L’année Balmain sur les réseaux sociaux : Fashion Week, collab H&M

Balmain de par la personnalité de son jeune directeur artistique, Olivier Rousteing, a pris le leadership sur Instagram, le réeau social préféré des marques de luxe depuis 2014. Grâce à 2 temps forts cette année : la Fashion Week de Paris et sa collaboration avec H&M. Et surtout, un directeur de création âgé de 29 ans et archétype de la génération Y, empreint des réseaux sociaux.

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Domination de la marque Balmain sur les réseaux sociaux durant la Fashion Week.

Pour autant Chanel a toujours su faire un momentum durant la Fashion Week avec des coups d’éclat tels le supermarché pour l’automne hiver 2014, la manifestation et cette année, la brasserie ce printemps et l’aéroport avec le hashtag #ChanelAirlines. Ce thème atypique avait pour cadre encore et toujours la nef du Grand Palais. Il a permis à la maison de luxe d’atteindre 1,63 million d’actions sur les réseaux sociaux et la place de second sur le podium digital de la Fashion Week.

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Face à elle, la marque Balmain a survolé les défilés des collections Printemps Eté 2016 avec 2,2 millions d’actions, c’est-à-dire de likes, de commentaires, de partage, de retweets et de favoris.

Balmain-fashion-week-PE-2016 Parmi les clés de succès de Balmain sur les réseaux sociaux, citons d’une part le virage pris tôt par cette maison de luxe sur Instagram sous l’impulsion d’Olivier Rousteing (1,7 million de followers sur Instagram), à la tête de la création depuis 2011. Un pari gagnant dans le temps qui a permis à la marque de progresser fortement en termes de notoriété et de désirabilité de par le monde et notamment sur le continent nord-américain.

kendall-jenner-fashion-week-paris D’autre part, Balmain a su profiter de l’aide significative de ses célébrités amies (Beyoncé, Justin Bieber, Kim Kardashian..), mais aussi durant cette Fashion Week de la visibilité de ses mannequins égéries que sont Kendall Jenner et Gigi Hadid. Des égéries qui sont également des Instagirls aux très puissantes communautés. Ainsi, Kendall Jenner, demi-soeur de Kim Kardashian, suivie par 41 millions de followers sur Instagram, est une vraie star du digital. Gigi 9 millions de followers. Leurs images durant et après les défilés ont affolé les réseaux sociaux, Instagram en tête.

La collection Balmain x H&M, une collaboration offrant une vitrine internationale

Le style guerrier glam de cette collection capsule illustre la conquête de Balmain sur le web, les réseaux sociaux et les vitrines des boutiques H&M. Une exposition médiatique à son top boostée par le géant suédois pour cette collection qui compte une centaine de pièces.

Robe de la collection Balmain x H&M, prix 400€

Robe de la collection Balmain x H&M, prix 499€

Un film alliant chorégraphie et scènes guerrières met en scène les 3 top models en vogue, Kendall Jenner, Gigi Hadid et Jourdan Dunn revêtant vestes à plastron ceinturées, top brodés avec ornementations et perles, ou robes fourreaux pailletées dans le décor d’un métro tout en aluminium et néons. Ce film qui compte plus de 6 millions de vues sur Youtube est à découvrir ci-dessous.

Un film dans lequel Olivier Rousteing s’est beaucoup investi et donne de sa personne. cf les coulisses du tournage de la pub.

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La campagne de presse et d’affichage qui accompagne cette opération est l’oeuvre visuelle de Mario Sorrenti. photographe habituel des campagnes publicitaires Balmain.

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Pour canaliser et accroître le buzz, un hashtag #HMBalmaination a été créé comme pour tous les grands évènements de la planète fashion. Initiative étonnante, il a été targué dans plus de 12 800 posts.
Un parfum a même été lancé pour l’occasion. Ce parfum en édition limitée sera mis en vente à partir du 3 décembre. Conçu par Interparfums comme les autres parfums Balmain, il ne sera distribué qu’en 6000 exemplaires, histoire de quitter très vite les linéaires, comme cela a été le cas pour la collection de prêt-à-porter prise d’assaut le 5 novembre.

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 Bref, une opération spectaculaire qui a fait crépiter les comptes Instagram et placé Balmain sur l’orbite de la popularité et de la pop culture chère à Olivier Rousteing. Et qui a permis à une nouvelle clientèle de vivre l’expérience Balmain.

Côté parfum, vous pourriez aimer lire l’article de ce blog sur humour et innovation digitale Shazam de Guerlain

Une réflexion sur “L’année Balmain sur les réseaux sociaux : Fashion Week, collab H&M

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