Made in France: la filière mode trouve son public au salon Made in France

Premier salon professionnel d’envergure depuis le déconfinement, le salon Made in France dédié à la mode a connu une fréquentation record dans le beau cadre du Carreau du Temple cette rentrée. Reflétant ainsi l’intérêt croissant des marques comme des consommateurs pour l’enjeu du Made in France, de l’économie locale et circulaire. Dans ce salon professionnel plus intimiste que la majorité d’entre eux, on trouvait une belle sélection de maisons d’artisanat français qui s’y exposaient. Leur savoir-faire, leur excellence dans la recherche des matériaux est en phase avec les attentes des consommateurs qui veulent en matière de mode Moins mais mieux.

salon made in france
Le salon Made in France s’est tenu les 1 et 2 septembre 2020 au Carreau du Temple

L’économie circulaire au coeur des enjeux de la mode Made in France

La crise sanitaire a accentué les nouvelles attentes des Français vis à vis des marques. Dans un récent sondage, 94% d’entre eux déclaraient que les marques doivent contribuer au bien social. Aussi, les marques de mode sont poussées à la fois par les clients et par le cadre légal à repenser la chaine de valeur pour adopter une mode écoresponsable et une communication plus transparente. La loi sur l’économie circulaire est en vigueur depuis février 2020. La Fast Fashion est mise à l’index avec ses promotions, ses soldes et ses surstocks textiles. Selon l’IFM (Institut Français de la Mode), 15% de la production mondiale de textile serait jetée. Or, il est désormais interdit de détruire les invendus, une pratique qui a longtemps sévi au sein des marques de luxe. Mais les marques bougent, à l’instar de Burberry qui, après le scandale des destructions d’invendus en 2018, évolue avec ReBuberry et l’utilisation de fil de nylon durable pour sa collection Econyl. De même, les mastodontes ont senti le vent tourner, comme les 66 géants de la mode qui ont signé le Fashion Pact, pour se fixer des objectifs environnementaux.

made in France 1083

Lors du salon Made in France, une table ronde animée par le cabinet Leherpeur s’est tenue avec des acteurs engagés dans l’économie circulaire. Des acteurs récents qui rencontrent leur public. Notamment Thomas Huriez, cofondateur de la marque de jean Made in France 1083. Pour chacun, les défis sont nombreux : produire en France à des prix accessibles, intégrer la circularité pour réutiliser les matériaux existants. Car les consommateurs sont demandeurs en France, selon une étude du site Lyst citée par la banque publique d’investissement Bpifrance, les recherches concernant les vêtements écoresponsables ont bondi de 50% en un an. Matières premières respectueuses de l’environnement, fabrication locale, upcycling, recyclage, vente en seconde main qui représente un marché de 1 milliard d’euros, en pleine croissance, l’économie circulaire prend plusieurs visages. Clé de la durabilité, la qualité des matières premières nécessite une sélection drastique en amont.

pantalon chino 1083

1083, la marque de jean 100% made in France met l’accent sur la proximité et la matière première

La marque drômoise 1083 a privilégié depuis ses débuts en 2013 la proximité. Elle est née à Romans sur Isère, berceau de l’artisanat de la chaussure qui a vu nombre de ses ateliers fermer. Projet fou d’un entrepreneur non issu du sérail de la mode, la marque a repensé progressivement l’ensemble de la chaîne de valeur pour miser sur la production locale. Que ce soit pour le dessin, la filature, la teinture, le tissage, l’ennoblissement, la coupe et la couture, tout est réalisé en France et revendiqué sur l’étiquette. Pour ma part, j’ai été très réceptive à la démarche et me suis achetée sur place à Romans un jean et un chino. Je suis également sensible au petit mot laissé dans la poche du chino par l’équipe qualité et par l’absence de solde. Projet encore plus fou et représentatif de la démarche économie circulaire lancé il y a 5 ans, Mon Coton a pour finalité l’extraction du coton des anciens jeans pour fabriquer un jean 100% recyclé. Pour garantir la qualité et l’homogénéité des fibres de coton recyclé, il leur a fallu se concentrer sur les fibres longues des jambes de jean et les extraire de façon délicate. Quant au nom de la marque, 1083, il fait référence aux 1083 kilomètres maximum qui séparent les deux villes les plus éloignées de l’hexagone. Découvrir ici le site de la marque, qui bénéficie d’excellentes retombées presse. De mon côté, j’ai voulu saluer la démarche à la fois comme cliente et comme blogueuse.

qualité made in france 1083

Cette édition 2020 du salon Made in France réunissait 98 façonniers, filateurs, tricoteurs, tanneurs et ennoblisseurs. Preuve de l’intérêt croissant des acteurs de la mode pour le Made in France, le salon a reçu 3500 visiteurs malgré la crise sanitaire, une fréquentation en hausse de 3%. L’interview de deux artisans exposants du salon est à découvrir dans un prochain article du blog. Vous pourriez aimer également lire l’article du blog sur l’initiative de Bash vis-à-vis de l’économie circulaire et le seconde main.

C’est la rentrée – chronique illustrée de Miss Beauty

C’est la rentrée et oui, l’avenir est incertain, morose, les persoectives floues. Avec ça, on fait quoi ? 1. On se met au régime Et puis quoi encore ? On sest finalement TRÈS BIEN habitué aux petits kilos superflus. Et EN PLUS avec le bronzage de l’été on ne voit rien !

la rentrée drôle

C’EST LA RENTRÉE ET Oui l’avenir est incertain, morose, les perspectives floues. AVEC ÇA ON FAIT QUOI ?

1/ On se met au régime

Et puis quoi encore ? On s’est finalement TRÈS BIEN habitué aux petits kilos superflus. Et EN PLUS avec le bronzage de l’été on ne voit rien !

Franchement avant l’hiver et les gros pulls qui cachent tout, on ne va pas se priver… On a besoin de douceurs et de réconfort dans nos assiettes !!!

2/ On fait le point sur sa carrière. 

Et pourquoi pas ? Vous l’aimez vraiment ce job que vous faites 8 heures par jour 5 jours sur 7 ? Le métro, les embouteillages, la marche « sportive » très sportive pour aller de chez vous à la prochaine station de bus …? 

Adhérez-vous toujours autant aux enjeux de la boîte pour laquelle vous dépensez tant d’énergie, sacrifiez beaucoup et espérez de la reconnaissance … parfois en vain.

Le télé travail a permis à beaucoup d’entre nous de prendre du temps pour soi. De souffler et de ralentir pour faire le point. Les journées ne sont effectivement plus du tout les mêmes quand on choisit quand et comment travailler. On reprend le contrôle de son temps et ça fait toute la différence.

Plus de temps pour prendre soin de soi, plus de temps à consacrer à ceux qui partagent notre vie.

STOP !!!  là, je fais une pause :

J’entends les soupirs, j’imagine les yeux au ciel et les haussements d’épaule. Je sais que certains d’entre vous ont dû jongler entre travail à la maison et garde d’enfants …. Le télé travail se résumant beaucoup plus à de la télé surveillance des mille et unes bêtises que vos chers petits ont eu à coeur d’inventer pour attirer votre attention : surtout quand vous étiez en visioconférence …(quelques exemples croustillants se trouvent d’ailleurs sur le net). 

À ces héros du quotidien, j’adresse un salut admiratif, je dis BRAVO. 

J’avoue que pendant cette période, je n’ai jamais été aussi contente d’avoir mon âge !(constat rare à savourer)

Bon, fini la pause, reprenons …

3/ On relativise :

Le confinement, quelle épreuve ! La télé réalité l’avait inventé, le monde entier l’a expérimenté. Dans 10, 20 ans, chacun de nous se souviendra sûrement de « son » confinement. Et le racontera aux générations futures… 

OUI, le virus est là et il nous complique la vie, mais il nous révèle aussi un peu tous à nous-mêmes : Le pire comme le meilleur.

Alarmiste, à quoi bonistes, combatifs…égoïstes ou solidaires.

Cette crise risque de durer, alors prenons le temps de changer nos priorités. Trouver le point d’équilibre entre réalisme et optimisme.

Quand nous aurons vaincu cette pandémie, nous vivrons certainement mieux et nous n’accepterons plus que les tomates, melons, salades viennent de si loin. Notre voiture restera plus souvent au garage grâce à quoi notre silhouette s’affinera ! Et le temps de vivre primera sur le temps de travail.

Une vision utopique ? À nous de le décider !

Bonne rentrée

Babette Koenig

Puisque la rentrée 2020 se fait sous le signe de la menace Covid , mon amie Babette Koenig styliste-illustratrice, nous a concocté une chronique pleine d’esprit. Alors bonne rentrée à tous, restez vigilant. Avis aux beautistas qui pourraient se reconnaître sous les traits de Miss Beauty, vous pourriez également aimer son précédent trait d’humeur : Bal masqué

Quel sport choisir pour cette rentrée ? Décathlon vous y aide

Après un confinement sportif et un été détente, quel sport choisir pour cette rentrée de septembre ? Une question que petits et grands se posent

Après un confinement sportif et un été détente, quel sport choisir pour cette rentrée de septembre ? Une question que petits et grands se posent pour mettre en oeuvre les bonnes résolutions sportives adoptées lors du confinement. Face à la multiplicité des choix, l’enseigne leader du sport Decathlon propose une campagne de publicité en réponse à ses interrogations.

quel sport

Conçue par l’agence Romance, elle donne à voir le premier temps fort du sport, le démarrage, le lancement. Intitulée Le moment de commencer, elle surfe sur nos envies de sport tout en promouvant les services gratuits de Decathlon. Malin ! Car au-delà de l’innovation produit, c’est aussi ces services que l’enseigne nordiste spécialiste du sport se distingue. Elle propose ainsi des test d’équipement et des offres de découverte de nouveaux sports. Plus précisément : un test d’équipement sportif gratuit durant 10 jours et ce, pour une centaine de sports. Quel choix de sport ! Et surtout, cela permet d’éviter d’investir dans un matériel pour un nouveau sport qu’on est pas sûr d’aimer. Tester avant d’acheter, un service disponible en boutique et en ligne.
De plus, la dimension conseil est fortement présente tant en magasin qu’en ligne. Les vendeurs expérimentés Decathlon sont à votre écoute pour vous conseiller quel sport choisir en fonction de vos envies et de vos aptitudes. Sur le site internet dédié conseilsport.decathlon.fr, un questionnaire personnalisé est proposé pour vous aider face à la multitude de choix. Un questionnaire simple articulé autour de 4 questions pour trouver quel sport vous correspond. Il s’adapte à vos objectifs ou aspirations : Garder la forme ? Prendre du temps pour vous ? Partager un moment convivial ? Vivre des sensations fortes ? Un premier pas avant la proposition de matériel et de coaching via le site ou l’appli. Un accompagnement digital qui suit les préoccupations et la pensée du consommateur pour une expérience client ultra fluide.

La réalisation de ce film publicitaire de 45 secondes a été confiée à Noir Oostende. Elle joue avec l’émotion : premiers pas de danse, intensité du chronomètre.. Quant à la musique du film pub Decathlon 2020, elle est signée d’un groupe de rock californien des années soixante The Surfaris. Découvrir ce film empreint d’émotion et de motivation ci-après

Boutons sur le menton : le port du masque incriminé, quelles solutions ?

Avec le port du masque, notre peau est malmenée : boutons sur le menton, irritation, sécheresse. Les réactions varient selon le terrain, la chaleur, l’humidité

Avec la généralisation du port du masque, notre peau est malmenée : boutons sur le menton, irritation, sécheresse. Les réactions sont différentes selon le terrain, la chaleur, le degré d’humidité et surtout la durée du port. Pour celles qui sont dans l’obligation de porter le masque toute la journée pour leur travail, la peau trinque. Aux Etats-Unis, un nouveau mot a été créé maskne ou acné du masque. Face à ces nouveaux besoins, les marques cosmétiques vont pouvoir infléchir leur communication pour être au plus proche des préoccupations des femmes. Et surtout prodiguer des conseils adaptés et mettre en avant les produits concernés.

boutons sur le menton

Les effets du masque : boutons sur le menton, rougeurs, irritations… Conseils et solutions

En raison des frottements répétés du masque lors d’un port continu, la peau réagit selon sa nature. Sensible, elle va être irritée et les composants du masque jouent un rôle important dans la prévention des rougeurs, voire de petits boutons. Une peau mixte ou grasse va voir ses glandes sébacées s’emballer pour produire davantage de sébum. L’occlusion du masque va alors provoquer comédons et boutons d’acné. Ces boutons sur le menton peuvent, s’ils ne sont pas traités avec une hygiène et des soins adaptés, s’enflammer. A contrario, une peau sèche risque de virer atopique et de fait, doit être bien hydratée avec une crème apaisante. 

Conseils en termes de choix du masque

Privilégier un masque en coton qui sera lavé régulièrement (machine à 60°) au masque chirurgical jetable dont les composants chimiques peuvent s’avérés irritants : additifs du caoutchouc, polypropylène pour le masque respiratoire N95. De plus, c’est meilleur pour la planète. Le masque de couleur claire ou neutre sera moins chargé en pigments et autres composants irritants.
La routine à adopter : laver régulièrement le visage avec un produit au pH neutre, boire beaucoup d’eau, en cas de forte chaleur vaporiser un brumisateur d’eau thermale (Evian, Vichy, La Roche-Posay) et tamponner doucement. Centrer le maquillage sur les yeux et oublier fond de teint et rouge à lèvres. En cas de boutons sur le menton et les joues, réduire les aliments sucrés qui boostent la sécrétion de sébum et les produits à base de lait de vache. Privilégier le zinc aux propriétés assainissantes, anti-bactérienne, cicatrisantes et anti-inflammatoires (les huitres en regorgent). Coup de pouce avec le soluté de sulfate de zinc Serozinc de la Roche-Posay.

zinc boutons acné

Vous trouverez également d’autres conseils belle peau dans cet article du blog.

Marque préférée, Yves Rocher se donne une mission d’entreprise: la nature

Marque préférée des Français, Yves Rocher adopte le statut d’entreprise à mission. Une décision qui s’inscrit dans la continuité de la stratégie de ce groupe cosmétique français qui puise dans la nature sa raison d’être. Ce nouveau statut entreprise à mission a été créé dans la loi Pacte en 2019 (Plan d’action pour la Croissance et la Transformation de l’Entreprise). Il oblige l’entreprise à définir non seulement sa raison d’être (projet réalisé dans de nombreuses sociétés pour mobiliser employés et clients), mais surtout à formuler sa mission à vocation sociale, sociétale ou environnementale, ses objectifs chiffrés et les modalités de suivi.

marque préférée

Cette mission d’intérêt collectif doit être au centre de la gouvernance de l’entreprise et un organe tiers et indépendant doit contrôler la mise en oeuvre des objectifs. Les salariés y sont également pleinement associés car ils sont représentés dans l’organe de suivi chargé de vérifier la conformité des décisions de gestion avec la mission de l’entreprise. Au final, ce dispositif est assez contraignant mais il s’inscrit pleinement dans l’air du temps. En effet, il répond aux attentes des consommateurs ou clients qui veulent voir les marques ou les entreprises s’engager au-delà des discours en agissant pour la planète ou pour la société.

Marque préférée des Français, Yves Rocher s’engage dans sa mission d’entreprise à reconnecter les gens à la nature

Depuis six ans, Yves Rocher figure au palmarès des marques préférées des Français (enquête auprès de 7500 hommes et femmes) aux côtés de Picard et Amazon. Source baromètre Posternak-Ipsos. Créée il y a 60 ans par Yves Rocher à La Gacilly dans le Morbihan, la marque éponyme de cosmétique végétale a toujours misé sur la nature. Une priorité à laquelle est toujours restée fidèle et qui la positionne comme pionnière. En décembre, Bris Rocher, PDG du groupe et petit-fils du fondateur, a acté cet engagement : « Dans un monde de plus en plus urbanisé et digitalisé, il est essentiel de revenir aux fondamentaux et de redonner à la nature la place qu’elle mérite dans notre société. Et il est primordial que les marques fassent partie de cet engagement ». Cette démarche forte engage l’ensemble des dix marques du groupe et se déclinera à tous les échelons de l’entreprise, depuis la conception des produits et l’ouverture de nouveaux marchés à l’approche managériale.

femme nature

L’engagement environnemental de cette entreprise familiale bretonne s’est traduit très tôt avec par exemple, la création de la Fondation Yves Rocher, reconnue d’utilité publique en 2020, née il y a 25 ans dont les actions incluent « Terre de Femmes » (un prix récompensant des femmes agissant en faveur de l’environnement, « Plantes et Biodiversité » (pour la sauvegarde du monde végétal et de la biodiversité), un soutien à des photographes engagés envers la nature et l’environnement (« Photo, Peuples et Nature ») et le programme « Plantons pour la planète ». Preuve de la sincérité de son engagement, le groupe Rocher aura planté en 2020 son 100 millionième arbre dans le monde. “Promouvoir le lien entre ses communautés et la nature” ou “agir en faveur de la biodiversité sur ses territoires”, sont parmi les 5 objectifs affichés par le groupe Rocher qui, avec ses dix marques – dont son enseigne phare Yves Rocher- mais aussi Daniel Jouvance, Petit Bateau ou encore Dr Pierre Ricaud et plus récemment Arbonne, marque californienne spécialisée dans le social selling, réalise un chiffre d’affaires de 2,7 milliards d’euros. Figurent également le développement de « l’innovation frugale »en limitant au maximum l’utilisation des ressources et le gaspillage, des actions de consommation responsable et l’objectif de faire de La Gacilly, l’emblème d’un écosystème vertueux. Exemple d’innovation frugale, l’éco-douche Yves Rocher. Grâce à un système de pompe et une formule brevetée, une seule goutte de ce gel douche permet de prendre une douche entière. Ce 100 ml équivalaut à un 400 ml. Il produit deux fois moins de plastique, deux fois moins d’émission de gaz à effet de serre.

nature brocéliande

Avec le statut d’entreprise à mission, le Groupe associe pleinement ses collaborateurs. Il prévoit ainsi de créer une Nature Academy pour former 100 % de ses salariés aux enjeux du développement responsable, de réduire de 30 % la consommation de plastique et de diminuer de 50 % les émissions à effets de serre.

En cette période de coronavirus, ces actions résonnent particulièrement avec l’état d’esprit des consommateurs et vont conforter la position de marque préférée des Français.

Vernis pastel : de la douceur pour les ongles, mon avis Kure Bazaar

Pionnière dans les vernis à ongles connotés écolo ou green, la petite marque Kure Bazaar trace son chemin dans la distribution haut de gamme et propose de nouveaux vernis tout doux, couleur pastel pour l’été.

vernis pastel

Visionnaire, cette marque cosmétique s’est construite sur un mono produit, le vernis, dont elle a voulu repenser la formulation sous un angle plus respectueux, plus clean depuis une dizaine d’années. En effet, la formulation des vernis à ongles est des plus décriées par les défenseurs de la clean beauty, du bio ou du green. En raison notamment des plastifiants et des fixateurs qui permettent à la formule de bien s’étaler et de tenir durablement. Sont pointés généralement les formaldéhydes, toluène et les solvants. Les vernis Kure Bazaar sont formulés avec 85% d’ingrédients naturels. Notamment pulpe de bois, coton, maïs, pomme de terre et blé. La formule est également enrichie aux extraits de Bambou et en Vitamine E. Les nouveautés pastel de cet été se distinguent par leurs pigments végétaux à base de baie de surreau, de radis ou de patate douce.
Riche d’un catalogue construit progressivement au cours des dix dernières années, la marque Kure Bazaar offre désormais près de 80 références avec un large choix de vernis pastel pour l’été. Pendant 8 ans, la marque ne s’est consacrée qu’aux vernis en déployant une gamme aux accents écolo et mode. Cette année, elle change de stratégie et s’ouvre au segment des rouges à lèvres. Elle lance en effet une gamme de rouge à lèvres à la formulation 100% d’origine naturelle et décline ses 29 couleurs best-sellers de vernis pour proposer le maquillage des lèvres coordonné. Un lancement qui s’est effectué notamment au Bon Marché, la première enseigne à avoir adopté la marque en 2012.

kure bazaar bon marché

Kure Bazaar y dispose d’un bel emplacement dans l’Atelier Maquillage qui vient d’être installé au 1er étage. Un espace tout en courbe et rondeur pour accueillir les marques spécialistes du pigment. À l’instar de Charlotte Tilburry, Nars, Bobby Brown mais aussi la marque green La Bouche Rouge (décrite dans cet article du blog). Des marques pointues et sélectives.

Vernis pastel Kure Bazaar, prix inchangé depuis plusieurs années à 16€. 4 nouvelles teintes Mint, Quartz rose, mineral et cotton.
Avis : Mon préféré est le Cotton, un beige pastel, un nude très chic sur une peau bronzée. En vente notamment chez Mademoiselle Bio.

Epilation des sourcils à l’Atelier du sourcil : test & avis

Pour l’épilation des sourcils, j’ai préféré passer entre des mains expertes. Je souhaitais pour l’été obtenir une ligne des sourcils parfaitement dessinée. Je me suis ainsi tournée vers l’Atelier du sourcil, qui fait référence dans le domaine. Ambiance déco féminine avec déclinaison de gris et look baroque avec miroirs vénitiens et lustres pour vous mettre à l’aise. Et compenser l’aspect clinique des tables blanches sur lesquelles vous êtes invitée à vous allonger. Car l’épilation des sourcils se fait allongée.

sourcils
© Florian Sommet

L’épilation des sourcils a un nom pro : la restructuration.

La restructuration des sourcils est un un acte qui se fait à la pince en une quinzaine de minutes. La philosophie de l’Atelier des sourcils, c’est le naturel. Une attente partagée par de nombreuses clientes françaises qui privilégient ce résultat naturel à la différence des américaines. Pas de transformation profonde, mais la volonté de suivre la courbe naturelle des sourcils et de s’adapter à la pilosité de chacune d’entre nous. Pour mieux définir le dessin des sourcils et le restructurer.

épilation des sourcils

Pour intensifier le résultat, mon esthéticienne Sandrine finit au crayon à sourcils en soulignant les contours. Elle hachure également l’intérieur du sourcil pour l’homogénéité. Touche finale, elle applique un gel fixateur pour prolonger la tenue. Et de l’highlighter sur le haut des paupières supérieures.

Mon avis sur la prestation à l’Atelier du regard

J’ai apprécié qu’elle me propose de tenir un miroir pour voir comment elle exécutait la finition avec le crayon à sourcil. Un crayon taupe de la marque Atelier du regard qu’elle applique sur la tranche et non sur la pointe pour un effet plus diffus et naturel. Fondé depuis une dizaine d’années par Jocelyne Devilleneuve, l’Atelier du sourcil était précurseur en France. En se concentrant sur la puissance du regard. En cette période de Covid, nous comprenons tous combien le regard est important : la communication non verbale ne passant plus que par les yeux avec le port du masque. D’ailleurs, beaucoup d’entre nous ont renoncé à se maquiller les lèvres. Évitant ainsi de se retrouver avec des marques de rouge à lèvres souillant le masque.

L’Atelier du regard compte une centaine d’instituts en France. La majorité d’entre eux à Paris sont détenus en propre, les autres sont des franchisés. Dans le trio de soin à l’atelier du sourcil pour l’été : rehaussement de cils (voir l’article du blog), pigmentation des sourcils et pose de faux cils. Sans compter bien sûr l’épilation des sourcils qui se pratique tout au long de l’année.
L’actualité pour ces instituts spécialisés dans le regard, c’est la fusion avec Jean-Michel Karam, le fondateur de Ia marque cosmétique Ioma et du bracelet connecté TWIN.C au sein de IEVA.

Épilation des sourcils avec restructuration : 30€, épilation entretien mensuel 20€
L’Atelier du sourcil à Saint Mandé 1 place du Général Leclerc Téléphone : 01 48 08 58 00

Défilé virtuel : Dior convoque la mythologie et le surréalisme pour nous émerveiller

Un défilé virtuel Dior dévoile la collection Haute Couture en nous plongeant dans une nature fantasmée et féerique. Inspiré par la mythologie et le surréalisme, ce court-métrage de 14 minutes met l’accent sur le savoir-faire des ateliers Dior au sein d’une narration très créative et d’une écrite visuelle empreinte de merveilleux. La collection Dior Haute Couture, réduite à 36 silhouettes, a ainsi été présentée début juillet dans ce film intitulé Le Mythe Dior pendant la Fashion Week virtuelle à Paris.

defile-virtuel-dior

Le pitch de ce premier défilé virtuel Dior : créativité & symbolique

Réalisé par Matteo Garonne, le film nous narre le voyage extraordinaire de la malle de la collection Dior haute Couture dans un contexte merveilleux associant mythologie, contes et films pour enfants et théâtre de la mode. La malle qui épouse les formes du bâtiment iconique sis au 30 avenue Montaigne, siège historique de Dior à Paris, sert de fil rouge narratif pour ce film. Tout comme les deux portiers d’hôtel en livrée Dior qui la portent, elle permet une attribution immédiate du film à la maison Dior. À l’intérieur, on y découvre des robes miniatures, lilliputiennes en écho aux 36 looks de 40 cm de la collection avec des sandales et bibis à voile minuscules.  Cette malle qui voyage dans un monde fantastique de sirènes et de nymphes est le personnage principal du film de 10 minutes réalisé par le cinéaste Italien, auteur de « Dogman » et « Gomorra », récompensés à Cannes, pour présenter cette collection.

malle Dior film haute couture

Une allégorie aux nouvelles conditions d’éloignement des clientes et des journalistes imposées par le Covid. « La Fashion Week virtuelle s’inspire du Théâtre de la mode, ce spectacle itinérant à base de poupées présentant le savoir-faire français en matière de mode pendant la seconde guerre mondiale », explique à l’AFP Maria Grazia Chiuri, la directrice artistique de Dior femme. Symbole du savoir-faire artisanal des ateliers Dior Couture, les robes et tenues miniatures ancrent la dimension onirique du film. Confectionner une robe miniature est parfois plus compliqué que son équivalent en taille réelle. « Il y a exactement le même travail. La difficulté supplémentaire vient du fait que c’est tout petit, très minutieux, la taille de nos mains n’est pas forcément adaptée, il faut se faire greffer des mains d’enfant! », plaisante une couturière qui travaille sur une robe de soie plissée. « En temps normal on a des plis de 4 mm, ici c’est sur un millimètre ».

mini robes Dior

Saurez-vous reconnaître tous les mythes et peintures convoqués par Dior pour son film-défilé virtuel haute couture ?

Tourné dans des ruines antiques à proximité de Rome. ce court-métrage emprunte autant à la mythologie qu’à la peinture par ses accents surréalistes. 

nymphes botticelli

Le trio de nymphes rousses à la chevelure ondulante fait écho au tableau Le printemps de Botticelli. Autres personnages mythologiques, Vénus et la Gorgone.

Gorgone Dior

Parmi les héros masculins du film, on trouve un faune en référence à l’après-midi d’un faune, poème de Stéphane Mallarmé et ballet de Nijinski sur la musique du prélude éponyme de Claude Debussy. L’ouverture du film avec la sirène fait, elle, référence aux contes d’Andersen.

Dora Maar surréaliste coquillage
L’oeuvre de Dora Maar

La directrice artistique de Dior a confié avoir été inspirée par cinq femmes artistes surréalistes : Dora Maar, Lee Miller, Dorothea Tanning, Leonora Carrington et Jacqueline Lamba dans cette période déstabilisante de pandémie.

« Les images surréalistes parviennent à rendre visible ce qui est en soi invisible. Je m’intéresse au mystère et à la magie, qui sont aussi une façon d’exorciser l’incertitude quant au futur », confie Maria Grazia Chiuri au sujet de sa collection haute couture automne-hiver 2020-2021. « La réalité du surréalisme c’est le rêve et l’inconscient (…) et la créativité aide à atténuer les tensions, les peurs », estime-t-elle. La réinterprétation du surréalisme est subtile et se traduit dans le choix des tissus, de plissés qui évoquent l’eau ou un arbre comme chez Dora Maar.
Le film fait également aux films pour enfants : Minimoys, Gulliver.. Il se conclut par la présentation finale du nom de chacun des modèles de la collection. 

Ce défilé virtuel a été salué pour sa créativité et la beauté de sa réalisation. Pour autant, certains ont émis comme critique sur les réseaux sociaux le manque de diversité de son casting : aucune présence de mannequin ou héros de couleur. Mais il est difficile reprocher à Maria Grazia Chiuri sa sincérité dans la défense des minorités et des femmes en général alors qu’elle a embrassé la cause féminine avec ardeur.

 

License parfum: Moncler signe avec Interparfums et confirme son statut de marque de luxe

Moncler signe sa première license parfum avec Interparfums accédant ainsi au club des marques de luxe à l’ADN et à la notoriété suffisamment forts pour justifier un lancement parfum. Un univers où la concurrence est rude puisque l’an dernier, 430 nouveaux parfums sont apparus sur le marché. Moncler, cette marque franco-italienne s’est installée progressivement dans le paysage du luxe grâce à des emplacements retail sélectifs, des collaborations qui ont fait le buzz et une communication audacieuse et singulière.

license parfum moncler

En Chine, grande pourvoyeuse de clients du luxe, la marque Moncler a effectué une très belle progression en termes de notoriété et d’image. En ciblant la jeune génération chinoise. Ainsi, la Gen Y (1980-1995) chahute le classement des marques de mode de luxe. Une génération dont le leitmotiv est plutôt « il n’y a rien de répréhensible à se faire plaisir et à se récompenser » à l’inverse des générations chinoises plus âgées qui s’inscrivent soit dans le bling bling, soit dans la frugalité. Les Millennials à la recherche d’authenticité, de personnalisation et d’unicité sont plus pointus dans leurs recherches (plus cultivés en matière de marques), plus exigeants dans leurs achats, voire incollables sur les « marques de très grand luxe » ou sur les « challengers ».

Moncler a accédé au statut de marque de luxe en Chine

Classant les marques sur des critères de dimension de notoriété, de désirabilité et d’exclusivité, l’étude de Promise Consulting accorde le podium à Chanel, Shang Xia (marque chinoise appartenant à Hermès), Off-White et Moncler, bien que certaines marques soient encore peu connues ou peu accessibles (parfois insuffisamment distribuées mais tout aussi désirables).  La raison de leur succès dans l’empire du milieu ? Celles-ci ont su se tourner vers l’international et créer des offres plus adaptées à cette clientèle. En conséquence, la notoriété de certaines marques challengers a fortement augmenté (7 marques ont accru leur score depuis 2015, telles Bottega Veneta, Moncler, Max Mara, S. Ferragamo, Tod’s, Moschino et la marque milanaise Etro). Source Promise Consulting nov 2019. Moncler, qui a fait le pari de collections très tech, axées sur des produits utilisables en ville comme à la montagne. Portées par des personnalités chinoises (par exemple le fondateur d’Alibaba, des business men ou des chanteurs), les fameuses doudounes de la marque se sont répandues dans le dressing des chinois à haut revenus.

Les raisons du succès de Moncler

Cotée à la Bourse de Milan depuis décembre 2013, Moncler a franchi le cap du milliard d’euros en 2007 et dispose d’un réseau de près de 300 boutiques. Jusqu’ici la maison a su habilement se réinventer autour de la doudoune, son mono-produit phare, tout en développant une collection de prêt-à-porter et d’accessoires.

moncler collaboration

Elle n’a cessé de monter en gamme en s’appuyant régulièrement sur des créateurs connus ou d’avant-garde, sur des photographes ou des ambassadeurs de renom, tout en multipliant les initiatives et les collaborations. Point phare de la communication, Moncler Genius se décline depuis 3 ans autour de réinterprétation de la doudoune. Les créateurs les plus en vue créent chacun une collection capsule d’une dizaine de silhouettes, présentées ensemble pendant la Fashion Week milanaise et mises en scène dans un espace de la ville. Laissant libre court à leur créativité, les designers invités à participer au projet proposent des doudounes spectaculaires — on se souvient particulièrement des chefs-d’œuvre renaissance de Pierpaolo Piccioli (designer de la griffe Valentino), Simone Rocha ou Craig Green. Et pour l’année 2020, le créateur irlandais JW. Anderson. Au-delà du buzz, certaines capsules ont même rencontré un véritable succès commercial.

Un accord de license parfum signé entre Moncler et Interpafums.

Pour la distribution des parfums Moncler, l’accord de license prévoit la commercialisation à la fois dans les boutiques éponymes et dans le circuit traditionnel. À savoir, les parfumeries, grands magasins et travel retail. Le premier lancement est attendu pour le printemps 2022. Le PDG de Moncler, Remo Ruffini, qui a accompagné la croissance exponentielle de Moncler, commente cet accord :  » Ce lancement parfum est conforme à notre stratégie sélective d’extension de la marque destinée à enrichir encore plus notre expérience client ». Pour nourrir l’imaginaire autour de ces parfums, M. Benacin PDG d’Interparfums pourra s’appuyer sur « la seule maison de luxe inspirée par l’univers de la montagne et par la constante recherche d’innovation et d’évolution ».

site e-commerce parfums

Le portefeuille du spécialiste de la license parfum compte les marques luxe Boucheron, Van Cleef & Arpels, Montblanc et des griffes mode : Karl Lagerfeld, Paul Smith, Repetto et Jimmy Choo. La société est également propriétaire de maisons alliant parfum et couture :  Lanvin et depuis 5 ans Rochas. Une stratégie proche de Puig. Par ailleurs, Interparfums vient de prendre une participation dans le site e-commerce dédié au parfum Origines Parfums.com  à hauteur de 25%. Ce pure player français a mieux résisté à l’impact du Covid 19.

Bal masqué – chronique et illustration Miss Beauty

bal masqué été

Voici l’été… On l’attend, on n’en peut plus, on rêve de partir… PRENDRE L’AIR !
Pour la première fois depuis des décennies, les vacances ne riment plus avec insouciance. Même le bal des pompiers sera sûrement masqué et ce ne sera pas comme à Venise, croyez-moi !
Finies les plages bondées, voici les bords de mer quadrillés de barrières pour ne pas se mélanger.
Finies les soirées enfiévrées au son des tubes de l’été, il faudra garder sagement ses distances.
Finis les flirts sous la nuit étoilée… Pas facile de porter le masque pour chuchoter des mots doux. « Hein ? Quoi ? Tu peux parler plus fort ? »
Ho la la ! Mais comment va-t-on recharger nos batteries complètement à plat !
Avoir ce teint hâlé qui nous rend toutes si belles puisqu’il faut rester masquées …
Mais comme disait ma grand-mère : « À toute chose malheur est bon »
Donc je cherche… En quoi tout ceci est-il bon ?
Ah ben ça y est j’ai trouvé : le mystère. Oui, le mystère ressurgit dans nos vies !
Qui es-tu derrière ton masque, jolie blonde, beau brun ?
Désormais, on doit plonger dans le regard de l’autre pour deviner ses pensées.
Joies et tristesse s’expriment dans nos yeux. On se voit sans plus se toucher, on se parle à mots choisis, pour ménager notre souffle. Dans la rue, on se congratule en silence de porter le masque, tandis que d’autres insouciants, inconscients ou peut-être simplement incrédules ne le portent plus depuis longtemps.
Héros anonymes, tels catwoman ou spiderman, nous fendons la foule, fiers de porter ce masque qui nous pourrit la vie certes, mais nous la préserve en même temps.
Et c’est avec ce paradoxe des temps incertains qu’un très bel été s’annonce, celui d’être en vie et en bonne santé.
Bonnes vacances bien méritées !

Babette KOENIG

Pour mettre un peu de sourire dans ces temps de crise sanitaire, j’ai le plaisir d’accueillir sur mon blog les chroniques illustrées « Miss Beauty », des traits d’humeur pour croquer notre vie.  Beaucoup d’entre nous se retrouveront sûrement dans ce bal des masques et cette distanciation sociale qui nous pèsent… Des illustrations et des chroniques d’humeur signées par Babette Koenig styliste-illustratrice.
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