Capsules et machine à thé, l’innovation T.O Lipton en avant-première

Le thé étant l’une des boissons les plus répandues au monde, il stimule l’innovation et l’inventivité. Après Nestlé et sa Special T, voici T.O Lipton, la nouvelle machine à thé conçue par Unilever, propriétaire de la marque Lipton, en mode start-up. Une innovation premium à même de séduire les amateurs de thé pressés.
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Les 5 secrets du thé pris en compte par cette machine à thé 2.0

Confiée à des T.Ologues, experts en thé, la machine à thé intègre les critères clés pour révéler toutes les saveurs du thé : la qualité des feuilles de thé et de l’eau, bien sûr, mais aussi la température et la durée d’infusion qui varient selon les origines et enfin, la qualité du brassage, l’espace dans lequel se fait l’infusion elle-même pour que les feuilles de thé bien hydratées puissent libérer un maximum d’arômes, l’ensemble de leur palette aromatique. Cette machine à thé intègre tous ces critères pour un véritable plaisir des sens.

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Elle offre un spectacle inédit, celui du brassage des feuilles et la réalisation de l’infusion. C’est exactement ce qui fait l’originalité de l’approche retenue par T.O Lipton, on ne se situe pas loin de la mixologie comme dans les bars branchés. Pour ce nom, me direz-vous ? Pour cette machine à thé version 2.0, la marque s’est référée au fondateur de Lipton, Sir Thomas Lipton. Homme visionnaire, il créa sa première boutique en 1871, acquit ses premières plantations de thé à Ceylan en 1890 et surtout, il rendra populaire le thé en sachet. La mission de T.O Lipton est maintenant de faire aimer le thé en capsule.

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Une commercialisation et une communication premium pour cette machine à thé.

Une avant-première au BHV depuis le 14 septembre autour du bar à thé digital. L’occasion de découvrir les différentes saveurs du Thé, il existe à ce jour 33 thés ou infusions en capsules, dont le thé Gouter petit beurre, un de mes favoris. Tel un parfum, il retranscrit exactement la douceur et le velouté de ce biscuit iconique. Les théologues de Lipton se sont vraiment amusés en termes de créations au côté des classiques Earl Gray, Assam, Darjeeling… Un bar à thé digital, car vous y verrez également des créations artistiques digitales et ce, jusqu’au 10 octobre.

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Commercialisation omnicanal, le site e-commerce ouvrait également le 14 septembre annoncé par une campagne sur les réseaux sociaux autour du thème la Révolution du thé. A partir du 1er novembre, la distribution s’élargira aux enseignes spécialisées, Darty, Fnac, Boulanger pour expliquer et voir physiquement la machine à thé.

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Mon expérience et avis. J’ai été séduite par le spectacle qu’offre cette machine à thé et par l’expérience gustative qui permet de révéler toutes les saveurs du thé. La machine séduira davantage les buveurs de thé pressés que les amateurs qui adorent le rituel du thé. En tout cas, l’expérience est intéressante, savoureuse, gourmande. Sympa à partager entre amies, car conviviale. Le bémol: il manque encore dans la collections de thé, des grands classiques comme le Lapsang souchong, le thé blanc à pointes d’argent… Quoi qu’il en soit une belle idée de cadeau à se faire soi-même à offrir, un objet peu encombrant vendu au prix de 179€ sur le site to-lipton.com et en boutiques spécialisées pour recevoir tous les conseils. Prix des capsules : 3,90 € TTC la boite de 10 

Ce projet international a vu le jour en France car les Français ont une consommation de thé à la fois gustative et variée, ils apprécient les expériences gustatives variées et c’est ce qu’offre cette machine à thé. Début novembre, le film tourné avec Le Cirque du Soleil est visible sur internet, puis sur les écrans de télévision à partir de fin novembre. Cette chorégraphie aquatique illustre l’explosion des saveurs grâce au système d’infusion original. Il n’est pas sans rappeler les films pub Kusmi Tea. Le découvrir ci-dessous

Pour les adeptes du rituel classique, je vous engage à lire cet article du blog sur les rapprochements entre thés et parfums et sur le Palais des thés.

Une réflexion sur “Capsules et machine à thé, l’innovation T.O Lipton en avant-première

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