Black Friday, cette fête du shopping US arrive en France

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Après Thanksgiving et sa cohorte de sollicitations commerciales importée des US, Blak Friday débarque en France dans les centres commerciaux notamment et sur le web. Cette fête du shopping est l’occasion de bénéficier d’offres promotionnelles sonnantes et trébuchantes la dernière semaine de novembre, plus précisément du 27 au 29 novembre. Le promoteur Klépierre, propriétaire d’une quarantaine de centres commerciaux dont Les Passages à Boulogne-Billancourt, mobilise son parc pour la seconde année consécutive. Cette initiative, jour de soldes exceptionnelles au lendemain de Thanksgiving, fait un tabac aux Etats-Unis. Elle est devenue une institution commerciale, un rendez-vous du shopping incontournable pour les Retailers comme pour les sites de e-commerce. Les chiffres outre-Atlantique donnent le vertige : en 2014, le Black Friday a généré 51 milliards de dollars aux Etats-Unis.

Black Friday sales tag on clothing hanging on rail in shop

Black Friday sales tag on clothing hanging on rail in shop

En France endeuillée par les évènements tragiques du vendredi 13 novembre, l’opération risque d’être rebaptisée par de nombreux distributeurs, mais l’offre perdurera. La dernière enquête réalisée par l’institut Opinion Way révèle que 75 % des Français envisagent de participer au Black Friday. De plus, 30 % des 24-35 ans seraient prêt à prendre une journée de RTT pour profiter du Black Friday. Cela augure d’un pic de fréquentation des boutiques et des centres commerciaux.
Pour prendre soin de ces clients harassés par un shopping frénétique à l’approche des fêtes de Noël, le centre commercial des Passages proposera au travers de ses Ready Boys aide, conseils mais aussi pause détente. Ils seront équipés de triporteur pour distribuer boissons énergisantes et barres vitaminées. De quoi repartir à la chasse au cadeau ou à l’objet de ses rêves plein de force ! Une opération rebaptisée Jours XXL. C’est également un rendez-vous pluri-annuel pour La Fnac qui organise ce soir-là une soirée privée.

Les Passages de l'Hôtel de Ville

Quant aux sites et plateformes de e-commerce, l’enjeu pour gonfler le trafic et attirer le chaland est le même. Déjà l’an dernier, en 2014, les achats sur Internet en France ont enregistré lors du week-end une hausse de +45% du volume de transactions par rapport au précédent week-end de novembre (+21% en 2013 sur la même période). Une plateforme dédiée à cette journée, Blackfridayfrance.fr, a même été créée pour l’occasion. Elle réunit une offre multisectorielle et non exhaustive des promotions faites à cette occasion.
Côté beauté, on y retrouve les marques du Groupe L’Occitane, la marque éponyme, Melvita, Erborian (lire l’article dédié du blog)…L’offre proposée est un Tote Bag offert comprenant des mini produits pour tout achat supérieur à 100€. Mais aussi des réductions de prix de -30% à -50% sur une sélection de produits.

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Les acteurs de l’habillement tels La Redoute ou Zara proposent également des offres intéressantes sur les produits phares du moment. Tout comme Darty ou Amazon qui relaient fortement cette journée du 27 novembre 2015.

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