Pop-up store : Clarins fait la part belle aux nouveautés et ateliers beauté

Cloitrés chez nous, nous regrettons ces belles expériences offertes par cette nouvelle forme de boutique, le pop-up store. Outil à la fois commercial et de communication, le pop-up store nous fait vivre une expérience client atypique. Le pop-up store Clarins qui s’est ouvert du 30 janvier au 6 février à Paris a ainsi été pensé pour impliquer les clientes dans la conception de la boutique du futur Clarins. 

pop-up-store-clarins

Clarins Lab, un pop-up store où l’accent est mis sur l’expérience client interactive et instagrammable.

La marque Clarins s’est toujours distinguée par sa capacité à nouer le dialogue avec ses clientes. Elle a été la première à mettre en oeuvre un courrier des lectrices et à placer des fiches consommatrices dans tous ses produits. Aujourd’hui, elle rivalise d’imagination pour attirer les Millennials dans cette boutique éphémère qui préfigure le retail de demain. Avec les inflexions qu’ils proposeront. La scénographie de ce pop-up store parisien nous invite à nous plonger dans l’univers végétal de Clarins au travers de nos cinq sens. Premier sens sollicité, l’odorat avec une signature olfactive pour l’ensemble de la boutique, celle de l’huile Tonic, huile mythique et emblématique de la marque sélective datant de 1965. J’ai été immédiatement prise en charge dès l’accueil par une des conseillères. Maquilleuse professionnelle, elle m’a proposé de me faire découvrir les nouveautés placées à l’entrée, les Lip Milky Mousse et de maquiller mes lèvres avec. Une innovation en termes de texture et de soin détaillée ci-après.

nouveau rouge a lèvres clarins

Elle m’a également expliqué le propos de ce pop-up store : faire participer les clientes à la future boutique Clarins en leur proposant une expérience à la fois pédagogique et interactive. En effet, la marque anime un studio de la peau où sont expliqués l’histoire de Clarins, son savoir-faire et ses gestuelles beauté. En écho à son expertise sur les plantes et ingrédients végétaux, le pop-up store expose dans un mur végétal les plantes iconiques de l’herbier Clarins sous cloche de verre.

herbier clarins verre

Un mural Pick and Go est destiné aux produits en taille voyage, des produits coup de coeur idéaux pour un départ en week-end. Pédagogique, un atelier beauté est organisé plusieurs fois par jour sur des thèmes variés tels l’haptonomie pour les futures mamans, le lâcher-prise… Enfin, le parcours se termine par un questionnaire où chacune peut donner son avis sur l’expérience vécue et sur les pistes d’amélioration. 

produit voyage clarins

Focus sur le produit hybride qu’est le Lip Milky Mousse Clarins

Cette nouveauté Clarins s’inscrit à la frontière entre le soin des lèvres et le rouge à lèvres. Proposée dans un tube à embout rond en mousse, ce rouge à lèvres à prix accessible offre une texture ultra-sensorielle. Une crème fouettée rafraîchissante enrichie en pigments pour hydrater les lèvres et déposer un voile coloré au fini velouté. En vente sur le site clarins.fr autour de 20€. À mon avis, ce produit de maquillage offre un résultat peu couvrant. À privilégier pour celles qui recherchent quelque chose de naturel. 

soin teinté lèvres

Créer de l’échange et de la convivialité, récolter de l’information en face-à-face et mettre en avant ses nouveautés comme son expertise sont les objectifs qui ont conduit Clarins à créer ce pop-up store. Alors que la marque dispose déjà de boutiques et instituts en propre. L’espace beauté situé dans le Haut-Marais a été conçu pour être 100% convivial et 100% instagrammable ! Pour un partage immédiat sur les réseaux sociaux.
Vous pourriez aimer lire l’article du blog dédié aux boutiques et pop-up stores de marques DNVB (digitales) telles que Le Slip Français, HelloBody...

Clean beauty ou transparence cosmétique, Carrefour ouvre une boutique dédiée

La quête de transparence et de responsabilité des consommateurs s’étend à la cosmétique et est la source de la tendance Clean beauty. Une tendance cosmopolite à utiliser des produits sains, respectueux de la peau, sans ingrédients controversés puisqu’on la retrouve aux États-Unis, en Europe, en Corée… Qu’est-ce qu’un produit « sain » selon le site beauteclean.com ? Un produit doté d’une formule minimaliste, avec peu d’ingrédients, les plus neutres et naturels possible. Surtout une formulation qui bannit les composants suspectés d’être des perturbateurs endocriniens, cancérigènes ou allergènes.  Voir sans parfum, ni colorant.

boutique clean beauty

La dimension green, environnementale est souvent présente. Elle valorise les produits zéro déchets, l’éco-conception et le faible impact environnemental. Plébiscitées par les Millennials, de nombreuses applications décryptent les étiquettes des produits de beauté et la liste INCI qui classe la composition par ordre décroissant. Ce sont Clean beauty, INCI beauty, QuelCosmetic, Yuka, Pharmapocket… Au-delà des téléchargements de ces applications, les réseaux sociaux se font l’écho de cette quête de transparence. Le recours aux hashtags prônant une cosmétique plus engagée, plus responsable , sans risque pour la santé #cleanbeauty #greenbeauty #nontoxic est très élevé depuis 2018 (cf étude Visibrain).

transparence clean beauty

Carrefour ouvre en centre ville une boutique dédiée à la Clean beauty : Sources

Pour capter les Millennials qui privilégient la proximité, Carrefour a inauguré le 2 octobre une boutique dont le concept retail surfe sur la Clean Beauty. Installée au coeur du Marais, elle a pensé sa sélection de produits avec la version pro de l’appli Clean Beauty. Sources blackliste ainsi 75 ingrédients controversés pour « faire rimer beauté avec sérénité ». De nombreuses petites marques indépendantes, françaises ou étrangères, ayant adopté le parti-pris Clean Beauty y sont présentes. C’est donc l’occasion de découvrir ces marques méconnues du grand public. Certaines sont positionnées haut de gamme à l’instar des produits capillaires Unique (d’origine scandinave), John Master Organics ou la marque de soin visage Saeve décodée dans cet article du blog…

shampoing clean beauty unique

Je me suis rendue dans cette boutique de cosmétiques et d’hygiène à l’offre large : des produits militants, des produits plaisir (Baïja), des produits premium, mais aussi des produits pour bébé, de la cosmétique solide, des cosmétiques pour homme ou de compléments alimentaires. L’équipe a conçu son propre label Les yeux fermés garantissant 0% de ces actifs à risque. Le personnel est bien formé et disponible pour répondre à toutes les questions, notamment sur les ingrédients bannis que sont les parabènes, les sels d’aluminium, les perturbateurs endocriniens, les sulfates et silicones suspectés. Des animations nombreuses sont proposées pour faire vivre une expérience atypique : barbier, bar à coiffures, diagnostic beauté (peau ou cuir chevelu), institut de beauté en sous-sol. 

Le label Les yeux fermés

Mon avis : une démarche pionnière, mais la présence de marques de maquillage conventionnelles perturbe

En effet, aux côtés des marques bio (Weleda…) et des marques militantes, on trouve dès l’entrée du magasin, on une offre de maquillage conventionnelle : L’Oréal Paris, Maybelline, Bourjois. Et même au fond du magasin les vernis Essie. Cela est très dissonant par rapport au concept de Clean beauty. Interrogées, les conseillères m’ont expliqué vouloir satisfaire toutes les demandes et il est vrai que l’offre maquillage clean est très limitée : Boho green, All Tigers pour des raisons de formulation. Difficile de trouver un vernis rouge sans ingrédient controversé.

Cette initiative mérite d’être saluée car elle permet d’éduquer, d’informer les consommateurs qui sont perdus entre les notions de cosmétique naturelle, de cosmétique green et de cosmétique clean, aux contours flous. Parmi les marques pionnières de la Clean Beauty aux États-unis, citons Drunk Elephant créée en 2013 (chiffre d’affaires de 150 millions de dollars) qui vient de se faire racheter par le géant des cosmétiques, le japonais Shiseido. Preuve supplémentaire de l’intérêt des grands groupes pour les petites marques indépendantes à l’agilité et aux parti-pris forts et visionnaires.

Boutique Sources 38 rue sainte Croix de la Bretonnerie 75004 Paris Métro Hôtel de Ville
Ouverte tous les jours de 11h à 20h 

Champs Elysées: le nouveau temple du shopping les Galeries Lafayette

Sur les Champs Elysées vient de s’ouvrir un nouveau temple de la consommation, les Galeries Lafayette Champs Elysées en lieu et place de l’ancien magasin Virgin MegaStore. Un concept store de luxe géant puisqu’il s’agit de la plus grande surface commerciale de l’avenue, plus de 6000m2. Conçu avant tout pour attirer et séduire les touristes, il offre un choix pointu de marques que ce ce soit en mode, en beauté et même en alimentation avec son food hall nouvelle génération. Retail connecté et surtout retail architectural pour faire vivre une expérience unique et mémorable. Gageons que ce sera désormais le point de passage obligé des touristes !

galeries lafayette champs elyséees

Un concept-store géant dédié au luxe sur les Champs Elysées

Alors que les department stores américains souffrent de la concurrence d’internet, les Galeries Lafayette ont créé ici un lieu hybride entre le grand magasin pour touriste et le conceptstore version Colette nouvelle génération. L’esprit parisien de Colette est en effet présent dans la scénographie de la mode, dans le choix de cosmétiques à majorité étrangers et surfant sur les nouvelles tendances du clean et du luxe. On n’est pas dans l’accumulation de produits ou de marchandise, mais dans un espace vaste qui fait la part belle à l’architecture, à l’ambiance et à la scénarisation, notamment l’espace beauté. Sous la houlette du danois Bjarke Ingels, l’architecture art déco avec ses piliers de marbre typiques côtoie de grands caissons de verres suspendus sous la coupole donnant à voir la mode.

atrium galeries lafayetet champs

Pour l’ouverture du magasin, la marque Chanel est l’invitée d’honneur cultivant l’esprit du défilé printemps été 2019. Un défilé qui avait fait sensation par les mannequins foulant pieds nus un catwalk recouvert de sable.  Dans l’alimentaire, le Food Hall du sous-sol valorise les enseignes avec des corners dédiés d’un côté au salé, de l’autre au sucré. Le designer français qui monte, Jacquemus, voit ses créations starifiées que ce soit le prêt-à-porter, les accessoires dont le fameux chapeau ou les chaussures.

mode jacquemus

Il signe d’ailleurs l’espace restauration du premier étage, appelé Café Citron en collaboration avec Caviar Kaspia.

café citron jacquemus

Focus sur les tendances beauté et les cintres numériques des Galeries Lafayette Champs Elysées

La sélection des produits de beauté et parfum est extrêmement pointue et destinée avant tout aux touristes. Avec des marques phares étrangères telles Goop de l’actrice Gwyneth Paltrow, les soins Suzanne Kauffman. Mais aussi les marques françaises Les huilettes, Diptyque et Cire Trudon ou Kure Bazar. L’offre beauté présentée au rez-de-chaussée bénéficie d’une signalétique spécifique au magasin au service des produits et de la routine plus que des marques.

espace beauté galeries

Autre nouveauté dans la mode, les espaces sont mixtes. Le merchandising choisi adopte la fluidité des genres. Ainsi les sneakers femmes cohabitent à proximité des baskets hommes, mais aussi des accessoires comme les ceintures ou les it-bags au premier étage.

sneakers no gender

accessoires galeries lafayette champs

Côté numérique, les Galeries Lafayette proposent deux nouveautés : l’application Personal Stylist permet au client de prendre rendez-vous pour être accompagné par un conseiller et le cintre connecté. Ainsi, 300 conseillers en style ont été formés par l’IFM (Institut Français de la Mode). Innovation technologique breveté, le cintre intelligent renseigne sur le produit et sa disponibilité en temps réel.

cintre connecté
Le cintre connecté et breveté des Galeries Lafayette

Vous pourriez aimer lire l’article du blog dédié au Monoprix Champs Elysées au concept revisité également. Ouvert il y a quelques mois.

Chine à Paris: parcours luxe pour le nouvel an chinois Shang Xia, Cha Ling, Peninsula

À l’occasion du Nouvel An chinois, 4 marques emblématiques de la Chine à Paris proposent un parcours découverte pour les parisiens curieux de mieux connaître l’excellence de la Chine à Paris. La maison d’artisanat de luxe chinoise, Shang Xia créée par Hermès, la ligne de cosmétiques franco-chinoise Cha Ling  appartenant à LVMH (décrite dans cet article), le palace parisien Le Peninsula de la chaine éponyme originaire de Hong Kong et la maison de voyage spécialiste de la Chine. Ces 4 enseignes se sont associées ce samedi pour offrir un parcours dédié au bien-être et à l’esprit permettant de découvrir leur savoir-faire. C’était aussi l’occasion de s’imprégner de l’art de vivre à la chinoise. De nombreuses animations étaient proposées pour faire vivre une expérience riche et étonnante aux visiteurs. En quelques mots, voici l’esprit de chacune.

chine a paris

Artisanat de luxe, la marque Shang Xia allie décoration et mode autour de matériaux très nobles

Sise rue de Sèvres face quasiment au magasin Hermès, la boutique de luxe chinoise Shang Xia invite à découvrir ses cachemires feutrés, ses soies impériales autour de vêtements mariant le rouge, couleur symbolique de la Chine, à des lignes contemporaines. Mais aussi  ses bambous tressés qui ornent délicatement services de thé et autres objets de décoration.

mode Shan Xia

Le thé de luxe chinois Pu’er à l’origine des cosmétiques Cha Ling

Au-delà des formules et aux textures recherchées (bénéficiant de la recherche cosmétique LVMH), cette jolie marque de beauté franco-chinoise s’inspire des gestes de beauté chinois, des gestuelles de massage pour proposer une vision holistique de la beauté et du bien-être. De purs moments de bonheur si l’on accorde un peu de temps à sa peau !

soins Cha Ling

Le Peninsula, un vaste palace parisien pour découvrir la gastronomie française et chinoise

Cet hôtel luxe regroupe pas moins de 6 lieux de restauration et de bar, dotés d’ambiance très variée. Classique et cosy, le grand restaurant français Lobby du rez-de-chaussée donne à voir l’excellence française avec son bar adjacent. Le restaurant gastronomique chinois le LiLi nous invite à découvrir la cuisines pleine de saveurs de Canton. Quant à L’oiseau blanc, sis au dernier étage et décrit dans ce post, il fait littéralement s’envoler nos papilles et offre une vue exceptionnelle sur la capitale.

Restaurant le lobby au Peninsula Paris

Organiser son voyage en Chine à Paris

Les Maisons du Voyage est un établissement germanopratin spécialisé dans les voyages en Chine. Imprégnée de la culture chinoise, cette agence offre une expérience immersive associant arts chinois et lifestyle. Et bien sûr, de précieux conseils à tout voyageur soucieux de découvrir la Chine hors des sentiers battus.

Shang Xia, 85 Rue des Saints-Pères, 75006 Paris, au coin de la rue de Sèvres,
Cha Ling, en vente au Bon Marché Rive Gauche
Le Peninsula, 19 avenue Kléber 75116 Paris,
Les Maisons du Voyage 76 rue Bonaparte, 75006 Paris

Monoprix des Champs : tentations multiples pour parisiens & touristes

Tout juste réouvert, le Monoprix des Champs Elysées offre de nombreuses tentations aux parisiens de passage comme aux touristes. Coup de modernité avec de grands espaces dédiés à la Maison, la décoration, les souvenirs, la mode femme, homme et enfant. Pour combler nos attentes en termes d’achat coup de coeur, de cadeau à offrir ou de produits de beauté. Empreinte de la French Touch, l’expérience proposée est unique. C’est désormais une très belle vitrine pour cette enseigne éminemment parisienne sise sur la plus belle avenue de Paris.  Difficile de résister à cette sélection pointue de produits, vous ne repartirez pas les mains vides. Visite en images et décodage.

Monoprix

Monoprix des Champs Elysées, vitrine de notre art de vivre parisien

Atypique par rapport aux magasins de l’enseigne, le Monoprix des Champs fait la part belle à la déco, à la maison et à la mode ou à la beauté. 2000 mètres carrés leur sont consacrés avec une mise en scène très tendance dans un esprit lifestyle parisien. Ainsi des chaises et des bancs en osier rappellent l’esprit des terrasses de bistrot parisien.  Et des matériaux nobles comme le marbre, le laiton notamment dans le hall d’entrée ou l’espace Beauté. La végétation est également présente en touche et en mural pour un côté bobo tendance. Le hall d’entrée est impressionnant par sa hauteur sous plafond, c’est l’étage réservé à la Mode et la Beauté.

Concernant la beauté, l’offre est pointue par exemple sur les pinceaux de maquillage, le bar à ongles et l’espace pharmacie. On évolue dans un espace aéré qui théatralise les produits de maquillage.

pinceaux maquillage

bar a onglesparapharmacie

Au sous-sol, au milieu de l’espace dédié à la Maison trône le coffre-fort historique géant de la banque qui occupait les lieux au siècle dernier. On y trouve plein d’idées cadeau à offrir ou à s’offrir. Tout comme à l’entresol où sont mélangés des cadeaux siglés Paris (avec la Tour Eiffel, notamment) à destination des touristes, une sélection de thé de qualité (Kusmi Tea, Ladurée..).

coffre-fortmonoprix maison

deco Monoprix

Au-delà du caractère premium de l’agencement et de l’offre, ce magasin se singularise par la clarté de la signalétique pour aider parisiens et touristes.

Monoprix innove également pour le paiement

Côté paiement, l’enseigne Monoprix qui a fêté ses 85 ans se révèle très innovante pour supprimer la contrainte de l’attente en caisse: paiement via Alipay pour les Chinois, encaissement par mobile grâce à l’appli Monoprix intitulée Monop’Easy, et click and collect. Ce principe est d’ailleurs étendu progressivement aux 500 magasins parisiens. Quant à la livraison, depuis plus d’un an, l’enseigne propose de livrer à pied à proximité dans un délai de 1h. Tentant et respectueux de la planète ?

caisse monop

Monoprix Champs Elysées, 52 avenue des Champs Elysées.
Ouvert du lundi au samedi de 9h00 à minuit. Le dimanche de 10h à minuit.

Des horaires de boutiques de mode  et de déco, plus que d’un commerce alimentaire.

Intéressé(e) par les nouveaux spots beauté réaménagés, vous pourriez aimer lire l’article du blog sur l’Espace beauté du Printemps Haussmann pour beautystas

[Retail] Choix et conseils beauté au drugstore parisien, la nouvelle vitrine L’Oréal

Inspiré de l’esprit concept-stores et de leur choix éclectique, le drugstore parisien est le nouvel hot spot beauté co-signé par les groupes L’Oréal et Casino (propriétaire entre autres de Monoprix). Deux adresses parisiennes à prix accessibles proposant une offre tendance (masques à l’unité) et inclusive destinée à tous les types de cheveux, de peau…

choix beauté

Le drugstore parisien: une superbe vitrine avec les jeunes marques et les lancements en avant-première du groupe L’Oréal. Quel choix !

C’est aussi une superbe vitrine pour L’Oréal et ses jeunes marques destinées aux Millennials telles Nyx cosmetics,  les soins Saint Gervais Mont Blanc à base d’eau thermale (cf cet article du blog). Ou encore la toute nouvelle marque bio en mass market du groupe, La Provençale, lancée en avant-première rue du Bac et à Chaussée d’Antin. En septembre, cette gamme de soins comporte 7 produits pour le visage ou pour le corps à des prix économiques situés entre 4,40€ et 15,90€. Le prix le plus élevé étant celui de l’huile de beauté visage-corps et cheveux.
D’autres marques assez confidentielles sont ici proposées sur le créneau du bio ou du green comme la marque de soins pionnière Patyka ou les produits capillaires du coiffeur Massato. des formules à 90% naturelles et premium pour séduire les jeunes femmes engagées dans l’achat cosmétique green, vegan ou bio.

produits cheveux Massato

Pour les cheveux crépus, la gamme Waam à base d’huiles végétales est réputée faire des miracles. Elle a la particularité de promouvoir le DIY (Do It Yourself) pour une beauté personnalisée. Bien sûr, on y retrouve également les grandes marques du Groupe, L’Oréal Paris, Maybelline, Garnier qui y présente en avant-première sa 1ère coloration végétale Color Herbalia et sa marque de pharmacie version bio, Sanoflore.

coloration vegetale Garnier herbalia
La coloration végétale de Garnier, Color Herbalia en avant-première. Un packaging un peu tristoune !

Surfant sur tendances, un mural est réservé au choix des masques pour le visage en sachet. Avec des produits fun et décalés ou des soins plus classiques. Comme en Corée !

masque coup de coeur

Le choix s’élargit au bien-être et au grignotage. un peu comme un convenient store orienté avant tout beauté et bien-être. Avec des horaires élargis et une ouverture le dimanche. À l’inverse du drugstore anglais ou de la droguerie allemande, on n’y trouve pas de produits d’hygiène et d’entretien, ni une multitude de promotions. Le merchandising privilégie les achats d’impulsion ou coups de coeur à l’entrée de la boutique, avec la présentation sous colonne transparente de petits produits autour de 10€ (stick lèvres, stick déodorant…) présentés comme des bonbons ou des friandises. Sans oublier des articles pour les mobiles .

choix drugstore parisien

Face à cette multitude de choix, des conseillères beauté sont présentes pour nous éclairer sur les marques, leurs points forts et leur philosophie.
Le Drugstore parisien 122 rue du bac, 75006 et 66 rue de la Chaussée d’Antin dans le 9ème arrondissement. Ces deux boutiques ferment à minuit en semaine et à 20h le dimanche. 

J’ai joué à l’apprenti chimiste : Atelier Aroma Zone – slow cosmétique

Temple moderne de la cosmétique maison, Aroma Zone m’a initiée dans son atelier beauté à la slow cosmétique. Cette pratique nouvelle est adoptée par les passionnées du green, du bio. Elle revisite les recettes de grand-mères pour proposer une cosmétique sur mesure et contemporaine. Initiée par Julien Kaibeck, spécialiste du bien-être au naturel, la « slow cosmétique » compte toujours plus d’adeptes. Consommer mieux, de façon plus naturelle et plus consciente, et dans le respect de l’environnement, tel est le credo de nombreuses beauty addicts, qui se tournent progressivement vers le « do it yourself ».

slow cosmetique

Plusieurs marques comme Aroma-Zone et Waam Cosmetics offrent aujourd’hui la possibilité de concocter ses propres cosmétiques, naturels et adaptés à ses besoins. Un concept particulièrement apprécié, en phase avec les tendances du moment. La Slow cosmétique est un concept qui peut toutefois décourager celles et ceux qui manquent de temps, de précision et de connaissances en matière d’ingrédients beauté. Elle est à même de séduire les militantes, les femmes les plus engagées dans le Green. Celles qui suivent des influenceuses investies dans ce domaine. La slow cosmétique maison ouvre un incroyable champ des possibles si tant est qu’on ait une âme d’apprenti chimiste tant les problématiques de composition, de galénique, de quantités, ou encore de conservation sont complexes. Pour démystifier cette pratique, je partage avec vous mon expérience puisque j’ai été invitée par Aromazone pour l’ouverture de sa nouvelle boutique Rive Droite.

atelier

La slow cosmétique démystifiée : faire ses cosmetiques à l’atelier Aroma Zone

Dans le beau flagship Aroma-Zone tout neuf du boulevard Haussmann, nous étions une dizaine de blogueuses à se prêter au jeu de l’apprenti chimiste. Munie d’une recette cosmetique, j’ai été servie de tous les ingrédients rentrant dans la composition de la crème visage. Mais aussi des outils indispensables pour réaliser la fabrication sans encombre : pipettes, mini fouets, spatules de prélèvement, bécher transparent, seringue et packaging. L’ensemble des ingrédients proposés sont naturels et pour beaucoup, issus de la filière bio. Ingrédient phare de la slow cosmetique, les huiles essentielles sont dotées de propriétés bénéfiques pour la peau et parfument la crème.

materiel cosmetique maison
Le matériel nécessaire à la cosmétique maison

Le déroulé : encadrée par une formatrice experte, je manipule les ingrédients en commençant par la base neutre – du gel d’aloe vera – que je verse dans mon bol de préparation en métal. Je l’agite frénétiquement au fouet avant d’insérer un à un les ingrédients  et les actifs qui figurent sur ma recette de crème visage : huile végétale bio, hydrolat pur de rose de Damas bio, huile essentielle, extraits végétaux… J’y ajoute également du colorant et un parfum, avant de remplir mon flacon pompe sur lequel j’appose l’étiquette avec la date de fabrication.

 

recette creme visage

Ma crème hydratante – verdict à l’usage : je n’ai pas réussi à doser finement le parfum framboise, ce dernier trop chimique m’évoque beaucoup le Petit Filou à la framboise, dommage !  Quant à la couleur, elle évolue avec le temps et s’estompe. En revanche, là où j’ai été surprise, c’est la fabrication à froid de la crème et sa durée de conservation de 3 mois. Je conseille de bien agiter pour homogénéiser la crème avant chaque utilisation. Mon conseil et avis : ce jeu d’apprenti cosméticienne ne s’adresse pas à tout le monde. Mieux vaut avoir été bonne en TP de physique et de chimie, avoir la main agile et précise pour respecter les dosages. Egalement bénéficier d’un bel espace pour à la fois faire sa préparation mais aussi stocker le matériel et les ingrédients. En effet, certains ingrédients comme l’hydrolat pur Rose de Damas demandent à être stockés au frigidaire et leur durée de vie est assez courte (4 à 6 mois pour certains). 

ma creme hydratante

Ce magasin qui vient tout juste d’être inauguré, est une véritable caverne d’Ali Baba pour toutes les apprenties chimistes. Plus de 1800 références y sont proposées dont 19 bases neutres pour cosmétiques, Des bases à personnaliser pour créer la formule adaptée à nos besoins. Mieux vaut s’y faire guider tant on peut être perdue devant la multitude de références : contenus, contenants, matières premières, accessoires, ustensiles, livres de recettes cosmétiques…

boutique huile essentielle

Boutique Aroma Zone – cosmétique maison
73 boulevard Haussmann, 75008 Paris
Ouvert du lundi au samedi de 10h à 20h

Apprendre à réaliser un soin visage : atelier de formation

115 dates d’ateliers sont proposées de mars à juin 2018 – Par petit groupe d’une dizaine de personnes ou moins – Atelier dédié à la réalisation d’une crème visage personnalisée, ou de savons artisanaux, de produits capillaires… Jusqu’aux produits d’entretien. Dans  l’espace atelier dédié autour d’un arbre.
Voir le planning des ateliers beauté ici.
Vous pourriez aimer lire également l’article dédié au boom des cosmétiques naturels ou green.

Donner du sens : Sezane crée un projet solidaire pour ses 5 ans Demain

Sézane, la jolie marque de mode pure player digital choisit une opération solidaire à l’aune de ses 5 ans d’existence. Cette jeune marque française qui monte et séduit déjà outre-Atlantique a toujours une longueur d’avance car elle est particulièrement douée pour anticiper les tendances. Ainsi, pionnière, elle a créé L’Appartement, un lieu cosy et phygital où elle expose ses vêtements à Paris en showrooming. Contact et essayage physique, mais commande sur internet et livraison à domicile. Un business model qu’elle reproduit avec succès à New York.

solidaire

À l’occasion de ses 5 ans, elle entreprend un projet solidaire appelé Demain pour répondre aux attentes des Millennnials en quête de sens. Elle associe ainsi avec volontarisme mode, digital et solidarité.  Forte de son expérience l’an passé avec la vente de son tee-shirt La Femme en faveur de l’ONU Femmes qui avait récolté 150 000 euros. Cette année, elle passe à la vitesse supérieur avec un rendez-vous mensuel. Le 21 de chaque mois, Sézane mettra en vente la création d’une pièce spéciale. Morgane Sézalory, la créatrice, l’a baptisé l’Appel du 21. Les bénéfices seront reversés aux associations qui militent et oeuvrent pour l’enfance et l’éducation. Des associations telles La voix de l’Enfance, Dessine-moi un mouton… elle ambitionne de réunir un million d’euros sur l’année 2018. Première pièce vendue ce 21 janvier, le t-shirt portant le nom de l’opération en lettres de couleur.

demain solidaire

Au-delà du geste, ce qui est intéressant, c’est la proximité qu’entretiennent la créatrice et son équipe avec ses communautés. Elle sait tisser un lien fort et humain, expliquant par exemple l’origine modeste de ses parents qui, pour autant, « ont su construire, grâce à l’école, l’accès à la culture, une vie confortable et élargir nos horizons ». Pour faire connaitre ces projets, la marque mobilise ses réseaux sociaux, sa communauté. Un mini-site est dédié à cette opération solidaire, clarifiant le programme et communiquant sur les associations choisies. Au-delà du digital dont Sézane maîtrise les rouages (mailing, réseaux sociaux), elle investit dans des actions physiques telles de l’affichage sauvage, tags multicolores sur les trottoirs. Une opération d’envergure résumée en un hashtag de type mantra #DemainCommenceAujourdhui. De quoi donner du grain à moudre sur les réseaux sociaux et enflammer les générations Y et Z. En mars, elle ouvrira également une boutique solidaire. On y trouvera des articles d’occasion, là encore, les bénéfices seront reversés aux associations caritatives.

Parti-pris fort pour Démodé, la nouvelle enseigne déco de Marie-France Cohen

A l’origine des concepts et succès de Bonpoint et Merci, Marie-France Cohen crée une enseigne déco au nom intriguant Démodé. Un parti-pris fort pour l’intemporel, de belles pièces de mobilier et décoration, mais aussi bijoux et produits de beauté qui sont vendus à partir d’octobre dans sa très chère rue de Grenelle. Et dans un mois sur le site internet dédié.

enseigne déco

Humant l’air du temps, elle crée les concepts de Bonpoint et de Merci au succès pérenne

Ce qu’il faut reconnaître à Marie-France Cohen, c’est d’avoir du nez pour trouver des concepts retail différents et pérennes. Ainsi, son mari et elle ont créé la célèbre marque Bonpoint et ses boutiques sises au cœur du VIIème arrondissement dans les années 70. Rue de l’Université, rue Solférino et rue de Grenelle, voici le triangle d’or de cette marque lifestyle. Une marque dotée d’un positionnement premium dont les boutiques figuraient les premiers concept-stores dédiés à l’univers de l’enfant. Prêt-à-porter, mobilier, décoration composaient l’offre. Cette marque s’est rapidement imposée en France comme à l’étranger sur les segments de la petite enfance jusqu’à l’adolescence. Point d’orgue de sa renommée, la visite de Michelle Obama lors de son passage à Paris qui a suscité un véritable buzz médiatique. La marque Bonpoint a ensuite été vendue à un fonds privé EPI, propriétaire de marques de luxe comme Weston.

boutique Bonpoint Champs
La boutique Bonpoint des Champs-Elysées avec son arbre magique si poétique !

Forte de ce succès, Marie-France Cohen a récidivé sur avec le lancement d’une autre enseigne déco, le concept-store Merci dans le quartier tendance du Haut-Marais en 2009. Son approche bohème chic se différenciait par la dimension caritative. Ainsi, les bénéfices étaient reversés aux enfants de Madagascar. Très vite, Merci atteignit le statut de temple tendance au même titre que Colette. Avec une superficie de 1500m2 sur 3 niveaux sur le boulevard Beaumarchais. L’atrium de Merci devient le lieu de pop-up store pour les marques branchées, leur permettant des mises en scène spectaculaires. Après le décès de son mari, elle revend le magasin et son e-store merci-merci.com
merci boutique

Sa nouvelle enseigne déco se joue de la mode : Démodé

Aujourd’hui elle revient sur la scène parisienne au travers de ce nouveau concept-store déco qui veut échapper aux lois de la mode. Là encore, elle cherche à redonner du sens au commerce, répondre aux attentes de consommation durable et d’authenticité. Une démarche plus Slow que Mode. À mille lieux de la fast fashion.

En revanche, ce nouveau concept Démodé surfe sur la tendance pop-up store. Chaque mois, Au 70 rue de Grenelle, se trouve la jolie boutique écrin Démodé . Cet espace restreint prendra toute son ampleur au travers du site e-commerce éponyme. Plus showroom que source de chiffre d’affaires, cette nouvelle enseigne déco sera réaménagée tous les mois. Un art de vivre bobo chic qui fait la part belle aux œuvres d’artisan qu’affectionne la prêtresse des lieux.

Actuellement, l’artiste peintre mise en avant est Gaelle Devranche qui signe cette toile et ces coussins. Les objets présentés sont empreints de douceur, d’authenticité, un je ne sais quoi qui nous fait craquer. Un lieu de taille modeste à visiter régulièrement !

Démodé, 70 rue de Grenelle, 75007 Paris. Découvrir le site pour une visite virtuelle demode.fr Voir également à côté le concept-store Inès de La Fressange, illustré dans cet article du blog.

Nouvel espace beauté du Printemps : 3 étages dotés d’une offre trendy

Ouvert cette semaine, le nouvel espace Beauté du Printemps Haussmann gagne en espace (un troisième étage) et en fraîcheur avec une offre élargie et trendy. Elaboré avec l’agence Nelly Rodi, il donne à voir et à vendre une sélection pointue très tendance faisant la part belle aux marques green ou étrangères ainsi qu’aux parfums d’exception (ou parfums de niche). Stratégique, Le Printemps Haussmann s’adresse à la beautysta. Il vise ainsi une clientèle française et étrangère premium, à la recherche de marques luxe ou expertes dans l’univers cosmétiques. Le grand magasin privilégie en ce sens une scénographie tendance, fraîche et accorde de beaux espaces aux marques beauté premium du rez-de-chaussée pour qu’elles expriment leur identité et leur ADN. Visitons ensemble ces 3000m2 étage par étage.

espace beauté

Le rez-de-chaussée, temple de la beauté mixant marques statutaires et marques étrangères trendy ou green.

Aux côtés des classiques Guerlain, Lancôme, Estée Lauder, Clarins…, la beautysta trouvera en entrant une proposition large de petites griffes montantes et à l’opposé la très urbaine Aesop.

Clarins Printemps

Aesop Printemps

Des griffes green que l’on trouve également au Bon Marché (2ème étage) ou chez Colette telles Crowshed, Egyptian Magic. Mais aussi Human + Kind au décor ornemental, la marque brésilienne Ekos de Natura, la marque japonaise Makanai (décrite dans ce post du blog), Bastide, Kiehl’s…

human + kind

Makanai printemps
La marque japonaise Makanai

Des marques de skin care green aux prix accessibles, autour de 15€. Mais aussi des marques de maquillage qui font un tabac sur les réseaux sociaux telles Urban Decay ou la très luxueuse Louboutin.

Le premier étage rend hommage à la tradition française du parfum et à la créativité des parfums d’exception.

1000 m2 sont ainsi dédiés aux parfums et offrent de véritables écrins aux marques de parfums rares telles Cartier, Diptyque ou l’Artisan Parfumeur. La Scent Room donne à voir des parfums plus confidentiels que l’on trouve chez Nose ou  Jovoy, mais aussi des marques prometteuses comme Héloïse de V. ou Parle-moi parfum.

l'artisan parfumeur au printemps

En outre, au fond, un mural présente une offre plus commerciale avec devant un bar à parfums proposant les nouveautés regroupées par famille et tentantes à manipuler. Une approche qui minimise l’impact des nouveautés, plus élitiste et proche de concept stores. Elle séduira avant tout les femmes à la recherche d’un sillage parfumé singulier. Les autres se tourneront plus volontiers vers des enseignes comme Sephora qui allie lancement évènementiel et prix promotionnels.

parfums Cartier

L’espace beauté du -1 privilégie les marque d’officine ou green et de nombreux services

Au-delà de l’offre classique manucure/pédicure avec Gloss’up ou coiffure avec Coiffirst, on trouve des spas Nuxe et Clarins, et même un café Détox pour une restauration légère. Quant à l’Officine, elle réunit en son sein des marques pharmacies prisées des touristes, mais surtout une sélection de jeunes marques de soin version green comme Absolution, Tata Harper… La marque néerlandaise Rituals bénéficie d’un beau stand. La toute nouvelle marque de parfums green et 100% bio 100bon dispose d’un mini comptoir pour confectionner votre parfum devant vos yeux.

100bon

Au final, avec ce déménagement, Le Printemps Haussmann s’achète une identité de department store dénicheur de marques étrangères inscrites dans les tendances du moment aux côtés des incontournables du luxe. 250 marques composent l’offre qui intègre des propositions issues de la pharmacie avec L’Officine. Une approche qui suit celle choisie par Harvey Nichols en Grande Bretagne l’an dernier faisant aussi la part belle aux services avec sa conciergerie et aux parfums de niche (voir l’article du blog ici). Des ateliers et des conférences sont également proposées au Printemps Haussmann (détails ici) pour animer ce concept-store géant dédié à la Beauté.

Vous pourriez également aimer lire l’article dédié à l’ouverture du second espace beauté du Bon Marché ici sur le blog.