganter et Christophe Cervasel
Les fondateurs d’Atelier Cologne, Sylvie Ganter et Christophe Cervasel


Cologne absolue, c’est une nouvelle sémantique, c’est aussi un paradoxe et donc sa force ?

Nous créons des colognes qui tiennent, cela nécessite une construction qui s’inspire des parfums classiques. La majorité des colognes sont construites sur une pyramide olfactive inversée avec beaucoup de notes de tête. Regarde notre Orange sanguine, elle est construite sur une structure en sablier avec beaucoup de notes, le bois de santal, le jasmin, la fève tonka, le géranium, c’est la même complexité qu’une eau de parfum avec un concentration de 15 à 20% en huiles essentielles. Cela en fait un parfum rémanent à évolution faible, la note agrume reste, c’est une cologne de caractère. 

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Vos codes sont unisexes : la couleur bleu vénitien, les appellations, le flacon…Vous visez à la fois les hommes et les femmes.
A la différence de Calvin Klein, nos parfums ne sont pas unisexes mais caméléons. Leur rendu sur peau est différent selon le sexe de la personne qui le porte. Nous avons voulu sortir de l’approche classique parfum pour homme et parfum pour femme.

Que ce soit en boutiques ou face au flacon, on ressent la double patte française et américaine.
Nous vivions des 2 côtés de l’Atlantique, Sylvie et moi au lancement de l’affaire. Le concept architectural de la boutique s’en ressent, avec ses côtés bruts, l’atmosphère design industriel très new yorkaise. D’ailleurs, la boutique de New York a été ouverte un an et demi avant celle de Paris. De même, le flacon a son étiquette décalée selon les codes US.

La boutique du 8, rue Saint Florentin, 75008
La boutique du 8, rue Saint Florentin, 75008

Vous proposez un service original en boutique mais aussi aux Galeries Lafayette, la possibilité de faire graver à son nom…
A Dallas, nous avions été frappés par un artisan graveur chez Neiman Marcus. Nous avons souhaité reproduire, mais non pas en gravant le flacon, mais en personnalisant l’étui en cuir qui est est offert avec le 30ml.

Quelle est votre prochaine actualité ?
Nous venons de sortir la collection métal présentée dans des façons innovants réalisés avec 1% de métal précieux, Silver Iris et Gold Leather et d’ouvrir une nouvelle boutique à Brooklyn. Pour les fêtes, nous allons inaugurer notre prochaine boutique dans le Marais, rue Debelleyme et avons des projets sur Dubaï, Hong Kong, San Francisco et Londres.


Pour finir, quelle a été votre plus grande joie dans cette aventure ? 
Ce sont, je crois, les boutiques. Nos produits ont désormais une maison, nos créations ont une adresse, notre boutique de la rue Saint Florentin. L’idée du retail n’était pas présente au départ, elle s’est imposée petit à petit.

Flacons de 200ml de 100 à 240€, 30ml à partir de 40€ disponibles à la boutique de la Rue Saint Florentin, aux Galeries Lafayette Haussmann et au Séphora des Champs-Elysées. Coffrets cadeaux valorisant pour les fêtes.

La boutique beauté Dior : une adresse fashion pour des conseils sur-mesure

Les vitrines de l'automne de la nouvelle boutique Dior
La vitrine très fashion de la nouvelle boutique beauté Dior

Le nouvel écrin de Dior vient de se refaire une beauté 4 mois après son ouverture. La boutique éphémère Dior, sise rue Saint Honoré, se veut un site pilote et laboratoire pour la marque. En terme d’ambiance, elle évoque les backstages des défilés Dior avec ses écrans géants diffusant les films publicitaires et leurs making-off (montage révélant les coulisses du film) dans une lumière froide de studio, c’est fun, moderne, jeune mais un peu froid.
Ce pop-up store donne à voir la totalité de l’offre beauté de la marque, notamment les lignes de soins asiatiques blanchissants Dior Snow et côté parfum, la collection privée Christian Dior. Elle propose également des services additionnels et exclusifs comme la gravure personnalisée de son parfum, le maquillage sur-mesure, les ateliers maquillage en groupe de 4 à 8 personnes et du coaching maquillage. Un diagnostic peau d’une durée de 30mn peut être également effectué sur rendez-vous.
L’équipe menée par Alexia Palmisano y est très pro et vous accueille comme dans un palace avec un grand sourire sur les lèvres, prête à vous consacrer beaucoup de temps.

Chanel avait ouvert le bal l’an passé avec une boutique 100% dédiée à la beauté à Covent Garden. Désormais d’autres marques de beauté de tous les circuits (Caudalie, Roger&Gallet, Bourjois) lui emboitent le pas et investissent la capitale avec des boutiques en propre et une offre de services bien conçus.

Quel avenir pour ces boutiques éphémères ? Si l’on en croit l’exemple avant-gardiste de Chanel à Londres, prévue initialement pour une courte durée, la boutique est devenue permanente. Verdict en fin d’année pour Dior.
Boutique Parfums Christian Dior, 368 rue Saint Honoré, Paris 8ème. Tel 01 40 20 99 56

Le fard de Bourjois, 150 ans de succès. Décodage d’un produit culte

Nostalgie des premières boites rondes de Bourjois
Nostalgie des premières boites rondes de Bourjois


Encore une petite boite ronde et culte qui a traversé les années avec succès et qui fait l’objet de réinterprétation. Elle est désormais iconique, voyons ensemble ses clés de succès.

Un packaging intemporel, auquel la marque Bourjois est restée extrêmement fidèle. Elle a décliné cette boite ronde et bombée sur plusieurs segments : la poudre libre, les fards à joues, les ombres à paupières. La grande force pour cette marque de maquillage qui s’est toujours imposée sur le marché, c’est d’avoir choisi à partir de 1914 d’adapter le flacon à la teinte du produit. Cela permet d’avoir un impact coloriel très puissant, ludique, iconique. Au-delà de l’impact, la marque a su moderniser le packaging pour offrir plus de praticité en y intégrant un pinceau petit, mais efficace.

La saga des fards Bourjois
La saga des fards Bourgeois

Un storytelling séduisant doublé d’une innovation texture. Tout d’abord en 1863, la poudre de Java, au nom mythique  fut créée pour les actrices de théâtre en plein Second Empire par Alexandre Napoléon Bourjois, un prénom prédestiné à la renommée. Puis, les fards Pastel furent une véritable innovation, les premiers fards en poudre au monde, une texture beaucoup plus légère et confortable pour la peau que les fards très gras de l’époque .

Un succès produit continu. Ainsi, la nuance cèdre de rose détient le record de longévité, sa création remonte à 1910. Ces produits constituent l’emblème de Bourjois.

Un ton espiègle, une audace dans sa communication qui permet à la marque de jouer sur les deux tableaux, à la fois patrimoniale et moderne, le théâtre de ses origines et la mode d’aujourd’hui.

A l’occasion de ses 150 ans, la marque Bourjois retrace dans un film la saga de ses produits 

Enfin, dernière actualité, la marque a ouvert à l’occasion de ses 150 ans une boutique en propre au Passage du Havre, à côté de la gare Saint Lazare. Vous y trouverez l’ensemble des nuances proposées par la marque, une explosion de couleurs, et d’excellents conseils maquillage dans un espace certes assez réduit, regorgeant de couleurs et de produits malins. 12 rue du Havre 75009.

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La boutique éphémère Fleurance Nature, toute la convivialité d’une maison d’hôtes

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Pour une période de 4 semaines, la marque de compléments alimentaires de de cosmétique naturelle et bio, ouvre pour la première fois ses portes. Inspirée d’une maison d’hôtes du Gers, la boutique éphémère cultive la convivialité en vous accueillant avec une tisane et en vous offrant un massage le samedi avant de vous faire découvrir son offre très diversifiée de compléments alimentaires ou de cosmétiques pour répondre à chacun de vos besoins. Une marque qui privilégie l’authenticité et la générosité, notamment par des prix très attractifs, et un pop-up store animé.

Jusqu’au 26  octobre au centre commercial Les Passages à Boulogne Billancourt. Ensuite au Salon Marjolaine du 9 au 18 novembre dans le Parc de Vincennes

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Coup de jeune et de gourmandise pour Roger&Gallet

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Cette doyenne de 150 ans s’offre un coup de jeune et un contact direct avec le public dans le cadre de sa première boutique rue Saint Honoré en plein quartier mode. Elle est l’oeuvre de la jeune architecte d’intérieur Bénédicte de Lescure. Vous franchissez le seuil de la boutique Roger et Gallet par une grille dorée ouvragée de fruits et de fleurs pour découvrir un univers mêlant voyages, lucidité et gourmandise avec une touche de modernité. Un univers gai et chaleureux. La théatralisation de ses savons mythiques en macarons gourmands est irrésistible.Tout comme chez Ladurée, ils sont présentés dans des ballotins dont l’assortiment est fait devant vous selon vos choix. Le bar à parfums vous permet de découvrir selon une gestuelle bien spécifique et très agréable, celle là-même utilisée dans l’ancien pop-up store de Guerlain sur les Champs Elyséees. L’accueil est particulièrement chaleureux et vous incite à revenir pour un prochain cadeau.

 

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Du raisin dans le Marais : la boutique Caudalie

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Caudalie  ouvre pour la première fois en France depuis cet été une boutique en propre au 8 rue des Francs-Bourgeois. Vous plongez immédiatement dans l’univers des chais bordelais, le bois étant fortement présent. Vous y serez parfaitement conseillée et pourrez tester les produis qui vous sont adaptés. Des échantillons de produit vous sont proposés pour tester chez vous l’ensemble de la routine. le fruit de vos achats vous sera confié dans un sac parfumé à l’eau fraîche de votre choix. Ce lieu sera également prochainement un lieu de bien-être puisque 2 cabines de soin seront ouvertes au 1er étage à partir du mois de novembre. A vous l’ivresse et les bienfaits du raisin !

 

.Caudalie BETC Design

Le sérum Vinoperfect , acheté sur place
Le sérum Vinoperfect , acheté sur place