Amazon en direct streaming pour parler beauté et mode

Cette semaine, Amazon met le cap sur la beauté avec une offensive streaming  : Style Code Live, une émission quotidienne en live de 30 mn animée par des célébrités, personnalités et accueillant des influenceuses du web, youtubeuses en tête. Une offensive qui marche sur les platebandes de la chaine américaine QVC pour son offre beauté et mode.

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UNE EMISSION BEAUTE ET MODE EN STREAMING A UN CLIC DES VENTES.

Cette initiative confirme la volonté d’Amazon de prendre une position forte dans l’univers de la mode et de la beauté. Des secteurs où le e-commerce progresse fortement : +8% en beauté. Des secteurs où le conseil et les cautions de personnalités ou d’influenceurs ont un véritable effet levier sur les ventes. C’est également une évolution forte dans la programmation et le content du géant du web. Cette émission tournée à New York, au coeur de la mode, sera diffusée en semaine gratuitement et sans publicité sur internet à 21H (heure de la côte est). Elle est animée par deux femmes journalistes TV et un acteur au look très stylé.

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Y seront présentés les dernières tendances en termes de beauté et de mode, les innovations produits et des conseils vestimentaires ou beauté mais aussi des tendances et évènements sur les réseaux sociaux. Bien sûr, les produits vantés seront placés dans un carrousel sous la vidéo et disponibles à la vente sur le site Amazon.  Un click and buy efficace. Le principe du streaming en direct permet d’offrir la possibilité de chatter (discuter) directement avec les animateurs pendant le show ou de dialoguer au sein du forum. Côté invités, sont déjà programmés la fondatrice du blog WeWoreWhat, Danielle Bernstein, la lauréate des Grammy Award, la musicienne Meghan Tainor et l’acteur Keri Russel .

Mon avis : un pari engageant et ambitieux mais aux perspectives juteuses pour Jeff Bezos , le patron d’Amazon. Surtout qu’Amazon détient déjà en propre des marques de mode comme Scout + Ro et Society New York. Mais qui doit rapidement s’adapter à la demande de la génération Z et Y sur mobile. Car pour l’heure, il est préférable de regarder l’émission sur les ordinateurs, portables et tablettes.
Et surtout une menace pour les chaines d’achat à domicile comme QVC (cf le film Joy sorti il y a 3 mois avec Jennifer Lawrence).

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