L’âme du voyage ou Travel spirit by Vuitton : publicité iconique

Le malletier Louis Vuitton a confié à Patrick Demarchelier le soin de réaliser sa nouvelle publicité iconique L’âme du voyage ou Travel Spirit, une campagne qui s’inscrit dans le coeur de la Maison Louis Vuitton, son territoire d’ancrage : le voyage. La marque se recentre ainsi sur son essence même, une initiative amorcée l’an dernier, sous l’impulsion du nouveau directeur de Création Nicolas Ghesquieres. Un recentrage et une construction de marque qui se traduit par une plus grande continuité dans les campagnes. Ainsi, l’actrice Michelle Williams est présente chaque saison autour d’une campagne maroquinerie et sac qui lui est entièrement dédiée (cf article du blog). Mais aussi l’emphase mise sur le Monogram au travers d’une initiative rupturiste : la mission confiée à des designers extérieurs à la Marque, voire concurrents (Karl Lagerfeld, Christian Louboutin, Rei Kawabuko) de le revisiter (une ouverture sur la mode dont je vous ai déjà parlé). Un pari osé et gagnant !

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Une publicité Louis Vuitton shootée par Patrick Demarchelier pour des visuels iconiques et glamour

Pour cette nouvelle campagne mondiale, le photographe français succède ainsi à Peter Lindbergh qui avait shooté dans un tout autre décor. On retrouve en fil rouge les malles emblématiques de la Maison, ici dans une version élégante rouge. Cette publicité met en scène la top model et actrice éthiopienne Liya KEBEDE, égérie Louis Vuitton depuis l’an dernier. Mais aussi Julia Nobis et Maartje Verhoef. Quant aux lignes de maroquinerie, l’accent est mis sur la ligne cuir épi  avec le sac Alma (prix à partir de 1480€) et le nouveau sac MM chain (vendu à partir de 1850€, à découvrir sur le site e-commerce ici). Le décor offert par l’île de Saint Barth sert d’écrin pour sublimer les couleurs et les produits Louis Vuitton. Une publicité dynamique dans laquelle on retrouve la patte du photographe de la campagne l’Instant Chanel. 

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Et voici le film illustrant cette campagne publicitaire réalisé par Patrick Demarchelier. Avec plus de 2 millions de vues sur Youtube.

Comparez cette publicité à celle de l’an passé photographiée par Peter Lindbergh dans le bush africain avec les mannequins Edie Campbell et Karen Elson. Une campagne à la tonalité plus sépia et vintage qui fait la part belle à la toile monogram. Dans un esprit Out of Africa de Karen Blixen. Soulignant l’héritage et le patrimoine de la marque Louis Vuitton. Le voyage, inscrit au coeur des fondamentaux de la marque Louis Vuitton.

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Marque qui a eu l’initiative originale de créer les City Guides Louis Vuitton. Une extension de territoire unique dans le monde des marques de luxe. Un lien entre luxe et loisirs, luxe et culture, luxe et lifestyle. De beaux objets créés par l’agence BETC design en coordination avec l’agence de publicité BETC il y a maintenant 17 ans.

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Le concept a été revu et modernisé pour proposer un regard décalé sur la culture, le design, la mode, l’art contemporain dans une quinzaine de grandes villes du monde entier. Un tour du monde en 15 escales.

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Le plus de cette collection : leur actualisation annuelle. Louis Vuitton a fait signe a des écrivains pour la rédaction. Pour souligner et renforcer les liens de la marque avec l’écriture, la Maison Louis Vuitton a créé un cabinet de curiosités dédiés aux instruments d’écriture en 2012 (cf cet article du blog).

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2 réflexions sur « L’âme du voyage ou Travel spirit by Vuitton : publicité iconique »

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