Cosmétique américaine: L’Oréal mise sur la marque naturelle Thayers

Pour renforcer son portefeuille de marque cosmétique américaine, le groupe L’Oréal vient d’annoncer un accord avec Thayers Natural remedies marque américaine de soin de la peau depuis 1847. Cette marque de beauté US est vendue dans différents circuits de distribution et sur son site thayers.com . C’est un acteur historique du marché nord-américain, présent depuis 170 ans tout en surfant sur les tendances actuelles la santé et le naturel comme son nom Natural remedies l’indique. Presque vegan, elle ne s’autorise dans ses formulations que la cire d’abeille. Elle a su ouvrir sa distribution, initialement dans un réseau de magasins de produits naturels, vers une approche multicanale qui comprend aujourd’hui la grande distribution, les distributeurs de produits naturels, les drugstores et des sites tendances comme Urban Outfitters. Se forgeant au fil des ans une belle image sérieuse et naturelle tout en gagnant en proximité. 

cosmétique américaine

Thayers, une marque de cosmétique américaine historique et naturelle dans le viseur de L’Oréal

Cette marque historique de soin de la peau, un segment porteur dans de très nombreux pays, est implantée à Easton (Connecticut), Thayers Natural Remedies offre à travers un packaging rassurant et empreint des codes de la pharmacie, une gamme de produits de grande qualité, notamment des lotions toniques et astringentes. Elle fut en effet créée par le médecin Henry Thayer et fut fortement présente dans les cabinets de médecin. Cet héritage est toujours présent dans l’esprit de la marque. Thayers est notamment connue pour son bestseller iconique « Witch Hazel Aloe Vera Formula Facial Toner », une lotion à base d’hamamélis et d’aloé vera ou de pétale de rose, appréciée par de nombreux consommateurs américains. La blogosphère anglo-saxonne recommande cette lotion sans alcool pour les peaux à tendance acnéique. Son prix accessible est un argument de plus.

En 2019, la marque de cosmétique américaine Thayers a réalisé un chiffre d’affaires de 44 millions de dollars, principalement aux USA et au Canada.

Stéphane Rinderknech, Président et CEO de L’Oréal USA, a déclaré : « Riche d’un patrimoine de 170 ans, Thayers Natural Remedies est une marque américaine très populaire. Fidèle à ses racines, elle a su faire évoluer dans le temps sa gamme de produits et créer un lien fort avec ses consommateurs. Avec des produits de soin très bien évalués, la marque est aujourd’hui plus que jamais dans l’air du temps. Elle bénéficie d’un positionnement unique dans le marché de la grande distribution. Nous sommes convaincus de son potentiel de croissance. »

John Gehr, actuel propriétaire et CEO de Henry Thayer Company, a déclaré : « J’ai dirigé cette marque pendant 17 ans et ce fut une expérience profondément gratifiante de voir le lien que nous avons pu créer avec nos consommateurs. Je ne pouvais pas imaginer une meilleure organisation que L’Oréal pour accueillir Thayers et l’amener vers de nouveaux horizons, tout en restant fidèle à ses valeurs-clés de responsabilité sociétale et environnementale. »

Après l’acquisition effective des parfums Mugler et Azzaro, le groupe L’Oréal réalise cette année un rachat local pour renforcer ses positions aux Etats-Unis et au Canada et asseoir son image de naturalité. Elle va certainement également la dynamiser sur les réseaux sociaux car la marque ne compte que 115K followers sur Instagram et 50k fans sur Facebook. Et peut-être élargir la commercialisation de cette ligne cosmétique américaine dans le monde anglo-saxon.

Vous pourriez aimer lire l’article dédié à Glossier, paragon de la DNVB cosmétique américaine.

Encyclopédie parfums, WikiParfum est-elle le Graal pour les amateurs ? Avis

Difficile de se repérer dans l’univers des parfums alors que chaque année des centaines de nouveaux parfums sont lancés (430 l’an dernier selon NPD). C’est le rôle dévolu à l’encyclopédie en ligne WikiParfum qui permet de découvrir et de comparer les parfums et les composants de plus de 5 000 références actuelles. Cette nouvelle plateforme en ligne recense à la fois des marques connues mondialement et des marques plus niches à l’instar de la marque britannique de parfum Creed. 

encyclopédie parfum

Les atouts de cette encyclopédie digitale dédiée au parfum sont multiples : 

  • pédagogie sur le parfum,
  • mieux connaitre son parfum préféré (auteur, composition olfactive) et identifier des parfums proches olfactivement,
  • recherche parmi les multiples ingrédients utilisés en parfumerie (agrumes, fleurs, fruits, bois, plantes aromatiques, épices…). Toutes les les familles olfactives sont, bien sûr, représentées : citrus, vert, aldéhydes, aqueux, fougère aromatique, floral, fruité, chypre patchouli, oriental, boisé, épicé, cuir, tabac, gourmand et musqué, 
  • possibilité d’affiner la recherche en combinant plusieurs matières premières parfum pour trouver une liste de parfums féminins et masculins sur le marché dont la composition correspond à vos préférences,
  • un nom évocateur de sérieux.

La sélection opérée par le moteur de recherche WikiParfum fait donc abstraction de l’image de marque et du flacon, tel un blind test. Pour ma part, en me positionnant sur l’un de mes parfums préférés, Un Jardin en Méditerranée d’Hermès, j’ai ainsi appris que sa composition fraîche (agrumes) et verte qui me séduit aux beaux jours, intègre au-delà de la bergamote, de la fleur d’oranger et du cèdre que j’avais perçus, des notes de figue et de lys. Une découverte et une confirmation puisque j’aime également Premier Figuier de l’Artisan Parfumeur ou Philosykos chez Diptyque. Ce dernier figure dans la proposition de parfum correspondant à mes préférences olfactives. Rien n’est donc anodin olfactivement….

comparaison parfum

À la différence du le moteur de recherche Lyst dédié à la mode, la plateforme de parfumerie WikiParfum (www.wikiparfum.fr) ne propose pas d’achat en ligne et se différencie des sites généralistes de e-commerce parfum comme Origines Parfums. En revanche, si cette encyclopédie rencontre un grand succès, elle sera à même de fournir de la précieuse data sur les gouts et les centres d’intérêt des visiteurs. Une data qui intéresse au premier chef, le propriétaire de cette nouvelle plateforme, l’un des principaux acteurs du parfum, le groupe espagnol Puig. C’est ainsi, à mon avis, le business model de cette encyclopédie parfum gratuite, disponible en anglais et en français.

Amateur de parfum soucieux de connaitre les familles de parfums qui vous transportent émotionnellement, vous pourriez lire l’article du blog dédié aux neurosciences et parfum et l’outil de diagnostic mis au point par Guerlain. Un outil phygital à découvrir en boutique.

 

Visite virtuelle: Aesop donne à voir le design de ses boutiques en un clic

En ces temps de coronavirus, la visite virtuelle de toutes les boutiques Aesop au design si rupturiste et artistique prend tout son sens. La marque de cosmétique australienne s’est toujours singularisée par une approche unique du design de ses boutiques. Design qu’elle a confié à différents architectes de renom et designers sur toute la planète pour faire vivre une expérience unique à ses clients. Chaque boutique offre un fil conducteur narratif, visuel et tactile qui permet à la griffe de s’exprimer totalement au travers de son retail. Pour cette marque de luxe unisexe, l’architecture et le design s’inscrivent au coeur de son territoire de marque. Cette stratégie alliée à des packagings d’une grande sobriété lui permet de séduire autant les hommes que les femmes, mais aussi tous les lieux branchés que sont les hôtels, restaurants et musées qui arborent ses produits dans les salles de bain ou toilettes. Les gels nettoyants et lait pour les mains Aesop se sont ainsi imposés comme des must-have, symbolisant le design tendance et une certaine forme de luxe.

visite virtuelle boutique

Le site Taxonomy of Design offre la visite virtuelle de toutes les boutiques Aésop : intérieur, extérieur, mobilier…

Il compile trente années de création architecturale et de design au service du retail d’Aesop, la griffe de soins haut de gamme fondée en 1987 à Melbourne en Australie. Multipliant les collaborations avec les plus grands architectes, Aesop s’est forgée une aura internationale avec ses boutiques plus inspirantes les unes que les autres. Le site répertorie l’ensemble des boutiques, des matériaux aux couleurs et textures utilisés ainsi que le mobilier sur-mesure. La visite virtuelle sous forme de film en français rend ainsi hommage à tous les architectes et designers qui ont puisé leur inspiration dans l’histoire, la culture locale pour créer une boutique unique à chaque fois. Les produits Aesop à l’esthétique minimaliste sont les seuls liants entre toutes les boutiques. Ce site a également des vertus pédagogiques pour tous les amateurs de design qui seront séduits par l’esprit artistique et pointu de la marque.

boutique aesop bordeaux

Arrivée en France en 2007, Aesop compte outre sa présence en grands-magasins, une douzaine de magasins dans l’Hexagone. Dernière boutique ouverte en France, celle de Bordeaux l’an dernier. Cette boutique Aesop se distingue par une façade ornée de pierre patinée typique de Bordeaux. À l’intérieur, elle se pare d’un parquet en bois d’origine. La sobriété des produits visage, cheveux et corps signés Aesop s’exposent, quant à eux, sur d’imposants meubles en pin dont le grain est mis en relief par la peinture couleur vert d’eau des murs du lieu. Un escalier en colimaçon d’origine mène vers un étage aménagé à la manière d’un appartement pour plus d’intimité.

boutique aesop toulouse

Quant à la précédente boutique sise à Toulouse, son architecture s’inspire de la place Saint-Georges toute proche. C’est le département design interne d’Aesop qui a collaboré avec une entreprise locale pour créer au sol une mosaïque de marbre blanc découpé à la main. Les murs incorporent des argiles et des silicates de la région, alors qu’au centre trône un évier en résine façonné par l’artiste néerlandaise Sabine Marcelis. Un évier totémique que l’on retrouve dans chaque boutique pour y faire l’expérience de l’eau Aésop.

aesop saint honoré
La boutique historique Aésop Saint Honoré

Mes boutiques préférées

Vivre virtuellement l’expérience client Aesop sur le site taxonomyofdesign.com en anglais, mais les films des boutiques en français. Mes deux boutiques préférées à Paris sont celles du Marais, rue Vieille du temple, signée du collectif français d’architectes Ciguë et celle de Saint-Honoré. Intemporelles, elles n’ont pas pris une ride. Et vous, quelle boutique retenez-vous de cette visite virtuelle ?

boutique Aésop Marais signée Cuguë

Aesop appartient au groupe brésilien de cosmétiques Natura, propriétaire de la marque brésilienne éponyme et de Body Shop, cédé par L’Oréal en 2018.  Aesop a vu ses ventes bondir de 50,6 % en 2018 grâce notamment à l’ouverture de 18 magasins pour atteindre les 227 points de vente dans le monde répartis dans une vingtaine de pays.
Vous pourriez également aimer lire l’article du blog dédié au parfum Aésop.

Soin des pieds: le savon noir inscrit au coeur du rituel La Sultane de Saba

À l’approche de l’été, j’ai envie de m’offrir un soin des pieds complet au savon noir, une pédicure à l’orientale. Car les pieds sont généralement les grands oubliés du printemps. Direction La Sultane de Saba, ces instituts au nom évocateur de dépaysement et dont les rituels intègrent souvent le savon noir, emblématique des soins à l’oriental. Un produit magique pour la peau. Originaire de la région d’Essaouira au Maroc, c’est une substance entièrement naturelle sous forme de pâte de gommage sans grain, végétale et huileuse. Elle est obtenue à partir d’un mélange d’huile et d’olives noires broyées, macérées dans du sel et de la potasse. Dès le XIXème, il était utilisé comme produit de dermatologie, il appartient désormais aux rituels de beauté marocains.

soin des pieds

Quelles sont les propriétés du savon noir pour le soin des pieds ?

Ce produit naturel est délicatement parfumé, doux et frais, très riche en vitamine E et convient à tous les types de peaux. Grâce à ses vertus hydratantes et exfoliantes, il adoucit et nourrit la peau en profondeur. Fait étonnant, il ne mousse pas mais devient crémeux dès qu’on y ajoute de l’eau. L’utilisation du savon noir est aussi conseillée pour les ongles. Il les blanchit et, dit-on, enlève les envies (potentiellement utile pour les ongles des mains).savon noir

Je confie mes pieds à Christophe qui, en ces temps de coronavirus, a choisi la double protection : visière + masque. Après les avoir fait tremper dans de l’eau chaude, il les essuie méticuleusement pour débuter le soin des pieds. Un soin complet qui passe par la coupe des ongles, leur limage et polissage, l’élimination des peaux mortes sur les talons  ou sous la plante des pieds. Mais aussi le soin des cuticules, comme pour les mains.  Un massage des pieds vient conclure le soin, avec quelques points de réflexologie plantaire qu’il commente. 

pedicure vernis

Passage à l’étape vernis avec pose de la base, puis application des 2 couches de vernis avant la touche finale du top coat. Toutes les teintes de OPI sont ici présentes en version semi-permanente ou classique. J’opte également pour le vernis classique car mes ongles de pieds sont particulièrement fragiles. L’offre dans la couleur rouge est particulièrement étoffée et j’hésite entre deux nuances très proches au nom évocateur du Brésil : The thrill of Brazil et Red hot RioEtape finale sous la machine pour accélérer le séchage. Mon avis : mes ongles ont une jolie forme, mes pieds revivent. La couleur est brillante et chaude. Génial, elle se marie avec beaucoup de tenues et sandales !  Conseil pratique : tentez de vous y rendre en tong, vous ressortirez plus vite sans compromettre pour autant la tenue de votre vernis.

la sultane de saba vincennes

Beauté des pieds à l’orientale + pose de vernis 48€. Compter 45 mn
La Sultane de saba Vincennes au 24 Rue Lejemptel. 01 48 08 19 09
Ouvert du lundi au vendredi de 10h30 à 19h30. Nocturne le jeudi jusqu’à 21h.  

 

Le bubble tea emballe les marques cosmétiques : Fenty Beauty, Clarins

Très prisé des générations Y et Z, le bubble tea séduit les marques de beauté comme Fenty Beauty, Clarins ou Clinique qui y associent leur image. Cette boisson originaire de Taïwan peut être très rafraichissante quand elle associe du thé au lait glacé à des perles de tapioca, ou chaude. Elle fait un tabac sur les réseaux sociaux chinois que sont WeChat et Weibo. Aussi, ces marques cosmétiques initient des collaborations ou partenariat de co-branding avec des chaînes de bubble tea en Chine en vue de gagner en popularité sur les réseaux sociaux et en notoriété. Décodage

bubble tea

Le partenariat entre Fenty Beauty et la chaine de bubble tea Heytea

Faisant preuve d’audace en rompant avec les codes de la beauté, la marque de maquillage de la chanteuse Rihanna signe une première collaboration avec Heytea en Chine en avril 2020. Une collab qui prend du sens aux yeux des jeunes chinois et surtout chinoises qui apprécient cette boisson aux couleurs et aux textures variées qu’est le bubble tea. En effet, souvent additionné de boules de gelée, il offre une explosion de saveurs, de textures et de couleurs. Une boisson qui fait le lien entre tradition et modernité, très ludique ! Fondé en 2016 et très tendance parmi les Millennials chinois, Heytea s’est adossé au géant de l’internet Tencent propriétaire ds messageries WeChat et QQ. Ses boissons s’inscrivent ainsi parmi les plus populaires de Chine. La décoration des boutiques est également trendy : béton et néon pour servir de cadre aux nombreux selfies ou posts sur WeChat.

heatea boutique

D’ailleurs, il est possible de les commander sur WeChat pour éviter de faire la longue file d’attente. Avec un positionnement assez haut de gamme et lifestyle, Heytea joue ainsi sur les même ficelles que Starbucks, en version chinoise. À l’occasion de la sortie d’une boisson à base de pêche, ce partenariat de marques haut en couleur s’est déployé sur les réseaux sociaux sur le thème “Early Summer Peachy Makeup”. Il permettait de gagner une trousse de maquillage en édition limitée et le blush Cheeks Out. Sur la base d’une loterie après avoir suivi et tagué les deux marques sur Weibo. Résultat : une forte visibilité avec 14 millions de vues et 30 000 commentaires ou partages. A la clé également pour Fenty, une plus grande proximité avec les consommateurs, un engagement direct et un lien fort culturel Est-West.

fenty beauty bubble tea

Clarins s’est également associée à Heytea à l’automne dernier à Singapour. Dans le pop-up store House of Clarins, le bubble tea heytea était offert avec des échantillons. De son côté, pour 30$ de dépense chez Hertea sur la plateforme Grab, vous étiez en lice pour gagner un coffret Clarins X Hertea en édition limitée. Voir le dernier pop-up store Clarins à Paris.

clarins heytea

D’autres marques de beauté ou de mode initient ce type de collaboration avec des marques ou des chaines alimentaires en Chine. Ainsi, Alexander Wang s’est associé à McDonald Chine  en décembre dernier pour le lancement d’un panier à piquenique en édition limitée au prix de RMB 5888, soit 724€. Sans compter cette année, les biscuits co-brandés Oreo et Supreme.


Envie de découvrir le bubble tea à Paris ? Pour ma part, j’ai testé cette boisson étonnante chez Cojean, mais vous pouvez aller chez des spécialistes comme Chatime, la franchise taiwannaise, ou encore Bubble T Paris…

Liberté post-confinement : Repetto nous fait rêver tout en légereté

Le déconfinement offre un écrin à l’ode à la liberté signée Repetto. La marque Repetto nous fait rêver avec un nouveau film dont elle a différé la diffusion pour coller au contexte. Car cette marque iconique mise sur le temps long, elle qui fut créée en 1947. Elle incarne l’opéra, l’élégance, la grâce, l’intemporalité. Ainsi, son PDG Jean-Marc Gaucher est aux commandes de Repetto depuis 20 ans. Aux commandes Christian, Elsa Reuilly et Frank Rey.

liberté

Une ode à la liberté empreinte des codes du luxe et de sens

Ce nouveau film résonne particulièrement avec le contexte actuel du déconfinement. Propriétaire de la griffe Repetto, Jean-Marc Gaucher a confié la conception et la réalisation de ce film de marque à de grandes figures du monde de la publicité qui se sont illustrées avec le film maintes fois récompensé La Lionne de Perrier : Christian Reuilly, sa fille Elsa et Frank Rey. Danse, grâce et liberté s’inscrivent au coeur de ce film manifesto et résument ainsi l’esprit, l’essence même de la marque. Pour atteindre l’excellence d’une oeuvre artistique, ce sont deux danseurs de l’Opéra qui incarnent cette ode à la liberté, Marion Barbeau et Mickael Laffon. Sur une chorégraphie d’une autre figure de l’Opéra de Paris, Sébastien Bertaud. La verrière du Grand Palais prête un cadre féérique au thème de l’envol. Ironie de l’histoire, ce film qui a nécessité deux mois de préparation a été tourné en juillet 2018. Il est ainsi resté confiné presque 2 ans. « Le film n’aurait pas pu sortir au moment de la crise des gilets jaunes, non plus lors des grèves SNCF pour les retraites l’an dernier, au final, nous avons choisi cette période de déconfinement « fragile » mais pleine d’espoir après deux mois d’enfermement et d’inquiétudes. Une sorte de libération, dont le film se fait l’écho de par son appel à la liberté », expliquent les publicitaires.

Son hommage à la liberté et à la légèreté, son claim de signature font particulièrement écho au déconfinement : « que serait la vie… sans Liberté ?»… Cette liberté dont nous réapprécions le prix suite à ces jours d’enfermement et de sinistrose, cette envie de légèreté également. Ce film est visible sur le réseaux sociaux depuis le  10 mai, il prendra également pour cadre les écrans de cinéma à leur réouverture le 22 juin.

Un film de marque empreint de légèreté et de grâce à même de réenchanter la marque, ses accessoires et ses parfums. Des parfums dont la création et la distribution sont confiées à Interparfums depuis 2012 (4,7 millions d’euros en 2018).

parfum dance with repetto

Ce thème de la liberté inspire également le parfum Libre de Yves Saint Laurent. Un parfum dont les affiches fleurissent également maintenant puisque le contexte et la proximité de la Fête des mères y sont très favorables. L’univers de la danse, quant à lui, inspire d’autres marques de luxe, à l’instar de Dior ou de Kenzo. Mais aussi la marque cosmétique Nuxe, un choix plus audacieux car hors du territoire classique de la beauté, décodé dans cet article du blog.

Déconfinement et nouvelles habitudes – Chronique Miss Beauty

déconfinement

Ça y’est la lueur, la lumière, le bout du tunnel, le plein soleil enfin !

Et hop c’est reparti ! Le 11 mai, jour du déconfinement, tout le monde a plus ou moins repris sa vie là où il l’avait laissée, …Enfin pas tout à fait.

La vie d’avant porte bien son nom. Avant ne reviendra jamais et nous le savons bien. Mais est-ce si grave ? Quelque soit notre âge, le moment où nous en sommes dans notre vie, nous devons tous apprendre de cette épreuve pour changer nos habitudes, nous reprogrammer.

Un mal pour un bien ? Comme dirait ma grand-mère…

C’est peut-être à nous d’en décider finalement. Toutes nos habitudes ont volé en éclats, nos certitudes de vie moderne ont été balayées par un mal qui nous contraint à reculer. Étonnement, alors qu’on ne peut pas se toucher, on n’a jamais été aussi proches les uns des autres. On a chanté, applaudi aux fenêtres chaque soir pour soutenir les soignants, ce qui nous a permis de découvrir les voisins de l’immeuble d’en face. Un lien naturel s’est créé, par le simple fait qu’on partageait le même sort. Car ce que ce virus n’aura pas réussi à infecter, c’est notre âme et notre esprit. L’humain a ceci de grand, c’est qu’il ne renonce jamais : Il s’adapte. Des idées géniales émergent chaque jour pour nous accompagner dans cette nouvelle vie. Les restaurants, les commerçants innovent pour continuer à exister malgré tout.

On s’entraide, on se soutient. Non on ne lâchera rien!
On n’arrêtera pas de vivre, on imaginera une autre vie !

ET TOC LE VIRUS !

En puisant dans nos ressources mentales, morales et physiques, nous écrirons un futur qui nous transcende : plus vert, plus empathique, plus civilisé.
( Petit rappel : les masques ne se jettent pas par terre…).

Alors MERCI d’avance de changer un petit peu puisque tout a changé BEAUCOUP !

Babette KOENIG

Pour mettre un peu de sourire dans ces temps de crise sanitaire, j’ai le plaisir d’accueillir sur mon blog les chroniques illustrées « Miss Beauty », des traits d’humeur pour croquer notre vie.  Dans lesquels beaucoup se retrouveront sûrement dans ce  déconfinement à petite vitesse… Des illustrations et des chroniques d’humeur signées par Babette Koenig styliste-illustratrice.
Vous pourriez également aimer sa précédente chronique en temps de crise dédiée au télétravail

Propre pour les océans, le lait solaire bio des Laboratoires de Biarritz

Préserver les océans tout en protégeant sa peau du soleil, pas si simple en raison de nombreux filtres solaires incriminés et des ingrédients peu dégradables qui menacent l’écosystème des océans et des massifs coralliens. En pointe sur le sujet, la navigatrice française Maud Fontenoy et sa Fondation, explique dans un livret pour les collèges le rôle du corail et les menaces qui pèsent sur lui. Chaque année, plus de 25.000 tonnes de crème solaire se diffusent dans les océans, contribuant à la destruction massive des récifs coralliens et de la faune marine. Elles constituent une menace supplémentaire, après le réchauffement de l’eau de mer.

protection solaire oceans

 

La formulation complexe des crèmes solaires et son impact sur la peau et les océans

Pour protéger la peau des effets nocifs des rayons UV, les cosméticiens disposent de différents types de filtres solaires : chimiques versus minéraux, hydrosolubles ou liposolubles.

Les filtres organiques ou chimiques absorbent les rayons du soleil. Ils se présentent sous forme huileuse qui pénètrent dans la peau lors de l’application, puis flottent en partie à la surface de l’eau lors des baignades. Ces filtres solaires chimiques empêchent les coraux de capter la lumière du soleil en se répandant sur la surface du lagon. Ils peuvent également favoriser la prolifération de bactéries qui rendent le corail malade. Les filtres minéraux sont les seuls autorisés en certification Bio. Ils n’ont pas d’action absorbante mails ils réfléchissent les rayons UV. Ils se présentent sous forme de poudre minérale (comme le talc) et laissent un film blanc à la surface de la peau qui grise le teint. De plus, ils se retrouvent au fond des océans où ils sédimentent. Les plus courants sont le dioxyde de titane et l’oxyde de zinc

Les filtres solaires incriminés ou suspectés de nuire aux coraux

L’octocrylène, filtre solaire organique, composant de nombreuses crèmes solaires, est aujourd’hui mis en cause par le CNRS Il est de plus potentiellement allergisant. L’octocrylène est très fréquemment utilisé dans l’élaboration des filtres solaires, avec une composition assez importante de l’ordre de 10%. En effectuant un test sur l’espèce corallienne Pocillopora damicornis*, l’équipe de Banyuls-sur-Mer a fait deux importantes découvertes. D’une part, l’octocrylène se « dissimule » et s’accumule dans le corail en étant transformé en dérivés d’acides gras, composés qui, jusqu’alors, n’avaient pas été détectés par les scientifiques. En second lieu, l’analyse a démontré la toxicité de l’octocrylène, affectant les fonctions vitales des cellules des coraux ainsi exposés. Les résultats de cette étude ont été publiés dans la revue scientifique Analytical chemistry, le 5 décembre 2018.
L’oxybenzone est également dans le collimateur suite à plusieurs études : celle du Professeur Danovaro (Faculté des Sciences de l’Université Polytechnique des Marches à Ancône en Italie – 2008) dans les océans Atlantique, Indien et Pacifique, dans la mer Rouge le met en cause dans la destruction de microalgues indispensable au développement du corail. En 2015, une étude américaine effectuée à Hawaï confirme que l’oxybenzone provoque le blanchissement des coraux. L’oxybenzone sera interdit dans les produits solaires à Hawaï en 2021. 

Pourquoi les coraux blanchissent ?

Le réchauffement de l’eau de mer ou certains produits chimiques perturbent la photosynthèse des algues. Elles ne peuvent plus alors produire le sucre dont le corail a besoin pour se nourrir. Progressivement, le blanchissement des coraux s’installe.

Face à un consommateur averti et soucieux de la préservation de la planète, ces considérations environnementales commencent à peser dans les choix des achats, elles sont le fondement même de la création des Laboratoires de Biarritz, il y a plus de 10 ans déjà. En voulant créer des soins solaires qui soient aussi efficaces que sans danger pour l’océan, les Laboratoires de Biarritz ont intégré cet objectif dans le choix de leur formulation produit. Leur gamme solaire Alga Maris, adaptée à toute la famille se décline du SPF30 au SPF50+, en crème, lotion, spray ou stick. Son nom est tirée de l’algue rouge du Pays Basque, ingrédient antioxydant phare de ces produits solaires bio, labellisés ECOCERT Greenlife® et COSMOS ORGANIC.

Pour ma part, j’ai acheté le lait solaire SPF50 qui a l’avantage de s’utiliser à la fois sur le visage et sur le corps en pharmacie. Ce produit hybride s’appuie sur une texture fluide qui s’étale facilement. Mon avis : Son principal inconvénient est aussi un avantage : il laisse un film blanc sur la peau et permet ainsi de vérifier si toute la peau est bien protégée. Si vous l’appliquez sur le visage pour une protection en ville, je vous conseille de le mélanger avec un soin fluide pour mieux l’étaler et éviter le fait qu’il puisse donner un teint gris. En revanche, si c’est pour une utilisation sur la plage ou à la montagne, mieux vaut l’appliquer seul, 20 minutes avant l’exposition au soleil et surtout 20 minutes avant la baignade pour éviter que la crème solaire ne se dépose à la surface de l’eau. À renouveler toutes les deux heures. Ce que j’aime : Le flacon airless pour minimiser les conservateurs, a la taille pratique : 100ml. Les formules sont biodégradables, une mention importante à checker lors de l’achat. De plus, une étude indépendante commanditée par cette marque cosmétique ecoresponsable démontre l’absence de dangerosité sur les coraux de la gamme.

Autre marque vendue en pharmacie et parapharmacie, Avène privilégie pour ses crèmes solaires les ingrédients biodégradables et exclut les filtres hydrosolubles pour ne pas être assimilés par les organismes vivants dans les océans. Le débat sur les filtres solaires risque de s’inscrire au coeur de la communication de nombreuses marques le 8 juin, journée mondiale des océans.
Vous pourriez aimer lire l’article du blog dédié aux solaire Clarins et Esthederm.

[Love brand] Dove et Nike nous émeuvent durant la crise sanitaire

Deux spots très émouvants ont émergé du paysage pub. Celui de la Love Brand Dove remercie le personnel soignant. Quant à Nike, la marque américaine nous encourage à poursuivre le sport chez soi. Toutes deux réussissent à ne pas paraître trop opportunistes du fait de leur très forte légitimité.  Humilité et sobriété en sont les clés, assorties du respect du discours de marque et de leur charte de communication.

love brand dove

La love brand Dove nous donne à voir des portraits de soignants sans fioritures, sans masques. 

Depuis 2004, Dove communique sur la vraie beauté, Real beauty. Un choix stratégique précurseur des attentes d’authenticité et de diversité des consommateurs. En s’émancipant des diktats de beauté (cf cet article du blog), la marque a toujours fait montre de justesse dans ses propos comme dans ses images. Cette fois-ci, elle jette un regard plein d’émotion et de reconnaissance envers ces soignants qui ont retiré en fin de journée leur masque et dont on voit encore la trace. Des masques qui rendent la respiration difficile, la transpiration active, et les allergies de la peau du visage nombreuses. Médecins et infirmières regardent directement la caméra, stoïquement, avec des lignes et des marques visibles sur le visage provoquées par les masques faciaux. 

Cet hommage vibrant à ces héros de la crise  résonne autant que des applaudissements. Dove assortit cette communication à des actes de donation en produits d’hygiène : savon, gel douche, shampooing de par le monde. 

Courage is beautiful, la baseline si pertinente vient souligner ces portraits réalistes de soignants

Malgré la fermeture de ses boutiques, Nike a gardé le lien avec les consommateurs avec #StayHome et le film You can’t stop us.

Autre grande Love Brand, la marque à la virgule joue la carte de la sincérité et de la proximité au travers de ce film émouvant. Vantant les héros du quotidien qui continuent de s’entrainer à la maison durant le confinement, ce film s’appuie sur des images fortes en noir et blanc et une musique chargée émotionnellement. Et un titre fédérateur Play for the World / You can’t stop us. C’est à la fois juste par rapport à la plateforme de marque de Nike, juste dans le ton et juste par rapport au vécu des internautes. Un immense succès sur Youtube avec 6 millions de vues. Là encore la marque ne peut être taxée d’opportunisme. La marque d’athleisure s’érige en fervent défenseur de la communauté en promettant notamment un don de 15 millions de dollars répartis entre plusieurs organisations à travers le monde pour lutter contre le Coronavirus. 

Pour finir sur une note plus gaie, voici une pépite française nettement plus optimiste sortie avec le déconfinement. Cette pépite tournée avec peu de moyens et d’équipe (les nouvelles conditions de réalisation) signée Intermarché et son agence Romance allie poésie et humain sur la chanson éponyme de Nina Simone. Avec toujours le même objectif de l’empathie et de la proximité. 

Port du masque : mon premier massage du corps après déconfinement

Deux mois de confinement nous donnent envie de se faire du bien et de confier notre corps à une masseuse professionnelle. Mais est-ce compatible avec la distanciation sociale et le port du masque ? Pour ma part, j’ai craqué et ai voulu expérimenter ce massage du corps dans ces nouvelles conditions qu’impliquent le port du masque, les gestes barrière et la distanciation sociale. Bienvenue dans « le monde d’après ».

port du masque massage

 

Les instituts de beauté réouvrent avec des protocoles drastiques : port du masque, hygiène parfaite et silence

Qu’il était doux le temps où nous allions nous faire masser en institut le coeur léger. Mais ça, c’était avant. Avant le Covid-19. Un autre ressenti aujourd’hui domine : un petit pincement et un oeil vigilant sont désormais présents pour la réouverture des spas, des instituts de beauté, des massages à domicile ou en appartement. Les organisations patronales ont édicté des consignes strictes, dictées par le bon sens pour des protocoles d’hygiène et de sécurité renforcés. Port obligatoire de masque, papier à usage unique et slip jetable en premier lieu. Un protocole aussi contraignant pour les professionnels que pour les clients. Dans le cadre d’un massage du corps, le masque se révèle beaucoup plus utile et protecteur pour la cliente lorsqu’elle est positionnée sur le dos.

massage du dos

Pour ne pas avoir à croiser d’autres clientes, je me suis fait masser par une masso-thérapeute expérimentée, Chantal Bréhin qui officie à Paris depuis une trentaine d’années avec une seule cabine. Après deux mois penchée sur mon ordinateur portable, j’étais prête à tout tant les tensions se sont accumulées au niveau des trapèzes et du dos. La double séance de gym hebdomadaire devant #restez en forme n’était pas suffisante pour corriger la mauvaise posture face à l’ordinateur à la maison. Les ravages du confinement et de la faible activité sportive se localisent chez moi sur le dos.

massage chantal brehin

Un massage, c’est aussi l’opportunité de renouer avec le contact de la peau. Bien sûr, il est impossible durant le massage de respecter la distanciation sociale et le port de gants serait un non-sens. Mais les gestes professionnels, l’acupression avec les poings sur le dos pour décontracter et les cuisses pour drainer, la musique douce au piano et l’absence de conversation m’ont permis de me détendre rapidement pour profiter pleinement des bienfaits. Les vibrations du gong qui vient clôturer ce massage synergétique profond m’ont incité à prolonger cette détente. Mon avis : L’originalité de l’approche de Chantal Bréhin est de faire précéder le massage d’une oxygénation cellulaire avec le bol d’air Jacquier de 2 minutes avec de l’hydrodistillat de résine de pin, puis d’une séance de sauna à infrarouges de 20 minutes. La peau, mais aussi notre esprit sont alors plus réceptifs. À l’issue de la séance, mon corps et mon esprit se sont révélés bien plus légers qu’à l’arrivée.

bol air jacquier
Chantal Bréhin, 7 rue Victor Considérant, 75014 Paris tel : 06 11 84 43 36
Bol d’air Jacquier + 20 mn de sauna + massage d’1h : 105€ la séance
Plus de détails sur les différents protocoles de soin sur son site : www.chantal-brehin.com