Échecs: le jeu de la Dame inspire le luxe, Hermès, Gucci

Les marques de luxe s’inspirent de l’air du temps pour innover, notamment du succès des jeux et séries TV comme les échecs et le Jeu de la Dame. Ainsi Hermès fait la part belle sur son site aux jeux et aux échecs. De même, Gucci ouvre un pop-up store Gucci Cartoleria à Milan dédié aux jeux de cartes, aux échecs et d’autres accessoires tel un cabinet de curiosités.

le jeu de la dame échecs

La nouvelle attractivité des jeux de société et d’échecs

Les confinements auront conduit les consommateurs à se centrer sur des activités domestiques, culinaires ou de jeux. Qu’elles soient en ligne ou en physique au sein du noyau familial. Car ces activités sont des sources d’évasion et des occasions de tisser le lien social, virtuel ou pas. Aussi, Hermès a instillé sur les pages de son site web une offre de jeux dont un splendide jeu d’échecs en érable massif. Pour la modique somme de 4750€. Un objet d’exception pour réenchanter le quotidien. Un objet de décoration à part entière ou encore une idée de cadeau pour Noël. À ses côtés figurent des jeux de backgammon et de cartes.

Le 1er pop-up store lifestyle, la Gucci Cartoleria dédié aux jeux et à la papèterie à Milan

Inauguré lors de la semaine du design, ce pop-up store Gucci Cartoleria est un nouvel élément de surprise qui court sur 3 mois. Situé via Manzoni dans le Quadrilatère de la Mode, cet ovni privilégie l’expérience client à une réelle activité commerciale. L’enjeu ici est de surprendre le client, de communiquer sur les valeurs de la griffe italienne dans un espace assez réduit mais cozy.

installation pop-up store Gucci

L’installation au plafond de carnets de papeterie en suspension réserve des surprises tout comme les éventails animés. L’offre produit y est extrêmement éclectique. La Gucci Cartoleria donne à voir un exceptionnel jeux d’échecs zoomorphe.

jeu d échecs

Mais aussi des jeux de poker, de backgammon ainsi que des skate boards. Ce dernier fait toujours figure de parangon du cool. Cette sélection d’accessoires lifestyle est en vente dans quelques boutiques Gucci et sur le site e-commerce de la maison florentine.

pop-up store Gucci Milan

Cela n’est pas sans rappeler le pop-up store de Dior conçu autour du tarot par Grazia Maria Chiuri en 2018 rue saint honoré. À revoir dans cet article du blog dédié aux pop-up stores Dior, Coach centrés autour du jeu…
Gucci Cartoleria Via Alessandro Manzoni, 19, 20121 Milan jusqu’à début janvier 2022

Remonter le temps : chronique Miss Beauty mode grand-mère

remonter le temps

Voulez-vous remonter le temps sans machine et sans lifting ?
Il vous suffit de devenir grand-mère. Car croyez-moi, ce qui vous attend est tout bonnement incroyable. C’est le passé qui va resurgir dans votre présent à tout instant.
Une fois le temps de la stupéfaction digéré :  » Mon bébé vient d’avoir un bébé ! »
Cette petite personne tout neuve qui déboule dans votre vie va vous faire éprouver des sensations que vous pensiez enfouies à jamais …
Car en voyant votre mine attendrie, émerveillée et bouleversée votre enfant devenu maman ou papa, aura tôt fait d’en profiter pour vous confier le susnommé BÉBÉ !
C’est alors que le voyage dans le temps… commencera :
Revoilà les courtes nuits et les nombreux biberons, bien dosés, bien secoués et sans grumeaux s’il vous plaît… À vous les rototos, les gros dodos avec le baby phone en bandoulière… surtout ne pas oublier de changer les piles du baby phone !
Le matin avec le cheveux en bataille et la mine défaite, le bébé dans un bras, un café dans l’autre main, le dos douloureux, si douloureux …
Bonjour le doux parfum des couches qui débordent, les lessives qui se multiplient pleines de bodys, grenouillères et gigoteuses …
Les chansons gnangnans que vous chanterez et re chanterez et re re chanterez de bon coeur… Bref TOUT, je vous dis, TOUT recommencera comme avant !
Et vous vous surprendrez à constater que votre mari n’a pas beaucoup changé non plus ! Lui aussi il est comme avant :  » Mais chérie, avec moi il pleure, tu sais si bien t’y prendre toi… » un voyage dans le temps vous dis-je !

Babette Koenig

Parce qu’elle croque nos envies et nos états d’âme avec finesse, j’ai le plaisir d’accueillir sur mon blog les chroniques illustrées « Miss Beauty », des traits d’humeur pleins d’esprit. Cette chronique dédiée au changement de statut de mère à grand-mère est tellement juste ! Remonter le temps et gagner une génération…
Ne manquez pas de lire sa précédente chronique sur l’Art . Et de visiter son site pour découvrir ses nombreux talents.

Ballet aérien chez Burberry & boxe pour Hermès, le luxe étonne toujours

Les maisons de luxe cultivent l’art de nous surprendre en nous donnant à voir un ballet aérien pour Buberry ou un pop-up store dédié à la boxe et au fitness pour Hermès (Brooklyn, puis Paris). Cet art du décalage leur permet d’attiser la curiosité et la fidélité de leurs communautés sur les réseaux sociaux comme celle de leurs client(e)s.

ballet aerien burberry

Burberry réinvente le ballet version street, une communication aérienne extra-ordinaire

Dans sa nouvelle pub, la maison de luxe britannique poursuit le ballet de rue présenté à la rentrée et mis en scène par Megaforce Let’s dance. And See. Soit une mise en scène très contemporaine de danse et de rapp.

ballet street danse burberry

Cette fois-ci, alors que le monde est drivé par la COP 26 et le prisme environnemental, la chorégraphie change de décor pour épouser les formes narratives d’un conte grandeur Nature dans la campagne britannique. Rappelant l’esprit pionnier du fondateur de la griffe, Thomas Burberry, ce film est empreint de liberté et de découverte. Le film de brand content suit l’exploration de 4 amis qui doivent affronter les éléments sous un angle de caméra inhabituel. Ils exécutent un ballet acrobatique qui défie les lois de la gravité. Son esprit rappelle les chorégraphies aériennes magiques de films asiatiques grâce à de beaux effets spéciaux. Tel Le secret des poignards volants en 2004 de Zhang Yimou. Ou encore Tigre et dragon d’Ang Lee dont les combats chorégraphiés et aériens ont connu un succès planétaire.

aerien nature collection burberry

Cette communication intitulée Open Spaces tout comme la boutique conceptuelle de Burberry en Chine à Shenzen développée avec Tencent est également signée du collectif de réalisateurs Megaforce. Découvrir l’inventivité, la créativité et la hardiesse de ce film Burberry.

Cette ouverture sur la nature s’inscrit dans la continuité du dernier film artistique intitulé #TB Monogram Landscapes. Des mini films à la croisée de la technologie et de la nature dans 4 paysages à couper le souffle en Chine, Colorado et Pays de Galles.

Hermès met en scène la boxe et le fitness: pop-up store à Brooklyn, expo aux Beaux Arts à Paris

Pour ses pop-up immersifs, la maison Hermès aime nous surprendre. Ainsi, le dernier en date à Brooklyn célèbre le carré Hermès en soie dans le cadre d’une salle de boxe. Nommé HermesFit, il présente un univers disruptif par rapport au territoire équestre historique de la maison. Les fans et les clients peuvent y réserver un rendez-vous pour faire de la boxe ou du yoga dans un décor faisant la part belle à la théatralisation des foulards. Avec des punchingballs habillés de motifs de carrés de soie. On y trouve également un mur d’escalade, un bar à jus et un photobooth pour immortaliser l’expérience.

pop-up hermes fit

Cette expérience est à poursuivre à Paris. En effet, du 1er au 5 décembre 2021, Hermès s’approprie l’École des Beaux-Arts de Paris pour une expérience unique tout en mouvement. L’occasion de découvrir les collections d’accessoires de la maison tout en pratiquant de multiples activités originales. CarréYogaStretch’CeintureHaltéro’ChaussureChapeau Balance, tels sont les noms des activités. Accueilli par une équipe de coachs dans un décor orange lumineux, le visiteur sélectionne un accessoire Hermès avant de rejoindre l’activité de son choix. Du yoga pour trouver la sérénité, de l’haltérophilie avec des chaussures Hermès comme poids, ou encore se tonifier les bras tout en faisant tinter ses accessoires bijoux. Au centre de l’espace, le ring HermèsFit se transforme également en scène pour accueillir des performances acrobatiques et des concerts en live. La marque repousse ainsi les frontières établies entre le luxe et le divertissement pour conserver le décalage qui fait son succès auprès des jeunes générations.
Amateur de grand saut, plongeon, vous pourriez aimer lire l’article du blog sur le film pub très primé Le grand Saut de Lacoste.

Actif cosmétique: aloe vera, vitamine C et rétinol, les plus recherchés

L’actif cosmétique le plus recherché sur Google par pays illustre une certaine vision de la beauté et des attentes locales en matière de cosmétiques. L’étude réalisée par Skincare Hero* s’est intéressée aux ingrédients les plus convoités pour les soins de la peau par pays, puis par zone géographique, en analysant les données de Google. Avec un trio en tête: l’aloe vera, la vitamine C et le rétinol. La carte des recherches Google en dit long sur la vision de la beauté et du soin de la peau dans chacun des pays : une cosmétique naturelle pour les pays qui placent en tête l’aloe vera. Une vision plus tournée vers la quête de résultats anti-âge ou éclat avec la vitamine C ou le rétinol.

ingrédient recherche

Aloe vera, actif cosmétique des pays chauds, est en tête des requêtes dans le monde

En haut du podium figure l’aloe vera, l’actif cosmétique le plus recherché dans 37 pays dans le monde. Sans surprise, cet ingrédient naturel connu avant tout pour son pouvoir hydratant est plébiscité dans les pays scandinaves, en Allemagne, Italie, Portugal et dans de nombreux pays d’Amérique Latine. Cette plante médicinale millénaire proche du cactus est essentiellement réputée pour sa forte concentration en eau, mais elle possède également des vertus cicatrisantes. Son utilisation est décrite sur des tablettes d’argile vieilles de plus de 6000 ans, découvertes en Mésopotamie. Son gel naturel transparent est depuis longtemps utilisé en médecine, notamment dans le soin des infections de la peau. La plante est de plus en plus utilisée contre l’eczéma, les pellicules et le psoriasis. Ses propriétés anti-inflammatoires en font un allié contre l’acné et les défauts cutanés. Pas étonnant que la requête qui lui est associée se porte sur les boutons. Son utilisation à la maison est d’une facilité déconcertante. Conseil: Pour récolter le gel, il suffit de couper une feuille à la base puis de la tronçonner en morceaux de quelques centimètres de large, puis de les presser à la main. Vous pouvez appliquer directement le gel sur les zones desséchées ou irritées (lèvres gercées, coups de soleil ou érythème solaire…) qu’il apaise rapidement.

Consensus autour de la vitamine C qui booste et protège la peau

La vitamine C se place en tête des recherches dans douze pays : la Grèce, Serbie, Slovénie, Malte, Bulgarie, ou encore des îles Fidji. Au-delà des vertus connues sur l’éclat de la peau, elle possède des propriétés antioxydantes prouvées pour prévenir du vieillissement. Elle se présente sous différentes formes: à l’état pur l’acide ascorbique, plus stable sous forme de phosphate. S’il est facile de voir rapidement son efficacité sur l’éclat, son action antiâge, notamment sur le collagène ou les taches, est beaucoup plus lente. Compter jusqu’à 12 semaines. Plus de détail sur l’article du blog dédié à la vitamine C. Le produit à base de vitamine C le plus convoité est le sérum vitamine C de The Ordinary. Positionnée à un prix abordable (6 à 15€), la marque appartenant groupe Estée Lauder connait un vif succès de par le monde. The Ordinary est également portée par une foule d’influenceurs comme Kim Kardashian et compte 1,4 million d’abonnés sur Instagram. La marque cosmétique canadienne s’inscrit parfaitement dans la tendance du moment, répondant aux nouvelles attentes des consommateurs : des formules courtes, sans ingrédient controversé et des packagings minimalistes qui rappellent ceux des produits vendus en pharmacie.

the ordinary samaritaine

À égalité avec le rétinol, l’actif star de la dermatologie

Dérivé de la vitamine A, le rétinol est validé par les dermatologues pour ses effets anti-âge. Parce qu’il agit à la fois en surface sur l’épiderme dont il favorise le renouvellement et en profondeur sur le derme en activant la synthèse des fibres de soutien de la peau (collagène et élastine) et d’acide hyaluronique. Son spectre d’action est donc très large et dorénavant les formulateurs ont progressé pour limiter son irritabilité. Le rétinol fait la course en tête pour les Français, les Belges, Norvégiens, Espagnols, Mexicains, Brésiliens, ou encore les Colombiens. Des pays où prendre soin de sa peau signifie également de retarder les effets du vieillissement. Et ce dès 30 ans.
Aux États-Unis, l’actif cosmétique qui fait le plus l’objet de recherche sur Google est l’acide hyaluronique. Un ingrédient utilisé à la fois en cosmétique et en médecine esthétique.

Avec la pandémie, les consommateurs et consommatrices se sont recentrés sur le soin de la peau. La catégorie qui progresse depuis des décennies. Avec la fermeture des parfumeries et les achats en lignes, la recherche de transparence et la quête d’information sur la composition des produits, les consommatrices ont développé une culture sur les actifs cosmétiques. Ce d’autant plus que les influenceurs et les réseaux sociaux, TikTok compris, ont cherché à donner des clés de compréhension sur les avantages et inconvénient de chaque actif cosmétique. Enfin, la vogue du Do It Yourself (DIY) a accentué ce besoin de connaissance. De leurs côtés, les media classiques, les magazines féminins ainsi que les applications telles Yuka fournissent des éclairages particuliers et éduquent les consommateurs. En quête de Clean Beauty, ils recherchent aujourd’hui des soins aux formules simplifiées articulées autour d’un ou deux ingrédients aux multiples vertus.
*Étude réalisée par Skin Hero sur les recherches au sujet des ingrédients naturels (beurre de karité, huile d’argan notamment) ou chimiques (reverastrol, acides salicylique ou lactique) en octobre 2021.

Art de vivre, tout un art !

art de vivre Fiac

En ces temps troublés , nous avons tous besoin de réconfort.
Et bien voyez-vous, l’art peut sans aucun doute nous aider.
Selon certaines études, contempler un tableau, une sculpture ou toute oeuvre d’art agirait favorablement sur notre santé. Mais oui je vous l’assure, l’art est une mine de bienfaits…

Sur la silhouette :
Si vous voulez avoir les cuisses fuselées et les mollets bien galbés, chaussez vos baskets et rendez-vous au Louvre. Car pour admirer les 35 000 oeuvres, vous devrez parcourir au moins 14,5 kilomètres et monter 10 000 marches. Ce qui fait bien rire La Joconde Si, si, elle rit…intérieurement !

Sur la sociabilité :
Vous voulez développer votre réseau de connaissances ? Essayer cette méthode : asseyez-vous devant un grand, très grand tableau, de préférence abstrait et attendez…en très peu de temps qu’il n’en faut pour comprendre ce que vous avez devant les yeux, quelqu’un viendra s’asseoir à vos côtés et ne manquera pas d’engager la conversation pour partager avec vous ses impressions.

Sur les relations familiales :
Vous voulez éloigner un instant vos enfant ou votre compagnon des écrans ?
Une petite balade à Beaubourg et hop ! L’avantage de ce musée c’est l’Esplanade. Aves les Nanas colorées de Nicki De Saint Phalle qui projettent de l’eau et les cracheurs de feu, il y a de quoi passer une journée sans s’ennuyer loin des réseaux sociaux et autres tic toc si addictifs. Et si le soleil est de la partie, la bonne mine est garantie !

Sur l’alimentation :
Les buffets des vernissages peuvent être sources de découvertes gustatives étonnantes.
Verrines aux ingrédients mystérieux, bouchées exotiques et petits fours atypiques sont souvent l’assurance d’une exposition réussie. Et si vous n’aimez pas l’artiste, au moins vous n’aurez pas tout perdu…

Sur l’épanouissement personnel :
Vous avez toujours rêvé d’être une artiste ? Il n’est jamais trop tard.
Peinture, sculpture, poterie, chant, danse… Tout est possible et votre ville regorge sans aucun doute de petits ateliers et cours sympathiques pour vous lancer. Réveillez la flamme créatrice qui sommeille en vous. Et peu importe le résultat, l’important c’est de créer.

Sur notre humeur :
Voici quelques réflexions glanées ça et là dans dans des manifestations artistiques du dernier chic :
« J’adoooore les expositions ! Ça me donne l’occasion de porter mes tenues les plus extravagantes ! »
«  Je ne sais pas si j’aime, je ne sais pas si je déteste. Mais je sais que c’est très Instagram ! »
«  Si c’est moins de 100 000, c’est louche, j’achète pas »

Comme vous le voyez, l’art a toutes les vertus, il stimule notre corps, notre cerveau et rompt notre solitude.
Regardez comme les gens aiment sortir pour vivre ensemble une expérience artistique, au cinéma, au concert, au musée. Le goût de partager des moments de grâce, d’esprit et de talent est encore bien vivace et il faut y veiller.
Et faire l’effort de ressortir après une journée de travail est déjà une petite victoire sur soi-même et sur ce quotidien qui parfois nous pèse.

Alors oui ! Vive l’art sous toutes ses formes qui nous donne la forme !

Babette KOENIG

Parce qu’elle croque nos envies et nos états d’âme avec finesse, j’ai le plaisir d’accueillir sur mon blog les chroniques illustrées « Miss Beauty », des traits d’humeur pleins d’esprit.  Cette chronique dédiée à notre envie d’art tombe à point nommé à la veille de l’ouverture de la FIAC. Du 21 au 24 octobre, les œuvres contemporaines seront exposées dans plusieurs lieux emblématiques et prestigieux de Paris dont le Grand Palais éphémère sis dans le Champ de Mars. Le public pourra ainsi retrouver, dans le cadre de la FIAC Hors les Murs, plus d’une vingtaine de sculptures, d’installations et de créations au Jardin des Tuileries, une œuvre monumentale par Alexandre Calder intitulée Flying Dragon Place Vendôme. Plus de détail sur le site de la FIAC.
Ne manquez pas de lire sa précédente chronique
Rentrée nostalgie . Et de visiter son site pour découvrir ses nombreux talents.

Apothicaire de luxe, l’Officine Buly rejoint les maisons LVMH

Cette maison de beauté à l’esprit vintage inspiré de l’apothicaire Jean-Vincent Bully et de son officine fondée en 1803, est l’oeuvre d’un couple d’entrepreneurs, Victoire de Taillac et Ramdane Touhami. Elle rentre désormais par la grande porte dans le concert des maisons de luxe LVMH. Elle s’appuie sur un storytelling unique mis en scène dans des boutiques qui vous plongent instantanément dans le XIXème siècle. Elle donne ainsi à voir l’ambiance d’une pharmacie et d’une pharmacopée séculaire. L’Officine Buly est au XIXème siècle ce que Aesop est au XXème siècle. Avec le même souci du détail et du design.

cosmétiques apothicaire buly

Immersion chez un apothicaire vintage: Buly

Appréciée par l’aristocratie pendant plusieurs siècles et même par de grands écrivains du 19ème siècle, la marque de cosmétiques a été relancée en 2014 sous le nom Officine Buly par le couple qui a aussi fait revivre la célèbre marque de bougies Cire Trudon. En entrant dans la boutique emblématique de la rue Bonaparte, les meubles en noyer et les carreaux du sol donnent l’impression (fausse) que rien n’a changé au cours des siècles. L’ensemble du décor est inspiré des pharmacies anciennes. Les produits et leurs emballages s’alignent également sur ce positionnement rétro et pharmaceutique. L’ambiance est la même sur le site web ou sur son compte Instagram. Buly signe ainsi sur les réseaux sociaux « la parfumerie du monde élégant » avec une iconographie no gender.

Buly redonne vie à des secrets de beauté universels oubliés et à des fragrances méconnues

Au-delà des emballages à l’esprit vintage, la marque Buly cultive sa philosophie apothicaire. Elle propose ainsi des pommades d’argile blanche, des opiacés dentaires, des parfums sans alcool, du papier parfumé, le tout sans paraben, phénoxyéthanol ni silicone … Très Covid friendly, la marque innove avec un patch rafraîchissant pour masque ! (10€ les 8 autocollants odoriférants). La beauté vintage et clean à des prix et des services grand luxe. Possibilité d’embosser les initiales du futur utilisateur sur l’emballage en cuir végétal des cadeaux. Elle marche également sur les platebandes du très ancien pharmacien & parfumeur italien Santa Maria Novella (1612) et connait un large succès avec ses parfums, ses baumes, huiles, accessoires et bougies parfumées. En toute légitimité puisque elle s’inspire des créations passées de Jean-Vincent Bully, réputé pour avoir été le parfumeur du Tout-Paris.

Repérée par LVMH depuis quelques années pour la qualité et le raffinement de ses produits, l’acquisition s’est faite en deux temps. Depuis 2017, le fond LVMH Luxury Ventures épaulait la marque. Aujourd’hui, Buly gère 25 boutiques dans le monde avec un prisme Asie (Tokyo, Seoul, Taipei, Hong Kong…) . Tout comme pour Aesop, chaque boutique propose une ambiance différente, mais au design toujours unique. En Asie, le traditionnel apothicaire s’efface pour laisser la place à un pharmacien de luxe moderne. Comme ici dans la partie élégante de Shibuya à Tokyo versus la boutique de la rue Bonaparte à Paris.

officine Buly Tokyo Paris

En rentrant pleinement dans le giron LVMH, Buly devrait accélérer son développement, notamment à l’international.

Découvrir l’Officine Buly 1803 au 6 rue Bonaparte, 75006 Paris ou sur son site www.buly1803.com. Fan de design, vous pourriez aimer lire l’article du blog dédié à Aesop.

Hermès tisse le lien social dans sa nouvelle publicité

Explorant toute la profondeur de son territoire publicitaire autour de l’objet, la maison Hermès place le lien social au coeur de sa campagne publicitaire. Avec pour claim : L’objet fait le lien. Une suite donnée à la campagne 2017 Objets pour la vie.

lien Hermes

Un lien graphique qui fait la signature visuelle de la campagne Automne Hiver 2021.

Le concept du lien est ici décliné graphiquement pour donner force, impact et cohérence à cette campagne. Une communication conçue par l’agence historique de Hermès, Publicis et Vous. Les visuels sont shootés par le duo Durimel, deux frères jumeaux dont la palette de teintes sied bien au territoire visuel chaud de la marque Hermès. Le cadrage des corps en mouvement confère beaucoup de singularité et de dynamisme à la campagne. il donne le sentiment d’une danse des objets dont les humains sont les passeurs. Comme pour l’ensemble des campagnes publicitaires Hermès, les produits objets en sont les héros, reléguant les mannequins au second plan.

  • lien social
  • lien social objet

Les deux frères signent également ce film plein d’énergie.

L’objet Hermès marque la transmission, l’appartenance ou l’attachement

Alors que le confinement a mis en exergue l’importance du lien social et le danger de l’isolement, Hermès met l’accent sur le rôle social de l’objet. L’objet iconique d’Hermès que ce soit le foulard, la ceinture ou le sac, permet de tisser un lien social par le sentiment d’appartenance qu’il offre. En acquérant un objet Hermès, vous faites partie de la communauté Hermès. Une communauté qui se reconnait par ces objets conférant du statut, même si le sigle Hermès n’apparait que discrètement. De même, les objets emblématiques de la maison Hermès au style intemporel sont souvent transmis au sein de la famille. Ou font l’objet de cadeau aux amis proches. Là encore ils renforcent le lien social. Les sociologues comme Bruno Latour ont souligné les dimensions multiples de l’objet. Fonctionnel pour sa valeur d’usage. Mais aussi émotionnel, social, marqueur culturel et social… Un rôle majeur dans l’interaction sociale.
Vous pourriez aimer revoir la communication Hermès 2017 Les objets pour la vie dans cet article du blog

Slow fashion chinoise: Icicle allie minimalisme et naturalité

Fondée en 1997 en Chine, la marque de Slow fashion Icicle est un modèle de développement franco-chinois écoresponsable. En associant direction artistique française et inspiration chinoise basée sur l’harmonie avec la nature, Icicle se positionne sur le luxe accessible. Elle s’adresse aux chinois engagés dans le développement durable et à une clientèle française amoureuse de belles matières premières naturelles. La marque premium appartient au groupe Icicle Shanghai Fashion qui s’est fait connaitre en France par le rachat de Carven en 2018.

slow fashion

Pionnière de la Slow Fashion en Chine, Icicle mise sur une approche naturelle et durable de la mode

Précurseur dans la conception ecoresponsable, Icicle a inscrit dans son ADN cette exigence, bien avant Stella McCartney (2001). Elle privilégie les matières premières naturelles que sont le cachemire, la soie Habotai et le crêpe de Chine, la laine ou encore le coton organique japonais. Des matières nobles travaillées dans des coloris naturels ou teintées avec des pigments végétaux ou du thé. Et un design minimaliste au style intemporel pour incarner la Slow Fashion en Chine et depuis 9 ans en France. Depuis 2013 et l’arrivée d’Isabelle Capron comme VP international, la marque de luxe accessible a installé son centre de Design à Paris pour profiter des talents créatifs en France et créer de la Fusion Fashion à même de séduire les chinois comme les français. Et demain les Européens. Cette marque « éco-née » (ecoborn) séduit les jeunes générations de Chinois à la recherche de marques domestiques non ostentatoires qui puisent dans le patrimoine culturel chinois et respectent la planète. Fiers d’être chinois et de porter des marques de mode chinoises, ils privilégient la qualité et le chic. Ils aiment à se distinguer par le minimalisme de leurs vêtements. Icicle offre ce chic intemporel et le pari est aujourd’hui de séduire également en Europe avec un positionnement prix élevé ( 750€ pour un pantalon, 550 € pour une chemise). Pièce iconique le manteau matelassé à 2290€, à découvrir sur le site e-commerce.

Une collection de mode ecoresponsable placée sous le signe du confort

La marque de slow fashion a choisi une jolie signature « Made in Earth ». Sa nouvelle campagne intitulée Earth Shelter met l’accent sur notre besoin de confort et de réconfort avec la crise sanitaire pour la collection de la saison Automne Hiver 2021. Une collection signée Bénédicte Laloux qui a fait ses armes chez Chloé. Le film ci-dessous est réalisé par Masha Vasyukova sous la direction artistique de Jean-Pierre Busson. Le créateur génial et audacieux de nombreuses campagnes publicitaires et de l’iconographie de la maison Fauchon. Ce film a été tourné dans le Finistère.

[Success story] Le couple fondateur chinois de Icicle est visionnaire, la marque de mode éthique s’inscrit dans les valeurs fortes d’aujourd’hui avec une légitimité historique de slow fashion. Icicle compte 290 boutiques en Chine et est vendue en France depuis 2019. Elle manque cependant de notoriété et de visibilité pour élargir la base de sa clientèle. Ainsi, elle s’appuie sur une communauté restreinte de followers sur Instagram (19k). Ce qui n’est évidemment pas le cas en Chine avec WeChat et Weibo et le recours au livestreaming sur Tmall. Sa collab avec Veja qui fait sens en mars 2021 n’a pas réussi à la faire vraiment décoller. Son positionnement luxe induit de beaux flagships au 35 avenue George V et rue du Faubourg Saint Honoré, mais aussi un développement lent.
Le jean étant l’une des pièces les plus polluantes, vous pourriez aimer lire l’article sur l’innovation écologique de Levi’s.

Rentrée 2021 version nostalgie – chronique Miss Beauty

rentree 2021

Rentrée nostalgie 2021

L’été est passé comme un rêve. Encore bronzée mais déjà happée par le quotidien on se demande bien ce qu’il va nous rester de nos vacances tant espérées après une année si stressante ! Jusqu’au dernier moment, on a douté … Pourrait-on partir ? Et nous voilà déjà revenus ! La nostalgie des vacances nous guette. Le souvenir des journées alanguies, contemplatives et sans but, hantent nos pensées. Les grasses matinées et les petits déjeuners jusqu’à 11h sont de coupables regrets. Notre joli panier pour faire le marché au village est remisé au fond du placard. Quant aux siestes, elles se sont transformées en micro somnolence derrière nos écrans.
OUI, tous ces moments de bien-être, de lâcher prise, de connexion avec l’essentiel sont déjà loin. Alors comment faire pour prolonger à la rentrée les bienfaits de l’été ?
Il y a les fidèles du régime détox : cure de vitamine C avec carotte sous toutes ses formes ! Mais oui c’est possible, (velouté, gratin et carrot cake) mais pas très varié niveau goût ! Là c’est votre estomac qui va pâlir à vue d’oeil !
Il y a les acharnées du muscle : Activités de plein air pour garder la forme et le rythme. On court au bois, on nage à la piscine, on pédale à tout va… Alors bravo d’avance à celles qui tiendront la cadence toute l’année !
Il y a les adeptes de la force mentale : Attitude positive, rien n’est grave, tout va pour le mieux ! Facile à dire quand on est dans le métro bondé ou coincé dans les embouteillages. À part peut-être pour le dalaï-lama, la méditation en zone tendue et polluée n’est pas chose facile …
Et puis il y a les aficionados du réconfort collectif : les retrouvailles avec les amis, en terrasse ou dans un joli restaurant, les sorties au cinéma entre copines, le shopping-grignotage du samedi. Sauf qu’entre celles qui ont le pass sanitaire et celles qui VONT BIENTÔT L’AVOIR… pas facile de prévoir des activités groupées !
Allons, soyons honnêtes ! Quelque soit la formule choisie, rien ne nous rendra nos vacances. On était au top, encore plus belle que d’habitude, on ne pensait plus à rien, c’était bien trop court et on a eu envie de pleurer avant de rentrer…. Et oui, tout le monde pense la même chose, qu’est-ce que vous croyez ? Et ne comptez pas sur les informations pour vous remonter le moral ! Vous savez, cette mauvaise habitude prise pendant l’année de regarder les infos en continu ? Celles-là mêmes qui ne nous distillent QUE des mauvaises nouvelles : Réchauffement climatique, nouvelles taxes et grèves à venir sur fond de chaos mondial. On dirait vraiment qu’ils prennent un malin plaisir à nous plomber notre humeur du matin au soir !
Alors je ne vois qu’une solution pour arranger notre problème : REPARTIR ! Mais ouiii ! Bientôt la Toussaint et si on se faisait un petit raccord bronzage ? Alors ce soir sous la couette, seule ou en bonne compagnie, laissez-vous aller à programmer votre prochain voyage, loin des soucis du quotidien… Alors oui, vive la rentrée quand c’est bientôt les vacances !

Babette KOENIG

Parce qu’elle croque nos envies et nos états d’âme avec finesse, j’ai le plaisir d’accueillir sur mon blog les chroniques illustrées « Miss Beauty », des traits d’humeur pleins d’esprit.  Et des conseils très avisés pour cette rentrée 2021. Ne manquez pas de lire l’une de ses précédentes chroniques La vraie vie, c’est reparti. Et de visiter son site pour découvrir ses nombreux talents.

Rose poudré: succès des cosmétiques Aime, Holidermie

Le rose poudré est une couleur à succès pour les cosmétiques et compléments alimentaires sur les réseaux sociaux. Moins girly que le rose pâle de Glossier, mais tellement plus moderne que le blanc des compléments vendus en pharmacie. Une teinte choisie par les fondatrices de Aime et Holidermie aux concepts proches. Ces entrepreneuses ont des parcours à la fois différents et semblables. Blogueuse à succès pour la première avec La vie en blonde, journaliste pour la seconde. Toutes deux maîtrisent les media. Au-delà de la couleur rose poudré de l’ambiance des boutiques Aime et du pop-up store Holidermie, ainsi que des packagings, les deux marques ont en commun un concept holistique de la beauté. Beauté de l’intérieur avec des compléments nutritionnels. Beauté de l’extérieur avec des crèmes et soins cosmétiques à l’application topique. Une approche duale pour une belle peau beaucoup plus intégrée aux États-Unis, au Japon et en Corée (Inside & Out) qu’en France, mais les mentalités évoluent. Le confinement a d’ailleurs accéléré la volonté des Françaises de prendre globalement soin d’elle-même et de leur peau en combinant cosmétique classique et compléments alimentaires. Flash-back sur l’histoire du succès de ces deux jeunes marques.

complement rose poudre

Aime mise sur le rose poudré, le nude et les réseaux sociaux pour faire bouger le marché des compléments alimentaires

La connaissance des réseaux sociaux, le succès des box beauté aux États-Unis et la proximité avec les Millennials conduisent Mathilde Lacombe à fonder JolieBox. Elle enrichit le concept de beauté sur abonnement via la box d’une plateforme e-commerce beauté. Avant de la revendre à BirchBox. Entrepreneuse dans l’âme, elle conçoit et lance sa propre marque cosmétique Aime en 2018. Elle surprend le petit monde de la beauté en choisissant une galénique originale, les compléments beauté et non les classiques crèmes beauté.

Le moto de la marque résume l’approche privilégiée : « Tout commence de l’intérieur ». Ainsi, le soin de la peau s’aborde dans sa globalité via l’alimentation, le sommeil, la gestion du stress, la prise de compléments alimentaires, des soins cosmétiques et même des soins en cabine. « Personne ne nous attendait sur ce créneau, un gros marché qui n’avait pas encore subi de révolution digitale en France ». Elle surfe sur le concept de Glow qui cartonne aux États-Unis depuis 10 ans et sur les tendances du Made in France, du végétal du « sans gluten ». Emblématique des DNVB (digitally native vertical brand), Aime noue rapidement avec le succès sur son site e-commerce aime.co et la part croissante de ventes sous forme d’abonnement. Aime vient d’ouvrir cet été un nouvel espace de 200m2 dédié au soin de la peau dans le Marais, un écrin à l’esprit boudoir contemporain : teintes rose poudré, beige nude, noir et blanc. Point d’orgue, le Glow Studio comprend 3 cabines de soin et 2 cabines de Bar à Led. Quant au fil instagram, il fait la part belle aux couleurs nude, beige, brun, rose poudré.

Holidermie marie compléments nutritionnels pour la peau et cosmétiques avec une approche éducative

Plus récente encore -septembre 2019- la jeune marque Holidermie a largement étoffé son offre. En combinant dès son lancement des crèmes et soins cosmétiques aux formules clean avec des compléments alimentaires et des exercices physiques de tonification du visage, Holidermie promeut une approche holistique, intégrative de la beauté. À sa tête, l’ex-styliste de Vogue Mélanie Huynh s’est appuyée sur ses réseaux pour développer et faire connaitre sa marque. Ainsi, elle s’entoure de Isabelle Herbreteau, l’ex-présidente monde de la marque Clarins. Pour le conseil sur la formulation, elle s’adosse à un ami chirurgien spécialisé en rajeunissement facial. Son rôle ? Travailler sur des formules garantissant de vraies synergies entre les soins et les compléments alimentaires afin pour décupler leur efficacité. Quant au parfum de la gamme, il est signé du célèbre parfumeurFrancis Kurkdjian. Pour les gestuelles et les exercices, Sylvie Lefranc, créatrice d’une méthode de yoga du visage, est également intervenue. In fine, le protocole combine gélules, soins et exercices proposés en vidéo sur le site de la marque. Des exercices à effectuer chaque jour pour optimiser l’efficacité. Holidermie est présente à la Samaritaine et au Bon Marché avec en exclusivité HoliBody, gamme allant d’un soin lavant pour le corps au bain de bouche.

Autre grand magasin intéressé par Holidermie, les Galeries Lafayette lui ont proposé d’ouvrir un pop-up store Holimarket pour 3 semaines. Ce concept-store sous forme de corner rassemble une quarantaine de marques qui vont de la beauté à la décoration en passant par la mode ou l’alimentation. Avec les parfums aromacologiques 100Bon, des accessoires et des tenues de yoga signées Louise Misha, des cachemires de chez Linnea Lund, mais aussi des bijoux qui font la part belle aux cristaux et autres gris-gris de Statement créés par la soeur de la fondatrice et Caroline de Benoist. Côté beautyfood, on trouve Maisie Café et son granola concocté pour l’occasion, tout comme la décoration avec les bougies Le Beige Paris. Pour asseoir le concept holistique, une cabine est dédiée aux soins signature d’Holidermie. Sur son site holidermie.com, nombre d’accessoires beauté sont en vente : gua sha et roller visage en quartz rose, balle de soin, brosse pour le corps, tapis de yoga…

Sur les réseaux sociaux, les deux marques rivalisent de publications dans l’air du temps en misant sur les mantras et la couelur vieux rose pour Holidermie. Avantage à la première et à son expertise d’influenceuse puisque Aime compte 101k followers sur Instagram, sa fondatrice 132K avec une approche plus lifestyle et personnelle. Versus 112k pour Melanie Huynh et 30k pour Holidermie. Vous pourriez aimer lire l’article dédié au phénomène des box sur abonnement.